10 Pinakamahuhusay na kagawian sa marketing sa email

Paano Ipapakita ang Iyong Brand Personality sa Iyong mga Email: 10 Halimbawa

13 min basahin

Paano mo nakikilala ang isang tatak? Sa pamamagitan ng logo nito, tagline, pangalan ng tatak, o mga kulay nito?

Bingo, kung sinabi mo, lahat ng nasa itaas!

Karamihan sa mga tao ay may sobrang kalat na inbox at para makita ang iyong brand, kailangan mong pagsamahin kapansin-pansin disenyo na may mahusay na kopya ng email.

Kung nagmamay-ari ka ng isang e-commerce negosyo at gamitin ang email bilang tool sa marketing, pagkatapos ay kailangan mong ipakita ang personalidad ng iyong brand sa iyong mga email. Ang iyong pagba-brand ay nakasalalay sa pagkakahanay ng iyong teksto, ang mga kulay, ang mga header at footer, ang typography at mga font na iyong ginagamit, ang paraan ng pagsulat mo ng kopya, lahat ng bagay! Ang pagkakapare-pareho ay ang susi sa paglikha ng pagkakakilanlan ng tatak.

Narito ang ilang pinakamahusay na kasanayan sa marketing sa email mula sa 10 sikat e-commerce mga tatak.

Nauugnay: Paano Sumulat ng Welcome Email na Nagbebenta

1. Mga Kulay ng Logo at Brand

Ang logo or pangalan ng iyong tatak ay ang unang bagay na dapat makita ng mga mambabasa kapag binuksan nila ang iyong email sa kanilang inbox. Ang iyong mga subscriber ay unang makikilala ang iyong tatak mula sa iyong logo. Kaya naman isama ang iyong logo sa itaas ng email.

Tingnan ang halimbawang ito mula sa Blue Apron. Ang logo ng brand ay inilagay mismo sa itaas, sa paraang ito ang unang nakakakuha ng atensyon ng mga subscriber at pinapanatili ang kulay ng brand nito sa buong email, para madaling makilala at kumonekta ang mga subscriber.

Pinakamahuhusay na kagawian sa marketing sa email 1

Pinagmulan: Inbox

2. Typography at Vibrant Colors

Ang pagiging offbeat at paggamit ng natatanging typography at mga kulay ay makakatulong sa iyong brand sa pag-agaw ng eyeballs. Gumamit ng makulay na mga kulay at malikhaing mga font ngunit tiyaking maayos ito sa personalidad ng iyong brand. Kapag pinili mo ang naaangkop na mga typeface, gamitin ang mga ito nang palagian sa lahat ng mga email na iyong ipapadala.

Narito ang ilang tool at app na nagpapadali:

Tiff: Ang Tiff ay isang web app na hinahayaan kang ihambing ang hitsura ng iba't ibang mga typeface at ipinapakita ang mga pagkakaiba sa pagitan ng iba't ibang mga font. Makakatulong ito sa iyo sa pagpili ng tamang font para sa iyong mga email.
Fontroid: Kung gusto mong magdagdag ng sarili mong font, ang Fontroid ang tamang Android app para sa iyo. Hinahayaan ka ng app na ito na magdagdag ng sarili mong mga sulat-kamay na font, na maaaring idagdag pa sa iyong mga email sa anyo ng mga larawan.
Typecast: Hinahayaan ka ng app na ito na gumamit ng mga font ng Google para sa iyong mga email upang bumuo ng nababasa at malinaw na mga typeface. Maaari kang pumili ng anumang mga font ng Google gamit ang app na ito at pagkatapos ay idagdag ang mga ito sa iyong mga email.
PicLab: Sa PicLab, maaari kang magdagdag ng mga malikhaing font at typeface sa iyong mga larawan, upang gawing mas kaakit-akit at kaakit-akit ang mga ito.
Fontest: Ito ay isang typography tool na nagbibigay-daan sa iyong magdagdag ng mga font na gusto mo at i-preview ang mga ito bago ito idagdag sa iyong mga larawan o text.

Bagama't hinahayaan ka ng mga app at tool na ito na mag-eksperimento sa iyong mga font at typeface, tiyaking magdagdag ka ng mga tamang fallback sa mga font na ito.

