Hur man säljer på Google Shopping: En nybörjarguide

Som onlinesäljare är ditt slutmål att locka nya köpare utan att öka dina marknadsföringskostnader. Du postar redan och twittrar redan i nät för trafik – men visste du att du kan locka riktiga kunder genom att visa din produkt för kunderna precis när de letar efter den?

Gå in på Google Shopping. Denna lilla men mäktiga flik på Googles sökresultatsida visar upp säljares produkter från hela världen, särskilt sådana som är relaterade till dina sökningar.

Eftersom Google är den största sökmotorn på internet är Google den idealiska plattformen för att visa upp din produkt för köpare, särskilt när deras intresse redan är väckt. Enligt en Think With Google-undersökning har 55 procent av människorna sök efter produkter att köpa på Google.

I den här artikeln tar vi en djupgående titta på Google Shopping. Vad det är, hur det fungerar och hur du kan använda det för att driva din försäljning.

Innehåll:

1. Vad är Google Shopping?
2. Så fungerar Google Shopping
3. Varför använda Google Shopping?
4. Hur man säljer på Google Shopping
5. Allt du behöver veta om Google Merchant Center
6. Hur man ställer in ett Google Shopping-produktflöde
7. Betalda kampanjer i Google Shopping
8. Vad är smarta kampanjer?
9. Automatiserad Google Shopping
10. Hur mycket kostar det att annonsera på Google Shopping?
11. Hur du optimerar din Google Shopping-lista

Vad är Google Shopping?

Google Shopping är en dedikerad shoppingsökmotor som drivs av Google. Shoppare kan använda den för att söka efter produkter från onlinehandlare, jämföra priser och köpa dem på ett säkert sätt.

Dessa sökresultat visas också i form av bildannonser när någon anger en produktrelaterad ord eller fras i sökrutan. Detta gör det enkelt för kunder att jämföra erbjudanden från olika leverantörer.

Förvirrad? Låt oss ta en titt på dessa exempelsökresultat för termen "högtalare":

Google Shopping-widgeten är alltid högst upp i SERP

Se fliken "Shopping" bredvid "Bilder" precis under sökrutan? Om du klickar på den kommer du till den dedikerade Google Shopping-sökningen på Google.com/shopping.

Om du klickar på något av sökresultaten kommer du att dirigeras till säljarens webbplats.

Så fungerar Google Shopping

Återförsäljare listar sina produkter på Google Shopping så att de visas i deras sökresultat. Google lovar att sätta produkter på sin plattform kommer att hjälpa "Nå hundratals miljoner människor som gör det shoppingrelaterad sökningar på Google varje dag” och öka intäkterna med 33 %.

Faktum är att du, säljaren, kan ladda upp hela ditt lager och starta shoppingkampanjer, för att maximera dina chanser att dyka upp för rätt köpare.

Här är några höjdpunkter i Google Shopping-funktionen:

• Använda Googles Merchant Center för att ladda upp dina produkter och hantera dina listor.
• Om du har en fysisk butik, få din produkt i lokala sökningar för att generera besökstrafik till din butik.
• Skapa recensioner. Google placerar produkter med de högsta betygen högst upp på sin sida. Positiva recensioner kan öka antalet omvandlingar avsevärt.
• Ställ in betalningar och leverans. Google erbjuder betalningsalternativ via Android Pay och leverans via Google Express till kvalificerade butiker.
• Annonsera. Detta är hjärtat i Googles Shopping-tjänst – annonsering för utvalda annonser på dina målfrågor. Google erbjuder Smarta shoppingkampanjer och Annonser för lokalt lager för att få dina annonser att dra över hela webben (och inte bara på målfrågor).

Du kan lära dig mer om Google Shopping-kampanjer genom att lyssna på denna podcast:

Varför använda Google Shopping?

Det finns tre huvudsakliga skäl till varför Google Shopping bör vara en del av din trafikförvärvsstrategi:

1. Sökvolym

Med över 3.5 miljarder sökningar per dag är Google den mest besökta webbplatsen på Internet.

Över hälften av dessa sökningar är för produkter. Din butik har inte råd att gå miste om en Google Shopping-möjlighet.

2. Fler klick

Det bästa organiska resultatet (dvs. obetalda sida) i sökmotorresultatsidor (kallade SERP) har en genomsnittlig CTR på 31 %. Det andra och tredje resultatet får cirka 14 % respektive 9 % av klicken.

Men eftersom Google Shopping-resultat visas före organiska resultat får de en stor del av klicken för varje sökning. Det faktum att du ser en bild på produkten och dess pris driver också upp klicken för varje visad produkt.

Faktum är att för de flesta populära produktfrågorna kan du inte se några organiska resultat ovanför mitten. Men du kan se en hel massa Google Shopping-resultat.

Om du vill ha riktad trafik från produktfrågor, vill du annonsera på Google Shopping

3. Riktad trafik

Som onlinesäljare vill du inte ha vilken gammal webbtrafik som helst; du vill ha trafik som resulterar i försäljning!

Det är detta som gör Google Shopping så attraktivt för e-handel butiker.

