SEO-uppdatering: Varför Google kommer att älska Ecwid Starter Sites

Sökmotoroptimering för nybörjare: SEO Fundamentals

22 min läs

SEO är en stor sak. Låt oss gå steg för steg.

Vad är sökmotoroptimering?

Google är världens mest populära sökmotor. När du vill ha mer information om ett ämne frågar du Google. Först skriver du a sökterm i sökfältet och sedan visar Google dig sökmotorens resultat sida för den terminen.

Varje lista på sökmotorns resultatsida innehåller en länk till en webbplats och en kort beskrivning av webbplatsen. Du kommer förmodligen att besöka en av webbsidorna som föreslås för dig på den första sidan med sökresultat. Som de flesta andra människor i världen litar du på att Google visar dig de webbplatser du letar efter.

Googles sökresultatsida

Sökmotorresultatsidor kallas också SERPS. Om din webbplats rankas i toppen av SERP:erna för flera söktermer kommer du att få mycket gratis trafik. Sökmotoroptimering är processen att designa webbplatser som kommer att rankas bra i SERP:erna. Sökmotoroptimering kallas ofta SEO.

Varför spelar SEO någon roll?

Om din webbplats inte får trafik, gör du ingen försäljning. Trafiken kan delas upp i två kategorier; fri trafik och betald trafik. Uppenbarligen är gratis trafik bättre än betald trafik. SEO ger dig gratis trafik.

SEO kan ta lite tid att börja arbeta, så många företag köper annonser på Facebook och Google samtidigt som de bygger sin webbplatss sökrankning. När den organiska trafiken väl har etablerat sig kan verksamheten dra ner på betald trafik.

Om du aldrig etablerar sökmotorrankningar, kommer du att få betala för trafik till din webbplats för alltid. Sökmotoroptimering kan vara lite komplicerat, men ansträngningen att bygga din webbplats korrekt kommer att löna sig i framtiden!

Sökmotoroptimering 101: Bara grunderna

Hur fungerar sökmotorer?

Sökmotorer har tre huvudfunktioner; genomsökning, indexering och rangordning. Sökmotorerna sover aldrig, de går ständigt igenom dessa tre funktioner. Detta gör att de kan hålla sig uppdaterade med alla nya webbplatser som publiceras runt om i världen varje dag, såväl som alla ändringar av befintliga webbplatser.

Krypa

Inte ens en armé av människor kunde hålla jämna steg med arbetsbelastningen med att ständigt analysera och uppdatera alla webbplatser på internet. Det är därför sökmotorföretag skapade spindlar. Spindlar, även kända som sökrobotar, är automatiserade kodrobotar som följer hyperlänkar och samlar in information om webbplatser.

Indexering

När din webbplats har genomsökts skickas informationen som samlades in till sökmotorindex. Indexet är en enorm databas som innehåller poster för de flesta webbplatser i världen. Din webbplats måste indexeras innan den visas i sökresultaten.

Många dataposter lagras för varje webbplats. Till exempel kommer indexet att registrera hur gammal din domän är, hur många bakåtlänkar din webbplats har, hur många sidor din webbplats har, etc. Dessa datapunkter kallas rankningsfaktorer.

Rankning

När du vill hitta något på internet skriver du in en sökterm. Google jämför söktermen du skrev med de webbplatser som den har indexerat, sedan visas de mest relevanta webbplatserna för dig. Sökmotorerna bestämmer vilka webbplatser som ska visas för dig genom att jämföra rankningsfaktorerna för webbplatserna i dess index. Denna process kallas ranking.

SEO börjar med sökordsforskning

Rankningsprocessen börjar när en användare skriver in en sökterm i sökfältet. Dessa söktermer är också kända som nyckelord. Det första Google gör är att söka i sitt index efter webbplatser som innehåller det sökordet. Om din webbplats inte innehåller det sökordet kommer den inte att analyseras för andra rankningsfaktorer.

