E-ticaret için Blog Yazma: Çevrimiçi Mağazalar için En İyi Stratejiler

20 dak. Okundu

Bir başlatılması e-ticaret bu günlerde depolamak kolaydır. Ancak gerçek kâr elde etmek ve mağazanızı saygın bir markaya dönüştürmek artık gerçek bir zorluk.

Çevrimiçi mağaza açmanın kolaylığı şu anlama gelir: e-ticaret artık süper rekabetçi bir alan. Her gün yeni mağazalar ortaya çıkıyor ve kayboluyor ve hayatta kalmaları ve başarıları büyük ölçüde pazarlama çabalarına bağlı.

Bu yüzden ortaya çıkan e-ticaret markalar en iyi pazarlama araçlarından biri olan blog yazma özelliğini kullanmalıdır.

Bu makale, ticari blog yazmanın temel önemini ve bunun aracılığıyla dönüştürülecek kaliteli içerik oluşturmaya yönelik stratejileri açıklayacaktır.

Bloglama Neden Önemlidir? E-ticaret mi?

Yeni olarak e-ticaret girişimci, elleriniz zaten sonsuz işlerle dolu yapılacaklar ürün tedariki gibi envanteri yönetmek, siparişlerin yerine getirilmesi, müşteri desteği sağlanması ve daha fazlası.

Öyle olsa bile, sitenizde aktif ve ilgi çekici bir blog tutmanın önemini göz ardı edemezsiniz. e-ticaret web sitesi. İşte nedeni:

Blog yazmak SEO çabalarınıza yardımcı olur

Google araması tipik bir aramanın önemli bir kısmını oluşturur e-ticaret web sitesinin trafiği, Kesin olarak %33.

Blog gönderileriniz ne kadar kaliteli olursa, mağazanızın Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar. Bunun nedeni metin tabanlı Doğru anahtar kelimelerle aşılanan içerik, arama botlarının web sitenizin neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Blog yazmak markanızın düşünce liderliğini geliştirir

Blogunuz uygulanabilir tavsiyeleri paylaşmak için mükemmel bir yerdir: ipuçları ve püf noktaları, öğreticiler ve hatta sektör haberleri ve bilgileri. Eğer nişinizde deneyimliyseniz, yeni başlayanların nişiniz veya sektörünüz hakkında fikir edinmelerine yardımcı olabilecek bazı kişisel hikayeleri ve deneyimleri de paylaşabilirsiniz.

Hedef kitlenizde yankı uyandıran değerli içeriği sürekli olarak yayınlarsanız, hedef kitleniz yetkili bir düşünce lideri olarak markanıza güvenmeye başlayacaklardır.

Blog yazmak marka sadakatine ilham veriyor

Aktif, ilişkilendirilebilir bir blogla işletmeniz hem yeni hem de eski müşterilerinizin gözünde daha güvenilir hale gelir. Kaliteli makaleler daha fazla araç kullanmanıza yardımcı olacaktır kayıtlar e-posta listenize. Bu sayede daha fazla satışa yol açan özel fırsatları ve indirimleri paylaşabilirsiniz.

A iyi düşünülmüş Blog ayrıca müşterilere mağazanıza tekrar gelmeleri için bir neden vererek dolaylı olarak uzun vadede daha fazla dönüşüme yol açar ve müşterinin yaşam boyu değerini artırır.

Kaynak: İçerik Pazarlama Enstitüsü

Yani, heyecan verici içerik yayınlarken e-ticaret markanın Instagram profili trafiği artırmaya yardımcı olacak, takipçileri kazanmakve artır marka bilinirliği, yalnızca web sitenizde yaşayan blog içeriği oluşturmadan bu noktaya kadar gelebilirsiniz.

Bir kez senin e-ticaret mağaza çalışıyor ve çalışıyor, oluşturup yayınlamak için bir oyun planı üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi Yüksek kaliteli tutarlı içerik - yararlı, bilgilendirici ve aynı zamanda okunması eğlenceli makaleler.

