8 Mga Paraan Para Babaan ang Iyong Facebook Ads CPC

18 min basahin

Ang pagpapanatiling mababa ang mga gastos sa advertising habang ang pag-maximize ng mga kita ay isang palaging hamon para sa mga negosyo, lalo na sa isang platform na kasing kumpetensya ng Facebook. Sa paglipas 2.9 bilyong buwanang aktibong user, ang pag-optimize ng iyong mga kampanya para sa mas mababang cost per click (CPC) ay mahalaga upang higit pang mapalawak ang iyong badyet sa advertising.

Ang pagkamit ng mababang CPC sa mga ad sa Facebook ay sulit, dahil mayroong isang average na return on ad spend (ROAS) na 4:1. Sinasaliksik ng artikulong ito ang mga epektibong estratehiya para makamit ang layuning iyon.

Suriin ang Iyong Kasalukuyang Pagganap ng Mga Ad sa Facebook

Bago tuklasin ang mga taktika sa pag-optimize, dapat mo munang maunawaan kung paano gumaganap ang iyong kasalukuyang mga kampanya. Nagbibigay ang Ads Manager ng Facebook ng maraming data para sa pagsusuri ng mga sukatan tulad ng cost-per-click (CPC), click-through rate (CTR), at marka ng kaugnayan.

Ano ang CPC?

Sinusukat ng sukatang ito ang halagang babayaran mo kapag may nag-click sa iyong Facebook ad. Isa itong kritikal na sukatan para sa pagtatasa ng pagiging epektibo ng gastos ng iyong mga kampanya sa advertising. Ang pagpapababa sa iyong CPC ay makakatulong sa iyong makakuha ng higit pang mga pag-click para sa iyong badyet, na nagpapataas ng potensyal para sa mga conversion at ROI.

Facebook advertising CPC sa buong mundo ayon sa industriya (Source: Statista)

Ano ang CTR?

Kinakatawan ng CTR ang porsyento ng mga taong nag-click sa iyong ad pagkatapos itong makita. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng paghahati sa bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression (mga oras na ipinakita ang ad) at pagkatapos ay pag-multiply sa 100 upang makakuha ng porsyento.

Ang isang mas mataas na CTR ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay may kaugnayan at nakakahimok sa iyong madla, na maaaring mapabuti ang pangkalahatang pagganap ng iyong ad at mapababa ang iyong CPC.

Ano ang Relevance Score?

Ang sukatan na ito ay mula 1 hanggang 10 at isinasaad kung gaano kahusay ang iyong ad na tumutugma sa iyong target na madla. Ito ay batay sa positibo at negatibong feedback na inaasahan mula sa madlang tumitingin sa iyong ad.

Ang mas mataas na marka ng kaugnayan ay nangangahulugan na ang iyong ad ay mas nauugnay sa iyong madla, na maaaring humantong sa mas mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan, mas mababang CPC, at mas mahusay na pangkalahatang pagganap ng ad.

Ang pag-unawa at pag-optimize sa mga sukatang ito ay mahalaga para sa pagpapatakbo ng matagumpay na mga kampanya ng ad sa Facebook at pagkamit ng mas mataas na return on ad spend (ROAS).

Iyon ay sinabi, ang pagtukoy sa mga ad set at creative na may mas matataas na CPC at mas mababang mga rate ng pakikipag-ugnayan ay makakatulong sa iyong matukoy ang mga lugar na nangangailangan ng pagpapabuti.

Upang ma-access ang iyong data ng pagganap:

Pumunta sa iyong Facebook Page.
I-click ang “Ad Center” sa kaliwang kamay menu.
Hanapin ang ad na gusto mong suriin at i-click ang "Tingnan ang mga resulta."
Piliin ang mga nauugnay na sukatan na susubaybayan.

Kapag mayroon ka na ng data, tingnang mabuti ang CPC para sa bawat ad set at ad creative at tukuyin kung alin ang gusto mong pagtuunan ng pansin.

Hanapin ang Audience Overlap

Ang isang malaking problema sa pagpapatakbo ng mga kampanya ng ad sa Facebook ay ang magkakapatong na mga isyu sa madla kapag nagpo-promote ka ng iba't ibang hanay ng ad sa parehong madla.

