Kaj je Google Search Console in zakaj bi ga morali uporabljati?

15 min bere

Google ponuja veliko uporabnih platform za lastnike spletnih mest. Vsaka platforma je lahko koristna, vendar je Google Search Console (GSC) ena najpomembnejših.

Zakaj? Google je daleč najbolj priljubljen iskalnik na svetu. Če ne uporabljate orodij, ki jih ponuja GSC, se lahko vaše spletno mesto skrije pod drugimi rezultati iskanja in ostane skrito pred uporabniki.

K sreči, Google Search Console je popolnoma brezplačen in precej preprost. Tukaj je vse, kar morate vedeti o platformi in zakaj bi jo morali uporabljati.

Pogoji Google Search Console, ki bi jih morali poznati

Pokriti moramo nekaj izrazov, preden se poglobimo v glavne funkcije in prednosti Google Search Console. Platforma ima kar nekaj posebnih pogojev, vendar so to osnovni, ki bi jih morali poznati, preden gremo naprej.

Spletne strani in spletne strani

V redu, to niso najbolj tehnični izrazi, vendar jih je pomembno razlikovati. Preprosto povedano, vaše spletne strani obstajajo znotraj vašega spletnega mesta. Svojo spletno stran si predstavljajte kot knjigo, v kateri so vse vaše spletne strani. Odvisno od iskalnih poizvedb lahko Google uporabnikom ponudi celotno knjigo ali določeno stran.

Zajetje

V GSC se pokritost posebej nanaša na to, ali je stran pripravljena za prikaz v rezultatih iskanja ali ne. O tem, zakaj strani morda niso pokrite, bomo govorili kasneje.

Kazalo

Zemljevidi spletnih mest so datoteke, ki podrobno opisujejo strani, večpredstavnostno vsebino in druge podatke na vašem spletnem mestu. Google mora pregledati vsebino vašega spletnega mesta, preden prikaže vaše strani v rezultatih iskanja. Ni vam treba posredovati zemljevida spletnega mesta Googlu, vendar lahko postopek pregleda pospešite, če ga pošljete.

Kaj je Google Search Console?

Odmislimo te izraze, odgovorimo na očitno vprašanje: kaj is Google Search Console?

(Opomba: Google Search Console se je včasih imenovala Google Webmaster Tools, vendar se je ime leta 2015 spremenilo.)

V svoji najosnovnejši obliki je GSC platforma, ki vam omogoča sledenje uspešnosti vašega spletnega mesta v kontekstu Googlovega iskalnika. Ko povežete svoje spletno mesto s platformo, boste prejeli široko paleto orodij za analizo in izboljšanje prikaza vašega spletnega mesta na Googlovi strani z rezultati iskanja. Orodje je a mora imeti če želite, da vaše strani odkrijejo iskalci.

Spremljanje uspešnosti iskanja Google

Glavna prednost GSC je možnost spremljanja uspešnosti iskanja vašega spletnega mesta prek nadzorne plošče Google Search Console.

Oglejmo si nekaj najbolj dragocenih kazalnikov uspešnosti GSC, nato pa bomo govorili o tem, kako lahko platforma podpira vašo uspešnost iskanja in vaše spletno mesto na splošno.

Klikov

Ko povežete svoje spletno mesto z Google Search Console, bo platforma spremljala, kolikokrat uporabniki kliknejo na vaše spletno mesto, ko se pojavi v Googlovih rezultatih iskanja.

Ti podatki vam lahko pomagajo izboljšati vaše meta naslove in opise (naslove in opise, ki se prikažejo na straneh z rezultati iskanja). Nizka stopnja klikov lahko kaže na neprivlačno meta vsebino in GSC vam lahko pomaga prepoznati težavo.

Nizki kliki so lahko tudi pokazatelj neučinkovitosti SEO strategij saj Google rezultate iskanja razvrsti po pomembnosti. Če osnovna načela SEO, kot so učinkovite ključne besede, niso aktivna na vašem spletnem mestu, boste morda opazili nizko stopnjo klikov.

