SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก

เราพูดคุยเรื่องการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) กับนักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาแห่งปี 2017 — จอห์น ลินคอล์น เกี่ยวกับวิธีเริ่มการจัดอันดับสำหรับการค้นหาผู้ค้ามือใหม่

• เครื่องมือค้นหา
• การวิจัยคำสำคัญ
• SEMRush เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• ตัวอย่างคำหลักที่สามารถนำไปใช้ได้จริงเพื่อกำหนดเป้าหมาย

ฟังซีรีย์ทุกตอน:

• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
• SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา

สำเนา

เจสซี่: เฮ้พวก! นี่คือเจสซี่ เนสที่นี่กับ...

ริชาร์ด: ริชาร์ด โอตีย์.

เจสซี่: ตื่นเต้นจริงๆ ที่มีคุณอยู่ ฉันตื่นเต้นกับแขกของเราวันนี้ นี่คือจอห์น ลินคอล์น เขาเป็น SEO ของ Ignite Visibility เขาเป็นเครื่องหมายของเครื่องมือค้นหาแห่งปี ตั้งชื่อโดย ที่ดิน Search Engine ของ- และบริษัทของพวกเขา จุดประกายการมองเห็น เป็นบริษัท SEO อันดับหนึ่งโดย Clutch.co วันนี้เราจะนำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา เราจะพยายามทิ้งเขาลงเล็กน้อยและพูดคุยเกี่ยวกับ SEO 101 ดังนั้นเราจึงต้องการช่วยผู้ค้าในการเริ่มต้นร้านค้าของตนและทำ SEO ขั้นพื้นฐาน จอห์น ดีใจที่มีคุณอยู่ที่นี่!

จอห์น: ใช่! ดีใจที่ได้มาอยู่ที่นี่ วันนี้ฉันตื่นเต้นมากที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ SEO นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ และฉันตื่นเต้นที่จะให้คำแนะนำแก่ผู้คนเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถเริ่มต้นและรับการเข้าชม Conversion และรายได้บางส่วนที่อาจส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขา

เจสซี่: นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่คุณพูดถึง SEO ใช่ไหม?

จอห์น: ฉันพูดถึง SEO ตลอดทั้งวัน ทุกวันเป็นเวลา 10+ หรืออาจจะประมาณ 14 ปีแล้ว ณ จุดนี้ ฉันเคยทำงานกับไซต์ขนาดใหญ่ ซึ่งมีผู้เยี่ยมชมหลายล้าน สิบล้าน หรือเกือบร้อยล้านคนต่อเดือน ไปจนถึงไซต์เล็กๆ ที่เพิ่งสร้างใหม่ พวกเขาไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ เพิ่งเริ่มต้น ยังไม่ได้ซื้อชื่อโดเมนด้วยซ้ำ ดังนั้นคุณต้องมีประสบการณ์มากมายที่นั่น และยังมีข้อมูลอีกมากมายที่ต้องรู้ ดังนั้นเรายินดีที่จะตอบทุกคำถามที่คุณมี

เจสซี่: สมบูรณ์แบบ! ส่วนหลังที่คุณพูดถึงคือคนที่เพิ่งเริ่มต้น นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการเน้นในวันนี้ เมื่อคุณดู SEO คุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน? สิ่งแรกที่ผู้คนควรคำนึงถึงในการทำ SEO คืออะไร?

ริชาร์ด: และก่อนที่คุณจะเริ่มต้นสิ่งนั้นด้วยซ้ำ เรามานิยาม SEO ให้พวกเขากันดีกว่า จอห์น SEO คืออะไรกันแน่?

จอห์น: ใช่. ดังนั้น SEO ย่อมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา และโดยทั่วไปแล้ว SEO จะถูกจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา Search Engine หลักที่คนส่วนใหญ่มองหาคือ Google แต่ก็มี Bing ด้วย Yahoo และยังมีอื่นๆ อีกด้วย

