dinlemek

Şunun için Pinterest: E-ticaret Satıcılar

38 dakika dinle

Jesse ve Richie, Pinterest'in derinliklerine iniyor ve nasıl e-ticaret satıcılar mağazalarını bu büyük potansiyel müşteri kaynağına bağlayabilir. Pinterest'ten sorumlu Ortaklıklar Müdürü Mandy Rosenthal ile konuşuyorlar. e-ticaret entegrasyonlar.

Notları göster

İnsanların ilham bulduğu görsel bir arama motoru olarak Pinterest
İnsanlar satın almak istedikleri şeyleri bulmak için Pinterest'i kullanıyor
Pinterest İşletme Hesabı
Dönüşüm etiketini bağlayın
Ürün yayınları ve katalog araçları
Alışveriş Yapılabilen Pinler
Organik Varlık, Yaşam Tarzı fotoğrafçılığı, Pinterest algoritması
Reklam Seçenekleri — Alışveriş Reklamları
Ücretsiz 100$ promosyon

Transkript

: Merhaba Richie. nasılsın?

Richard: Güzel. Bugün Cuma. Nasıl bir şey yapıyor olabiliriz? Bugünün bizim için cuma olduğunu söylerken hep tuhaf hissediyorum. Ama bunu Pazartesi, Pazar, Salı günleri dinliyor olacaksınız.

: Hayır, sanırım insanlar bu indirmeyi telefonlarına bekliyorlar ve bugün Cuma. Şöyle diyorlar: "Jesse ve Rich nerede?" eğer geç kalırsak.

Richard: Elbette. Mutlu saatler için hazırlar.

: Evet, muhtemelen her yerde cumadır. Mükemmel. Güzel bir gün daha çünkü bugün en sevdiğimiz platformlardan biri hakkında konuşacağız. Dışarıdaki dinleyiciler veya izleyiciler için, eğer videodaysanız, burada birçok farklı platformdan bahsediyoruz ve bunu yapıyoruz çünkü bence herkesin kendisi için mükemmel olanı bulması gerekiyor, değil mi? Belki podcasting sizin için mükemmeldir, belki YouTube, belki Instagram, Facebook, tüm platformlar. Ama sanırım herkes için, sizin için doğru olanı bulduğunuzda gerçekten birine odaklanmak istediğinizden bahsediyoruz. Ve burada yakına atlamamak için. Ancak Pinterest açısından bunun birçok insan için mükemmel olabileceğini düşünüyorum. Rich, senin de Pinterest hayranı olduğunu biliyorum.

Richard: Evet, onu seviyorum. Bu şovları yaparken her zaman ilginç bir melez oluyor çünkü her zaman Ecwid kullanıcıları için ilginç bilgiler veren şeyler yapmak istiyoruz. Ama aynı zamanda daha fazlasını da öğrenmek istiyorum. (gülüyor)

: Görüyorum ki orada bir bilgisayar var. Bir not defteri var. Yani evet, kendimiz not alacağız. Transkriptler var. Transkriptleri ecwid.com/blog/podcast adresinde bulabilirsiniz. Aslında not almamıza gerek yok. Ama evet, kendi adıma merak ediyorum, Pinterest'i seviyorum. İnsanları henüz ne satın almak istediklerini bilmedikleri doğru zihin yapısına kavuşturduğunuzu düşünüyorum. Belirli bir ürünü seçmeye hazır değiller ama bakıyorlar, bu bir istek listesi veya pano gibi. İçin e-ticaret dinleyiciler olduğunuzu biliyorum e-ticaret dinleyici, Pinterest'e ciddi bir önem verin. Bence bu, dışarıdaki büyük platformların gizli bir cevheri. Bugün derin bir dalış yapacağız. Bugün sadece Jesse ve Rich şovu değil. Pinterest'ten bir uzman getiriyoruz. Onu getirelim. Mandy Rosenthal'ımız var ve kendisi şu konularda uzmanlaşmış Ortaklıklar Müdürüdür: e-ticaret entegrasyonlar. Mandy, nasılsın?

Mandi: Merhaba millet. İyiyim. Nasılsın?

: Fantastik.

Richard: Çok teşekkürler.

: Evet, duyduğunuz gibi, sizi aramızda görmekten heyecan duyuyoruz. Pinterest ile ilgili her konuda fikrinizi almak istiyoruz ve Pinterest'in ne olduğunu bir bakıma anlıyoruz. Daha önce podcast'te biraz Pinterest bilgisine ulaşmıştık ama bunu gerçek Pinterest hikayesinden dinleyelim. Aklınızdaki Pinterest nedir?

Mandi: Evet, bu harika bir soru. Ve beni kabul ettiğiniz için hepinize çok teşekkür ederim. Bunun, her büyüklükteki işletmenin ve her büyüklükteki tüccarın yeni bir hedef kitleye ulaşmak için platformumuzdan ve Pinterest'ten nasıl yararlanabileceği hakkında konuşmak için gerçekten güzel bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Pek çok insan başarıya ulaşmak için diğer platformları kullanıyor yatırım getirisi gibi şeylervb. Aynı şeyleri Pinterest'te de yapabilirsiniz. Temel olarak platformu nasıl tanımlıyoruz, bunun görsel bir keşif platformu olması ve bunun ne anlama geldiği veya görsel bir arama motoru olması, çünkü insanlar platformdan ilham almak için geliyorlar. Kendimizi bir ilham evi olarak görüyoruz. Peki ilham nedir? Bence bu insanlar için tanımlaması zor bir kelime ama ilham, bir şeyi görmenizdir ve bu size neşe getirir. Aklınıza şu not düşüyor: "Ah evet, aradığım şey bu." İnsanlar sahip oldukları vizyonu nasıl tanımlayacaklarını her zaman bilemedikleri için platformumuz Pinterest, insanların planlarını gerçekten oluşturup şekillendirmeleri için mevcuttur. İnsanlar gerçekten ne yapacaklarını veya bundan sonra ne satın alacaklarını düşünürken platforma geliyorlar.