Kung mas malaki ang overlap, mas malala ang performance ng iyong mga campaign at mas mataas ang CPC na makukuha mo sa pakikipagkumpitensya sa iyong sarili. Mas nakakaalarma, kapag mas mataas ang iyong Facebook Ad CPC, mas marami kang makikipagkumpitensya sa iyong sarili.

Huwag sayangin ang iyong pera sa pakikipaglaban para sa atensyon ng parehong audience: gamitin ang Facebook Audience Overlap tool para tingnan kung nag-o-overlap ang mga audience makabuluhang—at, kung gagawin nila, kapwa ibukod ang mga audience na iyon upang maiwasan ang pag-bid laban sa iyong sarili.

Tingnan kung nag-overlap ang audience sa mga hakbang na ito:

Mula sa Ads Manager, pumunta sa “Mga Audience.”
Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga audience na gusto mong ihambing.
I-click ang "Mga Pagkilos" at piliin ang "Ipakita ang overlap ng audience."

Maaari kang pumili ng hanggang limang madla upang ihambing at makita ang porsyento ng mga nag-o-overlap na user sa pagitan ng mga madlang ito.

Sa halimbawang ito, mayroong 62% na overlap ng audience

I-segment ang Iyong Audience nang Epektibo

Isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang mapababa ang iyong Facebook Ads CPC ay sa pamamagitan ng tumpak pag-target sa tamang mga segment ng audience.

Ang teorya dito ay simple: kung nagta-target ka ng malawak na madla, maaari silang mag-click sa iyong ad, na gagastusin mo sa gastos sa ad, ngunit malamang na hindi sila mag-convert, na humahantong sa mas mataas na mga CPC.

Sa pamamagitan ng pagpapaliit sa iyong audience (o sa mga taong aktwal na nakakakita sa iyong ad), hindi mo lang binabawasan ang bilang ng mga pag-click ngunit tina-target mo rin ang mga taong mas malamang na maging interesado sa iyong alok.

Para magawa ito, nag-aalok ang Facebook ng makapangyarihang mga opsyon sa pag-target ng audience, gaya ng:

Pag-target sa demograpiko: Paliitin ang iyong audience batay sa mga salik tulad ng edad, kasarian, lokasyon, at wika. isama geotargeting upang higit pang pinuhin ang iyong abot batay sa mga partikular na heyograpikong lokasyon kung nagpapatakbo ka ng offline na negosyo.
Batay sa interes pag-target: Abutin ang mga user batay sa kanilang mga interes, gawi, at online na aktibidad. Halimbawa, i-target ang mga user na interesado sa kalusugan at wellness kung nagbebenta ka ng mga produktong fitness.
Mga custom na audience: Gumawa ng mga custom na audience batay sa iyong kasalukuyang data ng customer, mga bisita sa website, o pakikipag-ugnayan sa channel sa social media.
Mga katulad na madla: Bumubuo ang Facebook ng mga bagong audience na nagbabahagi ng mga katangiang katulad ng iyong kasalukuyang customer base o mga bisita sa website (higit pa tungkol doon sa ibang pagkakataon.)

Sa pamamagitan ng paggamit ng mga opsyon sa pag-target na ito, madaragdagan mo ang kaugnayan ng iyong mga ad at mababawasan ang posibilidad na ipakita ang mga ito sa mga user na malamang na hindi makisali, sa huli ay babaan ang iyong CPC.

I-optimize ang Nilalaman ng Ad para sa Mas Mataas na Pakikipag-ugnayan

Ang pakikipag-ugnayan sa nilalaman ng ad ay kinakailangan upang makuha ang atensyon ng iyong madla at humimok ng mga pag-click. Ang algorithm ng Facebook ay pinapaboran ang mga ad na mahusay na gumaganap, kaya ang mas mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan ay hahantong sa mas mababang mga CPC at pinahusay na CTR.

