Den ultimata guiden till lokal SEO

12 min läs

Google vet när dess användare söker efter ett lokalt företag. Användarna kommer att ange lokala söktermer som beskriver en typ av verksamhet och ett geografiskt område. Exempel på lokala söktermer är "rörmokare nära mig" or “skräpgård i Aten, GA”. När Google upptäcker en lokal sökterm kommer den att visa lokala sökresultat.

Lokala sökresultat inkluderar företagsförteckningar utöver traditionella organiska sökresultat. Att synas i företagslistorna är mer värdefullt än att rankas i de organiska listorna.

Google har utvecklat specialiserade algoritmer för att avgöra vilka lokala företag som har bäst rykte. Lokal SEO är processen att ranka ett lokalt företag i lokala sökresultat.

Lokal SEO är en nischad specialitet. Väldigt få SEO-proffs och ännu färre webbdesigners förstår vad ett lokalt företag behöver när det gäller marknadsföring online. Om du äger ett litet lokalt företag, att arbeta med generaliserade SEO-råd kan slösa bort tusentals dollar och ge få resultat. Du måste fokusera på lokala SEO-strategier och ignorera resten av vad du hör om marknadsföring online.

Du behöver en tupplur

Den viktigaste delen av lokal SEO är din NAP. Denna akronym står för Namn, adress och telefonnummer. Google vill se dessa tre saker matchar perfekt varje gång ditt företag nämns online. Ju fler omnämnanden du får och ju längre historik ditt företag har online, desto högre rankas du i lokala sökresultat.

Lokal SEO bygger på att du publicerar din NAP över hela internet. Varje lista över din NAP kallas en hänvisning. Ju fler citeringar ett lokalt företag har, desto högre rankas det i lokala sökresultat. Citat kommer främst från företagskataloger, statliga listor och konton på sociala medier.

Hur man får citat

Google letar efter statliga listor som bevisar att ditt företag är verkligt. Till exempel publicerar statssekreteraren en lista över företag som är registrerade i staten, och lokala myndigheter publicerar en lista över de företagslicenser som de har utfärdat. Google räknar en konsekvent NAP registrerad i offentliga register som en mycket hög rankningsfaktor.

Det finns många lokala företagskataloger av hög kvalitet som du kan lista ditt företag i. Google My Business, Bing, Yahoo Local och Facebook Places är stora kataloger. Många småföretag har haft dåliga erfarenheter av Yelp och andra kataloger som erbjuder betaltjänster. Det är bättre att hålla sig till gratis kataloger av hög kvalitet.

Om du tillhör det lokala handelskammaren eller andra företagsföreningar, se till att de publicerar en medlemslista och har din NAP listad korrekt. Du kan också begära att din NAP citeras i eventuella pressmeddelanden och att din NAP inkluderas i din författares biografi när du gästinlägger.

Du bör ha ett kalkylblad med alla dina citat. En gång i månaden, gör en sökning efter dina företagsuppgifter och se om du hittar några nya hänvisningar eller hänvisningar som behöver korrigeras. Spela in de nya citaten och gör det nödvändiga arbetet för att korrigera inkonsekventa citat.

Framtidssäkra din NAP

En viktig sak att veta om NAP är det Google kommer att bestraffa din ranking STORT om du ändrar någon av dessa tre affärsuppgifter. Du måste tänka djupt på att fastställa ett namn, adress och telefonnummer som inte kommer att förändras under överskådlig framtid.

För företag som arbetar från en tegel och murbruksplats kommer du automatiskt att använda din gatuadress och företagstelefon för dina företagsuppgifter online. Om du är ett tjänsteföretag som reser till dina kunder, då har du alternativ att överväga. Du kan antingen använda din hemadress och din personliga telefon, eller så kan du etablera ett virtuellt kontor.

Behöver du ett virtuellt kontor?

Många vill använda sin hemadress så att de kan kräva hemkontorsavdrag. Men en virtuellt kontor är också en avdragsgill affärskostnad och du kan fortfarande ta hemkontorsavdraget. Vissa människor har ett virtuellt kontor, en samarbete medlemskap, ett hemmakontor, kaféarbetsdagar och affärsluncher. Dessa är alla avdragsgilla, och din resa är det också!

Det finns flera starka argument för att använda ett virtuellt kontor för din företagsadress:

Integritetspolicy — En stor spridning av din hemadress kan göra dig och din familj till ett mål för kriminella.
Zonindelning — Din hemadress kommer att indelas som bostadsområde, och det kommer att orsaka problem när du behöver ansöka om företagskrediter och licenser.
Ansvar – Du måste etablera ett LLC, skapa ett företagsbankkonto och få företagsförsäkring. För att skydda ditt företags skydd kan du inte blanda dina personliga och affärsbankkonton eller kontaktpunkter. Därför bör du inte använda din hemadress.
Marknadsföring — Om du inte bor mitt på din önskade geografiska marknad ger ett virtuellt kontor dig chansen att förbättra dina lokala sökresultat. Bor du till exempel i förorten och vill ha kunder från innerstaden bör du etablera ett virtuellt kontor i staden. Google rankar dig högst när de som söker är nära din plats.
Varaktighet — Som nämnts straffar Google hårt ändringar av NAP-detaljer. Du kan behöva flytta din personliga adress flera gånger under åren, men ett virtuellt kontor kommer att finnas kvar som en stabil permanent adress för ditt företag under alla dina personliga övergångar.