: Tamam, bundan sonra ne yapacağımı veya ne alacağımı duydum. Ve böylece e-ticaret Dinleyiciler, eğer bu değerlendirme grubunun bir parçası olmak istiyorsanız, Pinterest muhtemelen çok iyi bir yer çünkü insanlar telefonlarında gezinerek çok zaman harcıyorlar. Şu anda masaüstünden çok mobil bir şey. Ama evet, insanlar ilham arıyor ve sonuçta satın alacak şeyler arıyor.

Mandi: Evet, "bir sonraki parçayı al" fikrinin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum çünkü akşam yemeği için ne alacaklarını bilmiyorlar. O gece ne pişireceklerini bilmiyorlar. Yaklaşan tatil partilerinde ne giyeceklerini bilmiyorlar. Bu yüzden bu şeyleri aramak için Pinterest'e gidiyorlar. Ve insanlar Pinterest'e geldiklerinde şunu arıyorlar: üç kelime arama sorguları. Bu yüzden gerçekten geniş ve güçlü anahtar kelimeler arıyoruz. Ve eğer bir işletmeyseniz ve organik olarak reklam yapıyorsanız, Pinterest'te organik bir varlığa sahipseniz, o zaman sonuçta pinner planının bir parçası olursunuz çünkü insanlar ne yapmak istediklerini bilmeden aylar öncesinden Pinterest'e gelirler. Mesela ağustos ayında daireme taşındım. Aylar öncesinden yatak odamın nasıl görünmesini istediğimi, oturma odamın nasıl görünmesini istediğimi vs. planlıyordum. Pinterest'i kullanıyordum. bir şey aradım yüzyıl ortalarında modern oturma odası dekorasyonu — oldukça geniş arama terimleri. Eğer bir işletmeyseniz ve yüzyıl ortalarında modern mobilyalar, platformda olmanız gerekiyor çünkü bunu yaptığınızda, pinner şunu fark edecek: "Ah harika, bu markada bu var yüzyıl ortalarında Aradığım kanepe. Harika. Bunu tahtama sabitleyeceğim. Ve sonra planlarını gerçekten uygulamaya başladıklarında - "satın al", onların zihniyetinde olacaksınız. Onların listesinin başında olacaksınız. Bu yüzden, karar verme sürecinin çok başındayken ressamın zihniyetine girmenin gerçekten iyi bir yolu.

: Harika. Ve Pinterest'i kullanan kişiler için panolarına sabitlemekten bahsetmiştiniz, belki bunu biraz daha açıklayabilir misiniz? Böyle insanlar için Pinterest'in ne halt olduğunu anlarsanız harika olur.

Mandi: Dürüst olmak gerekirse, bunu tanımlamanın yolu dijital bir bülten tahtasıdır. Eskiden yapmak istediğiniz harika şeylerle dolu dergi sayfalarını yırtıp attığınız veya kendi vizyon tahtanızı oluşturduğunuzu ve ardından onu bir ilan panosuna astığınızı hatırlayın. Her gün onun yanından geçiyorsunuz ve şöyle diyorsunuz: “Evet, bunu yapacağım. Bunu satın alacağım.” Aslında bunun dijital versiyonu. Misyonumuz insanlara sevdikleri bir hayat yaratmaları için ilham vermektir. Onlara ne yapacaklarını gösteren görsel bir platform, görsel bir pano vererek, onlara her gün hatırlatma yapılmasına yardımcı oluyor. Ve böylece panolar kategorize edilebilir. Dediğim gibi oturma odası dekorasyonu için bir tahtam var. Çömlekçilik için bir tahtam var; Sanat için bir panom var; Tarifler için bir panom var. Tam olarak yapmak istediğiniz şeyi çerçevelemek ve düzenlemek için bunları kategorilere ayırabilirsiniz.

Richard: Bunu anlatırken ilginçti, sadece ilhamdan bahsettiğini duymadım ve bu çokça ortaya çıktı, değil mi? İlham ver, ilham ver. Ancak bu neredeyse vizyon panosu hakkındaki yorumunuza denk geliyor; aynı zamanda neredeyse ilham verici. Yani bu onların olmayı arzuladıkları veya bir gün sahip olacakları şey ve bu diğer platformların hiçbirine benzemiyor. Sadece şu anda olan şey bu. Ve eminim şu anda bundan keyif alan ve bir şeyler satın alan birçok insan vardır. Ama bu, satın almayı sabırsızlıkla beklediğiniz bu şey için gerçekten ilham verici gibi görünüyor veya sizin durumunuzda, neredeyse dairenizin nasıl görünmesini istediğiniz her şeyi inşa ediyorsunuz. Yani gerçekten dairenize taşınmaya başladığınızda, artık o panoya geri dönmenin zamanı geldi ve evet, tıklayıp satın almaya başlayabilirsiniz.

Mandi: Kesinlikle. Evet. Bu istek verici çünkü hayallerimiz olmalı, değil mi? Hepimizin hayalleri var. Gerçekten çok kişisel olan başka platformların olduğunu düşünmüyorum ve bu yüzden kendimizi bir sosyal medya platformu olarak görmüyoruz. Sosyal medya platformları aslında başkalarının ne yaptığını görmekle, ağınızı takip etmekle, arkadaşlarınızın nerede yaptığını görmekle ilgilidir ki bu harika. Ancak Pinterest çok kişiseldir. Her şey sizinle ve hayatınızı iyileştirmekle ilgili. Bu mutlaka başkalarının ne yaptığını görmekle ilgili değildir. Evet, eğer bir gruptaysanız Pinterest'teki kişilerle birlikte partiler planlayabilirsiniz ve elbette birlikte bir şeyler tasarlamanız gerekir. Ama günün sonunda bu aslında kendinizle ve hayatınızı en iyi hayat haline getirmekle ilgili. Yani internet çok mutlu bir yer.

