E-Ticaret Sitesi Mimarisi: Ürün Kataloğunuzu Aranabilir ve Esnek Hale Getirme

Nasıl Yapılır E-ticaret Ürün Kataloğu Aranabilir ve Esnek

15 dak. Okundu

Eğer 5 adede kadar ürün satarsanız Ecwid ücretsiz planı, ürünleri mağazaya bırakıp satışa başlamanız yeterli olabilir.

Daha büyük veya ileriye dönük olarak genişletilebilir ürün katalogları için öncelikle biraz planlama yapılması gerekir. Her binanın bir mimari planla başlaması gibi, ürün kataloğunuzun da ideal olarak onu aranabilir ve esnek hale getirecek bir yapıya ihtiyacı vardır.

Neden Önemli?

Eskiden herkesin evinde bulundurduğu o kalın basılı katalogları hatırlayın. internet öncesi günler gibi her zaman popüler IKEA katalogları?

Artık bunların hepsi internete taşındı. Artık basılı kitaplara göz atmak yerine perakendecinin tüm ürünlerini web sitesinde bulabilirsiniz.

IKEA'nın basılı kataloğu ve çevrimiçi kataloğu

Mevcut tüm ürünleri sergilemek bir işletmenin tek işlevi değildir. e-ticaret ürün kataloğu. Ayrıca internetin her yerinden müşterileri mağazanıza çekmelidir. Mağazanıza ulaşır ulaşmaz ürün kataloğunuz onları mümkün olan en kısa sürede doğru ürünlere yönlendirir. Ne kadar çok ürün satarsanız, ürün kataloğunuzdaki şeyleri düzenlemek o kadar önemlidir.

Belki bunu bu şekilde düşünmediniz ama kataloğunuz aynı zamanda başarılı bir çalışmanın da temelidir. çok kanallı perakende. Açık ve doğru verilere sahip olduğunuzda ürünlerinizi birden fazla kanalda satmak çok daha kolay hale gelir.

Ayakkabılarınızı üç kanalda sattığınızı varsayalım: web siteniz, Facebook mağazanız ve Amazon. Her kanalın aynı ürün verilerine sahip olmasını istiyorsunuz. Ayakkabı rengi “siyah” ise her yerde “havyar”, “oniks” veya “koyu koyu gri” değil, “siyah” olarak yazılmalıdır.

Dolayısıyla bu makaledeki tavsiyeleri uygulamaya koyarsanız birçok fayda elde edebilirsiniz.

Daha iyi SEO

Katalogdaki her veri noktası, müşterilerin ürünlerinizi arama motorlarında bulmasını sağlayan bir anahtar kelimedir. Ne kadar çok veriye sahipseniz, o kadar çok anahtar kelimede sıralamaya girebilirsiniz.

Katalogda yalnızca ürün başlığına sahipseniz müşteriler sizi yalnızca söz konusu kelimeyi aradıklarında bulabilirler. Marka adını, fiyatını ve ayrıntılı bir ürün açıklamasını eklerseniz, müşterilerinize ürünlerinizi bulmaları için ek anahtar kelimeler vermiş olursunuz.

BestBuy, müşterilerin arama motorlarında ürünleri bulmasına yardımcı olmak için ayrıntılı açıklamalar, teknik özellikler, incelemeler vb. sunar.

Daha iyi ürün bilgisi

ABD'li yetişkin tüketicilerin %30'u, daha önce hiç alışveriş yapmadıkları bir perakendeciden, yalnızca perakendecinin ayrıntılı ürün bilgisi sunması durumunda alışveriş yapmayı düşünmektedir.

Bir ürün kataloğunun yokluğunda ürün bilgilerinin derinliği çoğu zaman tutarsız olabilir. Kendi sitenizde ayrıntılı verilere sahip olabilirsiniz, ancak bir pazaryeri hakkında çok az bilginiz olabilir.

Sağlam bir katalog, tüm ürün bilgilerini merkezileştirir ve alışveriş yapanların istediklerini, istedikleri yerde bulmalarını kolaylaştırır.

Düzenli mağaza yönetimi

Ürün kataloğu, ürün yelpazenizi genişletmeniz için size hazır bir şablon sunar.

Spor ayakkabıları satıyorsanız zaten bir köklü Renk, beden, ağırlık gibi önemli ürün verilerinin listelendiği süreç. Artık ürün yelpazenize resmi ayakkabıları da eklemek istiyorsanız aynı listeleme formatını kullanabilirsiniz. Bu, ürünleri listelemeyi kolaylaştıracak ve kategoriler arasında verilerde tutarlılık olmasını sağlayacaktır.

