Vi tar upp samtalet med John Lincoln, årets sökmotormarknadsförare 2017, igen och tar det vi lärde oss i del 1 (Keyword Research) och tillämpar det i en butik.
Lyssna på alla avsnitt av serien:
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 1: Sökordsforskning
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 3: Bakåtlänkar
- SEO 101 för onlinehandlare. Del 4: Skapa innehåll
Avskrift
Jesse: Hej killar, Jesse Ness här. Glad att ha dig tillbaka, jag är här med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Okej! Så, om du gick med oss på den förra podcasten, är vi tillbaka igen med vår speciella gäst John Lincoln. Han är VD för Ignite Visibility, han utsågs till årets sökmotormarkör av Search Engine Land och har SEO-företaget nummer 1 rankat av clutch.co. Hej John!
John: Hej, hur mår du? Skönt att vara tillbaka!
Jesse: Bra, bra att vara här. Så förra veckan pratade vi om sökordsforskning och det här är typ en SEO 101, så är detta fortfarande ett SEO 101-ämne? Så, du gjorde all den här sökordsforskningen, vad fan gör du med det, eller hur? Så, vi ska ta en titt på
John: Ja. Så när det kommer till, ni vet, att faktiskt optimera en sida, finns det mycket i det och jag ska försöka att inte gå in på allt det där med er. Sättet du skulle göra en kategori är annorlunda än hemsidan, som är annorlunda än en underkategori, och en
Det vi ska prata om idag är produktsidan. Och produktsidan ska bara vara optimerad för ditt produktnamn. Det är verkligen rätt sätt att göra det på. Vanligtvis riktar du in dina största termer på din hemsida eller på din kategorisida och de är vanligtvis avsedda för mer allmänna termer.
Så din produktsida kommer faktiskt att optimeras för vad ditt specifika produktnamn än är. Så, om du har en sida och du säljer exempelvis bord. Du kanske går efter tabeller på din hemsida, sedan kanske du har en kategori för gröna tabeller. Då kanske du har din sista insida i den kategorin av dina produkter. Ditt produktnamn kan vara specifikt. Det brukar inte vara något som säger "grönt bord" och du vill vara unik, du vet. Det kan vara "4×22 bord" eller något liknande.
Så vad du skulle göra är att när du vet vad den termen är, kommer du att vilja optimera din sida för den termen. Och hur du gör det är att du optimerar rubriken på din sida, beskrivningen av din sida, även känd som metabeskrivningen. Det finns bara i koden på din sida. Så, det är vad Google tar fram och sedan visar i sökmotorn. Du ska se till att produktnamnet finns i din H1, vilket betyder "rubrik 1-tagg", och det är något inuti HTML såväl som din H2 och sedan genom hela kopian. Sedan är det sista elementet på den mest grundläggande typen av SEO du kan göra att se till att det finns i bildfilens namn, bildens alt-taggar och sedan bildtexten. Om du kan göra det kommer Google att ha en riktigt bra idé att den sidan ska rankas för vilken produkt den än är. Du vill också ranka för de andra termerna, eftersom förmodligen många människor kommer att söka efter ditt produktnamn, om du inte är ett större varumärke. Så, du vet, nästa nivå upp vill du gå efter kategoritypen av term eller du kanske vill gå efter på din blogg, men det är typ hur du gör produktsidan.
Richard: Finns det en anledning till att du håller den gröna bordsdelen separat på kategorisidan? Även om de flesta kanske tror att att inkludera det på produktsidan nischerar ner dem ännu mer?
John: Det är det största misstaget mest nya
Det kommer faktiskt att förstöra saker och ting, eftersom du inte vill se att din kategorisida konkurrerar med din produktsida. Så du vill att din produktsida ska vara produktnamnet för din kategori och rankas för grön tabell. Du kanske har fler gröna bord någon gång, eller hur. Så du vill att alla ska vara där inne. Det är verkligen något du måste se upp med. Jag kan inte berätta hur många gånger jag kommer att få in en kund och sedan optimerar de alla sina produkter för sina kategorinamn. Sedan optimerades deras kategorier för samma sak och ingenting rankades, eftersom Google blir förvirrad. Du kan bara få en chans på Google för att ranka en sida under en period. De rankar dig inte flera gånger. Så du fick verkligen välja och vraka dina strider där.
Jesse: Bra. Så jag tror att vi kommer att prata om hemsidan och kategorisidorna på vilka som är bäst att gå efter. Så, håller oss till produktsidan en sista gång. Så om du har ett mycket specifikt sökord. Du döpte din produkt så. Och det finns inuti Ecwid, det är ett produktbeskrivningsområde. Så du kan skriva hur mycket du vill om en produkt. Hur många ord ska en säljare skriva för att det ska visas på Google?
