Vill du visa dina produkter inför fler kunder? Det enklaste sättet att göra det är att lista
Google Shopping-annonser har ett genomsnitt på 30 % högre konverteringsfrekvens än
Denna trend kommer bara att fortsätta sedan Google Shopping-annonser generera cirka 85 % av alla klick på Google Shopping- och Google Ads-kampanjer kombinerat.
Generellt sett är Google Shopping-annonser bara ett av tre sätt att visa dina produkter för konsumenterna på Google. Google
Om du är ny på Google Shopping, kommer denna omfattande guide att låta dig komma igång med att annonsera din Ecwid onlinebutik mer effektivt. Vi visar dig hur du använder Google Shopping-annonser och gratis Shopping-produktannonser för att få din detaljhandel att växa.
Viktiga Google Shopping-villkor
Har du märkt att när du söker efter en viss vara i Google, visas en rullande banner med produkter med priser och återförsäljare högst upp i sökresultaten? Du kan också bläddra bland produkter från hela webben genom att söka på fliken Produkter.
Även om platserna i utvalda karuseller fortfarande är reserverade för betalda annonser, är de allmänna produktlistorna öppna för alla med ett Google Merchant Center-konto.
Innan vi verkligen gräver i detta ämne, här är några viktiga (och liknande) termer och deras definitioner:
Google Shopping
Detta hänvisar till produktlistorna som kan hämtas genom en Google-sökning. Google Shopping-annonser är annonser för
Google Shopping-annonser vs Google Ads
Även om du skapar Google Shopping-annonser inom din Google Ads-plattform (tidigare Google Adwords) har de två olika krav, budstrategier och optimeringsgrunder. Om du behöver hjälp med Google Ads istället, klicka här..
Google Merchant Center
Ditt Google Merchant Center-konto är separat från ditt Google Ads-konto men är nödvändigt om du säljer digitala eller materiella produkter. Din Ecwid onlinebutik länkar till ditt konto för säljarkonto för att automatisera ditt lager.
Annonskampanj
Varje Google-annons eller Google Shopping-annons är sin egen kampanj.
Nyckelord kontra negativa sökord
Nyckelord bör inte överstiga 3 % av ditt innehåll, men du kan använda synonymer för att stärka beskrivningen. Negativa sökord är irrelevanta eller ineffektiva sökord som inte bör inkluderas i sökningar av din målmarknad.
Produkt foder
Listan över produkter som du vill sälja via ditt Merchant Center-konto.
Annonsgrupper kontra produktgrupper
Du kan skapa annonsgrupper i ditt Google Ads-konto, men om du vill lista produkter utan att köra en Google Shopping-annonskampanj kan du också organisera ditt lager efter produktgrupper.
Display-nätverk
Detta är en heltäckande term för de olika typerna av annonser och hur de visas i Googles tjänster.
Nu, låt oss komma igång
Att förbereda sig för att sälja dina produkter via Google shopping kräver en hel del planering och ansträngning. Innan du kan använda Google Shopping-möjligheter måste du skapa din onlinebutik genom vilken klick på Shopping-karuseller eller produktannonser omdirigerar. Ecwid gör detta enkelt, samtidigt som du hjälper dig att konfigurera dina Google Ads- och Merchant Center-konton.
Vill du ta dig an det här jobbet på egen hand? Steg-för-steg-instruktioner för att använda Google Shopping finns nedan och inkluderar:
- Så här konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
- Så här konfigurerar du ditt Google Ads-konto
- Hur du länkar dina Merchant Center-, Adwords- och Ecwid-konton
- Hur du laddar upp och optimerar din produktdata
Så här konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
Google gör det så enkelt som möjligt att konfigurera ditt säljarkonto. Deras intuitiva guide ger dig handlingsbara steg baserat på information du tillhandahåller om dina produkter och verksamhet i allmänhet. Allt du egentligen behöver göra är att följa anvisningarna, men du behöver lite information som är lättillgänglig.
Du kommer behöva:
- Företagsinformation som kontaktpunkt, telefonnummer, e-postadresser och fysisk adress.
- Bestäm hur dina kunder ska betala (t.ex. via din Ecwid onlinebutik).
- En lista över verktyg eller plattformar från tredje part som du använder för att hantera ditt lager och marknadsföra din onlinebutik.
Du kan få mer information om hur du ställer in din Google Merchant Center här.
Så här skapar du ett Google Ads-konto
Om du planerar att skapa Google Shopping-annonskampanjer behöver du också ett Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidigare hette, är där du kör dina Shopping-kampanjer. Ditt Google Merchant-konto kommer att länka till Google Ads, och när det också är länkat till din Ecwid-webbutik blir din lagerhantering nästan helt automatiserad.
Även om du inte förväntar dig att skapa faktiska Google Shopping-annonser, kommer att skapa och länka ett Ads-konto ge dig fler alternativ och funktioner för att hantera dina produktannonser och trafik. Det säkerställer också att du är redo att börja när du äntligen bestämmer dig för att det är dags att köra din första betalda Shopping-annons. Innan du börjar behöver du en e-postadress och webbplats för ditt företag.