När en shoppare söker efter "högtalare under 100 USD" surfar de inte slentrianmässigt. Sökningens specifika termer betyder förmodligen att de aktivt letar efter "högtalare" som kostar under 100 $.

Det betyder att listning av dina produkter på Google Shopping ger dig tillgång till mycket mer riktad trafik än något annat medium.

3 sätt att sälja på Google Shopping

Att lägga till dina produkter på Google Shopping har alltid varit gratis. Men att visa upp dem effektivt för onlineshoppare kostar pengar. Eller åtminstone brukade det. Tills nyligen använde verktyget samma tillvägagångssätt för sökningar som Google Adwords. Produkterna som listades gratis visades i sökresultaten, men under de betalda annonserna.

I april 2020, Google ändrade sin policy och började balansera toppplatserna mellan marknadsförda produkter och de som listades gratis, vilket gav säljarna en mer lika möjlighet till exponering.

Nyligen meddelade Google att de säljare som deltar i "Köp på Google" skulle göra det inte längre behöver betala provision på transaktioner.

Som ett resultat har onlinebutiker försäljningsmöjligheter via Google Shopping, oavsett budget och företagsstorlek.

Gratis listning på Google Shopping

Ja, Google Shopping är gratis. Du kan ladda upp dina produkter till Google Merchant Center och få dem listade på fliken Google Shopping.

Börja med att anmäla dig till Googles Merchant Center. Detta gör att du kan hantera dina listor och ladda upp dina produkter manuellt.

Du måste ange din webbadress, ditt butiksnamn och ditt verksamhetsland. När du har angett dessa uppgifter kommer Google att be dig ladda upp en fil till din server för att verifiera att du äger webbplatsen.

Identifiera dig själv! Du kan förresten redigera denna information senare.

Att få din produkt till Google Shopping är en utmärkt möjlighet för ditt företag, men ger det dig tillräckligt med exponering för att förvänta dig en betydande ökning av försäljningen? Förmodligen inte.

Tyvärr har betalda annonser inte tagit vägen någonstans, och de brukar fortfarande ha toppplatserna för produktresultat.

För att undvika frustration bör du se gratisannonser från Google som det första steget på din Google-annonseringsväg. Lista dina produkter gratis och övervaka deras prestanda. Denna information hjälper dig att avslöja deras potential och fokusera på de mest lönsamma produkterna med betalda kampanjer.

2. Betald annonsering på Google Shopping

Betalda Google Smart Shopping-annonser visas inför potentiella och befintliga kunder i Googles söknätverk (bredvid sökresultat, på Google Maps, Google Shopping, Google Bilder), Youtube, Gmail och Display-nätverket. Tjänsten Google Smart Shopping automatiserar dina bud och annonsplaceringar med hjälp av maskininlärning; den tar reda på den bästa tiden och platsen för att visa annonser för dina potentiella och befintliga kunder.

Observera att Google Shopping-integrering inte stöder Googles betaländer. Du måste sälja till en av dessa länder som stöds. Din butik ska också mötas Google Shopping-policyer.

3. Automatiserade Google Shopping-annonser med Ecwid

Att konfigurera Google Shopping omfattar många steg: att skapa ett konto, vänta på godkännande, strukturera kampanjer, lägga till negativa sökord, optimera titlar, bilder och priser, felsöka om något går fel.

Ecwid vill hjälpa dig att sälja mer på kortare tid - det är därför vi lanserade en ny tjänst för alla handlare: Automatiserad Google Shopping! Nu kan du delegera hela processen till våra proffs och hålla fokus på att sälja.

För att börja sälja på Google Shopping gratis med Ecwid behöver du inget Google Merchant-konto. Du behöver inget Google Ads-konto. Du behöver inte ens en e-handel webbplats. Vi skapar alla nödvändiga Google-konton och kopplar dem till butiken. Och vi genererar ett giltigt produktflöde, synkroniserar det med Google Merchant Center och håller det uppdaterat.

Allt du behöver veta om Google Merchant Center

Google Merchant Center är en molnbaserade tjänst från Google som lagrar och hanterar information om dina produkter på ett ställe, distribuerar och synkroniserar denna information mellan Googles tjänster (ytor).

För att börja sälja dina produkter i organiska annonser på Google Shopping måste du skapa ett Google Merchant Center-konto och ladda upp alla dina produkter (med bilder och beskrivningar) med hjälp av ett produktflöde.

Utan detta steg är det omöjligt att sälja på Google Shopping. GMC verifierar också ditt webbplatsägande, beräknar dina skatter och uppskattar köparnas fraktkostnader. Merchant Center är gratis att använda, oavsett om du kör Google-annonskampanjer eller inte.

Ladda upp produkter till Merchant Center

Det finns flera sätt att få dina produkter till Google Merchant Center:

Integration. Mest e-handel plattformar, som Ecwid, har direkt integration med Merchant Center för att ladda upp dina produkter och synkronisera ditt lager.

Produkt foder. Det här är en fil som innehåller all nödvändig information om dina produkter, deras kategorisering och deras bildplatser. Produktflödet kan komponeras manuellt eller automatiskt. Det betyder att du kan skapa en fillista med all information själv, eller så kan du ladda ner flödet från din onlinebutik, om plattformen tillåter det.

