ฟัง

SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์

ฟัง 14 นาที

เราหยิบบทสนทนากับ John Lincoln นักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาแห่งปี 2017 อีกครั้ง และนำสิ่งที่เราเรียนรู้ในส่วนที่ 1 (การวิจัยคำหลัก) มานำไปใช้กับร้านค้า

ฟังซีรีย์ทุกตอน:

สำเนา

เจสซี: เฮ้เพื่อนๆ เจสซี่ เนสอยู่นี่ ดีใจที่ได้คุณกลับมา ฉันอยู่ที่นี่กับ...

ริชาร์ด: ริชาร์ด โอตีย์

เจสซี: ใช้ได้! ดังนั้น หากคุณเข้าร่วมพอดแคสต์ครั้งก่อนกับเรา เราก็กลับมาอีกครั้งพร้อมกับแขกรับเชิญพิเศษ จอห์น ลินคอล์น เขาเป็น CEO ของ Ignite Visibility เขาได้รับเลือกให้เป็นเครื่องหมายเครื่องมือค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และมีบริษัท SEO อันดับ 1 ที่ได้รับการจัดอันดับโดย Clutch.co เฮ้ จอห์น!

จอห์น: เฮ้ เป็นยังไงบ้าง? ดีใจที่ได้กลับมา!

เจสซี: ดี ดีใจที่ได้อยู่ที่นี่ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและนี่คือ SEO 101 ประเภทหนึ่ง แล้วนี่ยังคงเป็นหัวข้อ SEO 101 หรือไม่ คุณได้ค้นคว้าคำหลักทั้งหมดนี้แล้ว คุณทำอะไรกับมันใช่ไหม? ดังนั้นเราจะมาดูกันว่า - เพราะสิ่งนี้เน้นไปที่ E-commerce ผู้ขาย — เราจะพูดถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บหนึ่งๆ และจะเน้นที่หน้าผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรกเป็นพิเศษ เพราะส่วนใหญ่ E-commerce พ่อค้ากำลังขายสินค้า เริ่มต้นด้วยแนวคิดที่ว่าผู้คนได้ทำการค้นคว้าคำหลักแล้วและมีคำสามหรือสี่คำที่พวกเขาต้องการจัดอันดับใน Google ขั้นตอนต่อไปสำหรับ E-commerce พ่อค้า?

จอห์น: ใช่. ดังนั้น เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บจริง ๆ แล้ว ยังมีอะไรอีกมากมายที่ต้องทำ และฉันจะพยายามที่จะไม่เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับเรื่องนั้นกับพวกคุณ วิธีที่คุณจะจัดหมวดหมู่จะแตกต่างจากหน้าแรก ซึ่งแตกต่างจากหมวดหมู่ย่อย และ หมวดหมู่ย่อย มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้ตลอดทั้งหน้าและระบบที่ผู้คนต้องรีเฟรช ทุกสิ่งที่ฉันพูด - ลืมมันซะ ฉันจะไม่พูดถึงมัน หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณสามารถดูได้จากเว็บไซต์ของเรา

สิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้คือหน้าผลิตภัณฑ์ และหน้าผลิตภัณฑ์ควรได้รับการปรับให้เหมาะกับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น นั่นเป็นวิธีที่ถูกต้องจริงๆ โดยปกติแล้ว คุณจะกำหนดเป้าหมายคำที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบนหน้าแรกหรือหน้าหมวดหมู่ของคุณ และคำเหล่านั้นมักจะมีไว้สำหรับคำที่กว้างกว่า

ดังนั้นหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ ดังนั้น หากคุณมีไซต์และขายโต๊ะ เป็นต้น คุณอาจดูตารางในหน้าแรกของคุณ จากนั้นคุณอาจมีหมวดหมู่สำหรับตารางสีเขียว จากนั้นคุณอาจได้รับข้อมูลขั้นสุดท้ายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์นั้น ๆ ของคุณ ชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอาจมีความเฉพาะเจาะจง โดยปกติแล้วไม่ควรเป็นสิ่งที่เขียนว่า “โต๊ะสีเขียว” และคุณต้องการที่จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อาจเป็น “โต๊ะ 4×22” หรืออะไรประมาณนั้น