Ang mga email client ay nagre-render ng mga font batay sa kanilang presensya sa device. Kaya, ang mga email na mukhang perpektong larawan sa iyong dulo ay maaaring hindi mag-render sa dulo ng mga subscriber. Para maiwasan ang mga ganitong isyu sa renderability, kailangan mong magtakda ng tatlong antas ng fallback sa iyong mga email. Ang pangunahing font ay ang iyong orihinal na custom na font, ang pangalawang fallback na font ay kailangang a ligtas sa web font at ang ikatlong fallback na font ay kailangang a nakabatay sa sistema font na magre-render kahit papaano.

Ang tatak Ivory Ella lumilikha ng mga makikinang na email na may mga naka-istilong font at makulay na kulay. Ang maraming kulay ang mga larawan at palalimbagan ay sumasalamin sa kabataan ng tatak at nagpapanatili ng pagkakakilanlan ng tatak.

Pinakamahuhusay na kagawian sa marketing sa email

Pinagmulan: Milled

Nauugnay: 8 Kailangang-Magkaroon Mga Elemento ng isang Mahusay na Inabandunang Email ng Cart

3. Malakas na CTA

Ang iyong mga email ay dapat na mahikayat ang mga subscriber click-through at gumawa ng ilang aksyon. Para dito, kailangan mong magkaroon malakas at prominente tawag-sa-pagkilos sa iyong email.

I-highlight ang mga CTA gamit ang mga tamang kulay, mas mabuti ang mga kulay ng brand para maging maliwanag ang mga ito.

Ang mga kulay ay nakakaimpluwensya sa damdamin ng mga mambabasa. Halimbawa, ang kulay na Pula ay nagbubunga ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan, ang Orange ay naglalarawan ng isang positibong saloobin, ang Dilaw ay nagpapasigla sa mga manonood, ang Asul ay bumubuo ng tiwala, ang Berde ay nagpapakita ng paglago at pagkakaisa at ang Itim ay naglalarawan ng kagandahan at awtoridad. Piliin ang perpektong scheme ng kulay na pinakaangkop sa iyong mensahe at pagba-brand at gawing mas mapanghikayat ang iyong mga CTA.

Ilagay ang CTA sa unang fold para hindi ito mapansin.

Tingnan ang email na ito mula sa Tindahan ng HermanMiller. Ginagamit ng brand ang orihinal nitong kulay para sa CTA. Ang buong email ay may maliwanag na background at ang CTA button ay namumukod-tangi.

Pinagmulan: Talagang Magandang Email

4. Batay sa Pahintulot marketing

Upang makabuo ng magandang imahe ng tatak, kailangan mong humingi ng pahintulot sa mga subscriber bago magpadala sa kanila ng mga email. Ito ay tinatawag na “nakabatay sa pahintulot marketing.”

Walang gustong mapuno ang kanilang inbox ng mga email na walang silbi sa kanila at hindi nila pinili.

Para maiwasan ang negatibong epekto sa iyong brand at sundin ang panuntunan ng GDPR, magsanay batay sa pahintulot marketing. Maaari mong hilingin sa iyong mga subscriber na magtakda ng mga kagustuhan sa email, at dapat mong bigyan sila ng opsyong mag-unsubscribe kahit kailan nila gusto. Mapapabuti nito ang kredibilidad ng iyong brand.

Narito ang isang pinakamahusay na kasanayan sa marketing sa email kung paano Post sa Bespoke nagbibigay sa mga subscriber ng opsyon na maglagay ng mga kagustuhan upang makatanggap lamang ng mga nauugnay na email na may naka-customize na nilalaman.

Pinagmulan: Talagang Magandang Email

5. Mga Elemento ng Disenyo

Ang disenyo ng iyong email ay mahalaga sa paggawa ng positibo at di malilimutang epekto sa iyong mga subscriber.

Tiyaking ginagawa mong kaakit-akit at nakakaintriga ang iyong mga email sa pamamagitan ng paggamit ng pinakaangkop na mga elemento ng disenyo ng email gaya ng mga guhit, totoong larawan, flat na disenyo, tamang kulay at interactive na elemento.