Det viktigaste beslutet som onlineföretagare måste fatta är vilka nyckelord att bygga sin verksamhet med. Detta beslut måste fattas baserat på hårda data. Sökordsforskning är processen att analysera sökresultatdatabaser och välja de bästa sökorden för din webbplats.

Nyckelord forskning verktyg

Det finns flera företag som sammanställer sökordsforskningsdatabaser. Deras databaser kan berätta hur många besökare som söker efter ett nyckelord varje månad, och hur stor rankningskonkurrens det sökordet har. Du kan också söka nyckelordsdata efter geografiskt område. Det betyder att du kan begränsa din forskning genom att välja ett land, stad eller stad att fokusera på.

Ubersuggest är det billigaste och enklaste alternativet för sökordsforskning för de flesta småföretag. Ett livstids individuellt medlemskap för Ubersuggest är för närvarande $120USD. Om du registrerar dig för den kostnadsfria provperioden och avbryter kan du erbjudas ännu lägre livstidspriser.

I jämförelse varierar andra branschverktyg från $30 per månad till långt över hundra dollar per månad. Det här är listan över andra coola sökordsforskningsverktyg där ute:

Det finns mer, så se till att kolla in den här fantastiska artikeln av ThemeIsle som bryter ner populära sökordsforskningsverktyg och deras prissättning.

Hur man utför sökordsforskning

När du letar efter en konkurrenskraftig produkt eller tjänst att sälja, letar du efter hög efterfrågan och lågt utbud. Nyckelord fungerar på samma sätt. Du vill hitta nyckelord som många människor söker efter, men det borde inte finnas många webbplatser som redan rankas bra för dessa sökord.

Det första steget i sökordsforskning är att identifiera din seed nyckelord. Seed-sökord bör vara enstaka ord som definierar ditt företag. Låt oss säga att du har en hemsida om klockor. I det här exemplet hänvisar vi till orden "titta" och "klockor" som nyckelord.

Det finns hundratusentals andra webbplatser i världen som också handlar om klockor. Din nya webbplats har ingen chans att faktiskt rankas för dessa nyckelord eftersom konkurrensen är för hög. Seed nyckelord används endast för forskningsändamål.

När du anger dina första nyckelord i ett sökordsforskningsverktyg får du en lång lista med relaterade sökord. Varje rad med resultat visar ett sökord, sökvolymen som är kopplad till det sökordet och konkurrensstatistik. Det här är mycket data att kamma igenom, så du måste sortera och filtrera det. Varje verktyg på marknaden låter dig lägga till sökord från den stora listan med resultat till en anpassad lista med sökord för ditt projekt.

Välja och använda dina sökord

Det finns tre typer av sökord som du behöver för din webbplats. Dessa sökord brukar kallas primära nyckelord, sekundära sökordoch sökord med lång svans. Du staplar dessa nyckelord i form av en pyramid. Många långa nyckelord utgör basen, en uppsättning sekundära nyckelord utgör mitten av pyramiden, och några primära nyckelord kröner pyramiden.

Exempel på pyramidsökord. Bildkälla.

Du har bara en handfull primära sökord. Dessa är vanligtvis en till två ordfraser som får mycket trafik men som också har stor konkurrens. Dessa primära nyckelord anger sökordstema för din webbplats, så de bör alla vara relaterade till varandra. Du kommer inte att ranka dessa termer snabbt, men med tiden kan din webbplats få tillräckligt med auktoritet för att konkurrera i SERP:erna.

Sidor på högsta nivå kan nås med ett klick från hemsidan, och ingår vanligtvis i hela webbplatsen sidhuvuds- och sidfotsmenyer. Var och en av dina sidor på högsta nivån bör tilldelas ett primärt sökord. Dessa sidor bör formateras som "pelarinnehåll”, vilket innebär att de kommer att innehålla långa poster på minst 2000 ord.