Povprečni CTR

CTR pomeni klik prek oceniti. Medtem ko prejšnja podatkovna točka pove le število klikov, ki jih prejme vaša stran, se povprečni CTR prikaže kot odstotek uporabnikov, ki kliknejo na vaše spletno mesto. Ta številka je še en pokazatelj uspešnosti. Morda prejemate veliko klikov preprosto zato, ker veliko ljudi vidi vaše spletno mesto, vendar je prostor za izboljšave, če je vaš povprečni CTR nizek.

Povprečni CTR se razlikuje glede na panoge in to, kje spletna mesta pristanejo na strani z rezultati iskanja (znano kot vaš položaj). Vendar pa spletna mesta, ki so bližje vrhu strani z rezultati, prejmejo več klikov – in uporaba GSC vam lahko pomaga približati se vrhu.

Povprečna pozicija

Kot smo pravkar govorili, se vaš položaj nanaša na to, kje se vaše spletno mesto prikaže na strani z rezultati iskanja. To lahko spremljate z GSC. V idealnem primeru bo vaše spletno mesto uvrščeno med 10 najboljših rezultatov iskanja. Toda kot ste verjetno uganili, je to lahko zelo težko, saj Google razvršča po milijardah strani.

Vendar obstajajo dobre novice. Morda se ne boste takoj uvrstili med prvih 10, vendar vam lahko GSC pomaga pri začetku plezanja. Pozneje bomo več govorili o tem, kako lahko GSC izboljša vaš povprečni položaj.

prikazov

Ta indikator uspešnosti vam pokaže, kako pogosto so uporabniki videli vaše strani, ko so se pojavile med njihovimi rezultati iskanja. Poleg ogleda osnovnega števila prikazov lahko s tem orodjem vidite, kako določene ključne besede vplivajo na vaše prikaze in druge podatkovne točke.

Recimo, da je ena od vaših ključnih besed »pomaranča«. To besedo lahko vnesete, če si želite ogledati skupno število prikazov in klikov, ko je bila beseda »oranžna« vključena v iskalne poizvedbe. To orodje vam lahko pomaga analizirati učinkovitost vaših strategij ključnih besed.

Kaj Google Search Console naredi za podjetja?

To je nekaj najpomembnejših kazalnikov uspešnosti GSC, toda kaj Google Search Console naredi za podjetja? In kako lahko uporabite platformo za izboljšanje uspešnosti iskanja? Da bi razumeli, kako lahko GSC podpira vaše spletno mesto, se moramo pogovoriti o tem, kako Google upravlja rezultate iskanja.

Kako Google upravlja rezultate iskanja

V GSC, indeksirane strani se nanaša na spletne strani, ki so bile identificirane in razvrščene v Googlovem iskalniku. Te strani vstopijo v Googlovo knjižnico indeksiranih spletnih mest, kar jim omogoča, da se pridružijo strani z rezultati iskanja, če je podana ustrezna iskalna poizvedba.

Postopek indeksiranja strani se običajno začne z plazenje. Iskanje po vsebini je Googlov postopek skeniranja spletne strani za prepoznavanje njene vsebine, tako da iskalnik ve, kdaj naj jo pokaže uporabnikom. Izraza pajkanje in indeksiranje se pogosto uporabljata izmenično, vendar je pajkanje postopek prepoznavanja vsebine strani, medtem ko je indeksiranje postopek shranjevanja te strani v Googlovi knjižnici spletnih mest.

Vaše spletne strani ne bodo prikazane na strani z rezultati iskanja, če niso bile indeksirane. In običajno ne bodo indeksirani, če niso bili preiskani. GSC vam lahko pomaga zagotoviti, da so vaše strani preiskane po vsebini – o tem bomo govorili naslednjič.