Ang email na ito mula sa Jane gumagamit ng mga ilustrasyon sa email na ito para gawin itong kakaiba. Gumagamit ang email ng mga kulay na pastel at naglalaman ng pinakamababang text, na may naka-highlight na CTA na puti.

Pinagmulan: Inbox

Ang mga naturang email ay maaaring itayo gamit ang alinman sa:

handa nang gamitin magagamit ang mga template gamit ang mga tool sa marketing sa email, o
Mga istilo ng HTML at CSS para bumuo ng mga custom na template.

Handa nang magamit Ang mga template ay madaling magagamit sa isang hanay ng mga ESP at mga tool sa marketing sa email. Ang kailangan mo lang gawin ay, baguhin ang nilalaman at mga larawan ayon sa iyong mga kagustuhan, pangangailangan at mga alituntunin sa pagba-brand. Ang paggamit ng mga template na ito ay makakatipid ng maraming oras sa yugto ng disenyo ng iyong email.

Kung hindi ka makakita ng angkop na template para sa iyong email, magagawa mo hand-code gamit ang HTML at CSS styling.

Narito kung paano ito gawin: A Hakbang-hakbang Gabay sa Gumawa ng Iyong Sariling HTML Email

6. Kwento ng Tatak

Ang pagpapakilala sa iyong brand sa mga nag-subscribe sa iyong listahan ng email ay isang mahusay na paraan ng pagtanggap sa kanila at pagpapaalam sa kanila ng higit na pagkakakilala sa iyo. Ang kuwento ng paglalakbay ng iyong brand ay makakatulong na lumikha ng isang magandang relasyon sa pagitan mo at ng iyong mga subscriber.

Tingnan ang email na ito mula sa Shinola na nagsasalaysay ng kwento ng tatak nito sa welcome email nito. Gamit ang mga tunay na larawan at isang detalyadong kuwento, ang email ay bumubuo ng tiwala sa mga mambabasa nito.

Pinagmulan: Talagang Magandang Email

7. Visibility ng Brand sa Mga Medium

Ang pagiging naroroon sa lahat ng sikat na channel sa social media ay nakakatulong sa pagbuo ng iyong pagkakakilanlan ng brand. Kaya magdagdag ng mga link sa iyong iba't ibang mga platform ng social media sa bawat email.

Ang tatak Tracksmith sa kanilang welcome email ay nagbigay ng mga link sa Facebook, Twitter at Instagram page nito. Sa ganitong paraan, ginagawa nilang madali para sa kanilang mga subscriber na mahanap sila sa mga channel na ito at makakonekta sa kanila nang mas malapit.

Pinagmulan: Talagang Magandang Email

8. 'Twin-look' para sa Mga Landing Page at Email

Ang paglikha ng mga perpektong landing page para sa iyong mga email ay isang mahalagang bahagi din ng isang email sa marketing. Ang paglikha ng mga synergistic na landing page para sa iyong mga email ay nagtatatag ng pare-parehong karanasan sa brand para sa iyong mga subscriber.

Narito ang isang email mula sa Uniqlo at ang kaukulang landing page nito na may parehong mga larawan at layout ng disenyo. Ang "kambal na hitsura" ginagawang madali ng disenyo para sa mga subscriber na makilala at kumonekta sa brand.

Uniqlo landing page

Pinagmulan: Inbox

9. Buhayin ang Iyong Mga Email nang may Interaktibidad

Ang paggamit ng mga interactive at visual na elemento ayon sa personalidad ng iyong brand ay makakatulong sa iyo na mas mahusay na maakit ang iyong mga subscriber. Ang iyong mga subscriber ay mas malamang na makipag-ugnayan sa iyong mga email at kahit na magkaroon ng matagal na pagkilala sa brand kapag mayroon ilang uri ng animation o interaktibidad sa iyong mga email.

Gumamit ng mga interactive na elemento gaya ng mga animated na GIF, countdown timer, slider, menu, umiikot na mga banner, accordion, atbp. Tiyaking gumagamit ka ng mga wastong fallback para sa mga interactive na elemento dahil karamihan sa mga elemento ay hindi nagre-render nang walang mga fallback.