ดังนั้น สิ่งที่คุณจะทำคือเมื่อคุณรู้ว่าคำนั้นคืออะไร คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับคำนั้น และวิธีการที่คุณทำสิ่งนั้นคือคุณปรับชื่อเพจของคุณให้เหมาะสม คำอธิบายเพจของคุณ หรือที่เรียกว่าคำอธิบายเมตา นั่นเป็นเพียงในโค้ดของหน้าของคุณ นั่นคือสิ่งที่ Google ดึงออกมาและแสดงในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องแน่ใจว่าชื่อผลิตภัณฑ์อยู่ใน H1 ของคุณ ซึ่งหมายถึง “แท็กส่วนหัว 1” และนั่นคือสิ่งที่อยู่ใน HTML เช่นเดียวกับ H2 ของคุณ และตลอดทั้งสำเนา องค์ประกอบสุดท้ายของ SEO ประเภทพื้นฐานที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าอยู่ในชื่อไฟล์รูปภาพ แท็ก alt ของรูปภาพ และคำบรรยายภาพ หากคุณสามารถทำได้ Google จะมีความคิดที่ดีจริงๆ ว่าหน้านั้นควรได้รับการจัดอันดับสำหรับผลิตภัณฑ์ใดก็ตาม คุณยังต้องการจัดอันดับคำอื่นๆ เหล่านั้นด้วย เนื่องจากอาจมีผู้คนจำนวนมากที่กำลังค้นหาชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่า คุณรู้ไหมว่าในระดับต่อไปที่คุณต้องการติดตามประเภทหมวดหมู่ของคำหรือคุณอาจต้องการติดตามในบล็อกของคุณ แต่นั่นคือวิธีที่คุณทำหน้าผลิตภัณฑ์

ริชาร์ด: มีเหตุผลไหมว่าทำไมคุณถึงแยกส่วนของตารางสีเขียวออกจากหน้าหมวดหมู่ แม้ว่าคนส่วนใหญ่อาจคิดว่าการรวมสิ่งนั้นไว้ในหน้าผลิตภัณฑ์ทำให้พวกเขาสนใจมากขึ้นไปอีก

จอห์น: นั่นคือความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุด ใหม่ล่าสุด E-commerce เว็บไซต์สร้างและเว็บไซต์ส่วนใหญ่สร้างโดยทั่วไป พวกเขาต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ของตนติดอันดับ Green Table ใช่ไหม และนั่นไม่ใช่วิธีที่ถูกต้องที่จะทำ

นั่นจะทำให้เรื่องวุ่นวายจริงๆ เพราะคุณไม่ต้องการให้หน้าหมวดหมู่ของคุณแข่งขันกับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น คุณต้องการให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นชื่อผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ของคุณและอันดับสำหรับตารางสีเขียว คุณอาจมีโต๊ะสีเขียวมากกว่านี้ใช่ไหม คุณจึงอยากให้ทุกคนอยู่ในนั้น นั่นเป็นสิ่งที่คุณต้องระวังจริงๆ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้กี่ครั้งว่าฉันจะได้ลูกค้าเข้ามา แล้วพวกเขาก็ปรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดให้เหมาะสมสำหรับชื่อหมวดหมู่ของพวกเขา จากนั้นหมวดหมู่ของพวกเขาก็ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อสิ่งเดียวกันและไม่มีอันดับใดเลย เนื่องจาก Google เกิดความสับสน คุณสามารถได้รับช็อตเดียวบน Google เพื่อจัดอันดับเพจหนึ่งคำ พวกเขาไม่ได้จัดอันดับคุณหลายครั้ง ดังนั้นคุณต้องเลือกการต่อสู้ของคุณที่นั่น

เจสซี: ยอดเยี่ยม. ดังนั้นฉันคิดว่าเราจะพูดถึงหน้าแรกและหน้าหมวดหมู่ว่าหน้าไหนดีที่สุด ดังนั้นยึดติดกับหน้าผลิตภัณฑ์เป็นครั้งสุดท้าย ดังนั้นหากคุณมีคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมาก คุณตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณว่า และด้านในของ Ecwid ก็เป็นบริเวณคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ดังนั้นคุณจึงสามารถพิมพ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้มากเท่าที่คุณต้องการ ผู้ขายควรพิมพ์กี่คำจึงจะปรากฏใน Google