Förutom ett virtuellt kontor väljer vissa företag att använda en virtuella telefonnummer för deras företag. Många av samma argument för ett virtuellt kontor kan framföras för användningen av ett virtuellt nummer.

Om du väljer ett telefonnummer som bara är för ditt företag, och det är det enda telefonnumret du använder online, är det lätt att spåra samtalen som kommer från dina marknadsföringsinsatser online.

Vissa väljer att bära två telefoner, vilket gör det enkelt att dra av kostnaden för företagstelefonen fullt ut. Andra väljer att vidarebefordra det virtuella numret till sin personliga telefon och gör bara anspråk på det virtuella numret som en affärskostnad. Det finns också några virtuella nummer som körs som appar på din personliga smartphone.

Lokala företags webbplats

Local är mobilt

Majoriteten av lokala sökningar görs på mobiltelefoner. Om din webbplats inte uppfyller Googles krav på hastighet och användbarhet för mobila sökresultat, kommer ditt företag aldrig att visas i majoriteten av lokala sökresultat.

Du måste ha en Google Page Speed Insights poäng på 80+och Google Search Console måste verifiera din webbplats som användarvänlig. Om din webbplats inte uppfyller dessa krav kommer den inte att rankas i lokala mobila sökresultat.

Exempel på Googles mobilsökning. Bildkälla.

Du vill designa för mobil först. Håll din webbplats enkel och pressa besökarna att snabbt kontakta dig via telefon, e-post eller messenger.

Universella element

Varje sida på din webbplats innehåller samma sidhuvud och sidfot. Din sidhuvud och sidfot bör innehålla din NAP, öppettider, e-postadress och länkar till sociala medier. Detta ger en besökare allt som de behöver för att kontakta dig oavsett var de befinner sig på din webbplats.

Alla lokala företagswebbplatser bör innehålla en "Kontakta oss" sida som publicerar företagets NAP, erbjuder ett e-postformulär, publicerar en karta över serviceområdet eller tegel- och murbruksplatsen och länkar till alla sociala mediekonton. Den här sidan bör också innehålla några stycken med innehåll som är inriktat på lokala sökord.

Om du är ett serviceföretag bör du ha en ”Tjänster” sida. Om du är en restaurang bör du ha en "Meny" sida. Om du säljer produkter bör du ha en "Produkter" sida. Detta kan bara vara en portfölj av produktbilder som ger ett representativt exempel på vad du säljer. Det behöver inte hållas uppdaterat med aktuellt lager.

Om du väljer att har en "Om oss"-sida, använd lokala nyckelord och länka till lokala organisationer som du tillhör. Gör det om din gemenskapsrötter och ditt engagemang.

Hur man väljer och använder lokala sökord

För att bestämma lokala sökord du bör använda på ditt småföretagswebbplats, skriv in staden och staten där ditt företag finns i Google. Sökresultatsidan kommer att innehålla en kunskapsruta i det övre högra hörnet. Hela vägen längst ner i denna kunskapslåda kommer att finnas ett avsnitt med titeln "Människor sökte också efter". Detta kommer att vara en lista över stadsdelar och närliggande städer.

Klicka på länken som säger “visa 10+ fler”. Gå igenom listan och skriv ner namnen på alla platser som du betjänar. Det här är dina lokala sökord. Skapa en del av din webbplats med titeln "Platser" och skapa en sida för varje lokalt sökord. Du kan också använda de lokala nyckelorden som kategorier för din blogg.

Konfigurera lokalt schema

Lokalt schema är avancerad uppmärkning som sökmotorers spindlar läser. Detta är en nyare form av metadata som de flesta av dina konkurrenter inte kommer att ha på sin webbplats. En webbplats som har schemadata kommer i allmänhet att ranka en webbplats som inte har det, så att sätta upp schemadata på din webbplats är en enkel marknadsföringsvinst.

Det är mycket viktigt att du listar dina schemadata ordentligt och att du validerar dina schemadata med hjälp av validator.schema.org eller liknande verktyg. Search Engine Journal har publicerats en komplett guide till hur du använder schemadata för lokal SEO. Processen bör göras noggrant och kommer att ta några timmar om du är nybörjare.

Men resultatet är värt ansträngningarna!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

April 5, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.