Vad du bör och inte bör göra med att samarbeta med TikTok-skapare som ett företag

13 min läs

#TikTokMadeMeBuyIt hashtaggen har mer än 8.1 miljarder visningar, så det är inte konstigt att företag vill samarbeta med innehållsskapare på TikTok. Ditt varumärke kan börja trendiga och bam! Du är slutsåld.

Eller, så säger de. Men hur kommer man från att smälta in till att sticka ut?

Ecwid av Lightspeed har dig täckt! Vi kommer att djupdyka i bästa praxis och misstag att undvika när vi samarbetar med innehållsskapare på TikTok.

Om du är redo att dra nytta av vad TikTok har att erbjuda, läs vidare!

Varför samarbeta med kreatörer på TikTok?

Vi slår vad om att du redan vet att TikTok är en av de största plattformarna, med 1.7 miljard användare över hela världen. Nästan 50 % av innehållsskaparna är det mellan 18 och 25 år, vilket gör dem till den största åldersgruppen av kreatörer på plattformen. Om din målgrupp främst består av Gen Z och millennials, bör du definitivt överväga att använda TikTok som en plats för att visa upp din verksamhet genom samarbeten.

Det är inte bara så att TikToks publik är enorm; användare spenderar också mycket tid på plattformen. En genomsnittlig användare spenderar runt 23.3 timmar per månad med TikTok. Appen är ett bra ställe att nå en ny och mycket engagerad publik.

Dessutom kanske du redan har märkt (om du regelbundet använder appen) att produkter blir virala som memes och trendljud. Människor använder TikTok för att bli inspirerade, dela sina rekommendationer och recensera produkter — vilka de köpte förmodligen efter att ha tittat på någon annans recensionsvideo. För varumärken lönar det sig av-64 % av TikTok-användarna köper en produkt efter att ha sett en varumärkesvideo av en kreatör.

För att hitta rätt skapare, använd TikTok Creator Marketplace. Det är en plattform som hjälper till att koppla varumärken med rätt influencers för deras TikTok-kampanjer. Du kan ställa in dina inriktningsparametrar, se profiler för potentiella kreatörer att samarbeta med, granska videor som skickats av kreatörer... I princip hanterar du allt som har med att driva ett samarbete på Creator Marketplace.

Leta efter kreatörer som använder filter i TikTok Creator Marketplace

Låt oss nu ta en titt på detaljerna i att engagera sig med TikTok-innehållsskapare.

Börja med att undersöka TikTok Samhällen – Och Gå djupt

Det bästa sättet att börja din resa till TikTok-samarbeten är att göra lite research. Du vill ägna lite tid åt att upptäcka vilka TikTok-communities som passar ditt varumärke.

TikTok-användare skapar nischgemenskaper kring otaliga ämnen. Du kanske är bekant med skönhetsvloggare eller modeinfluenser. På TikTok kan det begränsas till specifika intressen, som virkning, växter, keto-matlagning, personlig ekonomi, passiv inkomst, skonsam föräldraskap – du namnge det, det finns en gemenskap om det.

Använd nyckelord relaterade till din bransch för att söka efter vad gemenskaper publicerar på TikTok

För varje specifikt ämne eller intresse finns det innehållsskapare med följande. Deras följare litar vanligtvis på deras åsikt - du vill samarbeta med den här typen av pålitliga innehållsskapare. De kan språket, skämten och presentationen som kan hjälpa till att göra din produkt mer relaterbar för din önskade publik.

Eftersom det finns praktiskt taget oändliga gemenskaper har du ett antal kreatörer att välja mellan. Men det finns en hake: undvik att slumpmässigt nå ut till ett gäng kreatörer, även om de verkar relaterade till din nisch. Du vill begränsa din sökning efter kreatörer och vara avsiktlig när du väljer en medarbetare.

Ecwiden E-handel Show · Hur du odlar din Direkt till konsument Varumärke på TikTok

Säg till exempel att du säljer hållbara vattenflaskor och matlådor. Ett av de självklara valen skulle vara att välja #fitnesstok och samarbeta med en fitnessinfluencer, eller #sustainabilitytok och samarbeta med en hållbarhetsförespråkare.

Men vilka andra samhällen tror du att du kan utnyttja?

Du kan till exempel samarbeta med en kreatör från #parenttok, eftersom föräldrar förbereder skollunch till sina barn. Även om du sannolikt kommer att hoppa över kreatörer som gör videor om hemundervisning för sina barn (eftersom de inte behöver packa lunch till skolan), kan du hitta många influencers som letar efter en miljövänlig matlåda till sina barn.

Ett annat exempel: du kan samarbeta med en pålitlig innehållsskapare för #corporategirlies, eftersom arbetande kvinnor uppenbarligen dricker vatten (även om vi förmodligen skulle kunna dricka mer) och eventuellt tar med sig sin lunch till jobbet.

Du har många alternativ när det kommer till att välja en community att fokusera din marknadsföring på. Även om det kan vara överväldigande, kan forskning hjälpa till att begränsa din sökning.

Kommentarerna bevisar en gamer-möbler butikssamarbete kan vara perfekt, även om #cozygaming community inte är ett självklart val för möbelreklam

Undersök också vad potentiella medarbetare brukar posta. Du vill inte upptäcka efter att ha upprättat ett avtal att deras innehåll inte är något du skulle känna dig bekväm med att stödja som varumärke.

För att sammanfatta:

Gör inte var rädd för att begränsa din sökning efter kreatörer och klicka på inte så självklart samhällen.
Do se till att du är bekväm med skaparens inlägg och att de faktiskt är relevanta för din nisch.