บางคนมอง Facebook เป็นเครื่องมือค้นหา พวกเขามอง Amazon เป็นเครื่องมือค้นหา พวกเขามอง Instagram เป็นเครื่องมือค้นหา YouTube เป็นเครื่องมือค้นหา ดังนั้นทุกเว็บไซต์ออนไลน์จึงมีเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาเหล่านั้นแสดงโฆษณาในบางรายการ ส่วนรายการอื่น ๆ ก็แค่จัดอันดับสิ่งต่าง ๆ แบบออร์แกนิก ดังนั้น สิ่งที่เรากำลังพูดถึงในที่นี้ไม่ใช่การแสดงโฆษณา แต่เป็นการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหา เหตุผลที่คุณต้องการทำเช่นนั้นมีความตั้งใจสูงที่ใครบางคนจะซื้อ กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย หรือเพียงเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณเมื่อพวกเขาทำการค้นหา ดังนั้นการปรากฏตัวในสถานที่ที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม จะทำให้คุณได้รับธุรกิจมากมาย และนี่คือหัวใจสำคัญของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต จริงๆ มันคือ SEO ก่อน จากนั้นมันก็กลายเป็นการตลาดผ่านอีเมล จากนั้นมีโฆษณาแบบเสียเงินตามมา คุณต้องการที่จะปรากฏในเครื่องมือค้นหาจริงๆ บางคนได้รับรายได้และโอกาสในการขายจำนวนมากจากที่นั่น นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง

เจสซี่: ดีดีที่ได้ยิน คุณรู้ไหมว่าสำหรับ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เรารู้ว่าทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการค้นหา และการค้นหาจะเริ่มต้นด้วยคำบางคำที่คุณพิมพ์หรือพูดในปัจจุบัน แล้วพื้นฐานของการค้นคว้าคำหลักคืออะไร?

จอห์น: นั่นคือเรื่องใหญ่ คุณต้องการคิดว่าใครที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายใช่ไหม? ใครคือบุคลิกของคุณ ใครคือคนที่คุณพยายามขายให้จริงๆ หรือรู้จักแบรนด์ของคุณ และนั่นคือจุดที่คุณต้องการเริ่มต้น ถัดไปจะเป็นคำหลักที่พวกเขาค้นหา ดังนั้นคำหลักบางคำจึงเป็นเช่นนั้น จริงๆ คำหลักอื่นๆ แบบกว้างๆ ได้แก่ จริงๆ ซอก. บ้างก็สั้นบ้างก็ยาว

บางคนอาจค้นหาบริษัท SEO ที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาใช่ไหม ตอนนี้มันจะเป็นคำหลักหลายคำด้วยกัน บุคคลอื่นอาจเพียงแค่ค้นหา SEO SEO เป็นคำที่กว้างมาก พวกเขาอาจจะแค่พยายามคิดว่ามันคืออะไร พวกเขาอาจกำลังมองหาบริษัท พวกเขาอาจกำลังมองหานักร้องที่ชื่อซอ ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้งและทำให้ข้อมูลนั้นพองโต

ดังนั้นการวิจัยคำหลักจึงเป็นสัตว์ร้ายที่ยิ่งใหญ่ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการแสดง และ Conversion ที่คุณต้องการได้รับ และมีหลายวิธีในการดำเนินการ จริงๆ แล้วเริ่มต้นด้วยการค้นหาบุคคลที่คุณต้องการเข้าถึง จากนั้นจึงค้นหาคำหลัก จากนั้นจึงเชื่อมโยงสิ่งนั้นกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหา และมีเครื่องมือสองสามอย่างที่ฉันสามารถพูดถึงต่อไปได้ถ้าคุณต้องการ ซึ่งจะช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้เช่นกัน

เจสซี่: ใช่! สมมุติว่าฉันเป็นผู้เริ่มต้น E-commerce พ่อค้า. ดังนั้น ฉันเพิ่งสมัครใช้งานร้านค้าของฉัน ฉันได้รับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่ฉันอยากให้โลกได้ยินจริงๆ คุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่พ่อค้ามือใหม่รายนั้น?

จอห์น: สิ่งแรกที่ฉันทำคือใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการค้นหาไปรอบๆ ค้นหาใน Google พยายามค้นหาคู่แข่ง ลองนึกถึงสิ่งที่พวกเขาจัดอันดับ ดูชื่อรายการ ดูว่ามีคีย์เวิร์ดอยู่ในนั้นหรือไม่ พวกเขาสร้างเพจประเภทใดบนเว็บไซต์ และอะไรทำนองนั้น คุณจะได้รับแนวคิดที่ดีว่าคำหลักใดที่อาจเหมาะสม

ขั้นต่อไป คุณจะต้องใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือเครื่องมือเช่น SEMrush นี่เป็นเครื่องมือหลักสองประการสำหรับการวิจัยคำหลัก คุณไปที่นั่น ใส่เว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ และคุณจะพบทุกสิ่งที่อันดับของพวกเขาได้รับ