Zakaj je GSC pomemben

Zdaj, ko razumete osnove, kako Google razvršča spletne strani, se pogovorimo o tem, kako GSC podpira lastnike spletnih mest. Obstajajo trije glavni načini, začenši s spremljanjem statusa pajkanja.

Spremljanje plazenja

Kot smo že omenili, Google preišče vaše spletne strani, preden jih indeksira (vsaj v večini primerov). Dobra novica je, da vas Google ne pusti v negotovosti – ali so bile vaše strani preiskane, lahko ugotovite tako, da svoje spletno mesto povežete z GSC.

Poročila o pajku Google Search Console vam omogočajo spremljanje, ali in kdaj so bile vaše strani preiskane. Vendar pa so ta poročila namenjena res velikim spletnim mestom. Če ima vaše spletno mesto manj kot tisoč strani, GSC ponuja enostavnejšo možnost spremljanja pajkanja, imenovano Orodje za pregled URL-jev. To orodje vam omogoča vnos URL-ja ene od vaših strani in vam pove, ali je bila pravilno preiskana.

Opozarjanje na težave

GSC ponuja veliko orodij, ki vas opozorijo, če se pojavijo težave, povezane z uspešnostjo iskanja. Ta opozorila se razlikujejo glede na težavo, vendar ne boste prejeli nobenega opozorila, če ne uporabljate platforme.

Tukaj je nekaj pogostih težav, ki jih lahko GSC pomaga opozoriti.

Težave s kritjem

GSC ima razdelek, namenjen spremljanju pokritosti. Videli boste nekaj kategorij, vključno z napaka in Velja z opozorili. Če katera od vaših strani spada v prvo kategorijo, ni ustrezno pokrita. Če spadajo pod drugo, tvegate izgubo kritja. Če opazite opozorilo v eni od teh kategorij, ga lahko kliknete, da izveste več o težavi. Uporaba GSC vas bo vodila pred temi težavami in vam jih pomagala odpraviti, preden se vaše spletno mesto preneha prikazovati na strani z rezultati.

Stare povezave

Stare povezave tehnično spadajo v široko kategorijo težave s pokritostjo. Google se zanaša na up-to-date podatkov za pravilno pajkanje in indeksiranje vaših strani. Če ima sistem staro ali pokvarjeno povezavo, bodo vaše strani težko dosegle iskalce. Brez GSC morda ne boste opazili težave, dokler Google ne preneha dodajati vašega mesta na stran z rezultati iskanja.

Ročni ukrepi (kazni)

Če vaše spletno mesto krši Googlova pravila, lahko dobite ročno ukrepanje (aka kazen). Ročna dejanja so v bistvu človeški pregledi vašega spletnega mesta. Google se za razvrščanje spletnih mest večinoma zanaša na računalniške programe, vendar njihov sistem včasih zahteva, da ljudje izvedejo ročni pregled, če se zdi, da spletno mesto krši določena pravila.

Ta pravila se v glavnem osredotočajo na sumljive stvari, kot je dejavno poskušanje goljufanja ali zavajanja Googla za izboljšanje položaja vašega spletnega mesta. Če se to zgodi, lahko Google odstrani vaše spletno mesto iz rezultatov iskanja. Večini ljudi ni treba skrbeti za ročne ukrepe, če ne kršijo pravil, vendar ne boste vedeli, ali bo vaše spletno mesto kaznovano, če ne uporabljate GSC.

Težave z uporabnostjo mobilnih naprav

Svet vse pogosteje uporablja mobilne naprave za brskanje po spletu – in Google to upošteva pri upravljanju rezultatov iskanja. Če ima vaše spletno mesto težave z uporabnostjo za mobilne naprave, vas bo Google Search Console opozoril, da boste lahko odpravili težavo. Če ne uporabljate GSC, lahko težave z uporabnostjo mobilnih naprav ostanejo nevidne in škodujejo vaši učinkovitosti iskanja.

Preverjanje varnostnih težav

Za spremljanje varnostnih težav spletnega mesta vam ni treba uporabljati GSC, vendar je odlično orodje za varovanje vsebine vašega spletnega mesta. In to je brezplačno.