Kaliteli Blog İçeriği Oluşturma Stratejileri

Sadece blog yazısından sonra blog yazısını yayınlıyorum şöyle böyle Zamanınız olduğunda kalite size gelecektir çok az-hayır değer. Peki bunun yerine ne yapmalısınız? İş blogunuzda tutarlı olmak ve blogunuz için gerçek potansiyelini ortaya çıkarmak için işte dört somut strateji: e-ticaret saklayın.

Uzman yazarlara dış kaynak

Kaliteli içerik oluşturmak kolay bir iş değildir ve zaman kısıtlı İşletme sahibi olarak, blog yazmanın asıl yazma kısmı bunaltıcı görünebilir. Araştırmak, taslak hazırlamak, taslak hazırlamak, düzenlemek - blog yazmak okuyucunun bakış açısına göre kolay görünebilir, ancak perde arkasında çok şey oluyor.

Bütçeniz varsa, bir kişiyi işe almak kötü bir fikir değildir. in-house yazar ekibi veya proje teklifi gönder bir içerik pazarlama ajansına. Ama muhtemelen durum böyle değil. Büyük bir pazarlama bütçesinin yanı sıra, bu seçenekler aynı zamanda uzun süreli bağlılık.

Yani zaman ve nakit sıkıntısı çekiyorsanız, mantıklı ve nispeten uygun maliyetli işi halletmenin yolu, yazımı niş serbest çalışanlara dış kaynak olarak vermektir. Sadece işleri üzerinizden alıp diğer önemli iş meseleleriyle uğraşmanıza olanak sağlamakla kalmayacaklar, aynı zamanda daha kaliteli içerik sağlayan uzun yıllara dayanan konu uzmanlığını da getirecekler.

Ayrıca güvenilir profesyonel yayıncılar tarafından üretilen lisanslı, "ortak kullanıma sunulan" içeriği kullanmayı da seçebilirsiniz. Bu, blogunuzu doldurmanın ve bazı yazılar yazarken trafiği artırmanın ucuz bir yoludur in-house markanızın değerlerini savunmak ve hedef kitlenizle daha derin bağlantılar kurmak.

Odaklanmış blog gönderileri oluşturun

Farklı blog yazısı türlerinin farklı özellikleri vardır. hedefler – bazıları vardır süper kapsamlı Uzun süreli organik trafiği artırmayı amaçlayan rehberler ve potansiyel müşterileri eğitmek. Bazıları ısırık büyüklüğünde ve daha fazla sosyal medya olması gerekiyordu paylaşmaya değer. Diğerleri markanızın ilkelerini benimser veya bir mesaj iletir büyük fotoğraf mesaj.

İçerik Ziyaretçilerin mağazanıza gelmesine yardımcı olur onları satın almaya ikna etmeyebilir. Bu nedenle, alıcının yolculuğunun her aşaması için içerik oluşturmak çok önemlidir.

Tipik olarak blogunuz, hedef kitlenizi eğiten ve eğlendiren, tanıtım amaçlı olmayan "farkındalık" içeriğini barındıran en önemli yerdir. Bu tür içerik, arama yoluyla veya web sitenize ilk kez gelen yeni ziyaretçilerin ilgisini çeker ve güven oluşturur. iyi yerleştirilmiş sosyal medya bağlantıları.

Aşağıda bunun mükemmel bir örneğini bulabilirsiniz nasıl yapılır Packit Gourmet'in içeriği e-ticaret iz gıda markası.

Kitleniz bunun farkına vardıktan sonra, aşırı derecede satış odaklı görünmeden onları ürünlerinizle tanıştırmak için "markalı" içeriği kullanabilirsiniz. Ürünlerinizi eğitici blog yazılarınıza ustaca dahil edebilirsiniz, böylece insanlar ürünlerinizin ve hizmetlerinizin dikkate alınmaya değer harika seçimler olduğunu bilirler.

Aşağıda gösterilen markalı gönderi, ürünleri net fotoğraflarla ve zor satışlar olmadan öne çıkarma konusunda iyi bir iş çıkarıyor.