จากนั้น สิ่งที่คุณต้องการทำคือดูว่ามีปริมาณการค้นหาสำหรับคำเหล่านั้นมากน้อยเพียงใด และคุณต้องการคิดว่ามันมีการแข่งขันสูงเพียงใด จากนั้น คุณจะกำหนดเป้าหมายคำนั้นบนเว็บไซต์ของคุณเป็นขั้นตอนต่อไปอย่างไร แต่โดยทั่วไป คุณต้องการให้มีปริมาณการค้นหาเพียงพอ ดังนั้น ไม่ว่าที่ไหนก็ตามระหว่างผู้เข้าชมสองร้อยคนต่อเดือนไปจนถึงผู้เยี่ยมชมหลายพันคนต่อเดือน อย่างอื่นที่มีผู้เข้าชมน้อยกว่าร้อยคนต่อเดือนจะดีมาก เพราะเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องมีเพียงพอ ระดับเสียง ขวา

หากคุณใช้เวลาสามเดือนและในที่สุดคุณก็ติดอันดับหนึ่งในคำที่มีผู้เข้าชมเดือนละพันคน และคิดเป็น 26% การคลิกผ่าน อัตราสำหรับคำนั้น นั่นหมายความว่าคุณจะได้รับผู้เข้าชมเพียง 260 คนต่อเดือน จากนั้น หากคุณมีอัตรา Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ 1% ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ค่อนข้างดี คุณก็จะได้ 26 สมัครสมาชิก หนึ่งเดือนหลังจากนั้น ดังนั้น คุณต้องคิดถึงคณิตศาสตร์ในการกำหนดเป้าหมายของคุณจริงๆ และดูว่าคุ้มค่ากับความพยายามของคุณหรือไม่ แต่ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย SEMrush และเครื่องมือวางแผนคำหลัก ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสองชิ้น

เจสซี่: ตกลง. และแม้กระทั่งก้าวถอยหลังจากจุดนั้น แค่ลองเข้าไปดูใน Google ตอนนี้ฉันเป็นที่ปรึกษาอันดับหนึ่งจากบริษัทแม่ของฉัน

จอห์น: ขอแสดงความยินดี

เจสซี่: ใช่แล้ว ทำได้ดีมาก! มันไม่ได้มาพร้อมกับค่าจ้างใดๆ! แต่มันมาพร้อมกับความคาดหวังที่สูง เธอขายโต๊ะคอนกรีตที่มีไฟเบอร์ออปติก ในตัว, ที่เปิดไฟตอนกลางคืนจึงเย็นสบายมาก ฉันพยายามอธิบายการวิจัยคำหลักให้แม่ฟัง และเธอกลับมาพร้อมกับรายการที่มีคำว่า “โต๊ะ” คำว่า “อินทรีย์” คำว่า “คอนกรีต” ฉันรู้ว่าจะบอกเธออย่างไร แต่คุณจะบอกเธออย่างไรจากมุมมองของผู้เชี่ยวชาญ เช่น คุณจะนำสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาใน Google ไปใช้อย่างไร และพยายามทำให้เป็นสิ่งที่สามารถนำไปปฏิบัติได้มากขึ้นอีกสักหน่อย

จอห์น: ใช่แล้ว มันเป็นสิ่งที่คุณต้องการ... สิ่งที่คุณคิดว่าอาจต้องการจัดอันดับอาจไม่ใช่สิ่งที่ถูกต้อง ดังนั้นเพียงเพราะคุณตั้งชื่อบางสิ่งไม่ได้หมายความว่านั่นจะเป็นคำที่ผู้คนกำลังค้นหา คุณต้องค้นหาคำที่กว้างๆ เหล่านั้น การวิเคราะห์การแข่งขันนั้นดีมาก ลองค้นดูใน Google เพื่อดูว่ามีอะไรอยู่ในชื่อและอะไรทำนองนั้น โดยปกติแล้ว เป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มหางยาว

ดังนั้น หากคุณพยายามค้นหาบางสิ่งที่เป็นเพียงคำหลักคำเดียว เช่น “ตาราง” นั่นจะแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก หากคุณกำลังตามหา “ตารางสีเขียวแบบกำหนดเองที่สร้างแบบออร์แกนิก” คุณก็มีโอกาสที่ดีกว่าในการจัดอันดับ แต่อาจมีปริมาณการค้นหาไม่เพียงพอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่คุณจะต้องพบสื่อกลางที่มีความสุขระหว่างคนทั้งสอง นั่นคือสิ่งที่คุณจะต้องทำงานผ่าน ฉันจะบอกว่า SEO ต้องใช้เวลาใช่ไหม โดยปกติแล้ว ในการจัดอันดับสิ่งเหล่านี้ หากเป็นเว็บไซต์ใหม่ล่าสุด มันจะค่อนข้างยุ่งยากในการดำเนินการ นั่นเป็นอีกบทสนทนาหนึ่งที่เราพูดคุยได้ แต่คุณต้องการทำให้เป็นจริงจริงๆ มีกี่คนที่อยู่ในอวกาศ เป็นคำที่มีผู้สัญจรเพียงพอ และยาวพอที่จะสร้างอันดับเชิงลึกได้จริงหรือไม่