Du har flera sätt att underhålla ditt Merchant Center-lager med hjälp av ett produktflöde:

• Synkronisera med Google Sheets. Behåll flödet på din Google Drive och synkronisera det med GMC. Varje gång du gör en ändring i flödet kommer ändringen att återspeglas i Merchant Center.
• Ladda upp Excel regelbundet. Om du föredrar att lagra filer på din dator, använd Excel för att skapa tabellen och ladda upp den till Google Merchant Center när du behöver uppdatera produktinformationen.
• Schemalägg hämtning. Lagra ditt produktflöde på servern och låt Merchant Center läsa det för att uppdatera dina produktlistor. Du behöver vissa tekniska färdigheter för att göra detta, men arbetsflödet är helt automatiserat och kräver inget manuellt arbete.
• Anslut till API. Fullständig produktmatningsautomatisering är det.

Välj den metod som är lättare för dig att underhålla

Här är produktflödesmallarna från Google:

• Tabbavgränsad (.txt)
• Tabbavgränsad (.xls)

Lokal marknadsföring med Surfaces på Google

Google Merchant Center gör det möjligt för fysiska butiksägare att visa upp och sälja produkter till lokala kunder i Googles tjänster (lokala shoppare menar de som bor nära säljaren geografiskt). Det här systemet kallas "Surfaces across Google".

"Ytorna" inkluderar:

• Google Sök
• Google Images
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(Tillgängligheten för listningstyper för varje Google-yta varierar beroende på land. LÄR DIG MER.)

För att kunna dra nytta av gratisannonser på Googles plattformar måste företagen göra det opt-in till programmet i Merchant Center.

Klicka Tillväxt och då Hantera program i den vänstra navigeringsmenyn. Klicka sedan på Ytor över hela Google programkortet och följ instruktionerna.

"Shopping Actions" i Google Merchant Center

I samma lista över programmen kommer du att snubbla över ett annat alternativ - Shopping Actions. Vad är det?

Google Shopping Actions är ett program som gör det möjligt för säljare att sälja produkter i Googles tjänster genom att låta Google ta emot betalningar direkt. På så sätt behöver köpare inte besöka din butik och slutföra köpen direkt på fliken Google Shopping.

För att beteckna de produkter som är tillgängliga att köpa från shoppingfliken visar Google en kundvagnsikon på listor från återförsäljare som deltar i Google Shopping Actions. Google har även separata "Köp på Google"-filter på mobil och dator.

Återförsäljare av alla storlekar kan sälja sina produkter direkt på Google, med noll Googles provisionsavgifter, via "Köp på Google" i kassan. Återförsäljare kan arbeta med sina egna tredje part leverantörer, från och med PayPal för betalningshantering och mer.

Så här fungerar Shopping Actions:

1. En shoppare hittar din Shopping Actions-lista;
2. Köparen slutför köpet med "Men på Google";
3. Google samlar in hela priset, lägger till skatter och eventuella fraktkostnader;
4. Google skickar beställningen till dig i Google Merchant Center;
5. Google skickar dig pengarna;
6. Du packar och skickar produkten till kunden.

Shopping Actions-programmet är för närvarande endast tillgängligt i USA och Frankrike. Men det kommer att expandera betydligt under 2021.

Läs mer om hur du deltar i Google Actions gratis i Googles hjälpcenter.

Spårningseffektivitet i Google Merchant Center

Merchant Center har en inbyggd rapporteringssystem som visar både betalda och obetalda kampanjer. Den interna analysen tar dig dock inte längre än ett annonsklick som skickar kunden till din webbplats.

Om du vill synkronisera Merchant Center med dina webbplatssessioner och ta reda på om det klicket leder till ett köp eller inte, måste du använda Google Analytics.

Låter lätt, eller hur? Ledsen att jag gör dig besviken. GA behandlar inkommande sessioner från Google Shopping som "google/organiska", vilket gör det omöjligt att koppla bort dem från resten av deras vanliga söksessioner.

Lyckligtvis finns det ett sätt att lösa problemet – UTM-taggar. Du kan tagga dina produktlänkar direkt i flödet eller med flödesregler i Google Merchant Center. I Google Analytics, se till att avmarkera den manuella taggningsöverstyrningen i alternativet Avancerade inställningar i egenskapsinställningarna.

Avmarkera åsidosättandet av manuell taggning i alternativet Avancerade inställningar i egenskapsinställningarna för att spåra Google Shopping-konverteringar

Fortfarande förvirrad? Dessa artiklar kan hjälpa dig:

• Så här spårar du intäkter från ytor över Google (gratis Shopping-annonser) i Google Analytics.
• Förstå hur UTM-taggar fungerar.
• Google Analytics-guide med avancerade tips om spårning och automatisering.

Kostnaden för att använda Merchant Center

Ingenting! Du hörde oss, Google Merchant Center är gratis att använda. Men kör annonskampanjer kommer kosta dig pengar. Fortsätt läsa för att ta reda på hur mycket.

Innan du laddar upp produkter till Google Shopping

Innan du laddar upp ditt produktflöde till Google Merchant Center måste du se till att din butik uppfyller kraven för Google Merchant Center.