John: Bra fråga. Så de högst rankade sidorna på internet är 1500 till 2200 ord, vilket är många ord. Men du behöver inte göra det för produktsidan. Du behöver göra det och kanske ännu mer för en term, som "bord", eller "grönt bord", eller något "utomhusbord" eller vad som helst. Så den typen av sidor har en helt annan strategi än produktsidan. Produktsidan är mindre konkurrenskraftig, eftersom det bara är du, du kom på namnet, det finns inte mycket konkurrens för det, såvida du inte har en konkurrent som döpt sina produkter till exakt samma sak eller om det finns någon överlappning på något konstigt sätt. Vanligtvis för produktsidan är det vanligtvis 150 till 300 ord. Det finns andra saker du kan göra på den sidan. Många människor gillar att få recensioner på dessa sidor. Så du kan få "fem stjärnor" i Google eller hur många betyg du än har. Färskt innehåll gör att sidrankning anställer såväl som webbplatsen som helhet. Men, du vet, det är en slags avgränsning, och det är egentligen det huvudsakliga sättet att tänka på bara sökordsforskning och en optimering och allmänt. Börja högst upp, det är mest auktoritet, och det är mest innehåll, och du går ner i en pyramidliknande idé tills du slutligen kommer hela vägen ner och hoppar av på produktsidan.
Jesse: Okej, perfekt. Så jag vet att vi förmodligen började längst ner i den här pyramiden!
John: Men det är okej, det är bra att få det ur vägen först så att folk förstår hela sammanhanget, så att de inte gör det där mycket vanliga misstaget att börja med optimering för en bredare term på en produktsida.
Jesse: Så döp inte dina produkter till ett väldigt grundläggande namn. Namnge dem mycket specifikt. Använd samma nyckelord i beskrivningen av produkten och spara sedan några av dessa termer för mer av en kategorisida eller en hemsida. Vi har inte mycket tid kvar här. Så du har ett mycket specifikt produktnamn på din sida. Låt oss gå tillbaka till hemsidan. Många människor gillar inte att lägga mycket innehåll på sin hemsida, och jag förstår det. Vad är ett sätt att arbeta med visst innehåll till en hemsida, så att du kan prata om ditt huvudsökord?
John: Så, hemsidan är vanligtvis den mest auktoritativa sidan på sidan. Det beror på att alla andra sidor relaterar till det och det har flest länkar från andra webbplatser. De två viktigaste sakerna för att ranka inom SEO är mängden och kvaliteten på länkarna du har och sedan kvaliteten på ditt innehåll. Så, hemsidan har nästan alltid flest länkar, och därför kan du ibland komma undan med lite mindre innehåll. Så, folk gillar inte det, mycket innehåll på sidor. Men i princip så länge som sökorden inuti rubriken är det lite över hela sidan, har du en ganska god chans. Och du vill åtminstone få ett par hundra ord på den hemsidan, om du kan. Om det är längre ner mot botten, och ett FAQ-format eller något liknande, är det okej. Men det behöver inte vara fem tusen ord. Så det är ungefär så man vill tänka kring det.
Jesse: Jag förstår. Speciellt för
John: Ja, det är en plats där du kan göra det. För din mamma, för "betongbord", tror jag att du bara måste säga: "Hej, titta. Det här är en riktigt konkurrenskraftig term. Så jag tror att vi vill ha ett slags tema bortsett från detta och med tiden, när vi bygger upp auktoritet och sånt, du vet, så småningom kommer du att börja komma mer och mer. Jag skulle verkligen leta efter en mer nischad term. Och beroende på antalet produkter optimerar du en kategori för den. Om det inte är många produkter du har kan du också tänka på att gå efter det inom content marketing. Så det är ett stort skifte idag inom SEO. Det är som vad du riktar dig till på bloggen och vad är en kategori. Det är något som vi kan prata om i kommande avsnitt, det är mycket att tänka på. Men egentligen tror jag, du vet, för de flesta människor är det bara att komma igång och komma igång med SEO, försök att bygga en bra grund, några enkla sökord på rätt plats med den tydliga avgränsningen från topp till produkt, och du kommer att i ganska bra form.
Jesse: Så kanske, på en hemsida talar vi om 200 ord eller så, 300?
John: Ja, ett par hundra ord på hemsidan.
Jesse: Det är inte för bra för en ny användare att titta på det, men du får fortfarande in dina ord där. Och sedan för en kategorisida, du vet, vill du börja ovanpå en kategori med ett stycke?
John: Så här ser den perfekta kategorisidan ut för mig. Det finns många olika sätt att göra det på. Men du kommer in, det är nyckelordet i rubriken, det finns i beskrivningen, det står i rubriken. Det finns en liten miniatyrbild och miniatyren har filnamnet och alt-taggen och bildtexten som är optimerade för dessa nyckelord, eller hur. Och det som är riktigt viktigt är att när Google genomsöker sidan ser de att produkterna också är gröna tabeller. De relaterar till vilken kategoriterm än är, så att Google kan ta upp det. Och så borde det finnas små beskrivningar för var och en av dem också, så att det finns några texter på den sidan. Då brukar du lägga lite text och beskrivning längst ner. Och det kommer att få dig i bra form. Du kan bli lite mer avancerad än så. Och det är för ett annat avsnitt, men det är den grundläggande optimeringen där.
Jesse: Jag förstår, perfekt. Så det är till och med mer än 101 för en nybörjare!
John: Det är minst 102!
Jag hoppas att vi inte skrämde bort alla med lite mer framsteg, men vi vill se till att vi täcker lite mark. Så, John, tack för att du besökte Ecwid-podden.
John: Ja, tack för att du har mig, uppskattar det!
Jesse: Hej killar. Jesse Ness på Ecwid