Narito ang ilang mga tip para sa paglikha ng nakakahimok na nilalaman ng ad:

paggamit kapansin-pansin biswal: Gamitin mataas na kalidad mga imahe o mga video clip (Maaaring buuin ng mga tool ng AI ang mga ito sa ilang minuto) na kaakit-akit sa paningin at nauugnay sa iyong produkto o serbisyo.
Sumulat ng nakakahimok na kopya: Gumawa ng kopya ng ad na direktang nagsasalita sa mga pangangailangan, hangarin, at pasakit ng iyong target na audience, gamit ang mapanghikayat na pananalita at malinaw na tawag sa pagkilos. Halimbawa, sa halip na sabihin, "Bumili ng aming bagong coffee maker," baka sabihin mo, “Brew kalidad ng barista kape sa bahay kasama ang aming state-of-the-art coffee maker — ibinebenta ngayon!”
Subukan ang iba't ibang mga format: Mag-eksperimento sa iba't ibang format ng ad, gaya ng mga carousel ad, video ad, o collection ad, upang mahanap kung ano ang pinakamahusay na tumutugon sa iyong audience.
Gamitin ang social proof: Isama ang mga elemento ng social proof gaya ng mga testimonial, review, o pag-endorso mula sa mga nasisiyahang customer. Ang social proof ay bumubuo ng tiwala at kredibilidad sa mga potensyal na customer sa pamamagitan ng pagpapakita na ang iba ay nagkaroon ng mga positibong karanasan sa iyong produkto o serbisyo. Halimbawa, magsama ng quote mula sa review ng customer tulad ng, “Binago ng produktong ito ang buhay ko!” kasama ang kanilang pangalan at larawan, kung maaari.

Tandaan na patuloy na subukan at pinuhin ang nilalaman ng iyong ad upang matukoy ang pinakamabisang kumbinasyon ng mga visual, kopya, at mga format para sa iyong partikular na madla at mga layunin.

Ipinako ng ad na ito ang sining ng mapanghikayat na kopya

Mga Master na Istratehiya sa Pag-bid para Bawasan ang Mga Gastos

Nag-aalok ang Facebook ng ilang opsyon sa pagbi-bid na makakatulong sa pag-optimize ng iyong paggastos sa ad at babaan ang iyong CPC. Ang pag-unawa sa mga estratehiyang ito at pagpili ng tama para sa iyong mga layunin ng kampanya ay mahalaga sa a mataas ang pagganap, mababang halaga Kampanya ng mga ad sa Facebook.

Pinakamababang gastos sa pag-bid: Idinisenyo upang ihatid ang iyong mga ad sa pinakamababang posibleng cost per optimization event (hal, mga pag-click, impression, o conversion). Tamang-tama para sa mga kampanyang nakatuon sa paghimok ng trapiko o pagtaas kamalayan sa tatak.
Pag-bid sa target na gastos: Magtakda ng target na cost per optimization event, at isasaayos ng algorithm ng Facebook ang iyong mga bid upang subukang makamit ang target na iyon. Ito ay mahusay na gumagana para sa mga kampanyang may partikular na mga layunin sa gastos.
Pinakamataas na halaga ng pag-bid: Inihahatid nito ang iyong mga ad sa mga user na pinakamalamang na gagawa ng iyong gustong aksyon, gaya ng pagbili o pag-sign up para sa isang serbisyo. Ito ay angkop para sa mga kampanyang nakatuon sa paghimok ng mga conversion.
Manu-manong pag-bid: Magtakda ng mga halaga ng manu-manong bid para sa bawat hanay ng ad, na nagbibigay-daan para sa higit na kontrol sa iyong mga bid. Nangangailangan ito ng malapit na pagsubaybay at pagsasaayos batay sa data ng pagganap.

Mag-eksperimento sa iba't ibang diskarte sa pagbi-bid at subaybayan ang epekto ng mga ito sa iyong CPC at pangkalahatang pagganap ng campaign upang mahanap ang pinakaangkop para sa iyong mga layunin at badyet.