Gör din butik redo

Korrekt kontaktinformation. Du måste visa korrekt kontaktinformation på din butikswebbplats, inklusive en fysisk adress, ett telefonnummer och/eller en e-postadress.

Återbetalningspolicy och användarvillkor. Se till att du har en tydlig och lätt att hitta återbetalningspolicy och sidan med användarvillkor på din butikswebbplats.

Säker kassaprocess. Se till att din webbplats är SSL-skyddad och fungerar via en säker anslutning (https://).

Språk och valuta. När du skickar din produktdata till Google Merchant Center måste du använda språket och valutan för ditt målland. Kontrollera lista över valutor och språk per land om du är osäker på vilket språk och vilken valuta du ska använda.

Inställningar för frakt och skatt. Ditt Google Merchant Center-konto måste ha samma frakt- och momsinställningar (endast USA) som du har i din Ecwid-butik. På så sätt ser kunderna det exakta priset de måste betala, inklusive frakt- och skatteavgifter, i dina Google Shopping-annonser.

Du kan bestämma hur du ställer in frakt och skatter i ditt Google Merchant Center i dessa guider: Ställ in frakt, Ställ in skatter (endast USA).

Verifiera äganderätten till din webbplats

Innan du laddar upp din produktdata till Google Merchant Center måste du verifiera ägandet av din webbplats och bevisa att du är en auktoriserad ägare till den.

Hur man Inrätta ett produktflöde i Google Merchant Center

Det finns flera sätt att lägga till dina produkter på Google Shopping:

• Skapa ett flöde manuellt.
• Skapa en med din e-handel plattformen.
• Använd 3: e parts att göra det tunga arbetet.

DIY för vinsten

Google ger en detaljerad Introduktionsguide om hur du gör ditt Merchant Center redo för handling. Men här är höjdpunkterna:

Steg 1. Företagsinställningar. Du måste ange din företagsinformation, konfigurera kassainställningar (checka ut på din webbplats, på Google, i din lokala butik), koppla ditt konto till din webbplatsplattform och välja e-postinställningar.

Steg 2. Inventeringspanel. Du laddar sedan upp flödet och ser hur dina produkter kommer att se ut i Google Shopping.

Steg 3. Slutför installationen. Lägg till din skatteinformation, ställ in frakt, verifiera din webbplats, bekräfta att din webbplats och webbadress tillhör dig, registrera dig för Google Surfaces och Shopping Actions.

Steg 4. Börja marknadsföra. Skapa betalda annonser, kommunicera med kunder, kör försäljning, spåra konvertering, optimera prestanda.

Så fort du komma åt Merchant Center, kommer introduktionsprocessen att hjälpa dig att konfigurera ditt konto och få dina produkter online. Men om du behöver mer information om processen eller fördelarna med specifika alternativ, besök Google Merchant Center-guide.

Ladda ner den med Ecwid

Om du letar efter en snabbare installation kan du använda en färdig XML-flödesfil med din produktdata, ladda upp den till Google Merchant Center och bygga dina annonskampanjer därifrån.

Så här genererar du ett produktflöde för Google Shopping:

1. Gå till din Ecwid Kontrollpanel → Andra kanaler → Google Shopping.
2. Klicka Generera flöde.
3. Välj Marknad kategori där du vill skicka in dina föremål.
4. Välj Produktens skick för dina varor.
5. Klicka Save.

Vi älskar alla magiska knappar!

Ecwid genererar flödet inom några sekunder. När flödet är klart kommer du att se en flödes-URL som du kan kopiera till ditt urklipp. Du måste skicka in den här webbadressen till flödet i Google Merchant Center.

Du behöver inte ens två händer för att göra detta

Så här laddar du upp flödet till Google Merchant Center:

1. Logga in på ditt Google Merchant Center-konto.
2. Navigera till Produkter → Flöden.
3. Klicka på Nytt flöde (Plus) ikon.
4. Välj Målland och Språk och klicka Fortsätta.
5. Tilldela Flödes namn och välj Schemalagd hämtning. Klicka Fortsätta.
6. Ge Flödesfilnamn. Använd inte flödesadressen för det här fältet.
7. Ställ in Hämta frekvens och den Hämtningstid. Tänk på att Ecwid regenererar fodret var 5:e timme.
8. Ställ in din Tidszon.
9. Ge Flödes-URL som du kopierade i din Ecwid-kontrollpanel. Klick Fortsätta.

Ge Google några minuter på sig att hämta och bearbeta ditt flöde. Efter det kommer du att kunna se flödesegenskaperna och leta efter fel. Kolla in avsnittet Felsökning för att se vanliga flödesfel och lära dig hur du åtgärdar dem.

För att se den fullständiga anvisningen om hur du laddar upp ett Ecwid-genererat produktflöde till Google Merchant Center, besök vår Help Desk.

Köra betalda kampanjer på Google Shopping

För att börja annonsera på Google Shopping måste du koppla ditt befintliga Merchant Center-konto till ett Google Ads-konto.

Om du inte har en, vad väntar du på! Skapa en genom att besöka Google Ads webbsida.