Varje pelarsida bör vara länkad till flera stödsidor och blogginlägg. Många hänvisar till denna stil platsarkitektur som en "silostruktur”. Sekundära sökord är korta fraser med låg till medelhög konkurrens och medelstor trafik. Försök att hitta fem sekundära sökord för vart och ett av dina primära sökord. Skapa stödsidor och blogginlägg med de sekundära nyckelorden.

Exempel på silostruktur. Bildkälla.

Long tail-sökord är långa fraser som har medel till låg trafik och nästan ingen konkurrens. Att samla en stor lista med long tail-sökord rekommenderas, du bör ha över hundra när du är klar med din research. Long tail nyckelord används för att lägga upp artiklar på bloggen enligt en förprogrammerad innehållskalender.

Att underhålla en blogg är en mycket viktig del av SEO. Det är väldigt lätt att rangordna ett sökord med lång svans genom att skriva en enkel bloggartikel. Som din lång svans sökord blogg artiklar börjar rankas, kommer de att dra ett stadigt flöde av trafik till din webbplats. Det nya innehållet som publiceras tvingar också sökmotorerna att omvärdera din ranking ofta.

Ju fler små bloggartiklar du har rangordnat för enkla termer, desto mer auktoritet ger sökmotorn till din webbplats. Om du även bygger bakåtlänkar och sociala signaler kommer du så småningom att börja ranka dina sekundära och primära sökord.

Hur många sökord behöver du?

Låt oss säga att du startar en ny webbplats. Du väljer fem primära sökord och skapar fem toppnivå pelarsidor. Du skapar tio stödsidor med hjälp av sekundära sökord. Sedan skriver du 15 blogginlägg med hjälp av sekundära nyckelord. Du använder de fem primära nyckelorden som bloggkategorier och du skriver tre inlägg i varje kategori. Detta är ett utmärkt recept för kärninnehåll för att lansera en ny webbplats.

Efter att din webbplats har lanserats med dess kärninnehåll måste du mata in ett jämnt flöde av artiklar till din blogg. Om du vill publicera två blogginlägg i veckan behöver du samla in 104 stycken lång svans nyckelord för året. Det betyder att din sökordsforskningssession bör producera:

4-5 primära nyckelord
20-25 sekundära sökord
104 sökord med lång svans

På sidan SEO

Det finns flera former av metadata som du kan lägga till på sidorna och blogginläggen på din webbplats. Meta-data är information som läses av sökmotorspindlar, men som inte visas för dina webbplatsbesökare. De flesta webbbyggnadsplattformar har inbyggda verktyg för att lägga till denna information till varje sida och blogginlägg.

Meta-data som du kan redigera innehåller vanligtvis sidtitel, beskrivning, nyckelord och bildbeskrivningar. Sidtiteln och beskrivningen kommer att visas för användare i SERP:erna, så det är viktigt att skriva en övertygande kopia som kommer att leda trafik.

En annan form av metadata som blir populärt kallas schemadata. Denna uppmärkning talar om för sökmotorn vad din webbplats handlar om. Det finns olika typer av scheman pålägg för recensioner, affärsinformation, artiklar, recept, produkter etc. Om du ska använda schemadata är det mycket viktigt att validera data och se till att informationen du tillhandahåller är korrekt.

Sättet som du formaterar din webbsida eller blogginlägg på kommer att påverka dess rankning. De URL på webbsidan eller blogginlägget bör innehålla nyckelordet som sidan är inriktad på. Det nyckelordet ska användas i den första H1-rubriken på sidan eller inlägget och i den första meningen i kopian. Använder LSI-nyckelord genom hela texten förbättrar också rankningen. Du kan kontrollera ditt exemplar med en av de många sökordsdensitetsanalysator verktyg tillgängliga på webben. Det finns många och alla gör samma sak, bara Googla.

Det finns flera AI-baserade verktyg för innehållsoptimering på marknaden som kan ta ditt sökord och berätta exakt hur många ord du ska skriva, hur många rubriker som ska inkluderas på sidan och hur många utgående länkar att inkludera. Dessa verktyg kommer också att ge förslag på källor för artikeln, och vissa till och med automatiskt generera en innehållsöversikt. SurferSEO och Phrase.io är för närvarande de mest populära AI-innehållsoptimeringsverktygen på marknaden.

