Patay na ba ang Email? Debunking Email Marketing Myths

Samahan kami sa aming pinakabagong podcast episode kasama ang email marketing guru na si Amandine Liepmann upang matuklasan ang mga lihim ng matagumpay na marketing sa email. Mula sa paggawa ng perpektong pagkakasunud-sunod ng pagtanggap hanggang sa pagse-segment ng mga subscriber at pagsubok ng nilalaman, isasalamin namin ang kapangyarihan ng personalization at epektibong komunikasyon gamit ang email.

Alamin kung paano bumuo ng matibay na digital na relasyon sa iyong mga customer, humimok pangmatagalan benta, at makamit ang tagumpay sa pamamagitan ng email marketing.

Kilalanin si Amandine

Si Amandine Liepmann ay nagpapatakbo ng isang email marketing agency ListBurst at nagbebenta paunang ginawa Mailchimp mga template para sa mga negosyo. Bilang isang nangungunang 1% email marketer sa Upwork, ang mga insight at diskarte ni Amandine ay napakahalagang mapagkukunan para sa mga negosyante at may-ari ng negosyo na gustong pahusayin ang kanilang mga email marketing campaign.

Patay na ba ang Email Marketing?

Sa panahon ng podcast, binanggit ni Amandine Liepmann ang maling kuru-kuro na hindi na epektibo ang email marketing. Sa katunayan, ito pa rin ang pinakamatagumpay na channel sa marketing, na may average na ROI na $42 para sa bawat dolyar na namuhunan. Kabaligtaran ito sa marketing sa social media, na nagbubunga ng return na $5 lamang para sa bawat dolyar na namuhunan. Hindi napapansin ng maraming negosyante ang kapangyarihan ng marketing sa email, na hindi naaani ang mga makabuluhang benepisyo nito.

Pinakamahuhusay na Kasanayan para sa Pagpapalaki ng Listahan ng Email

Pinapayuhan ni Amandine Liepmann ang mga negosyanteng naghahanap upang palakihin ang kanilang listahan ng email sa organikong paraan upang maglagay ng link sa pag-signup saanman nila magagawa, mula sa mga post sa blog hanggang sa mga profile sa social media hanggang sa mga form sa website.

Tinatalakay din ni Amandine ang tagumpay ng mga interactive na popup sa mga website na nag-aalok ng mga diskwento sa mga bisita. Ang mga interactive na popup ay may 9% opt-in rate, na mahalaga kung ihahambing sa karaniwang mga popup 3-4%. Iminumungkahi ni Amandine na subukan ang iba't ibang uri ng mga insentibo upang hikayatin ang mga pag-signup, tulad ng mga diskwento, mga halaga ng dolyar, o libreng pagpapadala. Makikita mo kung aling mga deal ang pinakamainam sa iyong audience.

Gayunpaman, ito ay hindi lamang tungkol sa pagkakaroon ng mga tao na mag-sign up ngunit tungkol din pag-aalaga sa mga lead na may kaugnay na impormasyon at paglikha ng isang di-malilimutang karanasan para sa kanila. Iwasan ang pag-spam sa iyong mga subscriber. Tiyaking nakakatanggap lang sila ng nilalamang interesado sila.

Mga Tool para sa Pagsulat ng Kopya ng Email

Ang mga negosyante ay madalas na nakakaranas ng writer's block kapag gumagawa ng kanilang unang email campaign. Pinapayuhan ni Amandine Liepmann ang pagsulat nang walang takot sa paghatol. Inirerekomenda niya ang paggamit ng mga katulong sa pagsulat ng AI tulad ng Jasper at ChatGPT, pati na rin ang paggamit ng Grammarly, upang tumulong sa grammar at konteksto. Ang mga tool na ito ay tumutulong sa mga may-ari ng negosyo na lumikha mataas na kalidad nilalaman nang hindi nababahala tungkol sa paggawa ng mga pagkakamali.

Kailangang-Magkaroon Mga Kampanya ng Email

Isang malugod na pagkakasunod-sunod ng 2-5 ang mga email ay maaaring maging isang mahusay low-hanging prutas para sa mga negosyanteng gustong gumawa ng magandang unang impression at magmaneho nang pare-pareho pangmatagalan benta. Isa itong epektibong paraan upang ipakilala ang iyong sarili at ang iyong negosyo, pati na rin magbigay ng halaga sa iyong mga subscriber. Iminumungkahi ni Amandine na tumuon sa kung paano nagbabago ang iyong mga produkto o serbisyo kaysa sa simpleng pagpapakilala sa iyong sarili.

Ang isang malugod na serye ay nagpapakita ng isang pagkakataon upang magtatag ng tiwala at kredibilidad sa mga bagong subscriber. Ang mga welcome email ay may bukas na mga rate sa pagitan 50-80%, na napakahusay, lalo na kung ihahambing sa karaniwang open rate ng email na 20-30%.

Iminumungkahi din ni Amandine ang pagkakaroon ng template at paggawa ng mga custom na segment. Halimbawa, ang paggawa ng mga segment para sa mga customer na bumili sa nakalipas na anim na buwan ngunit hindi kamakailan. Para sa mga tapat na customer, ang pagtanggap ng matataas na diskwento o mga eksklusibong pagkakataon tulad ng mga webinar ay makakatulong na palakasin ang kanilang relasyon sa isang brand o kumpanya.

Mga inabandunang kariton at pagkatapos ng pagbili pag-asikaso ang mga email ay maaari ding maging makapangyarihan. Maaaring ipatupad ang mga mas advanced na diskarte, tulad ng mga email sa rekomendasyon ng produkto, gamit ang data ng customer para magmungkahi ng mga nauugnay na produkto.

Mas kaunti ay Higit pa

Ipinakita ng mga pag-aaral na ang mga negosyante ay may humigit-kumulang 7 segundo upang makuha ang atensyon ng kanilang madla sa isang email, na maaaring higit pang bumaba sa pagtaas ng nilalamang video. Pinapayuhan ni Amandine na tumuon sa isang call to action at isang piraso ng impormasyon upang panatilihing maigsi ang nilalaman ng email. kawili-wili, batay sa teksto ang mga email na may maikling format ay may posibilidad na magkaroon ng pinakamataas na rate ng paghahatid at maaaring ituring na mas personal ng mga tatanggap.

Subukan ang Waters gamit ang AB Testing

Inirerekomenda ni Amandine ang paggamit ng tampok na pagsubok sa AB ng MailChimp upang subukan ang iba't ibang mga ideya sa email laban sa isa't isa. Ang pagsubok sa AB ay maaaring makatulong sa mga negosyante na maunawaan kung ano ang nakakatugon sa kanilang madla at mapabuti ang kanilang pagganap sa email. Mahalagang ihiwalay ang isang variable sa isang pagkakataon kapag sumusubok sa nilalaman, at ang mga linya ng paksa sa pagsubok ng A/B ay isang madaling paraan upang magsimula.

Tiyaking makinig sa podcast para makakuha ng higit pang mga insider tip sa email marketing at makakuha ng mga detalyadong halimbawa na maaari mong ipatupad para sa iyong diskarte. Nagsisimula ka man o naghahanap upang mapabuti ang iyong umiiral na email marketing diskarte, makakatulong ang mga insight na ito na dalhin ang iyong mga campaign sa susunod na antas.