Ge skaparna kontrollen

Nu när du har hittat dina idealiska innehållsskapare är det dags att låta dem göra sin magi.

TikTok-influencers vet vad som fungerar bäst på plattformen. De har sin egen stil att skapa innehåll, bygga interaktioner med tittarna och engagera en publik. Influencers vet därför hur man gör videor specifika för din produkt eller tjänst med maximal effektivitet och räckvidd.

Det är därför du bör lita på kreatörer när det kommer till att skapa innehåll kring ditt varumärke. Allt du behöver göra är att förse dem med all information de behöver om din produkt eller tjänst, som dess funktioner eller fördelar. Låt kreatörer prova din produkt och dela sin äkta feedback efter behov. Undvik att pressa dem att följa ett strikt manus.

Maddy MacRae gör en video för Hinge som håller sig till sitt vanliga komiska format

Det är okej att ge rekommendationer om vad du vill se i videon, men låt skaparen välja format, språk, ljud etc. För att bygga förtroende hos dina potentiella kunder vill du att skaparen ska vara kunnig och autentisk. Det är svårt att uppnå det när videon passar ditt varumärke men inte skaparens stil – det kommer få hela videon att se oärlig ut.

För att sammanfatta:

Gör inte få skaparen att följa en färdiga manus som inte passar deras stil.
Do ge skaparen din produkt eller tjänst och all nödvändig information om den.
Do låt skaparen göra en video i sitt signaturformat, berättarteknik, språk och ton.

Ta det lugnt Säljer - du Läs det rätt

Målet med alla skaparsamarbeten är att marknadsföra ditt varumärke — och genererar helst försäljning. Kom dock ihåg att publiken inte är där för direktförsäljning.

Du kanske tycker att det är en bra idé att driva ditt varumärke under de första sekunderna av videon, men det är faktiskt kontraintuitivt.

Kom ihåg att folk kommer till TikTok för att bli underhållna. Om videon har för många uppmaningar, som "Kolla in produkten i min bio" eller "Använd min kod för att få rabatt", kan de rulla bort. Lägg istället CTA i bildtexter för att låta intresserade tittare hitta dem utan att känna sig pressade.

Var inte rädd för att visa upp ditt varumärke senare i videon om det är vettigt för berättandet. Detta kan leda till bättre engagemang, särskilt jämfört med att förvandla en video till en uppenbar annons.

Ett exempel på en CTA i bildtexten

För att sammanfatta:

Gör inte pressa ditt varumärke under de första sekunderna av videon.
Do sätta CTA i videotextning.
Do hålla videon underhållande snarare än reklam.

Gör (vissa) trender till dina vänner

TikTok-trender kan hjälpa dig att nå bredare publik – men använd dem klokt. Du vill inte engagera dig i en trend som inte är meningsfull för ditt företag eller skaparen du arbetar med.

Till exempel är ASMR-trenden en av de mest populära på TikTok, men det betyder inte att den är bra för alla varumärken och skapare. Om en kreatör gör en video för din kampanj men försöker rikta in sig på en trend som de inte känner till, kanske det inte verkar äkta för tittarna. Föga överraskande kan det skada ditt företag.

Förutom att videon är relevant bör den kunna återanvändas. Om videon blir bra kanske du vill återanvända den eller förstärka den med betald reklam. Så när du samarbetar med kreatörer, håll dig till "vintergröna" trender som sannolikt inte kommer att försvinna någon gång snart. Till exempel, "En dag i livet för ..." eller "Gör dig redo med mig" är ständiga grundämnen i TikTok.

Ett exempel på en Get Ready with Me-video som innehåller en produkt

För att sammanfatta:

Do be kreatörer att använda trender de är bekanta med.
Gör inte använd trender som inte är meningsfulla för ditt varumärke.
Do hålla fast vid längre period trender så att du kan återanvända videon senare.

Om du sälja på nätet med Ecwid by Lightspeed kan du öka ditt TikTok-marknadsföringsspel genom att ansluta din Ecwid-butik till ditt TikTok for Business-konto. Du kan köra olika annonskampanjer på TikTok som visar dina produkter, inklusive Spark Ads, som tar en kreatörs organiska video om din produkt och ökar den med betald reklam för att få större räckvidd.

Lär dig mer om annonsering på TikTok med Ecwid i vår artikel:

Mer om innehållssamarbeten

Genom att följa tipsen som beskrivs i den här artikeln kan du hitta rätt skapare för ditt varumärke, skapa framgångsrika och symbiotiska samarbeten och skapa engagerande videoinnehåll som resonerar med tittarna.

Om du vill ha en djupare dykning i samarbeten, kolla in våra poddar:

Influencer Marketing utan gissningar. Det här är vår podcast med Taylor Lagace, med-VD av Kynship, en influencer-marknadsföringsbyrå. Han förklarar varför "betala för post" Metoden för influencer-partnerskap kan vara ineffektiv och erbjuder ett mer fördelaktigt tillvägagångssätt.
Öka din målgrupp genom att samarbeta med andra varumärken. Innehållsskapare är inte det enda alternativet för samarbeten. Andra företag kan också göra bra partnerskap. Lär dig hur du får kontakt med andra varumärken och vad du kan göra om du inte har en betydande publik ännu.

Nu är det dags för dig att få började — bra lycka till på din resa med att utnyttja kraften i TikTok-marknadsföring genom samarbete!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Sälj på TikTok Säljer online

Maj 25, 2023

Om författaren

Anastasia Prokofieva är en innehållsskribent på Ecwid. Hon skriver om marknadsföring och marknadsföring online för att göra entreprenörers vardag enklare och mer givande. Hon har också en soft spot för katter, choklad och att göra kombucha hemma.