Tedarikçiler ve distribütörlerle daha iyi çalışın

Tedarikçiler genellikle tüketicilere satış yapmazlar, bu nedenle sağlam bir ürün bilgisi veri tabanı tutma ihtiyacı duymazlar. Daha iyi ürün kataloğu uygulamalarını benimseyerek tedarikçinin ürün verilerini güncellemenin ve değiştirmenin daha kolay olduğunu göreceksiniz. Bu, daha geniş bir tedarikçi yelpazesiyle çalışmanıza ve ürünleri pazara daha hızlı sunmanıza yardımcı olacaktır.

Bunun tersi de doğrudur. Eğer deniyorsan ürünleriniz için distribütör bulun, tedarik edebilmek Yüksek kaliteli ürün verileri teslim alınma şansınızı artıracaktır.

İlgili: Her Ecwid Mağazası için Temiz URL'ler: Daha İyi Bir SEO İçin Basit Bir Yol

Ürün Kataloğu Nasıl Yapılır

Ürün kataloğunuzun mimarisini oluşturmak, ürün verilerinin toplanmasını ve bunların mantıksal, standartlaştırılmış bir şekilde düzenlenmesini gerektirir. Bunların çoğu, her bir ürün için ne tür verilerin toplanacağını ve bunların doğruluk ve gelecekte genişleme için nasıl yapılandırılacağını anlamayı içerir.
Süreç genel olarak aşağıda gösterildiği gibi iki adıma ayrılabilir:

1. Ürün verilerini toplayın

Her ürün için boyutundan ağırlığına, markasına ve yapı malzemesine kadar toplayabileceğiniz çok büyük miktarda veri vardır. Bu verilerin tümü gerekli veya yararlı değildir. Bu nedenle ilk adımınız hangi verilerin toplanacağını bulmak olmalıdır.

Bu işlem sırasında topladığınız tüm veriler üç gereksinimi karşılamalıdır:

Müşterilere doğru ürün bilgileri verin
Ürünü daha iyi yönetmenize yardımcı olun
Kategorideki tüm benzer ürünler için standartlaştırılmalıdır.

Ayakkabı satıyorsanız her ayakkabı için doğru beden bilgisine sahip olmanız gerekir. Ancak standart bedene sahip bir ürün satıyorsanız (güneş gözlüğü gibi) beden bilgisine muhtemelen ihtiyacınız olmayacaktır.

Genellikle çok az veriden ziyade çok fazla veriye güvenmek daha iyi bir fikirdir. Bu yalnızca müşterilerin karar vermesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda listelemelerinize eklediğinizde SEO'nuzu da geliştirecektir.

Her ürün için iki tür veri toplamak isteyeceksiniz:

Genel veri: fiyat gibi temel ürün ayrıntıları, SKU, ağırlık, boyutlar, stok durumu, stok seviyesi, mağazaya özel Kimlik (Amazon tarafından kullanılan ASIN numarası gibi) vb.
Ürüne özel verileri: bu üründen ürüne ve kategoriden kategoriye değişir. Örneğin kot pantolon satmak için iç dikiş uzunluğu ve bel ölçüsü bilgilerine ihtiyacınız olacak. Ancak TV satıyorsanız ekran boyutu ve çözünürlük verilerine ihtiyacınız olacaktır.

The mağaza çapında, genel veriler bir işlemi yürütmek için gereklidir e-ticaret mağaza. Fiyatını veya stok durumunu bilmiyorsanız bir şeyi satmayı gerçekten umut edemezsiniz.

Ürüne özel veriler daha yanıltıcıdır. Müşterinin alışveriş yaparken aradığı her özelliği bulmanız gerekir. Bunlardan bazıları yeterince açıktır - giysiler için boyut ve uyum, elektronik için teknik özellikler vb. Bir kumaşın nefes alabilirliği veya iplik sayısı gibi diğer özellikler o kadar belirgin olmayabilir.

Ne olduğunu anlamanın bir yolu ürüne özel İhtiyacınız olan veriler Amazon gibi başarılı bir perakendeciyi analiz etmektir. Kategorinizdeki farklı ürünlere bakın ve müşterilerine gösterdikleri tüm verileri not edin.

Amazon'un listelemeleri, ürün türüne bağlı olarak farklı veri alanları gösterir

Biraz daha aşağı inerseniz ürünün boyutlarını, ağırlığını, mağaza kimliğini vb. belirten başka bir veri seti göreceksiniz. Bu, Amazon'daki her ürün için bulunabilecek “genel” verilerdir.