Därifrån kan du välja standardläget Smart Mode eller Expert-läget (för erfarna digitala marknadsförare). Smart läge leder dig genom att konfigurera ditt Ads-konto på samma sätt som guiden som användes för att konfigurera säljarkontot. Du kan få mer information och hjälp från Google Ads här.
Viktigt! Guiden hjälper dig att länka Google Ads och Merchant Center, men du måste vidta ytterligare åtgärder för att länka din Ecwid-butik till båda dessa konton. (Klicka här för att lära dig mer om hur du använder Ecwid med Google Shopping.)
Så här lägger du till produktannonser i ditt Merchant Center
Du har några olika alternativ för att lista produkter på Google Shopping. Du kan skapa din produktfoder manuellt en produkt i taget, ladda upp produkter i ett kalkylblad för att lägga till många samtidigt, eller automatisera ditt lager genom att länka till din Ecwid onlinebutik.
Om du väljer att skapa ett produktflöde på egen hand måste du se till att dina projektdata är fullständiga och korrekta. För att göra detta så enkelt som möjligt, Google erbjuder denna produktdataguide och mall.
Hur du ställer in Google Shopping-annonser och optimerar dina produktannonser
Att ställa in Google Shopping-annonser skiljer sig lite från andra typer av annonskampanjer som du kör i ditt Google Ads-konto. Du kan få detaljerad information och instruktioner för att skapa Shopping-annonser från Google. Återigen, annonsplattformen är mycket
Även om du kan bli listad i Google Shopping utan en
När du formulerar din produkttitel och beskrivning, arbeta med nyckelattribut som både är mycket eftertraktade av din målmarknad och exakt beskriver din produkt. De mest effektiva attributen att rikta in sig på inkluderar:
- Varumärke
- Storlek
- Färg
- Mönster
- Material som används
- Viktiga produktegenskaper
Att inkludera dessa attribut hjälper både dina produkter att listas i relevanta sökningar och fångar din kunds uppmärksamhet. Även om Google Shopping-platser inte rankas efter nyckelord, är det viktigt att använda dem strategiskt i dina produktbeskrivningar och titlar. De hjälper letande konsumenter att se att din produkt uppfyller deras behov, samtidigt som de låter Google veta under vilka kategorier dina produkter ska listas.
Detta ger dig mer riktade visningar och en högre avkastning på annonsutgifter (ROAS).
Vad du behöver veta om Google Shopping och organisk sökning
Det finns många anledningar till att du bör optimera dina produktannonser precis som du skulle göra med dina bloggar eller webbplatsinnehåll. Om du leker med tanken att förlita dig på organiska listor snarare än betalda annonser, finns det några saker du bör vara medveten om innan du går den vägen.
- Det första steget är att göra både och – med ett tillvägagångssätt som omfattar både organiska annonser och en liten Shopping-annonsbudget.
- Sekund, kom ihåg att gratis Google Shopping-annonser visas bara i avsnittet Populära produkter, inte i karusellerna högst upp i sökresultaten. Om du inte tillhandahåller all nödvändig produktdata med noggrannhet kan det också hindra dina varor från att listas.
- Slutligen, Google Shopping drivs av ditt produktflöde, dvs det kommer att visa produkterna du listade och inget mer. Detta betyder det dina listor kräver konstant underhåll och uppdateringar. Ansluter din Ecwid onlinebutik till ditt Google Shopping-produktflöde är en stor fördel eftersom det automatiserar mycket av denna process.
Hur man skapar Google Shopping-annonskampanjer
När allt äntligen är klart och klart måste du skapa din första Google Shopping-annonskampanj. Detta kräver inte lika mycket benarbete, men du bör ändå räkna med att lägga lite tid på att planera din kampanj för att öka dess effektivitet.
Även om du är en erfaren användare av Google Ads bör du få lite allmänt vägledning från Google innan du skapar din första Shopping-kampanj. Det finns några beslut som måste fattas innan du kan börja planera och implementera din annonskampanj.
- Välj en Shopping Ads-kampanjstruktur. När du först skapar en Shopping-kampanj har du en annonsgrupp med en produktgrupp som heter "Alla produkter" som omfattar hela ditt lager. Google rekommenderar att du delar upp ditt lager i mindre grupper med underindelningar för att göra budgivningen mer specifik för dina annonseringsmål.
- Du kan också välja två kampanjer för att bli mer exakt inriktad med kampanjprioritetsinställningarna. Det finns också ett alternativ för tre kampanjer för tre annonsgrupper, men det blir mer komplicerat och
tidskrävande. - Skapa annonsgrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bör ställas in innan du börjar planera annonser.