Yeni bir ürünün lansmanını duyurmadığınız sürece, iş blogunuz asla açıkça tanıtım içeriği içermemelidir; bunu ürün sayfalarınız ve sosyal medyanız için saklayın.

İle B56C pazarlamacılarının %2'sı Alıcının yolculuğunun belirli aşamalarına dayalı içerik hazırlamak ve güçlü sonuçlar getirmek, yemin ettiğiniz bir strateji haline gelecektir.

Ürününüz için akıllı CTA'lar oluşturun

Blogunuzda ürün tanıtımını yaparken incelikli ve doğal olmak doğru yol olsa da, her blog yazısının sonunda ilgili ürünleri öne çıkarmayı da düşünebilirsiniz.

Devam edin ve görsel olarak çekici yaratın çağrıları Harekete Ürünleriniz için (kısa ürün öne çıkan videolar hazırlamayı düşünün) ve bunları gönderinin sonuna ekleyin; böylece okuyucular, markanızın yalnızca birkaç tıklama uzaklıktaki uzman bir seçenek olduğunu bilir.

Öne çıkan ürün CTA'larının blog içeriğinizi tamamladığından (dikkatinizi dağıtmadığından) ve gönderilerin sonunda kaldığından emin olun.

Örneğin, Simple Pin Media'nın blog yazıları okuyucularınıza ilgi çekici CTA'ları nasıl yerleştirebileceğinizin harika bir örneğidir. Aşağıdaki resimde görüldüğü gibi, kitabını okumak ve podcast'ini ziyaret etmek için CTA'lar en sona konumlandırılmıştır. sonra okuyucular zaten gönderiden değer elde etmiş ve onun uzman görüşlerine ikna olmuşlardır.

Kaynak: Basit Pin Medyası

Bu yazar aynı zamanda blog okuyucularının bu kaynaklara göz atması için ikna edici nedenler de veriyor ve onları harekete geçmeye teşvik edeceğini umuyor.

Blog makalelerinizde ürünlerinizi öne çıkarırken şunu unutmayın: Düğme Satın Al. Bunlar, blog sayfalarınıza bir alışveriş düğmesi ekleyerek ürünleri potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanıza yardımcı olur. Okuyucular ürünleri doğrudan blog yayınınızdan satın alabilecekler.

Blog yazılarınıza ekleyebileceğiniz Satın Alma Düğmelerine örnekler

Ecwid ile e-ticaret, blogunuzun estetiğine uyacak farklı Satın Alma Düğmesi düzenleri arasından seçim yapabilirsiniz.

Satın Al Butonlarını kullanmanın yanı sıra, web sitenize bir çevrimiçi mağazanın tamamını ekleyebilirsiniz. Ecwid mağazaları olabilir herhangi bir web sitesine eklendi WordPress gibi popüler blog platformları dahil. WordPress kullanıcısıysanız not alın: Ecwid E-ticaret WordPress için en popüler sayfa oluşturucuyla uyumludur, Elementor. Bu kadar kodsuz ve kullanımı kolay, yeni başlayanlar için mükemmel.

Bir editoryal takvimden yararlanın

Editoryal takvim, içerik pazarlama cephaneliğinizdeki en kullanışlı silahlardan biridir. İçerik oluşturmaya odaklanabilmeniz için planlama ve yayınlama sürecinizi kolaylaştırmanıza yardımcı olur.

Sonuçta, iş bloglama başarısının anahtarı tutarlılıktır. Birkaç ay boyunca yayınlarınızda ısrarcı olmanız gerekiyor ve bunu bir editoryal takvim olmadan yapamazsınız.

Kaynak: HubSpot

Bir göz atın düzgün editoryal takvim şablonu bu, blog yazma çalışmalarınızı tüm yıl boyunca düzenli ve yolunda tutacaktır.

İçerik Aracılığıyla Tanıtın ve Dönüştürün

Harika gönderiler oluşturmak ve yayınlamak blog yazma savaşının yalnızca yarısıdır. En eğlenceli ve aydınlatıcı içeriğe sahip olabilirsiniz, ancak aktif olarak tanıtmadığınız sürece bunun trafik ve dönüşümler açısından size pek bir faydası olmayacaktır.