Off-page SEO

Bakåtlänkarna är en mycket viktig rankningsfaktor. Du behöver andra webbplatser som har bra sökmotorranking för att länka till din webbplats. Det är ännu bättre om de länkar till din webbplats med hjälp av dina sökord i ankare text av länkarna.

En av enklaste sätten att hitta källor för bakåtlänkar är att söka efter dina konkurrenters bakåtlänkar. Det finns många verktyg som tillhandahåller den här funktionen, men SpyFu är den mest kända. Ubersuggest tillhandahåller också denna funktion. Det är viktigt att kontrollera varje bakåtlänks ranking i Google. Du vill inte förknippas med webbplatser av dålig kvalitet.

Ett annat enkelt sätt att få bakåtlänkar är att skriva gäst inlägg på relaterade bloggar. Du får normalt en författares biografi i slutet av artikeln som kan innehålla länkar tillbaka till din webbplats. Handstil 1-2 gästinlägg i månaden kommer stadigt att bygga högkvalitativa bakåtlänkar för ditt företag.

Många företag betalar pressmeddelandeföretag att ha en artikel med länkar tillbaka till deras webbplats publicerad på många webbplatser på internet. Pressmeddelanden kan fungera, men bara om nätverket av webbplatser som kommer att publicera artikeln alla har högkvalitativa sökmotorrankningar.

Var mycket försiktig med tjänster som erbjuder dig att sälja högvärdiga bakåtlänkar eller ge dig ett stort antal bakåtlänkar. Detta är det område inom SEO där de flesta bedragarna verkar. Du får antingen ingenting eller en massa bakåtlänkar av låg kvalitet som faktiskt kan skada din ranking.

En annan aspekt av utanför sidan SEO är sociala signaler. Sökmotorer tar hänsyn till hur många sociala kanaler du publicerar på, hur ofta du gör inlägg, hur många följare du har och hur engagerade dina följare är. De flesta företag bör ha en Facebook-sida, Instagram Business-konto, YouTube-kanal och Google My Business-lista.

Online recensioner är en annan utanför sidan SEO-faktor som kan ha stor inverkan på din ranking. Recensioner som lämnas på sajter som Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. väger mer än recensioner kvar på din webbplats. Hur snabbt du svarar på recensioner, meddelanden och frågor som användare lämnar online är en annan stark social signal.

Teknisk SEO

Om koden som driver din webbplats är dåligt skriven kommer du aldrig att rankas bra i sökmotorerna. Det är väldigt viktigt att välja en webbdesign eller e-handel plattform som tar den tekniska sidan av sökmotoroptimering på allvar. Du är ingen ingenjör, och du har inte tid att ständigt justera de tekniska aspekterna av din webbplats. Använd ett pålitligt företag.

Sidhastighet är en viktig rankningsfaktor. Ju snabbare din sida laddas, desto bättre rankas din sida. Din sida måste laddas snabbt på mobil via mobilanslutning, och den måste se bra ut på mobila enheter. Om den inte uppfyller dessa krav kommer din webbplats inte att visas i mobila sökresultat. Mobila sökresultat står för över 80 % av försäljningen på internet, så du vill vara där.

Det finns många verktyg på internet som ger dig en teknisk SEO-revision av din webbplats. Om du är på en plattform som WordPress kan du gå in i backend av din webbplats och göra en hel del tekniska justeringar för att förbättra dina resultat. Om du använder Ecwid kan du vara lugn och veta att vi redan har gjort det finstämd din hemsida.

Hur man använder Google Analytics

Google tillhandahåller ett verktyg som heter Google Analytics som registrerar alla typer av data om trafiken till din webbplats. De flesta webbplatsbyggare och e-handel plattformar låter dig koppla din webbplats till Google Analytics. Så här kopplar du Google Analytics till din Ecwid-butik.

