Att överleva en lågkonjunktur: Hur lågkonjunktur kan påverka e-handel

12 min läs

Det fruktade ordet "lågkonjunktur" är ett som ingen vill höra när man diskuterar ekonomin. Men det är ett ord som har kommit upp allt oftare de senaste månaderna. När inflationen har stigit har den genomsnittliga amerikanen kämpat för att hålla jämna steg med ökade priser.

Inför denna ekonomiska bild undrar många människor, "är vi i en lågkonjunktur?" Svaret på den frågan är inte så enkelt som det kan tyckas. En lågkonjunktur kan definieras på några olika sätt och kan involvera många olika faktorer.

Den amerikanska ekonomin har inte mött en deklarerad recession sedan 2009. Under det mellanliggande decenniet har affärslandskapet förändrats dramatiskt. Framväxten av e-handelsplattformar har nämligen dramatiskt förändrat hur många företag verkar på ett dag för dag grund. Det har också djupt förändrat hur konsumenter handlar och interagerar med företag och deras produkter eller tjänster.

När det gäller den nuvarande ekonomiska situationen och den närmaste framtiden finns det tre viktiga frågor att lösa: Är vi i en lågkonjunktur? Vad kan vi göra i en lågkonjunktur?

Och hur kan en lågkonjunktur påverka e-handeln?

Är vi i en lågkonjunktur?

För att svara på frågan om vi befinner oss i en lågkonjunktur eller inte, måste vi först definiera vad en lågkonjunktur är. Generellt sett är en lågkonjunktur en ihållande period av svag eller nedgång i den ekonomiska aktiviteten. En mer konkret definition skulle vara på varandra följande kvartal med negativ eller svag BNP.

Men när det gäller att avgöra om den amerikanska ekonomin officiellt befinner sig i en lågkonjunktur eller inte, är det NBER:s ansvar. National Bureau of Economic Research ansvarar för att fastställa när en lågkonjunktur har börjat, samt när den har upphört. Så det officiella svaret på "Är vi i en lågkonjunktur?", från och med december 2022, är "nej", enligt NBER.

Även om vi för närvarande kanske inte befinner oss i en officiell lågkonjunktur, är nästan alla experter överens om att en lågkonjunktur är oundviklig. Den ekonomiska nedgången har börjat och förväntas fortsätta. Vissa experter har dock uttryckt trevande optimism inför den kommande lågkonjunkturen. A Stanley Morgan rapporten noterar en stark arbetsmarknad och en blomstrande bilindustri är uppmuntrande tecken och kan hjälpa till att undvika en värsta fall scenario.

Vad händer i en lågkonjunktur?

Vad som vanligtvis händer i en lågkonjunktur är att den ekonomiska produktionen sjunker avsevärt. Detta är tydligast i nedgångar i sysselsättning och konsumentutgifter. Priserna för levnadskostnader överstiger hanterbara nivåer för individer, vilket resulterar i mindre disponibel inkomst för utgifter. Likaså ökar driftskostnaderna för företag, vilket tvingar företag att göra nedskärningar i sysselsättningen, vilket hämmar deras produktion.

Den exakta orsaken och omständigheterna till en lågkonjunktur är aldrig desamma. Lågkonjunkturen 2008 orsakades av en kollapsa på bostadsmarknaden. Den nuvarande ekonomiska stadskärnan är till stor del ett resultat av den skyhöga inflationstakten. Just nu är Federal Reserve fokuserad på att få inflationstakten under kontroll som det största steget mot att läka ekonomin.

Konsumentutgifterna under en lågkonjunktur minskar men försvinner inte helt. Snarare tvingas hushåll och privatpersoner att justera hur de hanterar sina pengar. Även om verkligheten i en lågkonjunktur aldrig är trevlig eller önskvärd, kan den ofta leda till positiva förändringar i framtiden. Företag tvingas anpassa sig till en ny ekonomisk verklighet. Dessutom leder förändringarna de gör ofta till bättre metoder på lång sikt.

De som ser framåt mot en förestående lågkonjunktur kan ha ytterligare en fråga att ställa: Hur länge varar en lågkonjunktur? Och det är tyvärr den svåraste frågan att svara på.

Hur lång är en lågkonjunktur?

En lågkonjunktur kan pågå hur länge som helst. Den senaste lågkonjunkturen (Den stora lågkonjunkturen) varade från december 2007 till juni 2009, ungefär 18 månader. Detta var en längre än genomsnittet period för en lågkonjunktur att bestå. I genomsnitt tenderar moderna lågkonjunkturer att vara i ungefär 10 månader. Även om den är tillfällig, kan en lågkonjunktur ha en bestående inverkan, särskilt på dem som är oförberedda.

Vad du ska göra i en lågkonjunktur

Nästan alla företag kommer att behöva göra nedskärningar under en lågkonjunktur. Nyckeln är att fatta intelligenta, välgrundade beslut om vilka områden som ska skäras. Resurser kommer att vara begränsade, så det är viktigt att fördela dem effektivt. Detta innebär ofta att du förstår behoven på din marknad under en lågkonjunktur och hur du kan möta dem.

Så här förbereder du dig för en lågkonjunktur

Att förbereda sig för en lågkonjunktur beror till stor del på ansvarsfull ekonomisk förvaltning och intelligenta nedskärningar. Att hantera din ekonomi ansvarsfullt är en bas för alla välskött affärer såklart. Men detta blir ännu mer avgörande under en lågkonjunktur.

