นี่เป็นตอนสุดท้ายของซีรีส์ SEO 101 กับ John Lincoln
เราหารือเกี่ยวกับงานฮึดฮัดของ Search Engine Optimization — การเขียนเนื้อหา เรียนรู้ว่าควรเขียนเกี่ยวกับอะไรบนเว็บไซต์ของคุณ ควรเขียนนานแค่ไหน และคุณควรเขียนบ่อยแค่ไหน
ฟังซีรีย์ทุกตอน:
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 1: การวิจัยคำหลัก
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 2: หน้าผลิตภัณฑ์
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 3: ลิงก์ย้อนกลับ
- SEO 101 สำหรับผู้ค้าออนไลน์ ส่วนที่ 4: การสร้างเนื้อหา
สำเนา
เจสซี: เฮ้เพื่อนๆ Jesse Ness อยู่ที่นี่กับ Ecwid
ริชาร์ด: Richard Otey เป็นยังไงบ้าง เจส?
เจสซี: ฉันเยี่ยมมาก เยี่ยมมาก! เรากลับมาพร้อมกับผู้เชี่ยวชาญประจำของเรา — John Lincoln พร้อม Ignite Visibility
จอห์น: เฮ้พวก. ขอบคุณที่ให้ฉันกลับมาอีกครั้ง
เจสซี: อย่างแน่นอน. ดังนั้น สำหรับผู้ที่เพิ่งเปิดพอดแคสต์นี้โดยไม่ได้ฟังพอดแคสต์ก่อนหน้านี้ John ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นนักการตลาดด้านการค้นหาแห่งปีโดย Search Engine Land และบริษัทของพวกเขาคือบริษัท SEO อันดับหนึ่งโดย Clutch.co
เรากำลังพูดถึง SEO ซึ่งเป็นชุดของ SEO 101 โดยพื้นฐานแล้ว เราได้พูดคุยเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ และการดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ ตอนนี้เราจะพูดถึงวิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงดูดบล็อกลิงก์ย้อนกลับและการสร้างเนื้อหาคืออะไร จอห์น ฉันคิดว่าคุณเคยเขียนบล็อกมาบ้างแล้วในอดีต
จอห์น: ฉันเขียนบล็อกมาเยอะมาก ใช่แล้ว เยอะมากเลย
เจสซี: แล้วคุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่ผู้ค้ารายใหม่เกี่ยวกับบล็อกแรกๆ ที่จะเริ่ม? มาเริ่มกันตรงนั้นแล้วเราจะกลับมาที่ "ทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น"
จอห์น: ใช่แล้ว ฉันน่าจะตีพิมพ์บทความไปแล้ว 5000 ถึง 10000 บทความ และเราได้สร้างธุรกิจเล็กๆ ไม่ใช่ทั้งหมด แต่เป็นส่วนใหญ่ที่ Ignite เพียงผ่านบล็อกใช่ไหม ฉันหมายถึงว่า ขณะนี้มีผู้เยี่ยมชมประมาณ 80,000 คนต่อเดือน และมันสำคัญมากสำหรับธุรกิจ มันทำให้เราได้รับรางวัล มันทำให้เราติดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ด มันทำให้ผู้คนรู้จักผู้นำทางความคิดของ CSS และพื้นที่ มันทำให้ผู้คนสนใจ เข้ามาคลิกสิ่งต่างๆ แล้วแปลง และนี่คือกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลจริงๆ
ปัญหานี้มีการแข่งขันสูงขึ้นในช่วงสี่หรือห้าปีที่ผ่านมา และผู้คนรู้ดีว่าการสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่สามารถทำให้ธุรกิจออนไลน์เติบโตได้ คุณรู้ไหม มันเหมือนกับว่าคุณจะเริ่มต้นจากตรงไหน สิ่งแรกที่คุณต้องมีคือติดตั้งบล็อก และตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL ของคุณได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง ดังนั้น