Ecwid'in bu haftaki bölümünde
Notları göster:
Transkript
:: Richie! Mutlu Cuma! Nasılsın?
Richard:: Harikayım. Başka bir Cuma, başka bir kayıt oturumu. Güneşli görünüyor. Çoğunlukla düşünüyorum.
:: Güzel ve güneşli.
Richard:: Bu yangının dumanı burada.
:: Bu arada, çıkış tarihimizi değiştirdim, yani artık insanlar bunu gerçekten Cuma günleri duyacaklar, böylece 'İşim üzerinde çalışmak için neye ihtiyacım var?' Cuma ruhuna girebilecekler. Bu hafta sonu ve umarım yol boyunca bazı ipuçları alırız. Son zamanlarda her türlü süslü özellikten, tüm bu otomatik Google Alışveriş ve Instagram'dan ve buna benzer pek çok süslü şeyden bahsediyoruz. Sanırım bugün temellere geri dönme günü olabilir. Ve bunu biraz SEO okul günü olarak düşünüyorum.
Richard:: Bayıldım. Elbette.
:: Bugün Ignite Visibility'den Alan Bush'u çağırıyoruz. Allan'ı SEO okul günü olarak getirmemizin nedeni onun UCSD'de SEO üzerine bir ders vermesidir. Neler oluyor Alan?
Alan:: Neler oluyor? Beni kabul ettiğin için teşekkürler.
:: Evet, kesinlikle.
Alan:: Burada olmak çok güzel. Stüdyoyu seviyorum.
:: Evet. Burada biraz kıskandığını biliyorum.
Alan:: Öyleydim. Burası benim evim.
:: Bu ayarlanabilir. Stüdyoda fazladan bir yatak odanız var mı? Bundan kurtulabileceğimi sanmıyorum. Her şey yolunda.
Richard:: Bir karyola yaylayın.
Alan:: Evet, kesinlikle. Kesinlikle.
:: Kesinlikle ne zaman istersen gel. Bu bizim cuma kaydımız. Size profesör diyebilir miyiz?
Alan:: Evet, bu çok tuhaf çünkü bana profesör, eğitmen ya da 'Öğretmenim, Öğretmenim' diyen insanlar var. veya Bay Bush, Profesör Bush gibi. O kadar tuhaf ki 'Ben sadece Alan'ım' gibiyim. TAMAM.
:: Sadece bir adam.
Alan:: İşte adam burada, biliyorum.
:: Peki ya burayı dinleyen diğer birçok insan? Muhtemelen bu podcast başlığını şöyle düşünerek gördüler: 'Pekala, SEO. Bunu yapmam gerektiğini biliyorum. Sıralamak istiyorum. Google'da birinci sayfada olmak istiyorum. Her dönem. Ben ne yaparım?'
Alan:: Artık gayrimenkul gibidir.
:: Burada bize gerçekçi tavsiyeler ve insanların uygulayabileceği şeyler verelim. Derslerinize nasıl başlıyorsunuz?
Alan:: Gerçekten insanları SEO'nun ne olduğu konusunda eğitmekle başlıyor elbette. Arama Motoru Optimizasyonu temelde ücretsizdir
:: Düşünce liderleri büyük bir kelime olsa da. 'Ya burada bir şeyler satmak istersem' diyorsunuz (gülüyor).
Richard:: O halde bunu da biraz açalım çünkü 'düşünce lideri' bile ortalıkta dolaşıyor.
Alan:: Öyle. O kadar çok insan bunun hakkında konuşuyor ki.
Richard:: Gerçekten temel düzeyde bahsettiğiniz şey çünkü Jesse'nin burada söylediği şakayı anlıyorum. Ama temel düzeyde. Düşünce liderliği sadece bu konu hakkındaki düşüncelerinizi ortaya koyduğunuz içeriği yaratmaktır. Dolayısıyla düşündüm. Ve bir şeyi yere bırakıyorsun. Ne yaptığınıza bağlı olarak bir tür inancı, fikri, eğitimi veya her neyse onu yönlendirmeye çalışmak.
Alan:: Evet ama benim için en büyük şey Simon Sinek'in 'The Power of' Why?' şarkısını dinlerseniz. Bu, SEO'nun ne olduğu ve genel olarak pazarlamanın ne olduğu hakkındaki düşüncemi %100 değiştirdi çünkü o şunun örneğini veriyor… ve herkesin Simon'un ''Neden'in Gücü?' dersini dinlemesini tavsiye ediyorum.