: İnternette çok fazla mutlu yer yok, bu yüzden bunu duymak güzel. Evet, güzel. Ve genellikle mevcut oturma odanızın fotoğrafını çekip yayınlamazsınız. Sen sanki bu benim kanepem gibisin. İşte benim oturma odam. Ama oradaki yeni kanepe, yeni vazo ve lambayla birlikte vizyon bu. Ve elbette e-ticaret, Bazen bir web sitesine bağlantı varsa ve o vazoyu veya lambayı satıyorsanız, bu altındır, değil mi? İçin e-ticaret dinleyiciler, nasıl başlayabilirler? Zamanlarını Pinterest'e bakarak geçirmenin yanı sıra, Pinterest'te paylaşım yapmaya ve Pinterest'te olmaya nasıl başlayabilirler?

Mandi: Kesinlikle. Bu yüzden her şeyden önce bir Pinterest işletme hesabı edinin. Ücretsiz. Bugün pinterest.com'a gidip bir hesap oluşturabilirsiniz. Bir hesabım var, bunu yapmak çok kolay. Öncelikle bunu yapmak için, ardından Ecwid ile olan ortaklığımız sayesinde, aslında Pinterest işletme hesabınızdan oluşturulan dönüşüm etiketini alabilir ve bunun Ecwid tarafından barındırılan sitenize gerçekten kolayca yerleştirilmesini sağlayabilirsiniz. Ve bu etiket esasen hedef kitle oluşturmanıza olanak tanıyacak. Böylece, alışveriş sepetine bir şey eklediklerinde veya ödemeyi tamamladıklarında, ödemeye başladıklarında vb. bir reklama ilişkin eylemlerini takip edebilirsiniz. Böylece onları daha sonra Pinterest'te yeniden hedefleyebilirsiniz. İşletme hesabını alacağım, etiketi ayarlayacağım ve ardından ürünlerinizi Pinterest'e koyacağız. Yani bunu yapmanın birkaç yolu var. Eğer bir işletmeyseniz, onbinlerce çarpıklığınız vardır. Tek tek gitmeyeceksin. Yapabilirsin, kesinlikle yapabilirsin. Ancak daha otomatik ve ölçeklenebilir bir yol için, ürün feed'inizi almanızı ve ardından Kataloglar aracını (Büyük C harfiyle yazılan Kataloglar) kullanmanızı öneririz. Ürün kataloğunuzun tamamını otomatik olarak Pinterest'e göndermek için Kataloglar aracımızı kullanın ve burada otomatik olarak oluşturulsunlar. ürün pinleri. Yani bir ürün pini esasen görseli, açıklamayı, kategorileri, feed'e koyduğunuz tüm bilgileri alır, onu bir pin'e dönüştürür ve ardından bunu Pinterest'teki bir alışveriş uygulaması aracılığıyla tanıtabilirsiniz. Dolayısıyla, onu beslemeden iğneye götürmenin, ürününüzü gerçekten hızlı bir şekilde ilham verici, gerçek alışveriş yapılabilir iğnelere dönüştürmenin süper kusursuz bir yoludur.

: Bu yüzden herkes için küçük bir özet yapacağım çünkü çok fazla bilgi var. Ama bu arada, bunların hepsini ben yaptım. Aslında çok kolay. Yani işletme hesabı, evet, sadece bir işletme hesabı oluşturmak istediğinizi söylüyorsunuz. Pinterest'e gittiğinizde işinizi kanıtlamanıza gerek yoktur. Sadece bir işletme hesabına kaydolmanız yeterli. Bu çok çok basit; piksel. Yani sıradan dinleyiciler için, etiketi eklemekten, pikseli eklemekten bahsediyoruz. Bunu her zaman söylüyoruz çünkü bunu her zaman yapmalısınız. Pinterest için Ecwid'e entegrasyon oluşturmamız çok çok basit. Yani kelimenin tam anlamıyla bir tıklama gibi. Ve trafiği takip edecek, hedef kitleler yaratacak bu izleme pikseline sahipsiniz. Süper kolay. Piksel, izleme veya etiket kelimelerinden korkmayın. Çok basit; ürün feed'i. Ecwid'in içinde ürün yayınları var. Bazen işe yaraması ve orada neler olduğunu anlamak için bir veya iki çekim gerekir. Ama bunun seni durdurmasına izin verme. Çok basit.

Mandi: Ve çok kolay bir şablonumuz var. Takip edilmesi gerçekten kolay bir şablonumuz var. Yardım sitemizden indirebilirsiniz. Orada sizin için tüm sütunlar var. Bazıları zorunludur, bazıları isteğe bağlıdır ve takip edilmesi son derece kolaydır.

: Kabul ediyorum. İnsanların bu adımlardan herhangi birinden korkmasını istemiyorum. Bunların hepsi oldukça kolay adımlar gibi. Eğer oturup birkaç dakikalığına odaklanırsanız bunu başaracaksınız. Her zaman Ecwid desteğini de arayabilirsiniz. Size yardımcı olacaklar, sorunlarınızı veya sorularınızı çözmenize yardımcı olacaklar. Yani tüm bunları yaptıktan sonra artık Pinterest'in gücünün ve farklı reklam seçeneklerinin kilidini açıyorsunuz. Ve sanırım siz de bahsetmiştiniz, yani bu ürünler, tüm ürünleriniz artık Pinterest'te ve pin olarak mevcut. Bununla organik olarak da yapabileceğiniz birçok şey var. Orada ne yapabilirsin?