หากคุณอยู่ใน example.com และไปที่ /blog บล็อกของคุณอยู่ที่นั่น และคุณต้องการให้บล็อกอยู่ในไดเร็กทอรี แทนที่จะเป็นโดเมนย่อย ควรเป็น blog.example.com ใครก็ตามที่คุณโพสต์บนบล็อก เพียงแค่มี URL ที่สะอาดพร้อมชื่อเรื่อง และนั่นคือ example.com/blog/blogtitle ใช่ไหม คุณไม่ต้องการตัวเลขในนั้น คุณไม่ต้องการพารามิเตอร์ URL พารามิเตอร์ URL เช่น เครื่องหมายคำถาม และอะไรทำนองนั้น ดังนั้นตั้งค่าให้ถูกต้องแล้ว…
เจสซี: และจอห์น ผู้สร้างเว็บไซต์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะ Ecwid ผู้คนจำนวนมากใช้ WordPress, Wix, Weebly, Squarespace ผู้สร้างเว็บไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่มี
จอห์น: ใช่ ใช่! แพลตฟอร์มบล็อกใดก็ได้ มีบางอย่างที่มากกว่าอีกเล็กน้อย แต่คุณสามารถทำงานกับอะไรก็ได้ เป็นเพียงเรื่องของการทำให้แน่ใจว่าคุณสามารถทำบางสิ่งได้ เช่น URL เช่น การมีคำอธิบายชื่อเรื่อง และส่วนหัว
แถบด้านข้างที่สำคัญจริงๆ ฉันกำลังจะไปที่นั่น ฉันคิดว่าฉันเห็นว่าเนื่องจากความผิดพลาดครั้งใหญ่เช่นผู้คนจะสร้างบล็อก แต่แถบด้านข้างของพวกเขาก็ว่างเปล่า สิ่งที่เราไม่ทราบก็คือสองสิ่งที่สำคัญที่สุดในบล็อก: มันคือแถบด้านข้างของคุณ จากนั้นจึงมี
ริชาร์ด: เมื่อพูดถึงการเขียนบล็อก จอห์น การลงลึกในบล็อกนั้นหรือโพสต์ในบล็อกหลายๆ ครั้งสำคัญกว่ากัน?
จอห์น: ไม่แน่ใจว่าผมเข้าใจหรือเปล่า
ริชาร์ด: ดังนั้น เมื่อเราย้อนกลับไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ โดยมีคำจำนวนหนึ่งในหน้าหมวดหมู่และหน้าแรก... คุณเห็นไหมว่าทำไมบางคนถึงเขียนบทความในบล็อกแบบกว้างๆ และยาวมาก คุณมักจะพูดถึงเรื่องนี้มาก การอัปเกรดเนื้อหา และผู้คนกำลังพยายามกำจัดโพสต์บนบล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำและเพิ่มเรื่อยๆ คุณได้ยินสิ่งที่ขัดแย้งกันมากมาย เช่น หากสิ่งเหล่านั้นเพิ่งเริ่มต้น ควรเจาะลึกหัวข้อใดเรื่องหนึ่งเป็นพิเศษ หรือ คุณจะแนะนำอะไรหากสิ่งเหล่านั้นเพิ่งเริ่มต้น
จอห์น: คุณคงเจอคำถามที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดเนื้อหาแล้ว ผมก็คิดแบบนี้ครับ ถ้าอยากให้ติดอันดับใน Google ก็ต้องเป็นพันคำหรือมากกว่านั้น และอุดมคติจริงๆ ก็คือประมาณ 2,000 คำ และหากเป็นหัวข้อที่มีการแข่งขันสูงจริงๆ คุณอาจต้องการยาวสัก 3,000 ถึง 10,000 คำจริงๆ แต่ถ้าเป็นเพียงข่าว คุณไม่จำเป็นต้องให้มันยาวมาก ถูกต้อง และคุณสามารถปรากฏใน Google News สำหรับเรื่องนั้นหรือบางที แม้แต่เรื่องต่างๆ ก็ได้ มีบางสิ่งทางเทคนิคที่คุณทำที่นั่น แต่คำตอบเฉพาะเจาะจงก็คือ อาจสั้นก็ได้หากเป็นเพียงบางอย่างสำหรับผู้อ่านของคุณ และหากเป็นเพียงข่าวสารสำหรับ เช่น จดหมายข่าว แต่ถ้าคุณต้องการจัดอันดับ Google จริงๆ คุณต้องพยายามตีให้ทะลุพันคำ เว้นแต่จะเป็นข้อความค้นหาเฉพาะกลุ่มจริงๆ เช่น ข้อความค้นหาที่คุณกำลังติดตาม หรือเป็นหัวข้อเฉพาะจริงๆ เพราะโดยพื้นฐานแล้วการแข่งขันก็คือทั้งหมด เช่น ยิ่งนานเท่าไร คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นเท่านั้น และถ้ามันน้อยลง การแข่งขันคุณสามารถมีโพสต์ที่สั้นลงได้