Ett vanligt problem inför en lågkonjunktur är vad man ska göra med aktier. Om du har aktier i något företag kan du bli frestad att sälja innan lågkonjunkturen inträffar för att ha kontanter omedelbart tillgängliga. Men det här är ofta ett oklokt, kortsiktigt beslut. Att sälja dina aktier före en lågkonjunktur innebär ofta att du säljer lågt. Det är ofta bättre att vänta på att marknaden återhämtar sig så att du kan sälja högt på dina tillgångar.

När det kommer till utgiftsnedskärningar för ditt företag är nyckeln att inte försumma dina konsumenters behov. Många företag gör misstaget att till exempel minska sin forsknings- och marknadsföringsbudget under en lågkonjunktur. Men detta undergräver det väsentliga målet att förbli relevant för dina kunders behov och krav.

Under en lågkonjunktur förändras konsumtionsvanorna dramatiskt. För att företag ska kunna hålla sig flytande måste de förstå sina konsumenters behov och möta deras krav. Detta är förstås lättare för vissa företag än andra. Vissa kan ha det (relativt) lätt och klara sig bra i en lågkonjunktur. Medan andra, till exempel, kommer att kämpa för det lägga om strategier or omkonstruera deras affärsmodeller.

Vilka företag klarar sig bra i en lågkonjunktur?

De företag som tenderar att göra bäst i en lågkonjunktur är de som säljer viktiga produkter eller tjänster. Minskade konsumentutgifter under en lågkonjunktur betyder inte att utgifterna minskar till noll. Istället tvingas människor att ändra hur de spenderar sina pengar.

Saker som mat, kläder och personliga saker fortsätter att fungera bra. Alla måste äta, klä sig och ta hand om sig själva. Viktiga tjänster, som bilreparationer, VVS och värme brukar också fungera bra. Men dessa uppenbara väsentligheter är inte de enda företagen som gör det bra i lågkonjunktur.

Små lyxvaror eller tjänster kan också ha stor efterfrågan under en lågkonjunktur. Konsumenter kan vara mindre benägna att spendera överdådigt på stor lyx eller extravaganta semestrar. Men människor behöver fortfarande slappna av och göra något på sin fritid. Camping- och vandringsutrustning tenderar till exempel att förbli populär under en lågkonjunktur. Böcker, tv-spel, filmer och andra former av underhållning är fortfarande starka.

Så här skyddar du ditt företag i lågkonjunktur

För företag utan en uppenbarligen väsentligt produkt, frågan om hur du kan säkra din verksamhet i lågkonjunktur kan vara knepig. Det är dock genomförbart.

Som nämnts tidigare är marknadsföring fortfarande mycket viktig under en lågkonjunktur. Detta hjälper till att skapa en koppling mellan företag och konsument. Om konsumenter inser att ditt företag förstår deras situation är det mer sannolikt att de köper av dig.

Att förstå dina kunders behov gör det också möjligt för dig göra mer välgrundade budgetnedskärningar. Ditt företag bör identifiera vilka produkter eller tjänster som kommer att förbli lönsamma under en lågkonjunktur och vilka som inte kommer att göra det. Detta gör att du kan lägga mer resurser på dessa livskraftiga produkter samtidigt som du minskar resurserna någon annanstans.

Är e-handelssäker recession?

Frågan om hur en lågkonjunktur kommer att påverka e-handel är fortfarande lite av ett mysterium. E-handelslandskapet som det är idag har aldrig varit med om en lågkonjunktur tidigare. Det är dock säkert att säga att e-handel i sig inte är det lågkonjunktursäker. E-handelssäljare är fortfarande föremål för ökade driftskostnader.

Konkurrens med andra e-handelsföretag är också ett hinder under en lågkonjunktur. Lägre konsumtionsutgifter innebär mindre utgifter att gå runt bland alla konkurrenter i ett område.

Så här driver du ett e-handelsföretag i en lågkonjunktur

Några av de allmänna affärstipsen som nämns ovan är även tillämpliga på e-handelsföretag. Skapa värde för ditt företag och fokusera på lång sikt livstidsvärdet för dina konsumenter kan vara avgörande för alla företag. Men för e-handel, i synnerhet finns det några unika lösningar som hjälper dig att navigera i en lågkonjunktur.

En mer strömlinjeformad shoppingupplevelse online kan nämligen öka försäljningen och vinsten för företag online. Det här kan ta form på flera olika sätt. Optimerad prissättning och att inte ange identiska priser för liknande produkter kan hjälpa kunderna att besluta om sina köp.

Löpande försäljningar och specialerbjudanden kan också skapa mycket värde. Köp en, få en-erbjudanden är ett bra sätt att flytta lager som inte säljer så bra i lågkonjunkturen. E-handelsbutiker kan också dra fördel av sin sidvisning när de kör försäljning. Anger det ursprungliga priset och försäljningspriset sida vid sida, särskiljda av teckenstorlek eller färg, understryker visuellt besparingarna för kunder. Studier visar att denna visuella kontrast hjälper kunder att värdera besparingarna, vilket gör dem mer benägna att slutföra sina köp.

För fler tips om hur du optimerar din e-handelsbutik för mer försäljning, läs vår artikel "Med hjälp av psykologi Beslutsprocesser i optimering av försäljningsinnehåll.” Och, när du är redo, överväg att gå med i Ecwid E-handelsplattform för att hjälpa dig att anpassa din onlinemarknad.

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

November 18, 2022

Om författaren

Anastasia Prokofieva är en innehållsskribent på Ecwid. Hon skriver om marknadsföring och marknadsföring online för att göra entreprenörers vardag enklare och mer givande. Hon har också en soft spot för katter, choklad och att göra kombucha hemma.