Analytics-data kommer att berätta för dig:

Hur mycket trafik din webbplats får
Vilka sökord och hänvisningssidor folk använde för att hitta dig
Hur mycket av din trafik kommer från datorer kontra mobila enheter
Oavsett om din trafik kommer från organiska sökresultat, betalda annonser eller sociala medier
Hur många av dina besökare konverterar till försäljning
Vilka sökord som du rankar efter i SERP:erna

Google Analytics håller på med en stor uppgradering. År 2023 kommer det inte finnas mer stöd för Universella Analyticsoch Google Analytics 4 blir den nya standarden. Om du bara ställer in ditt konto, välj Google Analytics 4. Om du har ett befintligt Universal Analytics-konto är det dags att uppgradera.

The Search Engine Journal har nyligen publicerat en utmärkt guide till att använda Google Analytics 4. Även om det är en lång artikel är det särskilt värt att läsa slutet, som fokuserar på att använda rapporterna som produceras av GA4. Dessa rapporter är hjärtat i din onlineverksamhet och gör att du kan fortsätta förfina din sökmotoroptimering och onlinemarknadsföringsstrategi.

Du bör granska din webbplats trafikanalys minst en gång i månaden och anpassa din marknadsföringsstrategi därefter. Sociala medieplattformar tillhandahåller också analyser, och många sökordsforskningsverktyg kommer att spåra din ranking för de sökord du riktar in dig på.

Du bör också ha försäljningsdata tillgänglig från din webbutik eller faktureringslösning, vilket hjälper dig att koppla onlinemarknadsföringsdata direkt till försäljning och ROI. Du kan använda Google Data Studio för att samla alla dina analyskällor till en lätt spårbar visuell instrumentpanel.

Hur man använder Google Search Console

Google är den största sökmotorn i världen.

Om du vill ha den definitiva guiden till sökmotoroptimering bör du lyssna på vad Google publicerar om ämnet. Google Search Console tillhandahåller många användbara gratisverktyg till webbplatsägare, men den kostnadsfria utbildningen på webbplatsen är den absolut mest värdefulla tillgången.

När du är klar med den här artikeln, gå över till Google Search Console och börja arbeta igenom deras gratisguider. Du kommer att lära dig hur du registrerar din webbplats, kontrollerar dina webbplatskartor och spårar din sökmotors prestanda. Sökkonsolen visar dig också om det finns några problem med din mobilwebbplats som skulle hindra den från att inkluderas i mobila sökresultat.

SEO är en långsiktig investering

Som du kan se är sökmotoroptimering ett komplicerat ämne som kräver mycket arbete. Om du gör allt arbete själv kan det ta sex månader till ett år att få din webbplats optimerad. Efter det måste du kontinuerligt analysera dina resultat, justera din strategioch skapa nytt innehåll. Detta är en lång sikt engagemang, men belöningen är konsekvent fri trafik.

Efter det första året av SEO-insatser kommer du att ha byggt auktoritet. Du bör ha en stor innehållsbas med bra ranking, en anständig mängd trafik och visst varumärkeskännedom inom din nisch. Vid det här laget kommer du fortfarande att behöva skapa nytt innehåll och titta på analyserna, men du kan ganska tillförlitligt räkna med att din gratistrafik stadigt ökar. Många företag kommer till en punkt där de inte längre behöver betalda annonser och kan driva sin försäljning enbart via sociala resultat och sökresultat.

Oavsett om din marknadsföringsstrategi är baserad på betalda annonser, kampanjer i sociala medier eller betald reklam, har Ecwid verktygen som hjälper dig att få det gjort.

Om du använder vår plattform, läs artikeln "Förbättra SEO för Ecwid-webbplatser och butiker”. Kontakta gärna supporten när som helst om du har frågor om SEO på Ecwid-plattformen. Vi är här för att hjälpa dig att lyckas!

Sälj online

Med Ecwid E-handel kan du enkelt sälja var som helst, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

KOM IGÅNG

Mar 29, 2022

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.