Richard:: Bloga bir bağlantı koyacağız.
Alan:: Evet harika olur. Evet. Çünkü tanıdığın adam için çalışmayacağım, bu çok iyi. Bu sadece düşüncemi değiştiren bir şey. Yani temelde insanların sizi takip edeceğini söylüyorum. Sadece ürününüzü satın almak istemiyorlar, inanç sisteminizi takip ediyorlar. Onlar istekli… Örnek olarak Apple'ı kullanıyorum. Bir ürünü satmak yerine bir fikir satıyorlar, siz de onu satın almaya çalışıyorsunuz. Ben biraz başka kelimelerle ifade ediyorum ama siz örneğin Dell'den bir müzik cihazı satın almanın neredeyse saçma olduğunu düşünüyorsunuz. Çünkü onlar bir bilgisayar şirketi. Ancak gerçekte bu tür şeyleri satın alıyoruz çünkü Apple'ın mesajlarını satma şeklinden memnunuz. Yani iPhone'dan hemen hemen her şeyi satın almaya, müzik cihazını almaya, bir bilgisayar veya monitör almaya hazırız. Bütün bu cihazları biliyorsun. Bir saat! Apple'dan. Evet çünkü biz onların ürünlerine inanıyoruz ve onların sadece ürünlerine değil inanç sistemlerine de inanıyoruz. Bu yüzden insanların, tüketicilerinin inandıklarına inandıklarını aktarmalarının ve onları harekete geçirmelerinin önemli olduğunu düşünüyorum.
Richard:: Elbette bazı insanlar da ne yazık ki kutularını bile sakladıklarına benim kadar inanıyorlar. Tüm Apple ürün kutularım hâlâ elimde. Kutusu hala elimde olan, satın aldığım tek ürün bu. Bu sadece ruhuma sıkışmış bir şey.
Alan:: Evet, o logonun her zaman önümde olmasına ihtiyacım var.
:: Bu çok tuhaf. Bu çok tuhaf dostum. Kutuları atmalısın.
Richard:: Bir dahaki sefere yeni bir telefon aldığınızda buna dikkat edin. O kutuyu aç ve bana etkilenmediğini söyle.
:: Evet. Etkileyici. Ve insanlar bununla ilgili videolar çekiyor (gülüyor). Yani düşünce liderliği, kendi alanında düşünce lideri olmak isteyen biri için, doğru. Bunun bunun hakkında düşünmenin iyi bir yolu olduğunu düşünüyorum çünkü bir düşünce lideri olmak aynı zamanda 'Pekala, ne hakkında yazacağım?' sorusunu çözmenize de olanak tanır. Bunu temel seviyeye indirmenin 'Tamam' olduğunu biliyorsunuz. Bu ürün bende var, herkes bana bunu biraz alaycı bir şekilde izlememi ve bir düşünce lideri olmamı söyledi. İlk adım nedir? Ne hakkında yazacağımı biliyor musun? Aslında son bölmede çok havalı hanımlarımız vardı. Yani eğer dinliyorsanız bir emir var. Onlara özellikle verebileceğimiz tavsiyeleri düşünmeye çalışıyorum. Gözlük satıyorlar, okuma gözlüğü gibi ama makyaj yapabilmeleri için tek tarafı var. Makyaj yapmak ve gözlerinizi ve diğer şeyleri yapmak istiyorsanız, ters çevirebileceğiniz bu küçük bardağı alın.
Alan:: Ne kadar komik.
Richard:: Evet, ama şu var… Sırf onun söylediklerine değinmek istediğim için. Önemli olan şu ki, bu ürünü henüz kimsenin bilmediğini fark ettik. Peki temel olarak, kimsenin bilmediği bir durumda düşünce liderliği ve arama terimleri oluşturmak için ne yaparlar? Önce eğitim almaları gerekiyor.