Mandi: Kesinlikle. Pinterest'te organik bir varlığa ve tanıtılan bir varlığa sahip olabilirsiniz. Her ikisine de sahip olmanızı öneririz çünkü organik varlık, dürüstçe, sabitleyiciyle, tüketiciyle ve ardından tabii ki tanıtılan ve ücretli bir medya varlığıyla güven oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, belirli kitleleri hedefleyebileceğiniz ve bunun için ana kampanya hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabileceğiniz anlamına gelir. Organik açıdan bakıldığında, ürünleriniz için yüklediğiniz görsellerin her şeyden önce günlük hayattaki kararlarla uyumlu olmasını kesinlikle öneririz. Mesela hangi oje süreceğim? Bu akşam akşam yemeği için ne pişireceğim? Yarın mevsimsel anlarda ne giyeceğim? Cadılar Bayramı kostümüm ne? Tatil partim nasıl olacak? Çünkü bunu gördüğümüzde, pinner'lar ürünü kullanan kişilerin resimlerini gördüklerinde, ürünü kendilerinin kullandığını daha iyi görselleştirebiliyorlar. Bunu gerçekten tavsiye ediyoruz. Ve feed'inizi yüklerken gerçekten geniş arama terimlerini ve geniş anahtar kelimeleri kullanın. Sanırım daha önce de söylüyordum; Pinterest'teki aramaların yaklaşık %72'sinde yalnızca bir ila üç sorgu kullanılıyor. Gerçekten geniş anahtar kelimeler kullandıklarından emin olun ve ardından sık sık bunu organik olarak yapıyorsanız, tutarlı bir şekilde sabitlediğinizden emin olmak istiyoruz çünkü algoritmamız yeni içeriği tercih eder ve ne kadar çok sabitlerseniz algoritma o kadar daha iyi öğrenebilir. neyin en iyi işe yaradığı ve ürününüzün kimlerde daha iyi yankı uyandırdığı hakkında. Kesinlikle nadiren organik için.

: Bu harika. Şimdi burada birkaç sorum var. Rich'in muhtemelen burada da bir çiftle biraz uğraşacağını ve bu konuya dalacağını biliyorum. Ama evet, genellikle ürün resimleriniz iyidir, ancak bunlar genellikle bahsettiğiniz yaşam tarzı resimleri değildir. Tarifler için bahsetmişsiniz; Bir tarif pişirirken, bu bir resim, bir kereviz stoğu olmaktan ziyade, daha çok bir aksiyon fotoğrafıdır. Beyaz bir arka plan ve kereviz varken bu pek heyecan verici değil.

Mandi: Lezzetli. (gülüyor)

: Bunu biraz daha açıklamak gerekirse, çorba pişiriyorsunuz, yaşam tarzı çekimleri yapıyorsunuz. Bunu nasıl bağlayabilirsin? e-ticaret mi? Bunlar yaşam tarzı fotoğrafları, ancak bunlarla nasıl bağlantı kuracağız? e-ticaret mi? Rozet istiyoruz, tüm sosyal ikramiyeleri istiyoruz ama aslında satış istiyoruz, değil mi? Bunu nasıl bağlarsınız?

Richard: Buna bir ekleme yapacağım, dolayısıyla cevabınızı bir saniyeliğine duraklatın. Kelimenin tam anlamıyla şunu söylediğini sanmıyorum, sadece bir bağlantı koyabileceğinizi ve bunun bir ürüne gideceğini biliyoruz, ancak bir akışa sahip bir şekilde, bu garip bir geçiş gibi görünmüyor. Mesela, ya da aslında Kent Rawlins adında biri var, barbeküyü seviyor. O, зrairie'de yemek pişiren bir kovboy. Ama baharatı satıyor. Bitmiş ürünün bir resmini gösterecekti, ancak bir blog gönderisine geldiklerinde bunun mantıklı olduğu yere akmasını sağlamanın bir yolu var mı ve sonra baharat mı, yoksa sadece baharatlara gitmesi garip mi? baharat?

Mandi: Evet, bu harika bir soru. Hayır, baharatlara gitmesi garip değil. Bence asıl önemli olan, öncelikle pinner'ın, ilk pinde neyi tanıtmaya çalıştığınızı veya neyi satmaya çalıştığınızı anlamasını sağlamaktır. Dediğin gibi, sadece bir şişe baharatın fotoğrafı var. Evet elbette. Bu konuyu netleştirecek. Baharat satıyorsunuz, ancak insanların onlarla daha fazla etkileşime geçmesini sağlamak ve aslında bir ürün satın almalarını sağlamak için, baharatı bifteğin üzerine koyarken kullanan biriyle bir fotoğraf çekin ve ardından ürünü yanında çekin. . Ayrıca mevcut reklam öğenizi alıp optimize etmenize yardımcı olabilecek birçok yaratıcı iş ortağıyla da çalışıyoruz. Böylece, o pinner'a iletmeye çalıştığınız şeyin mesajını gerçekten eve ulaştırabiliriz. Daha sonra raptiyeye tıkladıklarında ürünü satın almak için doğrudan baharat web sitenize yönlendirilebilirler. Ayrıca bir blog gönderisine gitmelerini de sağlayabilirsiniz. Ne yapmaya çalışıyorsan o. Sanırım biraz satış yapmaya çalışıyorsunuz ve bu satın alma işlemini gerçekleştirmek için perakendecinin sitesine veya iş sitenize gidiyorsunuz.

: Bu, alışveriş yapılabilir pin kelimesinin kullanımına bir örnek olabilir mi? SEO açısından da bunu tekrarlamak istiyorum. Peki, alışveriş yapılabilen rozet, bir yaşam tarzı çekiminin yapılabileceği ve ardından perakende mağazasına bağlantının bulunabileceği yer mi?

Mandi: Kesinlikle. Evet, çünkü biliyorsunuz, beyaz arka planda çekilen ürün resmi işe yarayacaktır. Ancak daha iyi bir performans istiyorsanız, gerçekten bir yaşam tarzı çekimi öneriyoruz. Bunun nedeni, herhangi bir pini alışveriş yapılabilir hale getirebilmemizdir. Bu sadece daha iyi performans göstermesini sağlayacak. Amacımız her bir pinin alışveriş yapılabilir olmasını sağlamaktır. Amacımız bu çünkü alışveriş ilhamının eviyiz ve insanların ilhamdan eyleme gerçekten çok sorunsuz bir şekilde geçtiklerinden emin olmak istiyoruz. Bu pinden doğrudan siteye gidebilirsiniz.

