O optimizaciji iskalnikov (SEO) se pogovarjamo z najboljšim tržnikom leta 2017 – Johnom Lincolnom o tem, kako začeti z uvrščanjem pri iskanju za začetnike.
- Iskalnik
- Raziskave ključnih besed
- SEMRush, Google načrtovalnik ključnih besed
- Uporabni primeri ključnih besed za ciljanje
Poslušajte vse epizode serije:
- SEO 101 za spletne trgovce. 1. del: Raziskava ključnih besed
- SEO 101 za spletne trgovce. 2. del: Strani izdelkov
- SEO 101 za spletne trgovce. 3. del: Povratne povezave
- SEO 101 za spletne trgovce. 4. del: Ustvarjanje vsebine
Prepis
Jesse: Hej fantje! Tukaj je Jesse Ness z...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Resnično navdušen, da te spremljam. Navdušena sem nad našim današnjim gostom. To je John Lincoln, on je SEO za Ignite Visibility. Bil je označevalec iskalnika leta, ki ga je imenoval Search Engine Land. In njihova družba Prižgite Vidnost je bilo podjetje številka ena na lestvici SEO po strani clutch.co. Torej, na nek način, danes privabljamo strokovnjaka. Poskušali ga bomo malo opustiti in se pogovoriti o SEO 101. Trgovcem torej želimo pomagati, da začnejo z njihovo trgovino in se naučijo osnov SEO. Torej, John, vesel sem, da si tukaj!
John: ja! V veselje mi je biti tukaj, res sem navdušen, da danes lahko govorim o SEO, to je tisto, kar počnem. Z veseljem dam ljudem nekaj nasvetov o tem, kako lahko začnejo in pridobijo nekaj prometa, konverzij in nekaj prihodkov, potencialno za svoje podjetje.
Jesse: Če razumem, to ni prvič, da govorite o SEO?
John: Ves dan, vsak dan že 10+, morda približno 14 let, na tej točki govorim o SEO. Delal sem z ogromnimi spletnimi mesti, ki imajo, veste, milijone, desetine milijonov, skoraj sto milijonov obiskovalcev na mesec, vse do majhnih spletnih mest, ki so povsem nova; pojma nimajo, kaj počnejo, saj veste, šele začenjajo, sploh še niso kupili imena domene. Torej tam potrebujete bogate izkušnje in o tem morate vedeti veliko. Zato bom z veseljem odgovoril na vsa vaša vprašanja.
Jesse: Popoln! Torej, zadnji del, ki ste ga omenili – ljudje, ki so šele začeli. To je tisto, na kar se želim danes osredotočiti. Ko pogledate SEO, kje se začne za vas? Kaj je prva stvar, na katero bi morali ljudje začeti razmišljati pri SEO?
Richard: In še preden začnete s tem. Opredelimo jim SEO, saj so morda šele začeli, John. Kaj pravzaprav je SEO?
John: ja Torej, SEO pomeni optimizacijo iskalnikov in je v bistvu uvrščanje znotraj iskalnika. Glavni iskalnik, ki ga večina ljudi išče, je Google. Toda obstaja tudi Bing, obstaja tudi Yahoo in obstajajo tudi drugi.
Nekateri gledajo na Facebook kot na iskalnik, na Amazon gledajo kot na iskalnik, na Instagram gledajo kot na iskalnik, na YouTube kot na iskalnik ... Torej ima vsaka spletna stran iskalnik.
Ti iskalniki na nekaterih prikazujejo oglase, drugi samo organsko razvrščajo stvari. Torej, tukaj ne govorimo o prikazovanju oglasa, ampak o tem, da se vaša vsebina dejansko prikaže v iskalniku. Razlog, zakaj bi to želeli storiti, je ta, da obstaja res velik namen, da nekdo opravi nakup, ali izpolni obrazec za potencialne stranke ali samo, da izve več o vašem podjetju, ko išče. Če se torej pojavite tam na pravem mestu in ob pravem času, lahko dobite veliko posla. In to je res hrbtenica vsega internetnega trženja, tam se je začelo internetno trženje. Res je bil najprej SEO. In potem je postalo e-poštno trženje in temu so sledili plačani oglasi. Torej se resnično želite pojaviti v iskalnikih – nekateri ljudje od tam dobijo veliko prihodkov in potencialnih strank, o tem nekako govorimo.