İşte bunu yapmanın üç şık yolu.

Sosyal ağlarda reklam verin

Hem kişisel hem de markanızın sosyal medya hesaplarını kullanarak blog yazılarınızı tüm sosyal medya kanallarında paylaşmaktan çekinmeyin. Her gönderinin takipçilerinizden mümkün olan maksimum okuyucu kitlesini aldığından emin olmak için her gönderiyi birkaç hafta içinde en az üç kez paylaşın.

Ardından, Facebook ve Instagram'da reklam yayınlayarak içerik tanıtımınızı bir adım öteye taşıyın. Facebook Business Manager'ı kullanarak her iki platform için de bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.

Çalıştırmak için zaten Facebook ve Instagram kullanıyor olabilirsiniz ürün video reklamları. Bu, satın alma işlemini tamamlamaya hazır olan potansiyel müşterilere ulaşmak için harikadır. Ancak markanızı henüz duymamış veya satın alma yolculuğunun ilk aşamalarında olan kişiler için içerik reklamları genellikle daha iyi bir seçimdir.

Tanıtılan Facebook gönderileri biçimindeki içerik reklamlarıyla ve Instagram Hikayeleri reklamları, farkında olmayan bir kitleyi ısıtır ve henüz sizden satın almaya hazır olmayan potansiyel müşterilerin ilgisini çekersiniz ve böylece alıcının yolculuğunun her aşamasını kapsarsınız.

Düzenli gönderiler de tanıtılabilir (Resim: @reclaimdesign)

Markalı içeriğe ücretli tıklama sağlamanın, bir ürün sayfasına yapılan ücretli tıklamanın bir avuç dolar yerine yalnızca birkaç sente mal olduğunu söylemeye bile gerek yok.

Blogunuz için reklam yayınlamak, web sitenize ucuz trafik oluşturmanıza (ve kampanyadaki kitle demografisini tam olarak hedefleyebilmenize) ve marka görünürlüğünüzü artırmanıza olanak tanır.

E-posta listenizi oluşturun ve büyütün

Bugün var 3.9 milyardan fazla günlük e-posta kullanıcısıve bu sayının 4.48 yılına kadar 2024 milyar kullanıcıya ulaşması bekleniyor. Müşterilerinizin e-postayı bir neredeyse her gün temelidir.

E-posta pazarlaması aşağıdakiler için ilgi çekicidir: e-ticaret işletmeler. Yetiştirmenize olanak tanıyan önemli bir iletişim kanalıdır. bire-bir Pazarlama mesajlarınızı kişiselleştirerek müşterilerinizle ilişki kurun.

Aslında, e-postayla pazarlamaya (makul bir şekilde) harcadığınız her 1 ABD Doları için, 44 $'a kadar geri dönüş — %4400 yatırım getirisi!

Bir e-posta listesi oluşturmak da önemlidir çünkü çoğu ziyaretçi sizden hemen ürün satın almak istemez. Bilgi aramak için blogunuza gelmiş olabilirler veya yalnızca ilgi çekmek için kataloğunuza göz atmış olabilirler. Onları abonelere dönüştürmek sizin işiniz, böylece onları dönüşüm hunisinde tutabilir ve satın alma işlemi yapmaya hazır olana kadar onlara pazarlama yapabilirsiniz.