Richard: Orada söylediğin bir şeye geri dönmek istiyorum. Çok ilginçti ve bu ilham ve aksiyonda rol oynadı. Burada kelimenin tam anlamıyla üzerine baharat sallayarak bir fotoğraf çekiyorsunuz. Bu hoşuma gitti, çünkü neredeyse bitmiş görünümü sabit tutabiliyorsunuz ama çekimde neredeyse aksiyon var. Ve birçok istatistik okudum. Şu anda onları tam olarak hatırlamıyorum ama birçoğu restoranlarda hareket halindeyken, sanki kaşık içeri giriyor ve damlıyor ve küçük şeyin geri geldiğini veya peynirin asılı olduğunu görüyorsunuz. İnsanları harekete geçmeye daha da fazla teşvik ediyor gibi görünüyor. Ama söylediğin bir şey vardı; Yanında bir resim daha vardı. Bu bir konumlandırma mıydı?

Mandi: Evet, ürünün fotoğraflarını çekip görselin üzerine yerleştirebilirsiniz. Sattığınız gerçek ürünleri gerçekten vurgulamak istiyorsanız görselin üzerine kaplama yapabilirsiniz. İsterseniz metin kaplaması da yapabilirsiniz. Bir indiriminiz varsa veya onları şimdi alışveriş yapmaya veya hemen satın almaya teşvik etmek istiyorsanız, bu kopyayı kesinlikle pinin üzerine yerleştirebilirsiniz.

Richard: Anladım. Peki Pinterest'te bunun hakkında konuşulduğu, birisinin bu konuda nasıl daha yaratıcı olabileceğine dair daha fazla bilgi edinebileceği bir alanınız var mı?

Mandi: Tabii ki fikirlerle doluyuz. İşletme sitemizde, yaratıcı en iyi uygulamalarımıza ve statik görüntüler ve video pinlerine ilişkin tüm spesifikasyonlarımıza da yer veriyoruz. Ayrıca, tek bir katalogda birkaç farklı statik melodinin bulunduğu bir atlıkarınca seçeneğimiz de var.

: Çok havalı. Bu harika. Ve şimdi daha önce sorduğum başka bir soruyu hatırladım. Bu, favori platformunuzu seçmek istediğinizde geriye gider; içerik oluşturmayı gerektirir. Sık sık pinle dediniz, algoritma elbette yeni içerikleri sevecektir. Ve sonra dinleyen insanlara bir takım ipuçları. Burası fotoğraf çekmeniz gereken başka bir platform. Sadece açıp sihrin gerçekleşmesini bekleyemezsiniz. Fotoğrafları çekmeniz gerekiyor. Ancak bu pinler uzun süre yaşar. Bir tweet yaklaşık 15 dakika sürüyor ve dünün haberi.

Richard: Eğer şanslıysan.

: E-posta, Facebook ve Instagram da belki bir gün sürüyor ve kimse onları organik olarak görmüyor. Her platformun mevcut içeriğin bir ömrü vardır. Ancak Pinterest'te, bir raptiye yapmak için zaman harcıyorsunuz ve bu gerçekten yıllarca sürebilir. Zaman ayırmanın büyük avantajı var. Bu yaşam tarzı imajını yaratırsınız ve ardından Mandy'nin bahsettiği kaplamaları yapmak için biraz zaman harcarsanız. Onu biraz süsleyebilirsiniz, çok daha uzun süre yaşayacak ve insanlar onu tekrarlayacak ve yıllar sonra bile yeniden ortaya çıkacak gibi görünüyor.

Mandi: Evet, kesinlikle. Bunun nedeni Pinterest'in çalışma şeklinin bu olmasıdır. Günlük yaşamınızda yaptığınız her şey, günlük yaşamda bir başkasının başına gelecektir. Herkes yemek yemeli ve herkes akşam yemeği pişirmeli. Noel her yıl gelir. Her yıl 4 Temmuz geliyor. Yani günlük yaşam kararlarındaki bu mevsimsel anlar her zaman gerçekleşir. Bu içerik gündeme gelmeye ve alakalı olmaya devam edecek. Dolayısıyla yaratıcılığa yatırım yapmaya kesinlikle değer, bu şeye tonlarca para harcamanıza gerek yok. Sadece pinner'ın gerçekten bir talepte bulunduğunu açıkça belirtmek istiyoruz. Yüksek kaliteli deneyim. Bunun nedeni platformumuzun çok görsel olmasıdır. Hepsi görüntüler. Ve pinner'ların gerçekten aradığı videolar. Kutunun dışında fikirler. Platformdan inip o şeyi yapmak, o şeyi pişirmek, o şeyi satın almak vb. için gerçekten ilham almak istiyorlar. Bu görüntüden veya videodan ilham almak gerçekten çok önemli. Ve yine Jesse'nin dediği gibi diğerlerinden daha uzun süre yaşayacak.

Richard: Pek çok Ecwid kullanıcısı yeni başladığı ve endişelenebileceği için bir sorum var: "Bunu sık sık yapmam gerekiyor." Bunu yapmak için zaman ayırmanın herhangi bir avantajı var mı? Belki de her, bilmiyorum, bir sayı uyduruyorum. Her 10'uncu iğneden biri potansiyel olarak daha önce çektiğiniz ve sabitlediğiniz bir fotoğraf olabilir, ya da bir karışıklık mı var ya da nasıl çalışıyor?