När du har ställt in saker i Google Ads, gå till Merchant Center.

1. hitta Konfigurera Shopping-annonser på instrumentpanelen och klicka Fortsätta.
2. Bläddra ner till Google Ads-konto och klicka Länka ditt konto.
3. Klicka på i listan över tillgängliga konton LINK.
4. Gå tillbaka till Google Ads-kontot och uppdatera sidan.
5. I klocka ikonen längst upp till höger, hitta Merchant Centers avisering och klicka Visa.
6. Du kommer att se meddelandet om att Merchant Center försöker länka till ett Google Ads-konto med statusen Väntande. Klick VISA DETALJER.
7. Välj alternativet i informationen om öppen begäran GODKÄNNA.
8. Gå tillbaka till Merchant Center och uppdatera även sidan.
9. Gjort!

Skapa din första Google Shopping-kampanj

Med Merchant Center- och Google Ads-kontona konfigurerade och länkade är du redo att starta din första marknadsföringskampanj på Google Shopping!

Reklam är en fascinerande men komplicerad värld, som involverar många inställningar, alternativ och möjligheter att blanda och matcha dessa inställningar.

Låter det mycket? Tja, vi har tillhandahållit en genväg:

Vi rekommenderar att du tittar på en omfattande videohandledning av Darrel Wilson, som lär människor hur man skapar webbplatser (mest på WordPress) utan kodningsförmåga genom att skapa gratis handledningar. Kolla in den här om Google Shopping-tutorials (Hoppa över till 28:47).

Vad är en smart kampanj i Google Shopping

Tjänsten Google Smart Shopping använder maskininlärning för att automatisera dina bud och annonsplaceringar för att maximera din annonsinvestering. Den använder ditt produktflöde och andra annonsörers erfarenhet för att visa dina annonser på bästa tid och plats för potentiella kunder.

Smart Shopping-programmet kombinerar all relevant information om din produkt, digitala tillgångar (som en webbplats) och ditt företag. Programmet analyserar det sedan för att automatiskt skapa en mängd olika annonser i Googles nätverk. Den testar olika kombinationer av bild och text för att hitta de mest relevanta annonserna med högsta effektivitet som uppnåtts i Googles söknätverk, Googles Display-nätverk, YouTube och Gmail.

Smarta Shopping-kampanjer kan spåra händelser som onlineköp, registreringar, köp från telefonsamtal och butiksbesök som konverteringar för ytterligare optimering. Systemet försöker kontinuerligt maximera konverteringsvärdet för den dagliga budgeten du ställer in, automatiskt.

Smarta Shopping-kampanjer innehåller produktshoppingannonser, annonser för lokala butikslager och displayannonser (inklusive dynamisk remarketing och dynamisk prospektering).

Skapa din första Smart Shopping-kampanj

Om du inte vet hur man startar en Smart Shopping-kampanj, här är en enkel steg för steg publicerat i Googles supportcenter:

• Logga in Google-annonser.
• Klicka på i sidmenyn till vänster Kampanjer.
• Klicka på Plus knappen och välj sedan Ny kampanj.
• Välja Försäljning som mål för din kampanj, eller välj att skapa en kampanj utan ett måls vägledning.
• Välj för "Kampanjtyp". Gå och Handla.
• Välj det Merchant Center-konto som innehåller de produkter du vill marknadsföra.

Viktigt: Varje kampanj kan bara länkas till ett Merchant Center-konto och kan bara ha ett försäljningsland.

• Välj för "Kampanjundertyp". Smart shopping kampanj och klicka sedan Fortsätta.
• Skapa ett namn för din kampanj.
• Ställ in en genomsnittlig daglig budget.

Viktigt: Smarta Shopping-kampanjer har prioritet framför andra vanliga Shopping- och displayremarketingkampanjer för samma produkter. För att behålla dina totala utgifter rekommenderar vi att du anger en budget som är lika med summan av de andra kampanjerna.

• Budgivning. Som standard anger smarta Shopping-kampanjer bud som maximerar värdet av dina konverteringar inom din angivna genomsnittliga dagliga budget.
• Om du har ett specifikt resultatmål, lägg till en målavkastning på annonsutgifter (ROAS).
• Välj specifika produkter eller grupper av produkter som du vill marknadsföra i din kampanj. Ju fler produkter du lägger till i en enskild kampanj, desto enklare är den att hantera och desto bättre förväntas den prestera. Om du inte anger specifika produkter eller grupper kommer alla dina produkter att vara kvalificerade att visas i dina annonser.

Viktigt: Om du inte har väldigt olika ROAS-mål eller budgetar för specifika produkter eller grupper av produkter, rekommenderas det att du inkluderar alla dina produkter i en enda kampanj.