Jesse: Dobro, dobro slišati. Torej, veste, pri Googlu ali drugih iskalnikih vemo, da se vse začne z iskanjem. In iskanje se začne z določenimi besedami, ki jih dandanes vnesete ali celo izgovorite. Kakšne so torej osnove raziskovanja ključnih besed?
John: Torej, to je velika stvar. Želite razmisliti o tem, na koga poskušate ciljati, kajne? Kdo je vaša osebnost, kdo je oseba, ki ji dejansko poskušate prodati ali, saj veste, spoznati svojo blagovno znamko in tu želite začeti. Naslednje bodo ključne besede, ki jih iščejo. Torej, nekaj ključnih besed je
Nekdo bo morda iskal najboljše podjetje za SEO v Združenih državah, kajne. Zdaj bi bilo več ključnih besed skupaj. Druga oseba lahko samo išče SEO. SEO je zelo širok pojem. Morda samo poskušajo ugotoviti, kaj je. Morda iščejo družbo. Morda iščejo pevca, ki mu je ime Seo, kar se pogosto dogaja in dejansko napihuje te podatke.
Raziskovanje ključnih besed je torej velika zver. Temelji na tem, za kaj se želite prikazati, in konverzijah, ki jih želite doseči, in obstaja veliko različnih načinov, kako to storiti. Resnično se začne tako, da poiščete osebo, ki jo želite doseči, in nato ključne besede, nato pa to preslikate na storitev ali izdelek, ki ga iščete. In obstaja nekaj orodij, o katerih lahko govorim naprej, če želite, ki vam bodo pomagala tudi pri tem.
Jesse: ja! Torej, recimo, sem na začetku
John: Prva stvar, ki jo naredim, je, da porabim veliko časa samo za iskanje naokoli. Googlanje, iskanje konkurentov, razmišljanje o tem, po čem se uvrščajo, pregledovanje njihovih naslovov, ugotavljanje, ali so v njih kakšne ključne besede, kakšne vrste strani so ustvarili na svojem spletnem mestu in podobno. Dobili boste dobro predstavo o tem, katere ključne besede bi lahko bile prave.
In potem, kot naslednji korak, želite uporabiti orodje, kot je Google Keyword Planner, ali orodje, kot je SEMrush. To sta dve glavni orodji za raziskovanje ključnih besed. Pojdite tja, postavite spletno stran svojega konkurenta in lahko najdete vsako posamezno stvar, za katero je njihova uvrstitev.
In potem, kar želite storiti, je pogledati, koliko iskalnega prometa je za te izraze. In želite razmišljati o tem, kako konkurenčen je. In potem, kako bi ciljali na ta izraz na svojem spletnem mestu kot naslednji korak. Toda na splošno želite, da je dovolj prometa pri iskanju, tako da bo nekje med nekaj sto obiskovalci na mesec in na tisoče obiskovalcev na mesec res karkoli drugega pod sto obiskovalci na mesec zelo dobro, saj je zelo pomembno, da imate dovolj glasnost, prav.
Če porabite tri mesece in ste končno uvrščeni na prvo mesto za termin, ki ima tisoč obiskovalcev na mesec, je 26 %
Jesse: v redu In če naredimo korak nazaj od tega naprej, saj veste, samo googlamo. Zdaj sem svetovalec številka ena v maminem podjetju.
John: Čestitamo!
