Pazarlama sürekli değişen bir ortamdır ve buna ayak uydurmayı zorlaştırır. Bu kadar çok pazarlama kanalı mevcut olduğundan, işletmelerin bütçelerini hangisine yatıracaklarını bilmeleri zor olabilir.
Bu günlerde dijital pazarlama oldukça baskın hale geldi, ancak bu daha da yaygınlaştığı anlamına gelmiyor. geleneksel ortamlar hâlâ etkili değil. Aslında gazete reklamları birçok durumda hala inanılmaz derecede değerli bir yatırımdır.
Bu, 1704 yılında ilk gazete reklamının ortaya çıkmasıyla birlikte en eski reklam biçimlerinden biridir. Ve üzerinden 300 yılı aşkın bir süre geçmesine rağmen hâlâ düzenli olarak kullanılan ve etkili bir reklam biçimidir.
Gazete reklamlarının neden birçok işletmenin pazarlama stratejilerine mükemmel bir katkı olabileceğine bir göz atalım.
Bir Gazete İlanının Erişimi
Bir gazete ilanının en büyük faydalarından biri, sahip olabileceği geniş erişimdir. Dijital alanın öne çıkması artık pek fazla insanın gazete okumuyormuş gibi görünmesine neden olabilir ancak bu gerçeklerden çok uzaktır.
Araştırmalar aslında şunu gösteriyor: 169 milyon Amerikalı yetişkin Ülke nüfusunun yaklaşık %70'i hâlâ gazete okuyor. Bu, bir gazete ilanına yatırım yapılmadığında kaçırılabilecek önemli bir kitledir.
Gazete Reklamverenin Avantajları
Bu devasa erişim düzeyiyle, gazete reklamverenlerine aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sağlanmaktadır.
Ödenebilirlik
Gazete reklamları diğer birçok pazarlama yöntemiyle karşılaştırıldığında oldukça uygun fiyatlı olma eğilimindedir. Genellikle reklamın boyutuna ve gazetedeki yerleşimine bağlı olarak bir reklam ücretine sahip olacaklardır. Elbette daha büyük reklamlar ve daha popüler bölümler genellikle daha pahalıya mal olur.
Kağıdın boyutu ve tirajı da rol oynayacaktır. Örneğin, yerel gazete reklamı ulusal düzeyde tirajlı bir gazetedeki reklamdan daha ucuz olacaktır. Bu daha küçük mahalle veya yerel gazetelerin de genellikle bir sözleşmesi yoktur. Bütçenize bağlı olarak belirli alanları veya yerleşimleri tek bir sayı veya birden fazla sayı için test edebilirsiniz.
Çizelgeleme
Gazetelerin düzenli günlük veya haftalık baskıları olduğundan, zamanında ilan vermek kolaydır. Şirketler ilgi kazanmak için yeni bir ürün veya hizmeti, bir satışı ve daha fazlasını, günler veya haftalar içinde tanıtabilir. Gazete reklam departmanları ayrıca bir reklamın bir sonraki yayına zamanında çıkması için hızlı bir şekilde oluşturulmasına yardımcı olabilir.
Esneklik
Gazeteler reklam vermek için birçok seçenek sunar. Bazı gazete reklam örnekleri arasında yarım veya tam sayfalar, ek sayfalar, formalar ve daha fazlası yer alır. Bu, reklam türü ve işletmenin ulaşmaya çalıştığı erişim için yüksek düzeyde esneklik sunar. Bir reklam, hedefe bağlı olarak bir kez veya birkaç gün veya hafta boyunca da yayınlanabilir.
Okuyucu güveni
Gazete yayınlarının uzun ömürlülüğü ve tutarlılığı onları kamuoyunun güvendiği bir ortam haline getirmektedir. Bu, gazetede görülen reklamlara önemli düzeyde güvenilirlik katar. Gazeteler okuyucularıyla güvene dayalı bir ilişki kurmak için gerekli adımları zaten atmış durumda ve gazetedeki reklamlar bu güvenden yararlanıyor.