Mandi: Evet, bunu kesinlikle yapabilirsin. Platform, kalbinizin içeriğini test etmeniz, optimize etmeniz ve yinelemeniz için mevcuttur. Ancak biz gerçekten tavsiye ediyoruz ki, oraya bir sürü iğne atıp ardından iki, dört haftalık bir süre boyunca neyin işe yaradığını görün, en çok neyin yankı uyandırdığını görün ve doğru çalışmayan diğer iğneleri kaldırın. Eğer çalışmıyorlarsa onları orada tutmanın bir anlamı yok. Kesinlikle etrafta oynamanızı ve duvara bir sürü fırlatma malzemesi koymanızı ve ardından neyin yapıştığını görmenizi öneririz ve ardından gerçekten odaklanmak için hedefleme veya kitle hedefleme veya anahtar kelime ve ilgi alanı hedefleme, demografik, coğrafi hedefleme vb.'yi kullanabilirsiniz. en iyi performansı sergileyen kitleye yöneliktir.

Richard: Pinterest'ten sitelerine verilen geri bağlantılarla aslında bundan da SEO değeri elde edecekler mi ve sadece bunu kullanarak bu anahtar kelimelerle potansiyel olarak daha iyi sıralamaya ulaşacaklar mı? Aslında bir platformdaki bir fotoğraftan daha fazlasını elde ediyorlar. Aslında SEO değeri de alıyorlar, öyle görünüyor.

Mandi: Kesinlikle. Platformumuz için SEO stratejilerini kullanmanızı öneririz. İnsanlar Pinterest'te arama yapıyor. Yani bir pimin ortaya çıkmasının üç yolu vardır. Ana sayfa akışı, arama ve ilgili pinler var ve bunları hızla gözden geçirebiliyorum. İlk ve en önemlisi evde beslenmedir. Uygulamayı açtığınızda veya masaüstünü açtığınızda görünen şey budur. Bu, platforma ilk kaydolduğunuzda etiketlediğiniz ilgi alanlarıyla ve aynı zamanda o sırada meşgul olduğunuz pinlerle de ilgilidir. Eğer pininiz çok fazla çömlek parçasına takılırsa, çok fazla çömlek göreceksiniz. Gelecek hafta çok sayıda tarif sabitlerseniz çok sayıda tarif göreceksiniz. Arama, aramadır ve anahtar kelime tabanıdır. Tatil evleri dekorasyonu yazarsanız ve pinlerinizi bu anahtar kelimeler için hizaladıysanız veya etiketlediyseniz, bu sonuçlarda görüneceksiniz. Ve sonra ilgili pinler, gerçekten önerilen bir pin gibi. Bir raptiyeye tıklıyorsunuz, yakın çekime giriyor, ardından altında kullanıcının tıkladığına benzeyen diğer tüm pinler olacak. Ama tam olarak aynı değil. Onlara diğer pinlere gitmelerini önerecek.

: Vay. Tamam aşkım. Bu iyi bir şey. Dinleyenler için burada konuştuğumuz şeylerin çoğu aslında organik tarafta. Bu, küratörlüğe biraz zaman ayırmanız, ürünlerinizi oraya yerleştirmeniz, fotoğraf çekmeniz ve sabitlemeniz anlamına gelir. Bunların hepsi senin için bedava. Temel olarak, mağazanıza satış getirecek trafiği elde etmenize yardımcı olacak tüm ücretsiz stratejilerden bahsettik. Artık konuşmak istiyoruz ve daha derine inmek istiyoruz. Peki ya bu süreci hızlı bir şekilde başlatmak istiyorsanız ve reklam vermek istiyorsanız, Pinterest'in özel olarak ne tür reklamcılık seçenekleri var? e-ticaret tüccarlar mı?

Mandi: Evet, harika bir soru. Tavsiye edebileceğim en ölçeklenebilir reklamcılık çözümü alışveriş reklamımızdır. Alışveriş reklamlarımız, kataloglar aracılığıyla yüklediğiniz ürün akışlarıyla doğrudan ilgilidir. Bahsettiğimiz gibi bir ürün feed'iniz olduğunda, oraya bir sürü bilgi giriyorsunuz. Ürününüzün fiyatı, stokta var mı, boyutu nedir, rengi, linki, görselleri, yada yada. Ve anahtar kelimeler. Ve hangi kategoriye giriyor? Bu yayını platformumuza gönderdiğinizde tüm bu verileri alıyoruz ve otomatik olarak bir pin'e dönüştürüyor. Yani bir alışveriş reklamı yayınladığınızda, hedeflemeyi zaten bildiğimiz için herhangi bir hedefleme yapmanıza gerek kalmaz; Anahtar kelimelere ilgi duyan kategorileri biliyoruz çünkü zaten feed'inizde bize vermiştiniz. Biz sizin için tüm işi yapıyoruz, feed'inizi alıyoruz, pinlere dönüştürüyoruz ve siz de alışveriş reklamı aracılığıyla tanıtımını yapıyorsunuz. Ve bunu doğru kişilere hedefleyeceğiz çünkü o şapka, eldiven veya benzeri şeylerle hangi anahtar kelimelerin ve ilgi alanlarının ilişkili olduğunu zaten biliyoruz. Bu, Pinterest'teki alışveriş reklamlarında tanıtım pinleri almanın gerçekten hızlı ve uygulanabilir bir yoludur.

: Mükemmel. Dinleyenler için yine Kent Rollins örneğini kullanacağız çünkü onlardan daha önce bahsetmiştik. Kent Rollins'in ürün feed'ini zaten yüklediklerini varsayalım. Tüm resimlere, fiyatlara sahipler ve sonra bu nedir? Dökme demir, bunlara ne diyorsunuz? Dökme demir. Bir gibi dökme demir tencere. Sanırım ürünün adı bu. Açıklamada kesinlikle var. Eğer bir başkası dökme demir, kamp ateşi, tencere veya buna benzer bir şey arıyorsa, aslında sizin reklamınızdır. - Alışveriş reklamlarını yaptıysanız - görünecektir. Bu çok ilginç, bu reklamları oluşturmak o kadar da zor değil. Bunun kolay düğme reklam türü olduğunu düşünüyorum.