Alan:: İşte tam da bu. Bu gözlüklerle veya bu gözlükteki insanlarla bu tür bir ürüne sahip olmanın ne gibi faydalar sağladığını kamuoyuna anlatmalısınız. Yakın veya uzak görüşlü insanları düşünüyorsunuz veya sizin söylediğiniz gibi okumaya ihtiyaçları var. Eğer hevesli okuyucularsa. Ne tür insanlar hevesli okuyuculardır? O zaman ne konuşabiliriz. Bu demografiyi hedefleyin çünkü orada olan insanlar var. Çok okuyorlarsa, eğitim almış olabilirler ya da çok okumaları gereken bir işleri varsa editör, kütüphaneci ya da her ne ise olabilirler diye hayal ediyorum. O zaman kişiliğinize odaklanırsınız. Ürününüzü en çok kimin satın aldığını ifade eden süslü bir kelime. Sağ. Bir kişilik geliştiriyorsunuz ve şöyle diyorsunuz: 'Tamam, bu insanlar gerçekten hedeflediğimiz türden insanlar'. Sanırım makyajla ilgili olanlardan bahsettiğinizden beri, öncelikle kadınlarla ilgili.
:: Öncelikle yaşlı kadınlar.
Richard:: Çünkü okuma gözlüklerine ihtiyaçları var ama yine de makyaj yapmak istiyorlar.
Alan:: Evet doğru. Kesinlikle.
:: Göremezsiniz. Evet. Makyaj yapmak için gözlüklerinizi çıkarmanız gerekiyor. Bu doğru.
Richard:: Yani temelde tek gözünüzle görürken diğer gözünüzün makyajını yapıyorsunuz ve sonra çeviriyorsunuz.
Alan:: Her şeye odaklanın. Evet. Bu oldukça akıllıca.
:: Akıllıca küçük bir ürün ama biraz tuhaf, bunları dışarıda giymiyorsun muhtemelen bu kadar çok konuşuyorsun, sadece makyaj yapmak istiyorsun. Normal gözlüklerinizi takamazsınız. Evet evet.
Richard:: Ve ne yazacağınızı bile bilmiyorsunuz. 'Tek göz makyaj gözlüğü' mü? (gülüyor)
Alan:: Tek gözlük gibi ya da her neyse.
Richard:: Doğru terim için yeni terimi oluşturmalısınız…
:: Evet, bahsettiğimiz terim makyaj gözlükleriydi. Peki makyaj gözlüğü tabirini kullanarak nasıl fikir lideri olabiliyorlar?
Alan:: İşte olay bu. Bu terim muhtemelen çok fazla arama almıyor. Muhtemelen bunu anlamak için bir araç kullanırdık. Demek istediğim, bir anahtar kelimeyi ekleyip bunun ne kadar arama hacmine sahip olduğunu görebileceğiniz SEMrush gibi araçlar var. Ücretli bir araç olduğunu düşündüğüm bir şey bu yüzden aslında SpyFu gibi biraz daha fazla bilgi veren şeyleri aramalısınız. Ve bunu gösteriden biraz önce konuştuğumuzu biliyorum. Bu terimin etrafında herhangi bir arama olup olmadığına bakın.
:: Yani şu anda orada olan herkes, Donna ve Andrea için, SEMrush'a gidebilir ve makyaj gözlüklerini yazabilirsiniz. Ancak oradaki herkes için sıralamada yer almak istediğinizi düşündüğünüz kelimeyi düşünün. 'Ben bunu satıyorum, bundan oldukça eminim' gibi. SEMrush.com veya SpyFu.com'a gidin ve bu kelimeleri yazın; bir sürü sonuç görmeye başlayacaksınız. Bunlar için mutlaka ödeme yapmanıza da gerek yok. Bunların alabileceğiniz her türlü süslü şeyin ücretli versiyonları var ama temelleri 'Ne satarım?' ve ardından 'Google ne diyor?' Kaç kişi bunu arıyor? Peki bunu bir düşünce lideri haline nasıl getirirsiniz? Nedir… Bu iki terimi alırsak iki kelime olur. Bunu nasıl bir şeye dönüştüreceğiz? Bununla ilgili bir blogu nasıl okuyacaklar?