- Du kan dela in upp till 7 nivåer för varje produktgrupp i vilken ordning du vill. Du kan ha en produktgrupp för alla dina produkter och bjuda lika mycket för alla. Omvänt kan du också ha mindre produktgrupper organiserade efter varumärke eller produktkategori.
- Ange en budget för Shopping-annonser. Du kommer sannolikt att behöva leka med dina budgivningsstrategier, inklusive kostnad per klick och förväntad visningsandel i några månader för att justera din process.
Det finns några andra varningar att ta upp innan du kan lansera din första Google Shopping-annonskampanj, beroende på vilken typ av produkter du säljer.
Vissa typer av produkter har mer (eller mindre) krav än andra. Nyckeln är att följa Googles riktlinjer, annars kommer din Shopping-annons aldrig att synas. Dessa riktlinjer inkluderar produktdatakrav och publicerade policyer. Du kan komma åt hela Krav på Shopping-annonser här.
Det kan verka som att Google Shopping-annonser tar så mycket ansträngning att du helt enkelt inte har tid att ta itu med det, men det är ett misstag. Om du inte hoppar på den här tåget nu kan du gå miste om en möjlighet att dramatiskt växa ditt företag.
Skapa din kampanj för framgång
Det finns flera sätt att förbättra resultatet för en nyskapad annonskampanj. Google har gett en lista med rekommendationer att följa för att göra din kampanj framgångsrik. Följande är några av de viktigaste:
1. Ställ in spårning av omvandlingar
En av nyckeldelarna i din kampanj och faktiskt hela anledningen till din kampanj är att du vill ha omvandlingar, dvs människor som interagerar med dina annonser. Ju fler konverteringar, desto fler leads får du att följa upp. Omvandlingar visar dig vad som händer när en kund interagerar med dina annonser – oavsett om de köper en produkt, registrerar sig för ditt nyhetsbrev, ringer ditt företag eller laddar ner din app. När en kund genomför en sådan åtgärd räknas denna åtgärd som en konvertering.
När du ställa in konverteringsspårning på din webbplats får du insikter om optimera ditt kampanjresultat. Med andra ord, svarar folk på dina annonser? Vad ska förbättras, vad ska ändras vid behov.
2. Automatisk eller Smart Bidding
Automatiserad budgivning använder Google AI för att optimera rätt bud för varje annonsauktion. Majoriteten av annonsörerna använder någon typ av automatisk budgivning eftersom dessa budstrategier kan öka resultatet samtidigt som de sparar tid på att manuellt justera bud.
Smart Bidding optimerar för omvandlingar eller konverteringsvärde. När du har ställt in konverteringsspårning på din webbplats, redigera kampanjens inställningar att använda en
Google rekommenderar att du använder Maximera konverteringar eftersom det optimerar för det som är värdefullt för ditt företag, samtidigt som det minskar tiden du behöver lägga på dagligt kampanjunderhåll.
3. Utöka din målmarknad
Inriktning i termer av plats och användning av sökord är oerhört viktigt för att dina annonser ska "slå hem" hos din målgrupp. En liten målplats och få sökord kan missa ett helt annat segment av potentiella kunder. Å andra sidan kommer ett stort målområde med massor av sökord att få in mycket värdelös trafik till din webbplats.
Titta på de områden som dina kunder finns (vilket inte nödvändigtvis är där ditt företag finns) och rikta in dig på de med relevanta sökord och kampanjer. Resultatet kommer att bli mycket bättre.
4. Skapa en bra sökordslista
Ta reda på alla de saker som din kund kanske söker efter online när du väljer dina sökord.
- Skriv ner huvudkategorierna för ditt företag. Om du säljer hudvårdsprodukter kan dina kategorier vara fuktkräm,
anti rynkor kräm, ögonkräm, läppbalsam osv. - För varje kategori skriver du ner alla termer eller fraser som dina kunder kan använda för att söka efter dina produkter eller tjänster.
- Sätt in dessa termer Sökords Planner för att få fler sökordsförslag och se uppskattningar av hur många som faktiskt söker efter dem.
- Lägg till relaterade termer till dina sökord, inklusive varumärken, etc. "
5. Skapa en kopia som är direkt relaterad till vad dina kunder vill köpa
Din annonstext ska nämna exakt vad din kund vill köpa. Om en kund söker efter 'åldrande
Din sökordslista och uppskattningar av hur många personer som söker efter dessa objekt kommer att vägleda dig om vad du ska skriva i din annonstext.
6. Framkalla kundsvar
Knappar, extra länkar, en adress eller annan extra information kallas "tillgångar". Tillgångar ger potentiella kunder fler skäl att vidta åtgärder direkt från dina annonser. Tillgångar är gratis att lägga till och kommer att öka din
Att skapa kampanjer och börja med Google Shopping-annonser kan verka skrämmande. Det som är bra är att Google tillhandahåller många riktlinjer och instruktioner för att ställa in din Shopping-annonskampanj. Men om det behövs är vi här för att hjälpa till.
Tänk anställa Ecwid för att minska ansträngningen och öka resultaten.