Mandi: Öyle. Ürün beslemelerimiz ve kataloglarımızın harika yanı, ürünlerinizi kategoriye göre düzenlemenize de olanak tanımalarıdır. Bir ürün grubudur. Eğer bir işletmeyseniz, muhtemelen birden fazla şeye sahipsiniz. Diyelim ki bir perakende mağazam var ve kıyafet satıyorum. Şapkalarım, atkılarım, eteklerim, pantolonlarım ve bunun gibi güzel şeylerim var. Alışverişe devam etmek istediğimde bunların hepsinin tanıtımını mutlaka bir arada yapmak istemiyorum. Bunları kategoriler halinde düzenlemenize yardımcı oluyoruz. Tüm şapka resimlerini bir araya getirdim. Tüm etek videolarını vb. bir araya getiriyorum. Daha sonra reklamlarınızı akıllıca ve stratejik bir şekilde tanıtabilirsiniz.

: Tamam.

Richard: Yapabilir misin Coğrafi hedefleme Belirli bir bölgede bir şeyler yapan yerel bir işletme olduğunuzu mu söylemek istiyorsunuz? Reklamların yalnızca bölgenizdeki kişilere gösterilmesini sağlayabilir misiniz?

Mandi: Kesinlikle. Sahibiz coğrafi hedefleme, Kendi kitle verileriniz bile olsa demografik hedefleme. Belki Ecwid'e koyduğunuz Pinterest etiketinden topladığınız hedef kitle verilerini, bu hedef kitleleri, coğrafyaları, demoları hedefleyebilirsiniz ve platformda sizin için de önerilerimiz var. Sadece körü körüne gitmiyorsun.

: Tamam aşkım. Yeniden pazarlamaya ne dersiniz?

Mandi: Evet, tekrar ediyorum, eğer Pinterest dönüşüm etiketini web sitenize yerleştirirseniz, bu sizin için çok büyük olacaktır. Pinterest dönüşüm etiketi, yalnızca insanların sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri göstermez, aynı zamanda eşleşen kullanıcılardan gelen dönüşümleri de gösterir. Kullanıcı, yani Pinterest'te bulunan ve reklamınızı gören, ardından sitenize gidip işlem yapan biri anlamına gelir. Belki ürününüzü satın aldılar veya sepete eklediler. Bu dönüşüm etiketi, yatırım getiriniz veya sahip olduğunuz kampanya hedefi gibi şeyleri kanıtlamanıza yardımcı olacaktır. Ve bu şekilde yeniden pazarlayabilirsiniz.

: Mükemmel. İyi hatırlatma, pikseli yükleyin millet. Çok basit. Yapabilirsin. Yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Harika. Artık yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Peki ya diğer seçenekler? Bu arada küçük bir not, Pinterest'e reklam verdim. Bu sorulardan bazılarının cevabını zaten biliyorum. Peki ya anahtar kelimeye dayalı hedefleme? Alışveriş kolay olanıdır. Bunun için çok fazla bir şey yapmanıza gerek yok. Anahtar kelimelere ve diğer ilgi alanlarına göre de hedefleme yapabilir misiniz?

Mandi: Evet, kesinlikle. Bu, pek çok insanın ve pek çok işletmenin Pinterest'te yaptığı şeylerin büyük bir kısmıdır. Hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler konusunda size yardımcı olabilecek tam bir ekibimiz var çünkü markanızın ne zaman alakalı olabileceğini insanların ne aradığını asla bilemezsiniz. Elimizdeki bir istatistik, Pinterest'teki ilk 97 aramanın %1000'sinin markasız olduğudur. İnsanlar belirli bir graham kraker kurabiyesi aramıyor, sadece s'mores tarifleri arıyorlar. Eğer platformdaysanız, bu cevaplar olmadan ortaya çıkarsınız ama bu tatlı pastayı yersiniz. Bu Graham Cracker Company'nin reklam indeksinin "pijama partileri" ve "geceleme partileri" anahtar kelimelerinde daha yüksek olduğunu gördük; bu çok sevimli çünkü çocuklar bunu yapıyor. Yatıya kaldıkları sırada s'more partileri veriyorlar. Bu, ürününüz ve hedef kitlede nasıl yankı uyandırdığı hakkında daha yaratıcı düşünmenin eğlenceli bir yoludur.

Richard: %97 mi dedin?

Mandi: Evet. İnsanlar belirli bir markanın ihtiyaçlarını aramıyor. Ken Rawlins'ten bahsettiğinde belki. Ama dediğin gibi, muhtemelen mutfak eşyası, açık hava kampı, ateş ızgarası falan arıyorlardır.

: Evet. Aslında aklımdan geçen şey, Amazon adındaki bu büyük şirketin süper rekabetçi ve son derece markalanabilir olmasının neredeyse tam tersi olduğu. Yeni bir tüccar olarak bu dünyada rekabet etmek çok zor. Pinterest dünyası, eğer konuşuyorsanız, bunlar aslında bir marka aramıyorlar, kısa ifadeler. Belki o anda satın almaya hazır olmadan onlara vuruyorsunuz. Bu bir seviye oyun hissi, sanırım buna bakmanın bir yolu olabilir.

Mandi: Bence bu, özellikle aradığınız şeye yönelik platformlara karşı yaptığınız gerçekten iyi bir nokta. Pinterest bir alışveriş merkezi gibidir. Unutmayın, hepimiz alışveriş merkezlerine gider, mağazaları ve diğer alışveriş merkezlerini gezerken ilham alırdık.

: Bunları duymuştum. (gülüyor)

Richard: İnsanlar dışarıya çıkıyorlardı.