Mağazanızdaki her ürün için SKU, fiyat, boyutlar gibi veri noktaları gereklidir

Eğer bir Ecwid iseniz e-ticaret mağaza sahibi, şanslısın - doldurman mümkün büyük miktarda homojen ürün verisi çok çabuk.

Her ürün ve ürün kategorisi için hangi verilerin toplanacağını belirlemek için Amazon'u (ve diğer büyük perakendecileri) kullanın. En azından aşağıdakilere sahip olmalısınız:

Ürün adı ve açıklaması
Ücret
Ürün Açıklaması
SKU ve/veya ürün kimliği
Boyutlar ve ağırlık
Ürün anahtar kelimeleri
Ürün kategorileri ve alt kategoriler
Ürün görselleri (birincil görsel ve alternatif görünümlere ilişkin özellikler dahil)
Kullanıcı tarafından oluşturulan veriler (incelemeler ve derecelendirmeler)

İlgili: Çok Satan Harika Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır?

Kendinizi eşinizin yerine koyun müşteri kişiliğini hedefleyin. Şunu sorun: Bu müşterinin satın alma kararı vermesi için ne tür verilere ihtiyacı var?

Ürün kataloğunuzu anlamsal olarak nasıl düzenlemeyi planladığınızı düşünün. Bir çift stüdyo kulaklığı "müzik aletleri", "elektronik" veya her ikisinin kapsamına mı giriyor? Ayakkabıları “atletik ayakkabılar”ın veya “spor kıyafetlerin” altına mı yerleştiriyorsunuz?

Bazı ürünlerin birden fazla kategoriye uyduğunu göreceksiniz. Ürün kataloğunuzu oluştururken bunu mutlaka belirtin.

Bunu yapmanın birkaç yolu var Önemli ürün verilerini otomatik olarak toplayın.

Bunlardan ilki, kamuya açık ürün veri kaynaklarıdır: Brokar. Bu web siteleri şunları kullanır: GTIN sınıflandırma sistemi (ISBN'ye benzer, ancak ürünler için) ürünleri ve bunların temel veri özelliklerini tanımlamak için kullanılır.

Kamuya açık veri havuzları

Kamuya açık veri kaynaklarındaki sorun, bilgilerin doğru olmayabilmesi veya düzenli olarak güncellenemeyebilmesidir. Bu gibi durumlarda firmaların sunduğu ürün veri API’lerini kullanabilirsiniz. Veri sonlandırma or Dizin.

Bu araçlar, istediğiniz verileri seçtiğiniz formatta elde etmenize yardımcı olacaktır. O zaman yapabilirsin bu verileri cihazınıza aktarın e-ticaret yazılım Bir ürün kataloğu oluşturmak için.

Üçüncü seçenek tedarikçiniz tarafından sağlanan verileri kullanmaktır. bir dizi toptancılar ve stoksuz satış yapanlar size zengin ürün verileri sunacaktır. Bunu yalnızca cihazınıza takmanız yeterlidir. e-ticaret Satışa başlamak için yazılım.

2. Kataloğunuzu SEO için yapılandırın

Bir ürün kataloğunun temel amaçlarından biri, ürün kalitenizi geliştirmektir. web sitesinin SEO. Bu, kataloğu anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler etrafında oluşturmayı içerir. Ürün kategorileriniz yalnızca mantıksal olarak alakalı olmamalı, aynı zamanda müşterilerinizin arama tercihleriyle de eşleşmelidir.

Elektronik satıyorsanız ürünleri mantıksal olarak üç düzeyde düzenleyebilirsiniz:

Ürün kataloğu nasıl yapılır 3

Mantıksal olarak mantıklı olsa da bu kategoriler her zaman müşterilerinizin arama şeklini yansıtmaz. Antrenmanı için kulaklık arayan bir sporcu, “kulak içi kulaklıklar.” Bunun yerine "spor kulaklıklar" ifadesini arayabilir.

Öncelikle bu tür müşterilere hizmet veriyorsanız mağaza organizasyonunuzun tamamı şu anahtar kelime tercihlerini yansıtacak şekilde değişecektir:

Ürün kataloğu nasıl yapılır 2

Bu nedenle amacınız ürünlerinizi hem mantıklı hem de mantıklı bir şekilde düzenlemek olmalıdır. anahtar kelime odaklı.

Hedef anahtar kelimelerinizi inceleyin ve bunları "geniş"ten "dar"a doğru düzenleyin. Dijital kameralar satıyorsanız, aşağıdaki anahtar kelime düzenlemesine sahip olabilirsiniz:

Ürün kataloğu nasıl yapılır

Bir anahtar kelime aracına yönelmek yerine rakiplerinize de yönelebilirsiniz. Başarılı perakendecilerin, web sitelerinin, blogların vb. ürünlerini nasıl organize ettiklerine bakın. Hangi anahtar kelimeleri hedefliyorlar? Anahtar kelimeler birbirleriyle nasıl ilişkilidir?

