Alışveriş yapanlar internette rekor miktarda para harcıyor ve dünya çapında ilerleme kaydediyor
Etkili bir marka, ürünlerinin benzersizliğini açıkça yakalar ve duygusal bir tepki uyandırarak müşterileri harekete geçmeye ikna etmeye yardımcı olur. Küçük çocuğunuzu nasıl ayırt edeceğinizi öğrenin
Bu yazıda:
- Marka Nedir ve Neden Markanız
E-ticaret İşletmenizin İhtiyacı Var mı? - Marka Nasıl Oluşturulur?
- Marka Tutarlılığının Sağlanması
- Marka Vaadinizi Gerçekleştiriyoruz
Marka Nedir ve Neden Markanız E-ticaret İşletmenizin İhtiyacı Var mı?
İlk bakışta markanın sadece bir logo ve renk şeması olduğu anlaşılıyor. Ancak yüzeyin altında, müşterilerde duygusal tepkileri tetikleme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip olduğu görülüyor. Marka, insanların bir işletmeyi nasıl algıladığı olarak tanımlanır:
- Bir şirkete verdikleri duygusal tepki
- Ürünlerinde gördükleri değer
- Şirketten satın almayla ilişkilendirdikleri faydalar.
Tüm küçük işletmeler bir marka stratejisinden yararlanabilir. Çünkü markanızı öne çıkardıktan ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir imaj geliştirdikten sonra markanız:
- Farkındalık yaratın böylece müşteriler şirketinizin neyi temsil ettiğini ve markanızın onlara ne sağlamayı vaat ettiğini bilir.
- Marka sadakatini geliştirin. İşletmenize güvenen müşterilerin sizden satın alma veya en yeni ürün tekliflerinizi deneme olasılıkları daha yüksektir.
- Rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olun. Benzer ürünlerle karşılaşan müşteriler tanıdık olan veya bir tür olumlu duygu veya tepki yaratan markayı seçme eğilimindedir.
Marka Nasıl Oluşturulur?
Bir marka inşası sizinle başlar şirketin misyonu ve değerleri. İşletmenizin bu özünü belirledikten sonra, web sitenizde arama yapan veya ürünlerinizi satın alan müşterilere ilham vermek istediğiniz duyguları tam olarak belirleyebilirsiniz.
Örneğin çevre dostu bir ürün, müşterilere sosyal açıdan bilinçli bir seçim yaptıklarını hissettirebilir. Beğenilen lüks bir ürün, yüksek bir sosyal statü duygusu yaratabilir. Sağlam bir dış mekan markası, heyecan ve macera beklentisi yaratabilir.
Dört temel stratejiye odaklanarak markanızı oluşturabilirsiniz:
- Marka kişiliği geliştirmek
- Markanın pazarda konumlandırılması
- Markanın görsel unsurlarının tasarlanması
- Markayı pazarlamak.
1. Marka kişiliği geliştirin
Girişiminizin amacını ve bunun neden önemli olduğunu düşünerek başlayın. Bu şirketi bir amaçla kurdunuz: Bunun ne olduğunu ve bu değeri başkalarına nasıl ileteceğinizi düşünün. Bu adım kritiktir çünkü şirketinizin neden önemli olduğunu bilmiyorsanız iletişim kurmanız imkansızdır. benzersiz satış noktaları müşterilere.
Şirketinizin markası doğal olarak gelişmelidir. işletmenizin temel değerleri. Şirketinizin özünü aşağıdaki noktalarda özetlemek için birkaç dakikanızı ayırın:
- ne satıyorsun
- Ürünleriniz müşterileriniz için hangi sorunları çözüyor?
- Müşterilerinizin nasıl hissetmesini istiyorsunuz?
2. Markayı konumlandırın
İşletmenizin amacını belirledikten sonra marka stratejinizi şekillendirmeye başlayın. Bu adımda, küçüklüğünüzü nasıl keşfedeceksiniz?
Rakip markalara ve hedefledikleri kitlelere göz atın ve ardından şu soruları mümkün olduğunca kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın:
- senin kim hedef piyasa?
- Ürününüzün ana faydası nedir? Müşterinizin hayatını nasıl iyileştirir?
- İşletmenizi benzersiz kılan nedir?
- Müşteriler neden işletmenizi seçmeli?
Marka konumlandırma beyanı nasıl yazılır?
Şimdi bu cevapları yeniden işleyerek
[Hedef kitleye] [bu sorunu çözen] [ürün] sağlıyoruz. Biz [farklılaşma].
Bu şablonu varsayımsal bir işletmeyle deneyelim. ABC Baking gurme kekler yapıyor. Evde yemek pişirmek ile mahalle bakkalından alışveriş yapmak arasındaki boşluğu dolduruyorlar. Marka konumlandırma beyanı şu şekilde olabilir:
“ABC Baking, sıfırdan pişirmeye vakti olmayan ancak kaliteli el yapımı pişirmenin keyfini aileleri ve arkadaşlarıyla paylaşmak isteyen yemek severlere birinci sınıf brownie satıyor. Brownie'lerimiz, 15 yıllık tecrübeye sahip bir pasta şefi tarafından, mükemmellik açısından test edilmiş tariflere dayanarak yaratılıyor."
Konumlandırma beyanını yazdıktan sonra, onu hedef kitlenizin bakış açısından inceleyin. Bu ürünü denemeleri onları ikna eder mi? İdeal müşterinizin istek ve ihtiyaçlarını tam olarak karşılayacak şekilde geliştirinceye kadar marka konumlandırma beyanınızı geliştirin.
Markanın tonunu belirleyin
Konumlandırma beyanınızı müşterilere iletmek için markanızın sesini bulmanız gerekir. Markanızı tanımlayan kelimeleri bulun, örneğin:
- Sofistike
- Güvenilir
- Güvenilir
- Heyecan verici
- Kaprisli
- Arkadaş canlısı
- Şakacı
- Ilık, hafif sıcak
- Bilgili
- Nostaljik
- İlham
- Kalın.
Bu kelimeler, ister web sitenizde ister sosyal medya platformlarında olsun, mesajınızı iletmek için kullandığınız tonu şekillendirecektir. Örneğin markanız biraz küstahsa, komik ve eğlenceli bir metin hedefleyin. A
3. Markayı tasarlayın
Markanızın kimliği üzerinde çalıştıktan sonra sıra, kimliğinizi müşterilere pazarlayabileceğiniz görsel öğelere dönüştürmeye gelir. Marka tasarımında hedef kitleyle bağlantı kurmak için tutarlı renkler, yazı tipleri ve marka görselleri kullanılmalıdır.
Marka renklerini seçmeyle ilgili ipuçları
kg marka renkleri görsel kimliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur. Renk psikolojisi üzerine çok sayıda çalışma var; kırmızı ve turuncu gibi sıcak renkler canlılık ve heyecan duygusu yaratıyor. Mavi ve yeşil gibi soğuk renkler rahatlatıcı ve sakinleştiricidir.
Marka konumunuzu ve müşterilerinizin işletmenizle ilişkilendireceği özellikleri tamamlayan bir veya iki renk seçin. Belirli renklerle yaygın olarak ilişkilendirilen bazı örnek özellikler şunlardır:
Bir markanın renk paleti genellikle baskın bir renkten, vurgu renginden ve arka plan için nötr renklerden oluşur. Bunlar tek renkli veya tamamlayıcı olabilir. Bu renk şemasını tüm pazarlama kampanyalarınızda kullanın.
Marka yazı tiplerini seçme
Renkler nasıl duygusal veya estetik bir tepkiye ilham veriyorsa yazı tipleri de aynısını yapabilir. Genel olarak:
Sans-serif yazı tipleri (Helvetica veya Arial gibi) temiz ve modern- Times gibi serif yazı tipleri geleneksel, hassas ve klasiktir
- Komut dosyası yazı tipleri zarafet, yaratıcılık ve kişilik katar.
Metninizin çoğu için bir gövde kopyası yazı tipine ve vurgu için bir başlık yazı tipine sahip olmak için ücretsiz bir yazı tipi çifti seçebilirsiniz. Marka renklerine benzer şekilde marka yazı tipleri de tüm pazarlama yazılarında tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır.
Ayrıca: Sizin için 15 Mükemmel Yazı Tipi Eşleştirmesi
Bir logo geliştirmek
Logo, marka oluşumunun en önemli parçasıdır çünkü şirketinizi anında tanımlamak için kullanılır. Marka tasarımınızın renk, yazı tipi ve görseller dahil tüm unsurlarını bir araya getirir.
Birkaç farklı logo türü vardır:
- Kelime işareti veya logo türü: Bu logo türünde marka adınız açıkça belirtilir. Metin şekil, aralık ve renk açısından stilistik olarak ele alınır. Metin, eşlik eden bir resim olmadan tek başına çalışır. Google ve HBO'nun her ikisi de kelime işaretleri kullanıyor.
- Harf işareti: Monogram olarak da bilinen bu logo türü, markanızın ilk harfini veya baş harflerini kullanarak bir etki yaratır.
göz alıcı sembol. İşletme adı genellikle altında yer alır. McDonald's en çok tanınan harf markalarından biridir. - Resimli veya sembol logosu: Bu logolar bir tasarım veya illüstrasyon kullanır. Nike'ın swoosh'u gibi soyut veya Twitter'ın kuşu gibi daha gerçekçi olabilirler.
- amblem: Amblem logosu, bir arma veya rozet oluşturmak için bir şeklin içinde şirket adını içerir. BMW, popüler bir amblem logosu örneğidir.
Logonuzu marka konumlandırmanıza bağlamanıza yardımcı olacak tasarım öğeleri eklemeyi düşünün. Eğriler yumuşaklık katar, daireler uyum anlamına gelir ve kareler veya dikdörtgenler istikrar ve güç anlamına gelir. Maksimum etki için logoyu düzenli tutun ve
A logo yapıcı Çalışmak için sınırlı zamanınız ve bütçeniz varsa, logo tasarlamanın kolay ve etkili bir alternatifidir.
Marka görsellerini seçme
Marka görselleri, kimliğinizi iletmek için kullanılan stok fotoğraflardan, illüstrasyonlardan, sembollerden ve şekillerden oluşur. Bu görsel öğelerin tutarlı bir stili olmalı ve belirli duyguları iletmek için renk paletiniz ve yazı tiplerinizle birlikte çalışmalıdır.
4. Markayı pazarlayın
Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra, bir
- İşletmenizin amacı ve temel değerleri
- Mesajlarınızda kullanılacak ton ve dil
- Mesajınızı görsel olarak temsil edecek ve hedef kitlenizle bağlantı kuracak yazı tipleri, renkler, logo ve marka görselleri.
Bu markalama öğeleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm pazarlama varlıklarınızda kullanılabilir:
- Web sitesi
E-ticaret mağaza- Blog gönderileri ve içerik pazarlaması
- Sosyal medya platformları
- Dijital reklamlar
- Pazarlama kampanyaları e-postaları
- Videolar
- Ambalajlar
- Faturalar
- Kartvizitler
- E-posta imzaları.
Küçük işletmelerin markalaşması zaman alır, ancak parçalar bir araya geldiğinde bütünlük müşterilerin markanızla bağlantı kurmasına ve mağazanızdan veya web sitenizden ayrıldıktan uzun süre sonra bile markanızı hatırlamasına yardımcı olur.
Marka Tutarlılığının Sağlanması
Markanızı dijital reklamlar, e-posta kampanyaları ve içerik pazarlama yoluyla sunmaya başladığınız anda, temelleri atıyorsunuz demektir. marka bilinirliği. Ancak markanız ancak tutarlı olduğu takdirde başarılı olabilir. Ambalajınız sizinkinden farklı bir renk paletine sahipse
Tutarlı bir görünüm, his, stil ve ses sağlamak için marka yönergeleri oluşturmayı düşünün. Bu, farklı kanallar için mesajlaşma üzerinde çalışırken ekip üyelerini ve danışmanları aynı sayfada tutar.
Marka Vaadinizi Gerçekleştiriyoruz
Pazarlama yaparken sadece ürün satmıyorsunuz, markanızı tanıtıyorsunuz. Ancak, bir marka stratejisi aracılığıyla işletmenizin kamuoyunun görüşlerini şekillendirmeye çalıştığınızda, müşterinin izlenimi sonuçta deneyimlerine bağlıdır.
Sizden satın alıp almadıkları
İşletmenizi Markalamak İçin İlham Almak
Markalaşma başarılı bir marka oluşturmanın önemli bir parçasıdır
Unutmayın, markanız şirketinizin amacına bağlıdır. Temel değerlerinizin ve marka konumlandırmanızın dikkatli bir analiziyle başlayın. İşletmenizin neyi temsil ettiği netleştiğinde renk, ton ve yazı tipi gibi diğer unsurlar da doğal olarak yerli yerine oturacaktır.
Ayrıca: markalaşma tek başına işe yaramaz. Eğer asıl işinizle gerçekten alakalı etkili bir marka yaratırsanız, bu doğal olarak ürün geliştirmeyi, fiyatlandırmayı, pazarlamayı, reklamcılığı ve müşteri deneyimini etkiler. Zaman yatırımına değer. Markanız müşterilerde ne kadar yankı bulursa, markanız ve işletmeniz o kadar güçlenir.
- Markalaşma Nedir: Temel Kılavuz
- Marka Kimliği: Kalpleri ve Zihinleri Büyüleme Rehberiniz
- Bütçenizi zorlamadan Markanızı Yükseltmek
- Markanız İçin Harika Bir Logo Nasıl Oluşturulur
- Logo Fikirleri Nasıl Bulunur?
- İyi Bir Logo Nedir?
- Logo Tasarımları Ne Kadar
- Bir İsim ve Logonun Ticari Markası Nasıl Yapılır?
- İşletme Adları Fikirleri: En İyi Mağaza Adı Nasıl Seçilir?
- Marka Nasıl Oluşturulur: Küçük E-Ticaret İşletmeleri İçin Bir Başucu Kitabı
- Çevrimiçi Mağazanız için Güçlü Bir Değer Teklifi Nasıl Oluşturulur?
- Ürün Sunum Sanatında Ustalaşmak