เจสซี่: เข้าใจแล้ว. สำหรับคุณแล้ว หางยาวหมายถึง แทนที่จะเป็น "โต๊ะ" หรือ "โต๊ะคอนกรีต" นั่นอาจเป็น "โต๊ะคอนกรีตใยแก้วนำแสง" นั่นคือสิ่งที่เรียกว่าหางยาวเหรอ?

จอห์น: ถูกต้องใช่แล้ว คุณรู้ไหมว่าแม้แต่คำเหล่านั้นในปัจจุบันก็ยังสามารถแข่งขันได้ แต่ฉันคิดว่าหากคุณอยู่ในธุรกิจขนาดเล็กเฉพาะกลุ่ม การมองหาคำหลักเฉพาะกลุ่มที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็นแนวทางที่ถูกต้องอย่างแน่นอน เพราะถ้าคุณใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้านั้น แล้วคุณจะไปหลังจากนั้น ยิ่งผู้เล่นรายใหญ่ พวกเขาจะให้ความสำคัญกับเงื่อนไขที่ใหญ่กว่ามากขึ้นใช่ไหม ตอนนี้พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่ "โต๊ะที่ดีที่สุด" หรือ "โต๊ะลดราคา" มากขึ้น แต่หากคุณมองหา "โต๊ะที่มีการรวมสายเคเบิลใยแก้วนำแสง" คุณก็มีโอกาสที่ดีกว่ามากในการจัดอันดับ

เจสซี่: เข้าใจแล้ว เข้าใจแล้ว ดังนั้น เมื่อคุณกูเกิลออนไลน์แล้ว คุณได้บันทึกการค้นหาเหล่านี้บางส่วนไว้ในสเปรดชีต... คุณพูดถึง SEMrush ฉันรู้ว่ามีเวอร์ชันฟรีและเวอร์ชันเสียเงิน นั่นคือสิ่งที่มือใหม่สามารถใช้ได้ฟรีหรือเปล่า?

จอห์น: ใช่แล้ว คุณสามารถใช้มันได้ฟรี คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับมันจริงๆ SEMrush เป็นเครื่องมือที่ซับซ้อนมาก ดังนั้น คุณทราบไหมว่า เพียงใส่เว็บไซต์ของคู่แข่ง คุณจะเห็นทุกสิ่งที่พวกเขาพยายามจัดอันดับ คุณจะเห็นโฆษณาทั้งหมดที่พวกเขาแสดง คุณสามารถดูได้ว่าการเติบโตของคำหลักของพวกเขาดูเป็นอย่างไร โดยทั่วไป คุณเพียงต้องการเลือกคำศัพท์อันดับต้นๆ เหล่านั้น นำมาใส่ไว้ในแผ่นงาน จากนั้นขั้นตอนต่อไปคือวางแผนเพื่อจัดอันดับตามจริง จากนั้นจึงจะน่าสนใจ

เจสซี่: เข้าใจแล้ว. ดังนั้นการวิจัย นั่นเป็นส่วนที่ง่าย

จอห์น: มันสามารถเป็นได้

เจสซี่: ใช่แล้วจอห์น ฉันอยากให้คุณกลับมาอีกครั้งเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ เอาล่ะ หลังจากที่เราได้ทำการวิจัยนี้แล้ว เราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อนำไปปฏิบัติจริงๆ

จอห์น: ฟังดูดี ฉันกำลังตั้งตารอ

ริชาร์ด: เรามีเวลาประมาณ 30 วินาที ให้ใครสักคนเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับจอห์น ลินคอล์น และบริษัทของคุณ แล้วคุณทำอะไรอยู่?

จอห์น: ที่ที่ดีที่สุดสำหรับฉัน คุณสามารถพบกับเราได้ที่บล็อก Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog เราสร้างวิดีโอการฝึกอบรมมากมายบน YouTube: YouTube.com/ignitevisibility จากนั้นคุณสามารถติดตามฉันได้ทาง Twitter (@JohnnyLincoln) และคุณจะได้รับความรู้สึกดีๆ

เจสซี่: เยี่ยมมาก ขอบคุณ! ฉันชื่อ Jesse Ness ใน Ecwid E-Commerce แสดงหวังว่าจะได้คุณกลับมาในสัปดาห์หน้า