Sadık ve ilgili okuyucular
Gazete abonelikleri için ödeme yapan kişilerin çoğu, kendini adamış okuyuculardır. Her hafta gazeteyi sabırsızlıkla bekliyorlar ve en sevdikleri bölümlerin tamamını okuyorlar. Bu, reklamınızın okuyucuların en azından bir kısmına ulaşacağını bildiğiniz anlamına gelir. Hatta bazı insanlar o sırada geçerli olan belirli fırsatlar veya kuponlar için gazetede arama bile yapıyor. Bu aynı zamanda bu anlaşmalar veya reklamlar üzerinde harekete geçme olasılıklarının daha yüksek olacağı anlamına da gelir.
Hedeflenen erişim
Birçok bölgenin, dolaşan ve hedefe yönelik erişim sunan kendi yerel veya bölgesel gazetesi vardır. Bir işletme belirli bir bölgeden yaya trafiği getirmeye çalışıyorsa, o bölgenin gazetesi bu hedef kitleye ulaşmaya yardımcı olabilir.
Gazete Reklamcılığı Ne Kadar Etkilidir?
Elbette doğrudan gazete reklamlarına geçmeden önce rakamları bilmek faydalı olacaktır.
MarketingSherpa araştırmasına göre, Tüketicilerin %82'si basılı reklamlara güveniyor diğer tüm reklam türlerine kıyasla, arama motoru reklamlarında %62 ve çevrimiçi reklamlarda %25
Bu arada, basılı yayınlarla birlikte birçok yayın onlarca yıldır yayınlanıyor ve bu kuruluş bir düzeyde güven ve güvenilirlik getirebilir. Ayrıca tüketiciler internette hangi reklamlarla karşılaşacaklarını seçemezler. Ziyaret ettikleri herhangi bir web sitesinde kendilerine sunulan çeşitli ürünler ve hizmetler bulunabilir.
Gazete Reklamcılığında Başarı İçin İpuçları
Bir gazete reklamı yayınlamaya başlamadan önce, etkinliği artıracak bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
- Kısa tutun: İnsanların ancak gazete okurken bu kadar vakti oluyor. Reklamlar için değil, hikayeler ve haberler için oradalar. Bu şu anlama gelir: reklamın mesajını hızlı ve etkili bir şekilde iletmesi gerekiyor. Daha küçük reklamlar, metni birkaç cümleden ibaret tutmalı ve dikkat çekmek için aktif fiiller kullanmalıdır. Daha büyük reklamlar, okumayı kolaylaştırmak için alt başlıklara veya madde işaretlerine bölünmelidir. Bu, tüketicilerin önemli noktaları hızlı bir şekilde görmesine ve anlamasına olanak tanır. Gazetenin reklam departmanı muhtemelen etkili reklam formatı konusunda da yardımcı olabilir.
- Basılı ve dijitali kullanın: Bugünlerde gazetelerin genellikle basılı ve dijital versiyonları var. Araştırmaya göre, gazete izleyicilerinin %51'i basılı versiyonu okuyor, diğer yarısı ise mobil cihazdan veya ikisinin birleşiminden okuyor. İşletmeler hem yerde hem de reklam vermeli reklamı her iki taraf için de biçimlendirin tüm kullanıcı tabanının dikkatini çekmek.
- Küçük başlamayı düşünün: Geniş izleyici kitlesine sahip bir gazete bütçeye fazla geliyorsa her zaman haftalık mahalle yayınlarıyla başlayın. Bölgesel veya ulusal bir gazeteye atlamak yerine birkaç küçük yayına bile ilan verebilirsiniz. Bu küçük gazeteler genellikle makul reklam oranlarına sahiptir ve bu da büyümeden önce durumu test etmenize olanak tanır.
- Yılın belirli bir zamanını seçin: Gazeteye rastgele zamanlarda veya yıl boyunca ilan vermenize gerek yok. Pek çok gazetede, sıcak aylarda ev tadilatı veya tatil promosyonları gibi yalnızca yılın belirli zamanlarında yer alan özel bölümler bulunur. Bunlar başlamak ve bazı müşterileri çekmek için harika bir yer olabilir yoğun sezonlarınızda.
- Eylem çağrısı: En çok biri Bir reklamın önemli kısımları bir harekete geçirici mesajdır. Bu, genellikle reklamın sonunda yer alan ve okuyucunun reklamı gördükten sonra ne yapması gerektiğini anlatan kısa bir metindir. Bu, indirim için mağazaya gitmeyi, belirli bir tarihe kadar kupon kullanmayı vb. söylemeyi içerebilir.