สิ่งที่เกิดขึ้นคือคนจำนวนมากกลายเป็นกลุ่มเล็กๆ สั้นๆ
ริชาร์ด: ดังนั้นสิ่งที่ฉันได้ยินคือ "เจาะลึกในสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จัก" ใช่ไหม? ดังนั้นผู้มีอำนาจของคุณหมื่นคำ
จอห์น: ใช่แล้ว ถูกต้องเลย
ริชาร์ด: แล้วเมื่ออยากจะเป็นที่หนึ่งในใจก็เข้ามาอย่ากลัวที่จะพูดถึงข่าวสารหรือสิ่งที่เกิดขึ้นในวงการ นั่นคือทีมงานเสริมเล็กๆ น้อยๆ ของคุณ ที่คุณต้องดูแล ดังนั้นพวกเขาจึงไม่คิดมาก แต่พวกเขาสามารถเริ่มต้นและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดี
จอห์น: ใช่แล้ว นั่นคือวิธีการทำงาน แบบว่าถ้าเป็นข่าวก็หาอะไรออกไปเร็วๆ นะบูม คุณสามารถย้อนกลับและเพิ่มในภายหลังได้เสมอหากคุณต้องการจริงๆ แต่เอาออกอย่างรวดเร็ว ให้ถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ หากเป็นสิ่งที่คุณต้องการจัดอันดับให้ทำให้มันยาว
เจสซี: มันสมเหตุสมผลสำหรับการตั้งค่าบางอย่างและสำหรับเงื่อนไขที่ยากลำบากบางอย่าง แต่ถ้าผมเป็นมือใหม่เพิ่งเปิดร้านแล้วกลัวเขียนบล็อก กลัวเขียน จะเขียนเกี่ยวกับอะไรดี?
จอห์น: ดังนั้น สิ่งที่คุณเขียนคือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจ เป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้ และมีวิธีต่างๆ สองสามวิธีในการดำเนินการนี้ หนึ่ง: คุณอยากเป็นผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหา คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรม คุณต้องการให้ผู้คนรู้สึกถึงความหลงใหลนั้น คุณอยากทำนอก SEO คุณต้องการให้คนอื่นเห็นคุณเป็นผู้นำทางความคิด พวกเขา เช่น “โอ้ มีจิตวิญญาณอยู่เบื้องหลังเว็บไซต์นี้” ใช่ไหม คนพวกนี้ชอบคุยเรื่องต่างๆ เขาใส่ใจมัน ใช่ และด้วยเหตุนี้ มันจึงทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์ทางออนไลน์ พวกเขาเห็นภาพของคุณและแบบว่า “ฉันอยากซื้อจากเขา” ใช่ไหม นั่นคือวิธีที่จะทำ ขั้นตอนต่อไปคือถ้าคุณต้องการจัดอันดับสิ่งนั้นจริงๆ วางคู่แข่งของคุณที่ SEMRush พยายามค้นหาเงื่อนไขทั้งหมดที่เขาจัดอันดับ และเขียนบล็อก โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนั้น จากนั้นจึงรวมข้อกำหนดเหล่านั้นเข้าด้วยกัน แต่อย่าแข่งขันกับส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ เช่น หมวดหมู่และเนื้อหาของคุณ
เจสซี: คล้ายกันแต่ไม่ได้ลอกเลียนแบบอย่างเห็นได้ชัด
จอห์น: ไม่ คุณไม่ต้องการคัดลอก แต่จงทุ่มเทและทำให้ดีขึ้น
เจสซี: สุดยอดเลย! ดังนั้นการเขียนบล็อกจึงเป็นสิ่งที่ต้องทำเพื่อ SEO คุณรู้ไหม หากคุณมีบล็อกของนักเขียน คุณก็แค่ต้องผ่านมันไปให้ได้ จอห์น คุณเขียน 5,000 แล้วเหรอ?
จอห์น: ใช่แล้ว 5,000 ถึง 10,000 ณ จุดนี้ มีบล็อกเยอะมาก
เจสซี: เอาล่ะ พวกคุณแค่ต้องทำอันดับหนึ่ง ไปให้ถึงอันดับหนึ่ง ได้เลย ขอบคุณจอห์น นี่คือเจสซี เนสกับเอควิด