Gusto ng mga brand Boden laging gumamit ng ilang uri ng animation sa kanilang mga email para maging masigla sila.

Pinagmulan: Milled

Din basahin ang: Paano Gumawa ng Mga Cinemagraph para sa Mga Larawan ng Produkto Gamit ang Iyong Smartphone

10. Makabagong Kopya

Ang tono ng iyong brand sa paghahatid ng mensahe ay may mahalagang papel sa pagpapanatili ng personalidad ng tatak. Tumuklas ng mga makabagong paraan upang isulat ang kopya ng iyong email at katawanin ang mensahe sa isang natatanging paraan upang mamukod-tangi sa isip ng mga subscriber.

Sumulat pinasadya content na sumusuporta sa iyong mga layunin sa campaign, na isinasaisip ang iyong mga segment. Mag-isip tulad ng iyong customer at tanungin ang iyong sarili ng mga tanong tungkol sa kung anong aksyon ang gusto mong gawin ng iyong mga customer at kung anong mga layunin ang kailangan mong makamit mula sa email. Makakatulong ito sa iyo na magsulat ng may-katuturang kopya ng email.

Ang iyong madla sa pangkalahatan ay nagsusumikap sa iyong mga email, at samakatuwid ito ay kinakailangan na gawin mo nang tama ang pag-format at pag-align. Panatilihing maikli ang iyong mga pangungusap at i-highlight ang mga pangunahing punto para sa mas madaling mabasa. Gamitin nang husto ang puting espasyo at panatilihin ang hierarchy ng visual na text.

Tingnan ang email na ito mula sa Whotkey Loot. Ang kopya ng email na ito ay malikhain at makabago. Ang tatak na ito ay sumusunod sa isang katulad na tono sa lahat ng mga email na kanilang nilikha.

Pinagmulan: Talagang Magandang Email

Upang Sum up…

Upang makalikha ng mga panalong email na sumasalamin sa iyong pagkakakilanlan ng tatak, gamitin ang mga estratehiyang ito:

Bigyang-diin ang logo ng iyong brand para madaling matukoy.
Gumamit ng mga makabagong typeface para gawing kaakit-akit ang iyong mga email, ngunit tiyaking magdagdag ng mga tamang fallback para maiwasan ang mga isyu sa renderability.
Gawing mapanghikayat at kitang-kita ang iyong mga email na CTA.
Humingi ng pahintulot ng iyong mga subscriber bago magpadala sa kanila ng mga email upang mapanatili ang kredibilidad ng brand.
Magdagdag ng interactivity at animation para gawing buhay ang iyong mga email.
Isalaysay ang kuwento ng iyong brand sa iyong mga email para mapahusay ang mga ugnayan sa iyong mga subscriber.
Maging naroroon sa lahat ng mga pangunahing channel ng social medium upang mapabuti ang visibility ng brand.
Gumawa ng magkatulad at pare-parehong landing page para sa iyong mga email.
Sumulat ng maikli at makabagong kopya ng email.

Umaasa ako na ang mga pinakamahuhusay na kagawian sa marketing sa email na binanggit sa itaas ay nagbigay-inspirasyon sa iyo na lumikha ng isang email campaign na magpapakita sa iyong personalidad ng brand. Ano ang iyong diskarte upang mamukod-tangi sa isip ng iyong mga customer?

Magbenta ng online

Sa Ecwid Ecommerce, madali kang makakapagbenta kahit saan, sa sinuman — sa buong internet at sa buong mundo.

Magsimula

Marketing at Promosyon Hub ng Kasosyo

Mayo 30, 2020

Tungkol sa Author

Si Kevin George ang pinuno ng marketing sa Email Uplers, na dalubhasa sa paggawa ng Professional Email Templates, PSD to HTML conversion, at at libreng tumutugon na HTML na mga template ng email. Gustung-gusto ni Kevin ang mga gadget, bisikleta, at jazz, at humihinga siya ng email marketing. Nasisiyahan siyang ibahagi ang kanyang mga insight at saloobin sa mga pinakamahuhusay na kagawian sa marketing sa email sa Email Uplers blog.