Gumamit ng Automated Bidding Tools

Ang mga naka-automate na tool sa pag-bid ng Facebook ay gumagamit ng mga algorithm ng machine learning upang suriin ang data ng iyong campaign at isaayos ang mga bid sa real time batay sa performance. Pina-streamline ng mga tool na ito ang iyong proseso sa pag-bid at i-optimize ang iyong mga campaign para sa mas mababang CPC sa pamamagitan ng:

Pagpapabuti ng kahusayan sa pamamagitan ng awtomatikong pagsasaayos ng mga bid batay sa iyong mga layunin ng kampanya at data ng pagganap.
Pag-enable real-time pag-optimize sa pamamagitan ng mabilis na pagtugon sa mga pagbabago sa landscape ng auction, tinitiyak na mananatiling mapagkumpitensya ang iyong mga bid at sulit.
Paggamit ng mga algorithm ng machine learning para matukoy at mapakinabangan ang mga pagkakataon para sa mas magagandang resulta at mas mababang mga CPC.

Upang mag-set up ng automated na pagbi-bid, mag-navigate sa antas ng campaign o ad set sa Facebook Ads Manager, piliin ang naaangkop na diskarte sa pag-bid (hal., pinakamababang gastos, target na halaga, o pinakamataas na halaga), itakda ang iyong gustong halaga ng bid o target na cost per optimization event , at paganahin ang mga awtomatikong pagsasaayos ng bid.

Tandaang subaybayan nang mabuti ang iyong mga campaign at isaayos ang iyong mga setting para matiyak na naihahatid ng mga naka-automate na tool sa pagbi-bid ang mga gustong resulta.

galugarin Gabay sa Diskarte sa Bid ng Meta para sa mga insight sa pagpili ng perpektong diskarte sa pag-bid.

Pagbabalanse ng gastos at kontrol kapag nagse-set up ng mga ad sa Facebook (Pinagmulan: meta)

Gamitin ang A/B Testing sa Fine-Tune Mga Ad Campaign

Pagsubok na A / B, na kilala rin bilang split testing, ay isang mahusay na pamamaraan para sa pag-optimize ng iyong mga Facebook Ads at pagpapababa ng iyong CPC. Sa pamamagitan ng pagsubok sa iba't ibang variation ng iyong mga elemento ng ad, gaya ng mga visual, kopya, pag-target, o mga diskarte sa pag-bid, matutukoy mo ang mga pinakaepektibong kumbinasyon para sa iyong audience at mga layunin.

Upang mag-set up ng mga epektibong pagsubok sa A/B, sundin ang mga hakbang na ito:

Tukuyin ang iyong pagsubok na hypothesis: Malinaw na tukuyin kung ano ang gusto mong subukan at ang inaasahang resulta, hal, "Ang paggamit ng ibang kopya ng ad ay magpapalaki sa click-through rate at babaan ang CPC.”
Gumawa ng mga variation: Gumawa ng dalawa o higit pang mga variation ng elementong gusto mong subukan. Halimbawa, kung sinusubukan mo ang kopya ng ad, lumikha ng dalawang magkaibang bersyon ng teksto.
I-set up ang pagsubok: Sa Facebook Ads Manager, gumawa ng hiwalay na mga ad set para sa bawat variation, na tinitiyak na ang lahat ng iba pang elemento (hal., pag-target, badyet, at iskedyul) ay magkapareho sa mga ad set.
Patakbuhin ang pagsubok: Hayaang tumakbo ang pagsubok para sa isang panahon na nagbibigay-daan sa iyong mangolekta ng sapat na data upang makagawa ng mapagkakatiwalaang desisyon. Nangangahulugan ito na kailangan mong kumuha ng sapat na laki ng sample upang matiyak na ang mga resulta ay hindi dahil sa pagkakataon. Kadalasan, kasama rito ang pagpapatakbo ng pagsubok nang hindi bababa sa isang linggo, ngunit ang eksaktong tagal ay maaaring mag-iba depende sa iyong trapiko at sa mga partikular na sukatan na iyong sinusukat.
Pag-aralan ang mga resulta: Kapag natapos na ang pagsubok, suriin ang data ng pagganap para sa bawat variation, bigyang-pansin ang CPC at iba pang nauugnay na sukatan.
Ipatupad ang mga natuklasan: Batay sa mga resulta ng pagsubok, ipatupad ang (mga) panalong variation at ipagpatuloy ang pagsubok upang makahanap ng karagdagang mga pagkakataon sa pag-optimize.