Açılır pencereleri kullanmak, e-posta listenizi büyütmenin yollarından biridir (Resim: Hansen İçki Fabrikası)

Elbette öncelikle site ziyaretçinizin e-posta adreslerini yakalayarak bir e-posta listesi oluşturmanız gerekiyor. İşte bunu yapmanın birkaç harika yolu:

Dikkatlice zamanlanmış açılır pencereler.
Çarpıcı bir e-posta kaydol Blogunuzun kenar çubuğundaki veya yazıların altındaki düğmesini tıklayın.
Bir oluşturma bülten tabanlı çevrimiçi kurs veya en iyi içeriği ve özel fırsatları vaat eden haftalık/aylık bir bülten.
İlgili bir içerik gibi özel güvenlikli içerik sunmak adım adım e-posta adresleri karşılığında rehberlik.
Oluşturma hızlı bir sınav gibi etkileşimli içerik ve sonuçları e-posta adresleri karşılığında sunmak.
Ziyaretçileri davet etmek kaydol Markanızın hikayesini hedef kitlenizde yankı uyandıracak şekilde anlatacağınız “Hakkında” sayfanızdaki listeniz için.

İnsanların e-posta listenize abone olmasını sağladıktan sonra onlara verdiğiniz sözü yerine getirdiğinizden emin olun.

Onlara, kaydoldukları için teşekkür eden ve sizden ne sıklıkta e-posta alacaklarını, ne tür içerik alacaklarını, abonelerinize sunduğunuz özel avantajları ve yanıtla tuşuna nasıl basabileceklerini açıklayan sıcak bir hoş geldiniz e-postası göndererek başlayın. herhangi bir sorunuz olması durumunda.

E-posta pazarlamasını doğru yapmak, ilgili e-postaları doğru kişilere doğru zamanda göndermekle ilgilidir. Yani, alıcının yolculuğunun farklı aşamalarında (ilk kez müşteriler, sepeti terk etme, satın alma sonrası, vb.), zamanında gönderilen e-postalar aboneleri istenen eylemleri gerçekleştirmeye teşvik edebilir.

Ayrıca: Satışları Eller Serbest Şekilde Artırmak için Otomatik Pazarlama E-postaları

Sepetten vazgeçme mesajları göndermek için kullanılmasının yanı sıra, Çapraz satış Öneriler ve geri bildirim istekleri için e-posta, blog içeriğinizi dağıtmak için ideal bir kanaldır. Ürünlerinizin yanına eğlenceli ve faydalı makaleler ekleyerek, alışveriş havasında olmayan abonelerinize etkileşime geçmeleri için bir neden vermiş olursunuz.

Bu nedenle içeriği abonelere rehberlik etmek ve karar aşamasına geçmelerine yardımcı olmak için kullanın. Sorunlu noktaları ve tercihleri hakkında zaten sağlam bir fikriniz var; bu nedenle, satın alma konusunda neden akıllıca bir seçenek olduğunuzu anlamalarını sağlamak için yararlı içerik ve kaynaklar gönderin.

Harper Wilde, bir e-ticaret Günlük sütyen satan marka, doğru bloglamanın mükemmel bir örneğidir. Hedef kitlelerinin sütyen alışverişi, bedeni ve bakımı ile ilgili muhtemel sorularını yanıtlayan içerikler oluşturmaya odaklanıyorlar. Blogları aynı zamanda bir Siteleri için SSS bölümütaklit edebileceğiniz son derece etkili bir strateji. Marka sesleri benzersiz, ilişkilendirilebilir ve eğlencelidir.

Daha da önemlisi, içeriklerini e-posta listelerini oluşturmak için de kullanıyorlar. E-postaları opt-in bloglarının altında bulunuyor ve ziyaretçileri "sütyen ipuçları ve kelime oyunları"na kaydolmaya teşvik ediyorlar. Bu pazarlama taktiği ve e-posta dili, marka söylemleriyle tutarlıdır.

Kısacası buradaki oyunun adı bir e-posta listesi oluşturmak ve bu listeden faydalanmaktır. değer odaklı Hedef kitlenizle ilişki kurun ve aboneleri yavaş yavaş müşterilere dönüştürmek için alakalı içerik gönderin.