• Ladda upp tillgångar, till exempel en logotyp, bild och text som kommer att användas för att skapa responsiva remarketingannonser för Display-nätverket och YouTube. Dina tillgångar kommer automatiskt att kombineras på olika sätt för att skapa annonser, och de med bäst resultat kommer att visas oftare. Se panelen till höger för förhandsvisningar av hur din annons kan visas. Ladda upp följande tillgångar för dina annonser:
  • Logotyp: Om din logotyp redan har laddats upp till Merchant Center, behövs inga ytterligare åtgärder. Fyrkantiga logotyper måste ha ett bildförhållande på exakt 1:1. Rektangulära logotyper måste vara bredare än 1:1 men kan inte vara bredare än 2:1. För alla logotyper är en transparent bakgrund bäst, men bara om logotypen är centrerad.
  • Bild: Ladda upp en marknadsföringsbild som representerar ditt företag. Välj en liggande bild med förhållandet 1.91:1 som också är större än 600 x 314 pixlar. Rekommenderad storlek är 1200 x 628 pixlar. Filstorleksgränsen är 1 MB. Text får inte täcka mer än 20 % av bilden. Obs! För att få plats i vissa annonsutrymmen kan din bild vara beskuren horisontellt—upp till 5 % på varje sida.
  • text: Lägg till text som beskriver ditt företag. Denna text kommer att användas i olika kombinationer och annonsformat.
    • Kort rubrik (25 tecken eller färre) är den första raden i din annons och visas i trånga annonsutrymmen där den långa rubriken inte passar. Korta rubriker kan visas med eller utan din beskrivning.
    • Lång rubrik (90 tecken eller färre) är den första raden i din annons och visas istället för din korta rubrik i större annonser. Långa rubriker kan visas med eller utan din beskrivning. Längden på den långa rubriken, när den renderas, beror på webbplatsen den visas på. Om den förkortas kommer den långa rubriken att sluta med ellipser.
    • Beskrivning (90 tecken eller färre) läggs till i rubriken och inkluderar en uppmaning. Längden på den renderade beskrivningen beror på webbplatsen den visas på. Om den förkortas slutar beskrivningen med ellipser.
  • Slutlig webbadress: Ange URL-adressen till sidan på din webbplats som folk går till när de klickar på din annons.

Viktigt: Dessa tillgångar kommer att användas för att skapa annonser för att visa användare som har besökt din webbplats men som ännu inte har visat intresse för en specifik produkt. När användarens intresse har indikerats kommer relevant data att hämtas från ditt produktflöde för att skapa en annons.

• Förhandsvisning några av dina potentiella annonser. Eftersom responsiva annonser är byggda för att nå nästan alla annonsutrymmen i Display-nätverket kan de visas i tusentals layouter.
• Klicka Save.

Grattis! Din första Smart Shopping-kampanj är klar. Ge det lite tid att lära sig och optimera för din budget, produkter och mål.

Läsa: Hur Soundwave Art fick 415 % avkastning med Google Smart Shopping och Ecwid.

4 enkla sätt att maximera lönsamheten för Smart Shopping-kampanj (av Google)

1. Fokusera på intäkter

Om ditt primära mål är att maximera konvertering eller intäkter, skapa en separat Smart Shopping-kampanj för varje produkttyp du har: en för sneakers, t-shirts, och tröjor till exempel.

2. Prioritera inventering

Genom att ha individuella Smart Shopping-kampanjer för olika produkttyper kan du enkelt definiera Smart Shopping-budgetandelar för var och en av kampanjerna. Öka de mest lönsamma kampanjerna genom att ge dem den största andelen av din totala budget.

Du kan också skapa en speciell kampanj för produkter som är tillgängliga under en begränsad period, som julhelgen. Algoritmen för Smart Shopping-kampanj kommer sedan att prioritera den under högsäsong.

3. Öka lönsamheten

Om några av dina produkter är mer lönsamma än andra (de med högre marginal) kan du skapa en separat kampanj för dessa produkter. Det är ett enkelt sätt att göra en Smart Shopping-kampanj mer effektiv och lönsam. Google rekommenderar att du använder anpassade etiketter för att markera de mest lönsamma produkterna och för att göra det lättare att förena dem till en separat kampanj senare.

Glöm inte att minska mål-ROAS (return on ad spent) för att generera mer efterfrågan på din produkt och öka lönsamheten.

4. Maximera räckvidden med releaser

Om du lanserar en ny produkt (eller till och med ett nytt varumärke) vill du få ut ordet så snabbt och effektivt som möjligt. I det här fallet kanske du vill starta en kampanj för de nya produkterna med låg ROAS. På så sätt kommer annonsens räckvidd att växa avsevärt, vilket gör att fler kunder kan se dina spännande produkter.

Se följande demonstration (1:12)

Cut Corners: Automatiserade Google Shopping-annonser (handsfree tjäna pengar)

Du kan spara mycket tid med annonskampanjhantering genom att aktivera automatisk Google Shopping för din butik. Du kan delegera hela processen för inlämning och hantering av flöden till proffs och fokusera på uppfyllelse.

En praktisk integration av Ecwid och Google (driven av Klicka) kan hjälpa dig att springa handsfree marknadsföring av dina produkter med Google Shopping-annonser och hitta fler kunder på Google.

Checka ut vad vi har att erbjuda.

Med Automated Google Shopping behöver du inte gå igenom besväret med att: skapa ett konto, vänta på godkännande, strukturera kampanjer, lägga till negativa sökord, optimera titlar, bilder och priser, felsöka om något går fel – vi ska göra allt för dig.