Na domači strani Google Search Console boste imeli dostop do Varnostna vprašanja zavihek. V tem razdelku GSC bodo navedene morebitne varnostne grožnje, vključno s hekerskimi vdori in drugimi zlonamernimi dejavnostmi, ki bi lahko škodile lastnikom ali obiskovalcem spletnega mesta. Brez GSC ne boste imeli dostopa do brezplačnega Googlovega nadzora varnosti, kar bi lahko ogrozilo vaše spletno mesto.

Kliknite po vseh zavihkih v skrbniku Search Console, da odkrijete vsa poročila in pomembna področja

Pogosta vprašanja o Google Search Console

Če povzamemo, Google Search Console lastnikom spletnih mest pomaga spremljati uspešnost iskanja, prepoznati težave, ki škodijo njihovemu položaju, in ostati v skladu s svojim spletnim mestom na splošno.

Pokrili smo osnovne funkcije in prednosti Google Search Console, vendar bomo odgovorili na nekaj pogostih vprašanj, da boste popolnoma pripravljeni začeti uporabljati platformo.

Kaj pa Google Analytics? (Google Search Console proti Google Analytics)

Če branje o GSC-jevih orodjih za spremljanje uspešnosti pomisli na Google Analytics, se verjetno sprašujete, ali morate uporabljati obe platformi. Preprost odgovor? Da, potrebujete oboje.

GSC in Google Analytics ponujata analitiko spletnega mesta, vendar se GSC osredotoča na uspešnost vašega spletnega mesta na strani z rezultati iskanja. Če samo povežete svoje spletno mesto s storitvijo Google Analytics, boste izgubili koristne podatke, kot so vaš povprečni položaj in prikazi. Prav tako boste zamudili pomembna opozorila, kot so ročna dejanja in varnostne težave, zato Google Analytics res ni nadomestilo za Google Search Console.

Namesto tega lahko GA in GSC sodelujeta. Search Console lahko povežete s svojim Google Analytics, da obogatite svoja poročila GA s podatki organskega iskanja neposredno iz Googla.

Ali bi morali uporabljati Google Search Console, če imate spletno mesto podjetja?

Google Search Console je uporabna za vse vrste spletnih mest – zlasti za poslovna spletna mesta. Ne glede na to, ali upravljate spletno mesto za e-trgovino ali preprosto stran s kontaktnimi podatki vašega podjetja, je zagotavljanje dobrega delovanja vašega spletnega mesta v Googlu bistvenega pomena za povezovanje s strankami in podporo vaši blagovni znamki.

Ali je Google Search Console zamenjava za strokovnjaka za SEO?

Ne. Google Search Console lahko pomaga pri strategijah SEO vašega spletnega mesta, vendar platforma ni nadomestilo za strokovnjake za SEO.

Vendar pa GSC lahko pomagajo strokovnjakom za SEO prepoznati Povezano z SEO težave. Nekatera ročna dejanja so na primer izvedena kot rezultat praks optimizacije iskanja, ki so v nasprotju z Googlovimi pravili. Uporaba GSC vam lahko pomaga prepoznati in opustiti te prepovedane prakse. GSC lahko uporabite tudi za sledenje, kako ključne besede vplivajo na videz vašega spletnega mesta pri iskanju. Preprosto povedano, GSC ne nadomesti strokovnjakov za SEO, lahko pa jim pomaga.

Začnite danes!

Google je bil leta prevladujoč iskalnik in to se verjetno ne bo kmalu spremenilo. Brez Google Search Console ste v temi in vaše spletno mesto morda ne bo doseglo iskalcev. torej naučite se uporabljati GSC še danes!

Prodaja preko spleta

Z Ecwid Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Začnite

Februar 28, 2022

O avtorju

Max zadnjih šest let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi trženje vsebine in SEO. Kljub temu ima izkušnje s podjetništvom. V prostem času je pisatelj leposlovja.