Dapat ay isang patuloy na proseso ang pagsubok sa A/B, dahil magbabago ang performance ng ad sa paglipas ng panahon dahil sa mga salik tulad ng pagkapagod ng audience, pagbabago ng market, o pag-update ng algorithm. Patuloy na subukan at pinuhin ang iyong mga elemento ng ad upang matiyak na maihahatid mo ang pinakamabisang kampanya sa pinakamababang posibleng CPC.

Pumunta para sa Advanced na Mga Teknik sa Pag-target

Bagama't maaaring maging epektibo ang pangunahing pag-target sa demograpiko, ang paggamit sa mga advanced na opsyon sa pag-target ng Facebook ay makakatulong sa iyong maabot ang higit pang mga nauugnay na madla, na posibleng magpababa ng iyong CPC.

Bukod sa demograpikong pag-target na binanggit kanina, kasama sa mga karagdagang opsyon sa pag-target ang sumusunod:

Batay sa pag-uugali pag-target: Abutin ang mga user batay sa kanilang nakaraang gawi sa pagbili, paggamit ng device, o mga kagustuhan sa paglalakbay, na ginagawang mas nauugnay at mahalaga sa kanila ang iyong mga ad.
Nakabatay sa koneksyon pag-target: Mag-target ng mga user batay sa kanilang mga koneksyon sa iyong Facebook page, app, o kaganapan, na tinitiyak na maaabot ng iyong mga ad ang mga pamilyar na sa iyong brand.
Pag-target sa kaganapan sa buhay: Abutin ang mga user sa panahon ng mga partikular na kaganapan sa buhay, gaya ng paglipat, pag-aasawa, o pagsisimula ng bagong trabaho, kapag sila ay maaaring mas tumanggap sa ilang partikular na produkto o serbisyo.

Bagama't ang pag-master ng mas mahuhusay na punto ng advanced na pag-target ay magiging isang learning curve, ang paggamit ng mga opsyong ito sa kanilang buong potensyal ay tiyak na makakatulong sa iyong makamit ang mataas na naka-target at cost-effective kampanya.

Maaaring ma-target ang ad na ito sa mga indibidwal na nagpahiwatig ng "paglalakbay" bilang isang kaganapan sa buhay sa Facebook

I-explore ang Mga Kamukhang Audience at Retargeting

Bilang karagdagan sa mga advanced na opsyon sa pag-target, nag-aalok ang Facebook ng mga mahuhusay na tool para maabot ang mga katulad na audience at muling pag-target sa mga user na nagpakita na ng interes sa iyong brand.

Lookalike Madla

Ang feature ng Lookalike Audiences ng Facebook ay nagbibigay-daan sa iyo na i-target ang mga user na may katulad na katangian sa iyong kasalukuyang customer base o mga bisita sa website. Sa pamamagitan ng paggamit ng data mula sa iyong mga custom na audience, kinikilala at naaabot ng Facebook ang mga bagong user na malamang na interesado sa iyong mga produkto o serbisyo.

Upang lumikha ng Kamukhang Audience:

Pumunta sa seksyong “Mga Audience” sa Facebook Ads Manager
Piliin ang "Gumawa ng Audience" at piliin ang "Lookalike audience"
Piliin ang source audience (hal., listahan ng customer, mga bisita sa website) kung saan mo gustong gumawa ng kamukha
Isaayos ang laki ng audience at mga setting ng lokasyon batay sa iyong mga kagustuhan.
Piliin ang "Gumawa ng Audience."

Paglikha ng kamukhang madla para sa mga ad sa Facebook

Retargeting

Ang retargeting, na kilala rin bilang remarketing, ay nagbibigay-daan sa iyong i-target ang mga user na dati nang nakipag-ugnayan sa iyong brand, gaya ng pagbisita sa iyong website o pakikipag-ugnayan sa iyong social media content. Ang mga gumagamit na ito ay pamilyar na sa iyong mga alok at mas malamang na mag-convert, na ginagawang retargeting a cost-effective diskarte para sa pagpapababa ng iyong CPC.