Välj bara rätt paket och du är redo att lansera en låg ansträngning Google Shopping-kampanj:

Det finns också den månatliga automationsavgiften på 20 USD som följer med paketen och täcker skapandet och hanteringen av ditt Google Merchant Center för gratisannonser/Google Smart Shopping samt dagliga flödesuppdateringar, smart flödesoptimering, lägga till kvalificerade produkter på Google Surfaces, och obegränsade Smart Shopping-kampanjer utan förvaltningsavgifter.

Inställningen av Google Shopping-annonser är helt automatiserad av Ecwid och Kliken och tar några klick:

1. Från din Ecwid-administratör, gå till Marknadsföring → Google Ads.
2. I Automatiserad Google annonssektionen, klicka aktivera.
3. Välj ett land (du kan bara välja ett land per kampanj) och ett språk (dina annonser kommer att visas för personer som har valt detta språk i sina webbläsarinställningar):
4. Klicka Fortsätt till kategorier. Välj rätt Google-kategori för din butik för att se till att din annons visas i rätt sökresultat. Välj sedan skicket på dina produkter (ny, renoverad eller begagnad).
5. Klicka Fortsätta.
6. Välj vad Produkter du vill annonsera. Om du inte använder kategorier i din Ecwid-butik kommer alla produkter automatiskt att väljas för annonser. Om du bara vill marknadsföra specifika produkter, placera dem i kategorier i din butik först och välj sedan dessa kategorier för kampanjen:
7. Klicka Fortsätt till butiksrecension.
8. Om några fel indikeras, klicka Visa detaljer och följ instruktionerna för att fixa dem, klicka sedan på Jag fixade detta, Uppdatera min butik knapp.
9. Klicka Fortsätt till förhandsgranskning för att se hur annonserna kommer att se ut.
10. Klicka Skaffa min butik på Google Shopping.
11. Och voila! Dina annonser har skapats!

Det brukar ta mellan 3-5 dagar för annonserna att gå igenom Googles godkännandeprocess. Efter det kommer de att visas i relevanta sökningar för shoppare som surfar på Google.

Vill du ha mer expertis som vägleder dig? Lyssna på vårt podcastavsnitt med Ricardo Lasa. Lasa är grundaren av Klicken, och en hjärna bakom Ecwid-Google Shoppingintegration som gjorde det möjligt för Ecwid att spara så mycket tid på Google Shopping-hantering.

Hur mycket kostar det att visa annonser på Google Shopping?

Svaret är enkelt: så mycket du vill spendera.

Google ger dig maximal flexibilitet med budgeten eftersom den inte har någon minimigräns för bud och dagliga budgetar. Du kan starta en kampanj med så lite som 0.01 USD för ett klick. Vi tvivlar dock på att detta är det mest effektiva sättet att få in intäkter.

Lite statistik: Kostnaden för ett klick för Google Shopping-annonserna är vanligtvis under 1 USD. Genomsnittet reklambudget för småföretag är någonstans mellan 1,000 3,000–XNUMX XNUMX USD/månad. Det tar bara hänsyn till annonserna på Google. Vissa varumärken anlitar experter för att driva och optimera sina kampanjer, rapportera effektivitet och söka efter möjligheter. Dessa tjänster kan kosta $350 till $5000 eller 12-30 procent av annonsutgifterna per månad.

Baserat på detta kan din lägsta månatliga Google Shopping-budget vara cirka 1,350 XNUMX USD om du planerar att använda extern hjälp.

Förutsägbar prissättning och resultat

Det finns ett sätt att undvika osäkerhet med annonskampanjer och känna till processen istället för att gissa på det - Automatiserad Google Shopping med Ecwid.

Fördelarna:

• Om du inte har ett Merchant Center-konto skapar Ecwid ett åt dig och kopplar ett giltigt produktflöde direkt från din Ecwid-butik.
• Du kan hantera produkter i Ecwid kontrollpanel medan vi synkroniserar ditt lager med Google Shopping-uppgifter.
• Ecwid koncentrerar sina ansträngningar på ROAS (Return of Ad Spend), för att maximera varje dollar.
• Annonserna sprids över internet och Google Surface, vilket innebär exponering på Google Bilder, Google Sök, Google Shopping-fliken, YouTube, Gmail och till och med Google Lens.
• Trots den kraftfulla automatiseringen av din Ecwid-drivna säljmaskin kommer du alltid att ha en människa vid din sida för att stödja, kontrollera och optimera dina resultat.
• Bättre resultat snabbare med automatiserade lösningar, som Google Ads Smart Bidding och Smart Creative.

Hur du optimerar din Google Shopping-lista

Du har nu lagt till dina produkter på Google Shopping och förmodligen lanserat din första annonskampanj. Men det finns fortfarande en bit kvar av Google Shopping-pusslet: optimering.

Genom att optimera dina Google Shopping-uppgifter hjälper dig att få ut det mesta av dina annonser. Kom ihåg: Google Shopping-annonser fungerar som alla vanliga AdWords-annonser. Din CPC (kostnad per klick) avgörs inte bara av ditt bud utan också av din CTR, mål-ROAS, annonsrelevans och mer.