Jesse: Ja, ja, odlično delo! To ne pride z nobenim plačilom! Vendar prihaja do visokih pričakovanj. Torej, prodaja betonsko mizo z optičnimi vlakni
John: Ja, veste, to je nekaj, kar želite ... To, za kar mislite, da bi se želeli uvrstiti, morda ni prava stvar. Torej samo zato, ker ste ga nekaj poimenovali, še ne pomeni, da bo to izraz, ki ga ljudje iščejo. Najti morate te široke izraze, konkurenčna analiza je res dobra, googlati naokoli, videti, kaj je znotraj naslovov in podobne stvari. Običajno je dobro začeti z dolgim repom.
Torej, če poskušate iti za nečim, kar je samo ena ključna beseda, na primer samo »miza«. To bo precej nemogoče, zlasti za mala podjetja. Če se osredotočate na »organsko izdelane zelene mize po meri«, imate boljše možnosti za uvrstitev, vendar potem morda ne bo dovolj iskalnega prometa za to. Zato je zelo pomembno, da najdete tisto srečno sredino med obema. To je tisto, skozi kar boš moral delati. Rekel bom, da SEO zahteva čas, kajne. Običajno bo za uvrstitev glede na te stvari, če gre za popolnoma novo spletno mesto, precej težavno. Torej, to je še en pogovor, ki ga lahko imamo, vendar bi morali biti realni: koliko drugih ljudi je v prostoru, ali ima izraz dovolj prometa in ali je dovolj dolg, da lahko dejansko naredite globinsko uvrstitev.
Jesse: Razumem Za vas dolg rep pomeni, namesto "miza" ali "betonska miza", to bi lahko bilo, veste, "betonska miza z optičnimi vlakni". Bi temu rekli dolgi rep?
John: To je pravilno, ja. Veste, tudi ti današnji izrazi so lahko nekako konkurenčni, vendar menim, da če ste v nišnem malem podjetju, je iskanje nišnih ključnih besed, ki imajo malo vzpona, zagotovo prava pot. Kajti če daš vsa svoja jajca v to košaro in res greš za tem, bodo večji igralci bolj osredotočeni na večje pogoje, kajne. Zdaj se bodo bolj osredotočali na »najboljše mize« ali »mize v akciji«, če pa boste iskali »mize z integracijo optičnega kabla«, potem imate veliko boljše možnosti za uvrstitev.
Jesse: Razumem, razumem. Torej, ko ste brskali po Googlu na spletu, ste nekaj teh iskanj morda zabeležili v preglednico ... Omenili ste SEMrush. Vem, da obstaja brezplačna in plačljiva različica. Je to nekaj, kar bi novinec lahko uporabljal brezplačno?
John: Ja, lahko ga uporabljate brezplačno. Za to vam res ni treba plačati. SEMrush je res sofisticirano orodje. Torej, veste, če samo postavite konkurentovo spletno mesto, boste videli vse, za kar se poskušajo uvrstiti, videli boste vse oglase, ki jih prikazujejo, videli boste, kako izgleda njihova rast ključnih besed. Na splošno želite samo izbrati tiste najpogostejše izraze, jih dati na list, nato pa je naslednji korak izdelava načrta za dejansko uvrstitev zanje in takrat postane zanimivo.
Jesse: Razumem Torej raziskovanje, to je lažji del.
John: Lahko je.
Jesse: Torej ja, John. Rad bi te spet sprejel, da bi se pogovorila o tem. V redu, zdaj, ko smo opravili to raziskavo, kaj lahko storimo, da jo resnično uresničimo?
John: Sliši se dobro, veselim se.
Richard: Imamo približno 30 sekund, naj nekdo izve nekaj več o Johnu Lincolnu in vašem podjetju ter kaj počnete?
John: Najboljše mesto zame, najdete nas na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTubu posnamemo ogromno videoposnetkov za usposabljanje: YouTube.com/ignitevisibility. Potem me lahko spremljate na Twitterju (@JohnnyLincoln) in tam boste dobili dober občutek.
Jesse: Super, hvala! Sem Jesse Ness na Ecwidu