จอห์น: คำถามที่ดี. ดังนั้น หน้าที่จัดอันดับสูงสุดบนอินเทอร์เน็ตคือ 1500 ถึง 2200 คำ ซึ่งเป็นจำนวนคำจำนวนมาก แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำเช่นนั้นกับหน้าผลิตภัณฑ์ คุณต้องทำเช่นนั้นและอาจจะมากกว่านั้นสำหรับคำเช่น "โต๊ะ" หรือ "โต๊ะสีเขียว" หรืออะไรสักอย่าง "โต๊ะกลางแจ้ง" หรืออะไรก็ตาม หน้าเว็บประเภทดังกล่าวจึงมีกลยุทธ์ที่แตกต่างไปจากหน้าผลิตภัณฑ์โดยสิ้นเชิง หน้าผลิตภัณฑ์มีการแข่งขันน้อยลง เนื่องจากเป็นเพียงคุณ คุณเป็นคนคิดชื่อขึ้นมา ไม่มีการแข่งขันมากนัก เว้นแต่คุณจะมีคู่แข่งที่ตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของตนเหมือนกันทุกประการ หรือมีบางอย่างทับซ้อนกันในลักษณะแปลกๆ โดยปกติแล้วสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์มักจะมีความยาว 150 ถึง 300 คำ มีสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้ในหน้านั้น หลายๆคนชอบที่จะรับคำวิจารณ์จากเพจเหล่านั้น ดังนั้นคุณจะได้รับ "ห้าดาว" ใน Google หรือคะแนนเท่าใดก็ได้ เนื้อหาสดช่วยให้อันดับของหน้าได้รับการว่าจ้างเช่นเดียวกับเว็บไซต์โดยรวม แต่คุณรู้ไหมว่า มันเป็นการแยกส่วน และนั่นเป็นวิธีหลักในการคิดเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยทั่วไป เริ่มต้นที่ด้านบน นั่นคืออำนาจสูงสุด และนั่นคือเนื้อหามากที่สุด และคุณก็ลงไปในแนวความคิดแบบปิรามิด จนกระทั่งในที่สุดคุณก็ลงมาที่หน้าผลิตภัณฑ์

เจสซี: โอเค สมบูรณ์แบบ ฉันรู้ว่าเราน่าจะเริ่มต้นที่ก้นพีระมิดนี้!

จอห์น: แต่ไม่เป็นไร เป็นการดีที่จะเอาเรื่องนั้นออกไปเสียก่อนเพื่อให้ผู้คนเข้าใจบริบททั้งหมด เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่ทำข้อผิดพลาดทั่วไปในการเริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำที่กว้างขึ้นในหน้าผลิตภัณฑ์

เจสซี: ดังนั้นอย่าตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นชื่อพื้นฐาน ตั้งชื่อพวกเขาโดยเฉพาะ ใช้คำหลักเดียวกันในคำอธิบายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ จากนั้นอาจบันทึกคำศัพท์เหล่านั้นบางส่วนไว้สำหรับหน้าหมวดหมู่หรือหน้าแรกเพิ่มเติม เราเหลือเวลาไม่มากที่นี่ ดังนั้น คุณมีชื่อผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงมากบนเพจของคุณ กลับไปที่หน้าแรกกันเถอะ มีคนจำนวนมากไม่ชอบใส่เนื้อหาจำนวนมากลงในหน้าแรกของตน และฉันเข้าใจดี วิธีการทำงานในเนื้อหาบางส่วนในหน้าแรกคืออะไร เพื่อให้คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับคำหลักของคุณได้?

จอห์น: ดังนั้น หน้าแรกมักจะเป็นหน้าที่น่าเชื่อถือที่สุดทางด้านข้าง นั่นเป็นเพราะว่าหน้าอื่นๆ ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับหน้านั้นและมีลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ มากที่สุด สองสิ่งที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับภายใน SEO คือจำนวนและคุณภาพของลิงก์ที่คุณมี และคุณภาพของเนื้อหาของคุณ ดังนั้น หน้าแรกมักจะมีลิงก์มากที่สุดเสมอ และด้วยเหตุนี้คุณจึงอาจได้รับเนื้อหาน้อยลงเล็กน้อย คนไม่ชอบเนื้อหาบนเพจเยอะมาก แต่โดยพื้นฐานแล้ว ตราบใดที่คำหลักที่อยู่ในชื่อเรื่องปรากฏทั่วทั้งหน้าอีกเล็กน้อย คุณก็มีโอกาสที่ดีทีเดียว และคุณต้องการได้รับคำอย่างน้อยสองสามร้อยคำในหน้าแรกนั้นถ้าทำได้ หากอยู่ลึกลงไปอีกและมีรูปแบบคำถามที่พบบ่อยหรืออะไรทำนองนั้น ก็ไม่เป็นไร แต่ก็ไม่จำเป็นต้องมีห้าพันคำ นั่นคือวิธีที่คุณต้องการคิดเกี่ยวกับเรื่องนั้น

เจสซี: เข้าใจแล้ว. โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ E-commerce คุณต้องการแสดงผลิตภัณฑ์ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ คุณคงไม่อยากมีข้อความย่อหน้าหรอก ยึดติดกับตัวอย่างโต๊ะคอนกรีตของเรา ฉันยกตัวอย่างแม่ของฉันได้ไหม เช่น “ให้แน่ใจว่าในพาดหัวข่าวที่คุณใช้อยู่ คุณรู้ไหม 'โต๊ะคอนกรีตไฟเบอร์ออปติก' คุณแสดงรูปภาพบางส่วนแล้วด้านล่าง คุณก็รู้ อาจมี 'เกี่ยวกับเรา' ' หรือย่อหน้าด้านล่าง เป็นสถานที่ที่คุณสามารถทำงานกับคำหลักของคุณหรือไม่?