Para mag-set up ng retargeting campaign sa Facebook:

I-install ang Facebook Pixel sa iyong website upang subaybayan ang gawi at pakikipag-ugnayan ng user.
Bumuo ng mga creative ng ad at pagmemensahe na iniayon sa partikular na yugto ng paglalakbay ng customer kung saan naroroon ang iyong retargeting audience.
Sa Facebook Ads Manager, lumikha ng custom na audience batay sa mga partikular na kaganapan sa website (hal., pagtingin sa page ng produkto, pagdaragdag sa cart, o pagsisimula ng pag-checkout).
Gumawa ng bagong campaign o ad set na nagta-target sa custom na audience na ito.

Sa pamamagitan ng pag-target sa mga user na nagpakita na ng interes sa iyong brand, madadagdagan mo ang kaugnayan ng iyong mga ad at mapapabuti ang iyong mga pagkakataon ng conversion, na humahantong sa mas mababang CPC.

Halimbawa, para sa mga creator na gumagamit live streaming, maaari kang lumikha ng mga custom na audience batay sa mga manonood na nanood ng iyong mga live na session at pagkatapos ay i-retarget ang mga user na ito gamit ang mga ad na nagpo-promote ng iyong mga paparating na klase o mga espesyal na alok.

Kung nagbebenta ka online gamit ang Ecwid, maaari mong i-install ang Facebook pixel sa iyong Ecwid store nang libre. Sundin lamang ang tagubilin sa aming Help Center.

Ang ad na ito ay naglalayong sa mga indibidwal na dati nang nagpakita ng interes sa mga partikular na produktong ito

Balutin

Ang pag-optimize sa iyong Facebook Ads CPC ay isang patuloy na proseso na nangangailangan ng madiskarteng pagpaplano, pagsusuri ng data, at patuloy na pag-eeksperimento. Ang pagpapatupad ng mga diskarte na nakabalangkas sa artikulong ito ay maaaring makabuluhang bawasan ang iyong mga gastos sa advertising at mapabuti ang iyong pangkalahatang pagganap ng kampanya.

Tandaan na patuloy na subaybayan ang iyong mga kampanya, subukan ang mga bagong diskarte, at manatili sunod sa panahon gamit ang pinakabagong mga pinakamahusay na kagawian at update sa advertising sa Facebook. Nang may dedikasyon at a data-driven diskarte, ang isang mas mababang CPC ay makakamit, na kung saan ay mapakinabangan ang iyong return on investment mula sa Facebook advertising.

Kung gusto mong pagbutihin pa ang iyong mga ad sa Facebook, isaalang-alang paglipat ng iyong online na tindahan sa Ecwid (o paglikha ng bago). Ang mga gumagamit ng Ecwid ay madaling ikonekta ang kanilang mga katalogo ng produkto sa Facebook at magsimula pag-advertise ng kanilang mga produkto sa Facebook.

Magagawa mong:

Awtomatikong lumikha ng mga ad na nagtatampok sa iyong mga produkto sa iba't ibang istilo
Abutin ang iyong mga mahuhusay na customer sa pamamagitan ng paggamit ng mga detalyadong opsyon sa pag-target, muling pag-target, at kamukhang madla
I-install ang Facebook pixel sa iyong Ecwid store para mapalakas ang performance ng iyong ad.

Kaya huwag nang maghintay pa— mag-sign up para sa Ecwid at simulan ang paggamit ng mga ad sa Facebook para sa iyong negosyo.

Magbenta ng online

Sa Ecwid Ecommerce, madali kang makakapagbenta kahit saan, sa sinuman — sa buong internet at sa buong mundo.

Magsimula

Ibenta sa Social Mga ad para sa mga nagsisimula

Hunyo 19, 2024

Tungkol sa Author

Si Irina Maltseva ay isang Growth Lead sa Aura, isang Founder sa ONSAAS, At isang SEO Advisor. Sa nakalipas na walong taon, tinutulungan niya ang mga kumpanya ng SaaS na palaguin ang kanilang kita sa pamamagitan ng papasok na marketing.