- Iletişim bilgileri: Müşterilerin işletmeye nasıl ulaşacaklarını bilmeleri için her gazete reklamında iletişim bilgileri bulunmalıdır. Bu bir telefon numarasını, web sitesini, e-postayı ve hatta fiziksel adresi içerebilir. Bu, okuyucunun reklamı okuduktan sonra harekete geçmesini kolaylaştırır. İşletmeye nasıl ulaşacaklarını bulmak için araştırmayı veya ayak işlerini kendileri yapmaları gerekiyorsa, yanıt verme olasılıkları daha düşük olacaktır.
- Promosyon ekle: Reklama tepki verilmesine ilham vermek için bir tanıtım ekleyebilirsiniz. Altta, indirim kodu ekle çevrimiçi için veya mağazadaki reklamdan bahsetmelerini söyleyin. Bu, müşteriyi okuyup unutmak yerine harekete geçmeye teşvik eder. İndirim için bir son tarih koyabilirsiniz, ancak bu süreyi müşterilerin bunun için zaman ve bütçeye sahip olmasına yetecek kadar uzun tutun.
2-3 haftalar genellikle iyi bir genel kuraldır, ancak reklamı birden çok kez yayınlamayı planlıyorsanız bu süre daha uzun olabilir. - Performansı ölçün: Gazete reklamlarının bir dezavantajı, tamamen dijital kampanyalardan daha zor takip edilebilmesidir. Reklamın başarısını ölçmek için reklamdan elde edilen potansiyel müşteriler gibi temel performans göstergesi (KPI) metriklerini tanımladığınızdan ve ayarladığınızdan emin olun. Bu, yeni müşterilere işletmeyi nasıl öğrendiklerini sorarak, dijital reklamlardan gelen bağlantı tıklamalarını izleyerek ve daha fazlasıyla yapılabilir. Promosyon eklemeyle ilgili yukarıdaki nokta burada yardımcı olabilir, çünkü kuponla gelen veya reklamdan bahseden herkes not edilebilir.
Gazete Reklamcılığı Arsenal'deki Başka Bir Araçtır
Günümüz pazarında dijital kampanyalar etkili olmaya devam edecek ancak bu, çevrimdışı platformların bir kenara bırakılması gerektiği anlamına gelmiyor. Gazete reklamları çevrimiçi pazarlamanın yerini almaz ancak herhangi bir pazarlamaya mükemmel bir katkı olabilir.
Bu yöntem, özellikle yoğun sezonlarınızda, yaptığınız özel promosyonlar veya anlaşmalar hakkında bilgi verebileceği için faydalı olabilir.
E-Ticaret Mağazanızı Bugün Açın
Bir gazeteye reklam verecekseniz okuyucuları göndereceğiniz özel bir yere ihtiyacınız olacaktır. Teklifleriniz güvenli, erişilebilir ve kapsamlı olmalıdır. Web siteniz veya çevrimiçi mağazanız en iyi seçenektir.
Eğer arıyorsanız bir e-ticaret mağazası açmak, Ecwid yardımcı olabilir. Satış platformumuz aşağıdakiler gibi çeşitli çevrimiçi platformlarla kolayca entegre edilebilir: Instagram, Google, Pinterest, kendi web siteniz ve daha fazlası. Bu, tüm mağazalarınızı tek bir kontrol panelinden görmenizi kolaylaştırır.
için web sitemize gidin Başlamak bugün ücretsiz. Başlangıç veya genişletmenize yardımcı olmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.
- Geleneksel Pazarlama: Çevrimdışı Pazarlamanın Faydaları
- İşinizi Güçlendirecek Yaratıcı Çevrimdışı Pazarlama Fikirleri
- Etkili Telefonla Pazarlama Nedir?
- Basılı Reklamcılık Rehberiniz
- Markanızı Ticari Fuarlarda Nasıl Pazarlayabilirsiniz?
- TV Reklamcılığı: Kapsamlı Bir Kılavuz
- Markanızın Radyoda Reklamını Nasıl Yapabilirsiniz?
- Gazete Reklamcılığına İlişkin Kapsamlı Kılavuzunuz
- Dergi Reklamcılığı: Yeni Başlayanlar İçin Kapsamlı Bir Kılavuz
- Etkili Bir El İlanı Kampanyası Nasıl Yürütülür?