Låt oss ta en titt på vad du kan göra för att optimera din Google Shopping-information.

Skapa en informativ listtitel

Din annonstitel är den primära informationskällan som dina kunder har. Så det är ett måste att skapa titlar som informerar kunder om din produkt och uppfyller deras förväntningar. Till exempel kommer en kund som söker efter ett specifikt varumärke att förvänta sig att se varumärkesnamn i titlar. Om de inte gör det kan de hoppa över din annons.

Proffstips: Kolla in din konkurrents listor för att ta reda på vad potentiella köpare letar efter.

Se också till att följa god SEO-praxis. Den allmänna tumregeln är att placera viktiga sökord i början och mindre relevanta termer i slutet av titeln. Google väger inledande sökord mycket tyngre.

Se ett exempel med "blå patagonia jacka" nedan:

Du kan se att varumärket "Patagonia" är mer kritiskt för titlar än färgen

Generellt sett är ett bra noteringsformat att följa varumärke → kön → produkt → färg → storlek. Ändra endast den här ordningen när sökresultaten inte filtreras efter varumärke först.

Lägg till specialerbjudanden

Specialerbjudanden hjälper kunder att skilja din annons från andra. De visas genom att helt enkelt lägga till text längst ner i din annons för att fånga din shoppares blick. Erbjuder locka användare att klick för att lära dig mer om ett specialerbjudande.

Ta en titt på produktlistorna för "bröllop med höga klackar":

Du kan skapa ett erbjudande på en mängd olika sätt. Till exempel: fri frakt, kupongkoder eller tävlingspresenter (på din webbplats). Kom ihåg att lägga till ett utgångsdatum på dina erbjudanden för att skapa en känsla av brådska.

Lägg till recensioner

Recensioner har blivit en integrerad del av shoppingupplevelsen online. Studier visar att kunder läser recensioner innan de gör ett köp. Att lägga till recensioner till din annons är ett bra sätt att förbättra ditt erbjudande eftersom de fungerar som kvalitetsbevis direkt på din annons.

Recensioner låter dig kommunicera att din produkt är det hög kvalitet och din service oklanderlig. Denna kvalitativa validering kan få kunder att välja din annons framför andra.

Tänk på det: om du funderar på att köpa en juicepress, kommer du förmodligen att klicka på den första annonsen du ser som har många positiva recensioner.

Tänk på att recensioner endast visas på annonser från annonsörer som delar alla sina recensioner med Google (både bra och dåliga). Du behöver minst tre recensioner för att få betygsstjärnorna under din annons.

En annan cool sak med recensioner är att de har inbyggd söka och kan svara på köparnas frågor. Google ger besökarna tips om vad de kan fråga. Att svara på möjliga frågor i recensioner är ett utmärkt knep för att bygga förtroende mellan ditt varumärke och potentiella kunder.

Lägg till bättre bilder

Dina produktbilder är det första intrycket som kunderna har av din produkt. Av denna anledning, ta dig tid att välja rätt bild. Tänk på en bild som kommer att motivera en potentiell köpare att klick till din produkt.

Här är några bildtips som hjälper dig att välja den bästa bilden:

Använd endast vita bakgrunder. Mörka bakgrunder, vattenstämplar och logotyper fungerar inte. Även om din produkt kan se fantastisk ut i dessa varianter, använd dem inte i din annons. Lära sig de vanligaste misstagen som kan kosta dig försäljning.

Tänk diagonalt. Google Shopping visar produktbilder i en fyrkantig ram. De flesta listor utnyttjar inte detta utrymme effektivt och visar produkter från sidan. Detta minskar detaljnivån som shoppare kan se, vilket kan få dem att klicka någon annanstans.

Placera dina produkter diagonalt. På så sätt kan du ge mer detaljer och fylla det tillgängliga utrymmet mycket mer effektivt.

Kolla in skillnaden i detalj mellan en sidovy och en diagonalvy.

Använd dina egna bilder. Arkivbilder är en no-go. Genom att använda dina egna foton skiljer du dig från havet av stockfoton och låter dig spänna dina kreativa muskler och visa upp dina fotokotletter.

Du kan till exempel visa en produkt från en annan vinkel eller lägga till post-produktion touch-ups som gör att din produkt sticker ut.

Över till dig

Google Shopping är ett kraftfullt sätt att nå nya köpare när de letar efter ett nytt varumärke eller en produkt att testa. Googles enorma räckvidd och inriktningsmöjligheter gör det till en fördelaktig försäljningskanal och ett bra ställe att hitta kunder.

Men att uppnå de resultat du förväntar dig kommer att ta tid, tålamod och hårt arbete (om du inte väljer att göra det automatisera Google Shopping).

Se till att följa Googles fastställda riktlinjer och optimera dina annonser, så kommer du snart att ha kunder som strömmar till din butik, redo att köpa.

Förstärk ditt företag med Google Shopping
LÄR DIG MER

• Automatiserad Google Shopping för Ecwid-handlare
• Hur man säljer på Google Shopping: En nybörjarguide
• Google Smart Shopping: All din Google-annonsering i ett enkelt verktyg
• Få ut det mesta av Google Shopping-annonser