Preživetje recesije: kako lahko recesija vpliva na e-trgovino

12 min bere

Strašljive besede "recesija" nihče noče slišati, ko govorimo o gospodarstvu. Je pa beseda, ki se v zadnjih mesecih vse pogosteje pojavlja. Ker se je stopnja inflacije povečala, je povprečni Američan težko dohajal zvišane cene.

Spričo te gospodarske slike se mnogi ljudje sprašujejo, "ali smo v recesiji?" Odgovor na to vprašanje ni tako preprost, kot se morda zdi. Recesijo je mogoče opredeliti na več različnih načinov in lahko vključuje veliko različnih dejavnikov.

Ameriško gospodarstvo se od leta 2009 ni soočilo z razglašeno recesijo. V vmesnem desetletju se je poslovna pokrajina močno spremenila. Namreč, vzpon platform za e-trgovino je dramatično spremenil način delovanja številnih podjetij iz dneva v dan osnova. Prav tako je močno spremenil način, kako potrošniki nakupujejo in komunicirajo s podjetji ter njihovimi izdelki ali storitvami.

Če se obrnemo na sedanje gospodarske razmere in bližnjo prihodnost, moramo obravnavati tri pomembna vprašanja: Ali smo v recesiji? Kaj lahko naredimo v recesiji?

In kako bi lahko recesija vplivala na e-trgovino?

Ali smo v recesiji?

Za odgovor na vprašanje, ali smo v recesiji ali ne, moramo najprej opredeliti, kaj je recesija. Na splošno je recesija dolgotrajno obdobje šibkosti ali upada gospodarske dejavnosti. Konkretnejša definicija bi bila zaporedna četrtletja negativnega ali šibkega BDP.

Ko pa gre za ugotavljanje, ali je ameriško gospodarstvo uradno v recesiji ali ne, je to odgovornost NBER. Nacionalni urad za ekonomske raziskave je odgovoren za ugotavljanje, kdaj se je recesija začela in kdaj se je končala. Tako je uradni odgovor na vprašanje "Ali smo v recesiji?" od decembra 2022 "Ne", pravi NBER.

Čeprav morda trenutno nismo v uradni recesiji, se skoraj vsi strokovnjaki strinjajo, da je recesija neizogibna. Gospodarska recesija se je začela in pričakuje se, da se bo nadaljevala. Kljub temu so nekateri strokovnjaki glede prihajajoče recesije izrazili le delni optimizem. A Stanley Morgan poročilo ugotavlja, da sta močan trg dela in cvetoča avtomobilska industrija spodbudna znaka, ki bi lahko pomagala preprečiti v najslabšem primeru scenarij.

Kaj se zgodi v recesiji?

V recesiji se običajno zgodi, da gospodarska proizvodnja občutno upade. To je najbolj očitno v upadih zaposlovanja in potrošnje potrošnikov. Cene življenjskih stroškov presegajo obvladljive ravni za posameznike, kar povzroča manj razpoložljivega dohodka za porabo. Prav tako se povečajo stroški poslovanja za podjetja, zaradi česar morajo podjetja zmanjševati zaposlovanje, kar ovira njihovo proizvodnjo.

Točen vzrok in okoliščine recesije niso nikoli enake. Recesijo leta 2008 je povzročil a zlom na stanovanjskem trgu. Trenutno gospodarsko središče mesta je v veliki meri posledica strmoglave stopnje inflacije. Trenutno se Federal Reserve osredotoča na nadzor nad inflacijo, kar je največji korak k ozdravitvi gospodarstva.

Potrošniška poraba med recesijo se zmanjša, vendar ne izgine v celoti. Namesto tega so gospodinjstva in posamezniki prisiljeni prilagoditi načine ravnanja s svojim denarjem. Čeprav resničnost recesije nikoli ni prijetna ali zaželena, lahko pogosto vodi do pozitivnih sprememb v prihodnosti. Podjetja so se prisiljena prilagajati novi gospodarski realnosti. Poleg tega spremembe, ki jih naredijo, dolgoročno pogosto povzročijo boljše prakse.

Tisti, ki pričakujejo bližajočo se recesijo, si lahko zastavijo še eno vprašanje: Kako dolgo traja recesija? In na to vprašanje je žal najtežje odgovoriti.

Kako dolgo traja recesija?

Recesija lahko traja poljubno dolgo. Zadnja recesija (Velika recesija) je trajalo od decembra 2007 do junija 2009, približno 18 mesecev. To je bil a dlje od povprečja obdobje trajanja recesije. V povprečju sodobne recesije običajno trajajo približno 10 mesecev. Čeprav je recesija začasna, ima lahko trajen vpliv, zlasti na tiste, ki niso pripravljeni.

Kaj storiti v recesiji

Skoraj vsa podjetja bodo morala med recesijo zmanjšati izdatke. Ključno je sprejemanje inteligentnih in premišljenih odločitev o tem, katera področja rezati. Viri bodo omejeni, zato je ključno, da jih učinkovito razporedimo. To pogosto pomeni razumevanje potreb vašega trga med recesijo in kako jih lahko zadovoljite.

Kako se pripraviti na recesijo

Priprava na recesijo je v veliki meri odvisna od odgovorno finančno upravljanje in pametno zmanjšanje porabe. Odgovorno ravnanje s svojimi financami je osnovna stvar vsakega dobro voden posel, seveda. Toda to postane v času recesije še bolj ključno.

Ena pogosta skrb pred recesijo je, kaj storiti z delnicami. Če imate zaloge v katerem koli podjetju, vas bo morda zamikalo, da bi prodali, preden nastopi recesija, da bi imeli takoj na voljo denar. Toda to je pogosto nespametna, kratkovidna odločitev. Prodaja zalog pred recesijo pogosto pomeni nizko prodajo. Pogosto je bolje počakati, da si trg opomore, da boste lahko visoko prodali svoja sredstva.