Mandi: Alışveriş merkezlerine neşeli olduğunuz için gidersiniz. İlham alırsınız, yapmak istediğiniz şeyle ilgili fikir edinirsiniz. Okula dönüş görünümü vb. Pinterest'in amacı da budur. Ne yapmak istediğinize karar vermek için platforma gideceksiniz. Aslında bir planın yok. Yani bu yolculuğa çıkıyorsunuz. Buraya gidebilir, bunu görebilir, ilham alabilir, oraya gidebilir, yada, yada, ve sonuçta sizi elbette bir satın alma işlemine yönlendirecek bu yoldan geçebilirsiniz. Ancak bu satın alma işleminin hemen ne olacağını tam olarak bilemezsiniz.

Richard: Şimdi görüyorum. Pinterest, yatay modeli geri getirecek. (gülüyor)

: Tamam.

Richard: Bunun ne olduğunu bile bilmiyorum. (gülüyor)

Mandi: Büyüdüğümde oyuncaklarım vardı ve annem şöyle diyordu: "Boşta." Şöyle dedim: “Bu ne anlama geliyor? — Bu bir yağmur kontrolü. - Bu ne anlama gelir?"

Richard: Bir gün bunu yaklaşık dokuz ay sonra göreceksiniz. (gülüyor)

: Bu artık yabancı bir kavram. Şu anda iki saat içinde olmasını bekliyorsun. Değişim zamanları. Ama yine de Pinterest, onu geri getiriyoruz. Bu yüzden birçok farklı şey hakkında konuştuk. Alışveriş reklamları hiç de akıllıca olmayan kolay bir yoldur. Başka türlü reklam seçeneklerinin de olduğunu biliyorum. Çevrimdışıyken hakkında daha uzun süre konuşmak istediğim Shop the Look Pinleri hakkında konuşacak vaktimiz yok.

Mandi: Veya web sitemizde de bilgi bulabilirsiniz. Business.Pinterest.com'a gidin ve Shop the Look Pins'i arayın. Yaşam tarzı görsellerinizi satın alınacak ürünlerle nasıl ilişkilendirebileceğinizi öğrenmenin kolay yolu.

: Mükemmel. Elbette. İyi bir 30 saniyemiz var. Lens'e ne dersin?

Mandi: Evet. Lens süper harika. Pinterest'in arama çubuğundaki bir kamera özelliğidir. Kamerayı herhangi bir şeye doğrultuyorsun. Belki bir t-shirt belki hoşuna giden, giydiğim ve senin tuttuğun bu gömlek. Bir fotoğraf çektiğinizde, çektiğiniz fotoğrafa tam olarak benzeyen diğer pinleri gösterecektir. Ürününüz ekose bir gömlekse bu sonuçlar arasında görünecektir. Birinin ne istediğini açıklayamaması ama görmesi gerçekten iyi bir yol. Bunun bir fotoğrafını çekebilir ve daha sonra bu ürünü satın alınabilecek bir rozet olarak satın alabilirler.

: Daha da iyi. Burada her türden harika şeyler var. Platforma yeni başlarsanız ve içeri girip kontrol ederseniz, bunlar olup biten yeni şeylerdir ve o kadar da yeni değildir. Yapabileceğiniz pek çok harika şey var. Eğer yeni başlıyorsanız, insanları nasıl başlatabiliriz? Mandy, onları harekete geçirmek için oraya biraz para atabilir miyiz? Ne düşünüyorsun?

Mandi: Yapabiliriz! Bir yarışma programı gibi, onu seviyorum. (gülüyor)

Richard: Bekle, dahası var.

: Bir numaralı kapının arkasında ne var Mandy?

Mandi: Bu, başlamanın bir yolu ve bu podcast'i vb. dinlediğiniz için teşekkürler. Size Pinterest reklamlarında harcayacağınız 100 dolarlık bir promosyon kodu vereceğiz. Ecwid sitenize bir Pinterest etiketi almanızı ve ardından bu promosyon kodunu işletme hesabınıza yerleştirmenizi ve ardından reklamlara biraz para harcamanızı gerçekten öneririz. Yüz dolar. Teklif 31 Aralık'a kadar geçerlidir. Sınırlı sayıda mevcuttur, lütfen kullanın. Artık koddan da bahsedebilirim, muhtemelen yapacağım.

: Hadi yapalım.

Mandi: Bu kadar ECWID100. ECWID-1-0-0. Dünya çapında iyidir. ABD'de, Avrupa'da ve Büyük Britanya'da ve benzeri yerlerde, bugün onu takmaktan çekinmeyin.

: Mükemmel. Pekala, herkese 100 dolar, eğer podcast'in tamamını tamamladıysanız artık bedava 100 dolarınız var. Sadece pikseli yüklemem gerekiyor. En iyisini yapın. Pinterest işletme hesabı. Kodu kullanın, harika. Komisyonu geri almamız gerektiğini düşünüyorum, bu yüzden herkes dinliyor ve bir dolar gönderiyor. (gülüyor)

Richard: Kâr dışında.

: Eşit diyeceğiz. (gülüyor) Elbette. Bu yüz dolarla muhtemelen alışveriş reklamlarıyla başlıyorsunuz.

Mandi: Ürün kataloğunuzu oraya alın. Bu çok basit çünkü tüm ürün akışları otomatik olarak ürün pinlerine dönüştürülecek. Bu gerçekten kolay bir yol. Alışveriş reklamlarına biraz para harcayın ve nasıl performans gösterdiğini görün. Kara Cuma yaklaşıyor. Tatiller yaklaşıyor, bu nedenle ürünlerinizi alışveriş yapılabilir pinlere dönüştürmenin şimdi tam zamanı.

: Mükemmel. Sanırım bu kadar. Umarım oradaki herkes heyecanlıdır. Richie, son soru var mı?

Richard: Hayır, iyiyim. Şu anda bunu ayarlamaya başlamayı düşünüyorum. (gülüyor) Tamam, bekleyeceğim.

: Odak. Pekala Mandy, programa çıktığın için gerçekten minnettarım. Arkadaşlar, herkes dışarıda dinliyor. Pinterest'e geçin, sabitlemeye başlayın, bedava 100$.