Bu alıştırmanın amacı ürünlerinizi bir düzende düzenlemenize yardımcı olmaktır. SEO dostu biçim. Yalnızca mantıksal kategorileri kullanmak yerine ürünlerinizi en iyi anahtar kelimelerinizi hedefleyecek şekilde düzenleyebilirsiniz.

3. Ürün kataloğunu oluşturun

Ürün kataloğu oluşturmak için dört seçeneğiniz vardır:

Excel: Excel elektronik tablosu olarak bir ürün kataloğu oluşturun. O zaman yapabilirsin onu içe aktar e-ticaret yazılım CSV dosyası olarak kaydederek. Büyük bir e-tabloyu yönetmek zor olabilir.
Veri tabanı: Ürün kataloğunuzu oluşturmak için özel bir veritabanı (SQL, MongoDB vb.) kullanın. Bu veritabanını bilgisayarınıza bağlayabilirsiniz. e-ticaret Ürünleri içe aktarmak için yazılım. Hızlı olmasına rağmen bu yaklaşım teknik olarak karmaşıktır.
PIM: Akneo gibi özel bir Ürün Bilgi Yönetimi (PIM) sistemi, ayrıntılı ürün katalogları oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Ancak tüm PIM'ler mevcut sisteminize bağlanmayacaktır. e-ticaret yazılım.
E-ticaret depolamak: Doğrudan web sitenizde bir ürün kataloğu oluşturabilirsiniz. e-ticaret mağaza. Bu, herhangi bir veriyi içe aktarma ihtiyacını ortadan kaldırır. Çevrimiçi mağazanız destekliyorsa çok kanallı satış, bu verileri başka herhangi bir satış kanalı (örneğin bir Facebook mağazası) için de kullanabilirsiniz.

Çoğu perakendeci için, kendi mağazalarında bir ürün kataloğu oluşturmak e-ticaret Mağaza en pratik seçenek olacaktır. Teknik olarak kolaydır ve avantajı vardır. "kullanıma hazır" birden fazla kanal üzerinden.

Ecwid'i sunucunuz olarak kullanıyorsanız e-ticaret yazılımı kullanarak mağazanıza giriş yapıp şu adrese giderek ürün kataloğu oluşturabilirsiniz: Katalog → Ürünler.

“Yeni Ürün Ekle” butonuna tıkladığınızda karşınıza birçok veri alanının bulunduğu bir ekran çıkacaktır. "Genel" sekmesi genellikle mağazadaki her ürün için isteyeceğiniz genel verileri içerir. Özel resimler, ürün açıklamaları ekleyebilir ve hatta stok durumunu ve envanter gücünü belirtebilirsiniz.

Ekleyebilirsin ürüne özel ve her ürün için genel özellikler

Ayrıca ilgili ürünleri ekleyebilir, gönderim bilgilerini belirtebilir ve hatta SEO odaklı Her ürün için anahtar kelimeler.

Ürün verilerini zaten topladıysanız şu adrese giderek bunları mevcut kataloğunuza aktarabilirsiniz: Katalog → Ürünler → İthalat Ürünleri. Kaynağı (genellikle bir CSV dosyasıdır) ve içe aktarmak istediğiniz veri alanlarını seçin.

Ecwid'deki “Ürünleri İçe Aktar” aracı

Ürün açıklamalarınızı şununla optimize etmeyi unutmayın: manuel meta etiketleri.

Ecwid çok kanallı perakende satışını desteklediğinden artık bu verileri istediğiniz herhangi bir kanala aktarabilirsiniz: kataloğunuzu Facebook'ta yayınlayın, Ürünlerinizi Amazon'da listeleyin, vitrininizi birden fazla web sitesine kopyalayın veya satmak şahsen. Artık bu verileri geleneksel olarak basılı bir ürün kataloğu olarak yayınlamak istiyorsanız, otomatik katalog oluşturucu uygulaması.

internetten sat

Ecwid E-ticaret ile internet üzerinden ve dünya çapında her yere, herkese kolayca satış yapabilirsiniz.

BAŞLAYIN

Online satış

Ağustos 14, 2020

Yazar hakkında

Lina, Ecwid'de içerik yaratıcısıdır. Okuyuculara ticaretle ilgili her konuda ilham vermek ve onları eğitmek için yazıyor. Seyahat etmeyi ve maraton koşmayı seviyor.