Ko gre za zmanjšanje izdatkov za vaše podjetje, je ključno, da ne zanemarite potreb svojih potrošnikov. Številna podjetja delajo napako, ko na primer med recesijo zmanjšajo svoj proračun za raziskave in trženje. Toda to spodkopava bistveni cilj, da ostanete ustrezni potrebam in zahtevam svojih strank.

Med recesijo se potrošniške navade močno spremenijo. Če želijo podjetja obstati, morajo razumeti spreminjajoče se potrebe svojih potrošnikov in izpolnjevati njihove zahteve. To je seveda lažje za nekatera podjetja kot za druga. Nekaterim je morda (razmeroma) lahko in se dobro znajdejo v recesiji. Medtem ko se bodo drugi, na primer, trudili ponovno oblikovati strategijo or ponovni inženir njihove poslovne modele.

Katera podjetja dobro poslujejo v recesiji?

Podjetja, ki so v recesiji ponavadi najboljša, so tista, ki prodajajo osnovne izdelke ali storitve. Zmanjšana poraba potrošnikov v času recesije ne pomeni, da se poraba zmanjša na nič. Namesto tega so ljudje prisiljeni spremeniti način porabe denarja.

Stvari, kot so hrana, oblačila in osebni predmeti, še naprej dobro delujejo. Vsak mora jesti, se obleči in skrbeti zase. Bistvene storitve, kot so popravila avtomobilov, vodovodne inštalacije in ogrevanje, prav tako dobro uspevajo. Vendar te očitne bistvene stvari niso edina podjetja, ki jim gre dobro v času recesije.

Med recesijo je lahko tudi veliko povpraševanje po majhnih luksuznih predmetih ali storitvah. Manj verjetno je, da bodo potrošniki izdatno zapravljali za velike razkošje ali ekstravagantne počitnice. Ampak ljudje se morajo vseeno sprostiti in nekaj početi v prostem času. Oprema za kampiranje in pohodništvo, na primer, ostaja priljubljena med recesijo. Tudi knjige, video igre, filmi in druge oblike zabave ostajajo močne.

Kako dokazati svoje podjetje pred recesijo

Za podjetja brez očitno-bistveno izdelka, je lahko vprašanje, kako svoje podjetje zaščititi pred recesijo, težavno. Vendar je izvedljivo.

Kot smo že omenili, ostaja trženje med recesijo zelo pomembno. To pomaga vzpostaviti povezavo med podjetjem in potrošnikom. Če potrošniki prepoznajo, da vaše podjetje razume njihov položaj, je večja verjetnost, da bodo kupovali pri vas.

Razumevanje potreb vaših strank vam prav tako omogoča bolj ozaveščeni proračunski rezi. Vaše podjetje mora ugotoviti, kateri izdelki ali storitve bodo med recesijo ostali uspešni in kateri ne. To vam omogoča, da vložite več sredstev v te uspešne izdelke, hkrati pa zmanjšate sredstva drugje.

Je e-trgovina dokaz recesije?

Vprašanje, kako bo recesija vplivala na e-trgovino, ostaja nekoliko skrivnostno. Pokrajina e-trgovine, kakršna je danes, še nikoli ni bila v recesiji. Vendar pa je varno reči, da e-trgovina sama ni odporen proti recesiji. Prodajalci v e-trgovini so še vedno izpostavljeni povečanim operativnim stroškom.

Konkurenca z drugimi e-trgovinskimi podjetji je prav tako ovira med recesijo. Nižja poraba potrošnikov pomeni manjšo skupno porabo med vsemi konkurenti na območju.

Kako voditi e-trgovino v recesiji

Nekateri zgoraj omenjeni splošni poslovni nasveti veljajo tudi za podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovino. Ustvarjanje vrednosti za vaše podjetje in osredotočanje na dolgoročna življenjska vrednost vaših potrošnikov je lahko ključnega pomena za vsako podjetje. Ampak za podjetja za e-trgovino, še posebej obstaja nekaj edinstvenih rešitev za pomoč pri krmarjenju v recesiji.

Namreč, bolj poenostavljena spletna nakupovalna izkušnja lahko poveča prodajo in dobiček podjetij na spletu. To se lahko oblikuje na nekaj različnih načinov. Optimizirano oblikovanje cen in nepostavljanje enakih cen za podobne izdelke lahko pomaga kupcem pri odločitvi za nakup.

Tekoče razprodaje in posebne ponudbe lahko prinesejo tudi veliko vrednosti. Ponudbe Buy One, Get One so odličen način za premikanje zalog, ki se v recesiji ne prodajajo dobro. Trgovine z e-trgovino lahko med prodajo izkoristijo tudi prikaz strani. Navedba originalne cene in prodajne cene vzporedno, ločeno po velikosti pisave oz barva, vizualno poudarja prihranke za stranke. Študije kažejo, da ta vizualni kontrast pomaga strankam ceniti prihranke, zaradi česar je bolj verjetno, da bodo dokončali nakup.

Za več nasvetov o tem, kako optimizirati svojo e-trgovino za večjo prodajo, preberite naš članek “Uporaba psihologije Odločanje v optimizaciji prodajnih vsebin.” In ko boste pripravljeni, razmislite o pridružitvi platformi Ecwid E-Commerce za pomoč pri prilagajanju vaše spletne tržnice.

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

November 18, 2022

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri Ecwidu. Piše o spletnem trženju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila lažjo in bolj koristno. Navdušuje jo tudi mačke, čokolada in priprava kombuče doma.