Hem mağazanız hem de blogunuz için e-posta pazarlamasından en iyi şekilde yararlanmak için Ecwid'in entegrasyon. Mailchimp ile tek bir tıklamayla e-posta listenizi büyütebilir, markalı e-postalar oluşturabilir, hedefli kampanyalar gönderebilir ve hatta e-postalarınıza ürünler ekleyebilirsiniz.

kullanım Pop-up akıllıca

Stratejik Pop-up ziyaretçilerinizin e-posta adreslerini toplamanın ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmenin son derece etkili bir yolu olabilir.

düşünmekte yanılmıyorsun Pop-up sinir bozucu ve rahatsız edici olsa da araştırmalar, potansiyel müşteri yaratmada harikalar yarattığını gösteriyor. Örneğin, ZooShoo, bir ABD merkezli kadın moda perakendecisi, 5,000'den fazla ekstra abone oluşturdu1,129 kişi ürünlerini kullanarak satın aldı. açılır pencereler. ZooShoo sadece iki ayda net gelirini %7.35 artırdı.

Teşvik etmek için küçük indirimler sunabilirsiniz kayıtlar, Markalar şunları sunduğunda dönüşüm oranları genellikle daha yüksektir yüksek değerli, son derece alakalı bunun yerine içerik - örneğin ücretsiz e-kitap, hızlı bir kontrol listesi veya kullanışlı bir kılavuz.

Onlara, yalnızca en iyi, en alakalı içerikten (ve tabii ki fırsatlardan) doğrudan gelen kutularına gönderileceklerine dair söz verin; spam yok ve istediğiniz zaman abonelikten çıkma seçeneği!

Pop-up iki:

Özel bir içerik parçası gibi başka hiçbir yerde bulunamayacak değer sunun.
Açıkça konuşun çağrı-eylem “Ücretsiz rehberimi alın” veya “Ben varım!” gibi belirsiz bir "Gönder" düğmesi yerine. Kapatma düğmesi de açık olmalıdır.
Makul bir şekilde zamanlanmıştır. Bu, okuyucunun kaydırma derinliğine (yazının sonuna doğru ulaşılır), sitede geçirilen süreye (30 saniye ila bir dakika) ve benzeri diğer faktörlere dayanabilir.

Pop-up Yapılmaması Gerekenler:

Sayfanın tamamını kaplayın ve kapanmasını zorlaştırın.
Özellikle okuyucu tarafından reddedildikten sonra bunların çok erken veya çok sık görünmesini sağlayın.
Eksik, karmaşık veya kafa karıştırıcı bir eylem çağrısı.

Mezari'deki potansiyel müşterilerin e-postalarını toplamanın akıllı bir yolu: hediye sunan bir açılır pencere kullanın

Çevrimiçi Mağazanız için Blog Yazmaya Başlayın

Sürekli olarak taze, yüksek kaliteli blog içeriği üretmek, herhangi bir çevrimiçi işletmenin hayati bir parçasıdır. pazarlama stratejisi.

Bu tür faydalı içerikleri web sitenizde yayınlayarak, e-ticaret Hedef kitleniz ve Google gibi arama motorları için işletmenizi daha değerli hale getirerek SEO'nuzu güçlendirin.

Sonuç olarak mağazanız şunları elde edecek: ilk sayfa İstenilen anahtar kelimeler için sıralamalar oluşturmak, daha fazla trafik ve potansiyel müşteri oluşturmak, müşterilerin ilgisini canlı tutmak ve daha fazla sadakate ilham vermek ve ağızdan onlardan.

Devam edin, harika blog içeriği oluşturun ve satış oyununuzu bir sonraki seviyeye taşıyın!

internetten sat

Ecwid E-ticaret ile internet üzerinden ve dünya çapında her yere, herkese kolayca satış yapabilirsiniz.

BAŞLAYIN

Pazarlama ve Promosyon

Şubat 3, 2021

Yazar hakkında

Mark Quadros markaların rad içerik oluşturmasına ve dağıtmasına yardımcı olan bir SaaS içerik pazarlamacısıdır. Benzer şekilde, Mark içeriği seviyor ve aşağıdaki gibi birçok yetkili bloga katkıda bulunuyor: HubSpot Satışları, CoSchedule, Dökme üretim, vb. aracılığıyla onunla bağlantı kurun LinkedIN, Twitterveya e-posta gönderin: workwithmarkquadros@gmail.com.