จอห์น: ใช่แล้ว นั่นคือสถานที่ที่คุณสามารถทำได้ สำหรับแม่ของคุณ สำหรับ 'โต๊ะคอนกรีต' ฉันคิดว่าคุณต้องพูดว่า 'เฮ้ ดูสิ' นี่เป็นคำที่มีการแข่งขันสูงจริงๆ ดังนั้น ฉันคิดว่าเราต้องการสร้างธีมนอกเหนือจากนี้และเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่เราสร้างอำนาจและอะไรทำนองนั้น ในที่สุดคุณก็จะเริ่มมีมากขึ้นเรื่อยๆ ฉันจะมองหาคำเฉพาะมากขึ้น และขึ้นอยู่กับจำนวนผลิตภัณฑ์ที่คุณปรับหมวดหมู่ให้เหมาะสม หากคุณมีผลิตภัณฑ์ไม่มากนัก คุณสามารถคิดถึงการทำการตลาดเนื้อหาได้ นั่นคือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน SEO ในปัจจุบัน มันเหมือนกับว่า คุณมีเป้าหมายอะไรในบล็อก และหมวดหมู่อะไร นั่นคือสิ่งที่เราสามารถพูดถึงได้ในตอนต่อๆ ไป มันมีเรื่องให้ต้องคิดมากมาย แต่จริงๆ แล้ว ฉันคิดว่า สำหรับคนส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นและเริ่มต้นทำ SEO ให้พยายามสร้างรากฐานที่ดี คีย์เวิร์ดง่ายๆ ในตำแหน่งที่ถูกต้อง โดยมีรายละเอียดที่ชัดเจนจากบนลงล่างถึงผลิตภัณฑ์ แล้วคุณจะ อยู่ในสภาพที่ค่อนข้างดี

เจสซี: บางที ในหน้าแรก เรากำลังพูดถึงประมาณ 200 คำหรือประมาณนั้น 300 คำใช่ไหม

จอห์น: ใช่ สองสามร้อยคำในหน้าแรก

เจสซี: มันไม่ได้ดีเกินไปสำหรับผู้ใช้ใหม่ที่จะมองเรื่องนั้น แต่คุณยังคงเข้าใจคำพูดของคุณอยู่ แล้วสำหรับหน้าหมวดหมู่ คุณรู้ไหมว่าคุณต้องการเริ่มต้นจากด้านบนของหมวดหมู่ด้วยย่อหน้าหรือไม่?

จอห์น: นี่คือลักษณะของหน้าหมวดหมู่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับฉัน มีหลายวิธีที่จะทำ แต่คุณเข้ามา มันคือคีย์เวิร์ดในชื่อเรื่อง อยู่ในคำอธิบาย อยู่ในส่วนหัว มีภาพขนาดย่อเล็กน้อยและภาพขนาดย่อมีชื่อไฟล์และแท็ก alt และคำบรรยายภาพที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักนั้นใช่ไหม แล้วสิ่งที่สำคัญจริงๆ ก็คือเมื่อ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ พวกเขาพบว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นตารางสีเขียวเช่นกัน พวกเขาเกี่ยวข้องกับคำในหมวดหมู่ใดก็ตามเพื่อให้ Google สามารถรับสิ่งนั้นได้ แล้วควรมีคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ สำหรับแต่ละคำอธิบายด้วย เพื่อให้มีข้อความบางส่วนอยู่ในหน้านั้น จากนั้นคุณมักจะใส่ข้อความและคำอธิบายเล็กน้อยที่ด้านล่าง และนั่นจะทำให้คุณมีรูปร่างที่ดี คุณสามารถก้าวหน้าไปกว่านี้ได้อีกเล็กน้อย และนั่นเป็นอีกตอนหนึ่ง แต่นั่นคือการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นฐานที่นั่น

เจสซี: เข้าใจแล้ว สมบูรณ์แบบ นั่นก็มากกว่า 101 สำหรับพ่อค้ามือใหม่!

จอห์น: อย่างน้อยก็ 102 นะ!

ฉันหวังว่าเราจะไม่ทำให้ทุกคนกลัวด้วยการล่วงหน้าอีกสักหน่อย แต่เราต้องการให้แน่ใจว่าเราจะครอบคลุมพื้นที่ได้บ้าง จอห์น ขอบคุณที่เยี่ยมชมพอดแคสต์ Ecwid

จอห์น: ใช่ ขอบคุณที่มาฉัน ขอบคุณนะ!

เจสซี: เฮ้พวก. เจสซี่ เนส บน Ecwid E-Commerce แสดง และตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติมที่ ecwid.com และ ignitevisibility.com สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมจาก John