Instagram için İçerik Planı Nasıl Oluşturulur: Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz

16 dak. Okundu

Instagram'ın görseli, yalnızca mobil format istemleri, her gün milyonlarca insanın akışlarından dürtüsel satın alma işlemleri yapmasını sağlıyor. Instagram'da satış yapmak her zamankinden daha kolay; tek yapmanız gereken düzenli olarak harika içeriklerle karşınıza çıkmak.

Amatör kullanıcılar tek bir gönderi hazırlamak için bir saatten fazla zaman harcayabilirler. Çoğumuzun böyle bir lüksü karşılayamayız. İçerik planı size zaman kazandıracak ve hayal kırıklığı yaratacak, böylece Instagram'ın en büyük avantajı olan satıştan yararlanabileceksiniz!

İçinde ne var:

Harika bir İçerik Planı Nedir?
İçerik Planı Nasıl Tasarlanır
Farklı Amaçlara Yönelik İçerik Planları Yapmak
İçerik Planı: Örnekler
Sonuçların Ölçülmesi

Harika bir İçerik Planı Nedir?

İçerik planınız, reklam yayınlarınızın yanı sıra pazarlama kanallarınız aracılığıyla dağıtmayı planladığınız eğlenceli ve bilgilendirici materyalleri de belgeler.

Aşağıdaki yollarla tüketici güveni yaratır:

Tutarlı mesajlaşmanın sağlanması
İşletmenizin olumlu bir imajını oluşturmak.

Kafa karışıklığınızı, stresinizi ve pazarlama maliyetlerinizi aşağıdaki yollarla azaltır:

Mevcut hedef kitlenizle otomatik etkileşimler oluşturma ve yeni müşteriler edinme
Zaman tasarrufu
Pazarlama hedeflerini belgelemek, içeriği bu hedeflere ulaşmak için çalışmak ve içerik performansını analiz etmek.

Basitçe, bir içerik planı şunları yapmanızı engeller: tırnak yemek yeni bir yazı yayınlamanın zamanı geldiğinde. Planınız uygulandığında, beğenilerinizi ve satışlarınızı almak için ne yayınlayacağınızı ve bunu yapmak için doğru zamanı her zaman bilirsiniz.

Harika bir içerik planı:

Yapılandırılmış ve bilgilendirici
Açık bir dille yazılmış
En az ay önceden, tercihen 90 gün önceden planlanmalıdır.

Bu yazıda, yeni Instagram profili lansmanını örnek olarak kullanarak farklı içerik planlarını inceleyeceğiz.

Yeni bir Instagram profilini organik ve hızlı bir şekilde tanıtmanın zor olabileceğini unutmayın. En etkili olanlar viral içerik yaratır veya popüler, trend ürünleri satarlar. Her ikisine de ulaşmak zordur. Onlar, ekstra çaba harcamadan ürünler hakkındaki bilgileri yayan takipçilerine güveniyorlar. Tipik olarak, böyle bir programı oluşturmak ve yürütmek deneyimli bir e-ticaret tüccarını gerektirir.

Gerçekten "sıcak, yeni" çekiciliğin işinize yaramayacağını düşünüyorsanız, sayfa tanıtımınızı en baştan hızlandırmak için her zaman Instagram blog yazarlarından sponsorlu gönderiler sipariş edebilirsiniz.

İçerik Planı Nasıl Tasarlanır

İçerik planı, standart içerik planının kullanıma sunulması sırasında ortaya çıkan ek konulara açık, düzenli, planlı içerikten oluşur. Bu beklenmedik fırsatlar ortaya çıktığında zamanında gönderiler veya reklamlar ekleyin. Bunlar genellikle tatil tebriklerini, mağazanın çalışma saatlerindeki değişiklikleri, en son haber konularından kaynaklanan fikirleri ve daha fazlasını içerir.

Excel, pdf ve hatta basit bir not defterinde içerik planı yapabilirsiniz. Bunu yapmanın daha profesyonel bir yolu da var: Later, CoSchedule, Evernote, Any.do vb. mobil uygulamaları kullanın. Diğer önemli özelliklerin yanı sıra, sizi yaklaşan yayınlar hakkında bilgilendirirler. Hatta sizin için süreci otomatikleştiriyorlar.

daha sonra

Instagram içerik planınızı basit ve anlaşılır bir dille yazın. İşte yapabileceklerinize bir örnek (kurgusal bir kozmetik markası kullanarak):

13.05.2018, 8:00. Günaydın. Ruh halinizi ayarlamak için ilgili resim, ürünlerinizin göze çarpmayan reklamı.
13.05.2018, 13:00. Yeni gelenlerin sunumu.
13.05.2018, 16:00. Anket: Kozmetik çantanızı ne sıklıkla yeniliyorsunuz?
13.05.2018, 19:00. Sadık müşteriler için promosyon teklifleri sunmak.
13.05.2018, 22:00. Kozmetiklerin tarihi.

Tam olarak neye hazırlanmanız gerektiğini sadece bu konulara bakarak kolayca anlayabilirsiniz.

İçerik planı oluşturmaya başladığınızda takipçilerinizin aktivite zirvelerine dikkat edin. Herkes uyurken ya da çok meşgulken, çalışmanın bir anlamı yok.

İlgili: Instagram İşletme Profiliniz için Görsel Bir Tema Nasıl Geliştirilir?

Farklı Amaçlara Yönelik İçerik Planları Yapmak

Instagram profilinize yeni başlıyorsanız içerik planınız iki bölümden oluşacaktır.

Bölüm #1 ilk aşamada çalışacak 1-2 haftalar ve aşağıdaki öğeleri ekleyin:

Şirket bilgileri: tarih, çalışanlar, kişiler
Önerilen ürün açıklamaları, avantajları, malzemeleri, üretim teknolojileri, özellikleri, maliyeti
Mallarınızı nasıl satın alırsınız: seçim, sipariş, ödeme, teslimat.

Instagram gönderi örneği

Markanız geliştikçe seçilen konularla Plan #2'yi yapabilirsiniz. Biz koruyoruz uzun süreli aşağıda içerik planlaması.

İçerik planınız ne kadar uzunlukta olmalı?

Bir ay boyunca içerik planı yapıp her hafta buna eklemeler yapmanız yeterli.

Yaz tatilleri, Noel (veya diğer) tatilleri, akademik yılın başlangıcı ve sonu vb. için ayrı bir içerik planı yapabilirsiniz. İçerik stratejinizi önceden geliştirmeyi unutmayın. Örneğin, çocuklar için karnaval kostümleri satan bir çevrimiçi mağazanız varsa içerik planınız üzerinde yaz sonunda çalışmaya başlamalısınız.

Çevrimiçi mağazalar için içerik türleri

Mağazanızdaki alıcı yolculuğu şu adımları gerçekleştirir:

Awareness
düşünce
Satın alma
Geri bildirim.

İdeal olarak her aşama için içerik oluşturmanız gerekir. Örneğin, bir giyim mağazanız varsa, bir sürü ürün fotoğrafı çekin ve ürün grubunuzu sergileyecek bir koleksiyon oluşturun. Bu adım, ürünleriniz hakkında ilk farkındalığı oluşturur.

Potansiyel müşterinizin, ürününüz ve rakipleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için internette gezinirken ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturun. Kullanıcı kılavuzları, rekabetçi karşılaştırmalar ve daha fazlası bu amaca hizmet eder. Müşterinizin satın alma ve geri bildirim aşamalarına yönelik de içerik geliştirebilirsiniz. Geri bildirim anketleri, alıcının yolculuğunu iyileştirmenin kritik yollarını sağlayabilir.

Daha sonra içeriği kategorilere dağıtmanız gerekir. Tanıtım yazılarınızı bilgilendirici, eğlendirici ve eğitici içeriklerle birleştirmeye çalışın.

İçerik çekiciliğinin genel kuralı, bir tanıtım veya satış gönderisine dört faydalı veya eğlenceli gönderi sağlamaktır. Tüketiciler bir satıcıyla doğrudan iletişime geçmeden önce 11 ila 13 parça içerik okuyor. Sağladığınız, ürünü anlamalarına ve kullanmalarına yardımcı olan ücretsiz içerik, markanıza karşı iyi niyet oluşturur.

İçeriği aşağıdaki kategorilere yaymaya çalışın:

Promosyon: Yeni ürün gelişleri, kazançlı teklifler, promosyonlar, indirimler, bonus programı.
Eğitici: ipuçları, yaşam tüyoları, ustalık sınıfları, ürünlerinizin kullanımı ve bakımıyla ilgili tavsiyeler.
Bilgilendirici: şirket haberleri, başarılar, planlar.
Eğlenceli: ilginç gerçekler, tarihi ve popüler kültür referansları, şakalar, ünlülerin hayatından olaylar, anketler, testler.

eğlenceli Instagram gönderi örneği

Tüm bunları bir işletme sahibi olarak kendinizle ilgili bilgilerle renklendirin. Fotoğraflarınız ve heyecan verici hikayeleriniz Instagram profilinizi daha "sosyal" ve ulaşılabilir hale getirecek. Ancak aşırıya kaçmayın çünkü kişisel hayatınızın derinliklerine dalmak takıntılı ve uygunsuz görünebilir.

Spor veya aile fotoğraflarınızı eklemek için hala sıcak mısınız? Kişisel fotoğrafları işletme profilinizde nasıl harmanlayacağınıza ilişkin örnekleri burada bulabilirsiniz:

Hediyelik eşya satışıyla ilgileniyorsanız, tatil yerinizden orijinal ustaların eserlerinin fotoğraflarını yayınlayabilirsiniz.
Çocuk kıyafetleri satıyor musunuz? Çocuğunuzun kataloğunuzdaki yeni kıyafetleri giymiş fotoğrafını paylaşın.
Özel mobilya mı yapıyorsunuz? Okuyucular evinizde ne tür bir mutfak veya mobilya bulunduğunu merak edeceklerdir.

kişisel Instagram gönderi örneği

Resimler ve metinler: 80/20 kuralını kullanın

Instagram'ın fotoğraf ve film gibi görsel içeriklere öncelik verme modeli, bunun karşılığını fazlasıyla aldı. Görselin altına yazılan metnin sadece ikincil bir amacı var: 2000 karakterle sınırlı, bu yazılarda sadece iki satır görünüyor.

Uzun yazılar yazmaya çok fazla zaman harcamayın. Kanal metne öncelik vermiyor. 2000 karakter ekleyebilseniz de yalnızca iki satır görünür.

İlgili: Instagram'da Daha Fazla Takipçi Kazanmanın 10 Ücretsiz Yolu

İçerik Planı: Örnekler

İçerik planları hedeflerinize, sezona ve işinizdeki aşamaya göre değişir. Bunlar gitmeye hazır İçerik planı örnekleri kendi planınızı şekillendirmenize yardımcı olacaktır.

Yepyeni bir işletme için içerik planı

Yeni bir çevrimiçi el işi sabun mağazası için içerik planı yapalım. Başlangıç noktamızda profil zaten mağaza bilgileriyle dolu, katalog ise kategorilere göre açıkça yapılandırılmış. Önümüzdeki birkaç gün için içerik planlamamız gerekiyor.

1 Adım. Gönderilerin sıklığına ve zamanına karar verin.

Potansiyel alıcıyla en başından itibaren yakın teması sürdürmeniz gerekecek. Bu nedenle feed'imizi günde en az üç kez güncelleyeceğiz.

Paylaşım yapmaya başlamak için en iyi zaman hafta sonudur çünkü takipçileriniz başka şeylerle meşgul değildir. Ancak hafta sonları son dakika haberleri veya önemli haberler için işe yaramaz. Hafta sonu paylaşım yapmak için en iyi zaman saat 11:XNUMX'den sonradır. Hafta içi, paylaşım yapmaya genellikle şu saatte başlayın: 7-9 Hemen hemen herkes işe/ders çalışmaya giderken haber akışını kontrol ediyor.

2 Adım. Bir tablo veya e-tablo oluşturun. Sütunlara İçerik Türü, Konu ve Zamanı girin.

3 Adım. Verileri tabloya girin. İçerik planı şuna benzer:

içerik planı örneği

4 Adım. Gerekli fotoğrafları açıklayın. Retina ekranlarda harika görünmesi için görüntü boyutu 1080 piksel x 1080 piksel olmalıdır. Ayrıca filtreler, renk paleti ve efektler seçip bunlara bağlı kalın. , kısa bir açıklama, filtrelerin kullanımı, yazılar.

5 Adım. Popüler hashtag'leri ekleyin. 30'a kadar hashtag ekleyebilirsiniz ancak araştırmalar 2 ila 5 hashtag'in ideal olduğunu gösteriyor. Spam olarak karşılaşmak istemezsiniz. Hashtag'leri gönderinizdeki yorumlardan ayrı olarak yayınlayın.

Mevcut bir profil için içerik planı

Hadi bir tane hazırlayalım 2-3 telefon kılıfları satan bir çevrimiçi mağazanın haftalık içerik planı. İzleyicinin ilgisini canlı tutmak için günde yalnızca bir yayınla kurtulabilirsiniz. İçerik türlerini değiştirmek en iyisidir:

Bilgilendirme amaçlı
reklâm
Gadget haberleri/hayat tüyoları.

1. Hafta:

Kasa üretimi için farklı malzemelerin avantajları ve dezavantajları
Mağazanızdaki hakiki deri kılıf ve kılıflarda %10 indirim
Mümkün olduğu kadar uzun süre hizmet etmesi için davaya nasıl bakılır?
Video: gezginler için telefon kılıfı tüyoları
Telefon kılıflarınızdan birini içeren tam bir moda görünümü
Müşteri incelemesi.

2. Hafta:

Mağazanızdaki belirli bir telefon modeli için telefon kılıfı nasıl seçilir
Kişiselleştirilmiş telefon kılıfları: doğru sipariş nasıl verilir
Yeni Samsung telefonun incelemesi ve bunun için mevcut vakalar
Video: ezilme testi, telefonunuzu en güvenilir telefon kılıflarınızdan birine bırakın
Çevre dostu telefon kılıfları: nasıl seçilir
Telefon kılıfınızı nasıl boyayabilirsiniz: öğretici.

3. Hafta:

Düğün kıyafetiyle güzel görünen telefon kılıfları
Yerli ve yabancı ünlülerin cover yaptığı kapak örnekleri
Özel teklif: Bir telefon kılıfı satın alın ve ücretsiz bir mikrofiber bez kazanın
Öğretici: Noel için telefon kılıfı nasıl dekore edilir
Bir müşteri incelemesi
Hangi lokasyonlara teslimat yaptığınız.

Tatil sezonu için içerik planı

Özel fırın ve pastacılık ürünleri satan bir çevrimiçi mağaza için tatil sezonu için bir içerik planı yapalım. Günde bir kez paylaşım yapacağımızı varsayalım.

Müşterileriniz hediyelere ihtiyaç duydukça ürünlerinizi organik olarak incelemeye başlayacak. Onlara markanızı hatırlatın. Her gönderide reklam, bilgi, kişisel ve profesyonel bileşenleri birleştirin:

Noel için bir masaya nasıl servis yapılır? A özel sipariş pasta, Yeni Yıl masası için en iyi dekorasyondur.
Tatilden sonra nasıl formda kalınır? Online mağazamızda diyet tatlıları.
Çocuklara tatil yapmak. Hediyeler. Tatlılar. Çocuklar için pastalar: hafif ve taze, meyveli ve çilekli.
Bir pasta için güzel süslemeler nasıl yapılır? Video eğitimimizde öğrenin veya çevrimiçi mağazamızdan bir pasta sipariş edin.

tatil Instagram gönderisi örneği

Satışları hızlandıracak içerik planı

Bu içerik planı türünü çevrimiçi mobilya mağazası örneğiyle inceleyelim. Özellikle bu yeni bir mağaza ise asıl amaç satışları hızlı bir şekilde artırmaktır.

Kullanıcıların haftanın farklı günlerindeki etkinliklerini analiz ederek hafta içi günlerin bilgilendirici ve reklam içeriği açısından daha uygun olduğunu, hafta sonlarının ise eğlence amaçlı olduğunu tespit ettik. Instagram Insights'ı (işletme profilleri için) açalım ve abonelerinizin farklı günlerde hangi saatlerde en aktif olduğunu kontrol edelim.

Alınan bilgilere ve görevimize odaklanarak yaklaşık haftalık bir içerik planı oluşturuyoruz:

Pazartesi: Öğleden sonra. Sezonluk indirimler içeren reklam yazısı. En popüler ürünlerden oluşan bir fotoğraf kolajı/galerisi.
Salı: Akşam. Deri, süet ve tekstilden yapılmış mobilyaların bakımı nasıl yapılır? Mağazadaki ürünler malzemeleri göstermek için kullanılır.
Çarşamba: Sabah. Bilgilendirici yazı. Oturma odası için yeni bir koltuk. Ürün resimleri.
Perşembe: Öğleden sonra. Şirketin haberleri. Artık özel siparişler verebilirsiniz. Ölçümler ücretsizdir. Yaratıcı bir iç mekandaki mobilyaların fotoğrafı.
Cuma: Akşam. Eğlenceli içerik. Döşemeli mobilyaların tarihi hakkında ilginç gerçekler. Mağazanızdaki ilgili ürünler.
Cumartesi: Çevrimiçi bir mağazada sipariş vermeye davet. Çeşitler, nakliye, fiyatlar hakkında kısa bilgi.
Pazar: Müşteri yorumları ve fotoğrafları.

daha sonra

İlgili: Nasıl Kullanılır İşletmeler için Instagram: Yeni Araçlar ve Kanıtlanmış Uygulamalar

Sonuçların Ölçülmesi

Pazarlama masraflarından tasarruf etmek ve ideal potansiyel müşterinize erişimi artırmak istiyorsanız ölçüm çok önemlidir. İçeriğiniz satış hunisinin çeşitli düzeylerinde performans gösterir:

Farkındalığı artırır
Takipçilerinizin etkileşime geçmesini sağlar
Müşteri adayları oluşturur
Satış yapar

Dolayısıyla metrikleriniz tüm bu aşamalarda içerik performansını analiz etmenize yardımcı olmalıdır. Instagram'da şunlara dikkat edin:

Profil ziyaretleri ve profilinizin diğer hesaplardaki etiketleri, markalı hashtag'lerinizin kullanımı
Gönderilerinizde beğeniler, yorumlar, arkadaşlarınızı etiketlemek
İlanlar
Satın Alma İşlemleri (Instagram Alışveriş Özellikli gönderilerle veya bio'daki linkten).

Her metrik için net hedefler belirleyin ve her hafta profil performansını inceleyin. Daha sonra seçin en iyi performans gösteren gönderiler yayınlayın ve neden başarılı olduklarını düşünün. Bunları çoğaltmayı düşünün.

İçerik paylaştığınız diğer herhangi bir sosyal medya platformu veya web sitesi için bir içerik planı oluşturmak için de aynısını yapabilirsiniz. Kendi etkili içerik planlama yöntemleriniz varsa, bunları duymayı çok isteriz. Ne yaptığınızı görebilmemiz için aşağıya bir yorum ekleyin!