Alan:: Makyaj gözlükleri hakkında bir blog yazarak başlamak istemezsiniz. Kimse bunun ne olduğunu bilmiyor. Kimse onu aramıyor, bu yüzden birisinin buna neden ihtiyaç duyacağını düşünmelisiniz. Ve sonra bunu kullanan insanlar, kitlesel kaynak kullanabileceğimi ve insanlardan fikir alabileceğimi öğreten bardağa sahip olmanın ne faydası var ve şöyle diyorlar: 'Tamam, millet bana makyaj denince aklınıza gelen ilk kelimeyi söyleyin. ' Örneğin. Ve farklı şeylerin bir listesini yapacağım ve insanlar bana fikirler verecek ve orada bir oda dolusu farklı demografik özellik bulunacak. Peki ya gözlükler? 'Okumak ya da bu, vizyon. Görmem lazım' vb. Tamam, harika. Ve sonra farklı fikirlere yöneldik çünkü aslında atadığımız kategoriler arasındaki noktaları birleştirip bundan bir fikir çıkarabiliyorduk. Sadece bir kelime yazmak, okumak, makyaj yapmak veya her ne ise, ihtiyacınız varsa fikir üretmenize bile yardımcı olacak araçların da olduğunu düşünüyorum. Ve size insanların sıklıkla sorduğu soruların bir listesini verecektir. İnsanların yazdığı fikirlerle ilgili ortak sıkıntı noktaları veya edatlar çünkü dediğim gibi, o zamanlar Google'da bir veya iki kelime yazıyorsunuz ve ihtiyacınız olan birçok şeyi alıyorsunuz. Artık insanlar sorular soruyor ve insanlar tam cümleler yazıyor. Sesin ortaya çıkışıyla birlikte benim için en önemli şeylerden biri de sesli aramaya nasıl hazırlanacağımızdır. İnsanlar ürün alıyor, evden çıkmak istemiyor ve artık bilgisayara gitmek istemiyor. Sadece bir şeyler bağırmak istiyorlar: 'Hey, her ne olursa olsun...
:: Bana biraz tuvalet kağıdı ver.
Alan:: Evet, tuvalet kağıdı. En iyi tuvalet kağıdı hangisi? Piyasadaki en yumuşak tuvalet kağıdı hangisi? Ve sonra bu birçok insanın sorduğu bir soru haline gelebilir. Daha sonra insanların ne sorduğuna, insanların hangi sıkıntılı noktalara sahip olduğuna ve ürününüze neden ihtiyaç duyduklarına dair bir miktar içerik üretirsiniz. Sonra onları yaptığınız işe yönlendirirsiniz. Ve bunun farkında olmayan izleyiciyi yakalamanın daha iyi olduğunu düşünüyorum. Ve ARC adında kullandığım bir kısaltmam var.
:: Bu iyi. Sanırım sıralamada yer almak istediğiniz bu anahtar kelimelerin orada mutlaka şahdamarınıza gitmediğini duydum. Sadece bu iki kelimeyi söylemeyin, bunlara göre sıralama yapacağım, bu kelimeleri her sosyal profile yazacağım. Belki bundan bir adım öne çıkıp şöyle diyebilirsiniz: 'Tamam, bu kelimeler hangi alt kümenin parçası?' Ve belki bununla ilgili bir makale ya da bir liste hazırlayabilirsiniz, biliyorsunuz listeler var.
Alan:: Listeler geldi. Ayrıca bence bu aynı zamanda çok geniş bir ağ oluşturduğunuzu anlamanız için de geçerli, dolayısıyla tek bir şey için sıralamada olmayabilirsiniz ama birkaç küçük şey için kırılabilirsiniz. Ve eğer sürekli büyük balığın peşinde koşarsan, seni satın alacak diğer balıkları kaçırırsın. Yani çok büyük bir bütçeniz olmadığı sürece ücretli reklamlar falan yapmak istersiniz. Küçük bir anneyseniz veya küçük bir mağazaysanız, nasıl başa çıkacağınızı bildiğiniz demografik özellikleri hedeflemeniz daha iyi olur. Hey, bu ürünü kim satın alır? Ne hakkında konuşuyorlar? Bunu onlarla konuşayım ki ürünümün ne olduğunu anlasınlar. Daha sonra ürünümü satın alacaklar. Şah damarını hedef alarak söylediğin gibi devam edemezsin. Özellikle küçük işletmelerin çoğunun, SEO'nun tüm anahtar terimleriniz için sıralamayla ilgili olduğunu yanlış anladıklarını düşünüyorum. Aslında anahtar kelimelerinizin dili etrafında dönen birkaç soru için sıralama yapabilirsiniz. Evet. Yani bu, kelimelerinizin etrafındaki yörünge dili gibidir, aslında bunlar için sıralama yapabilirsiniz ve bir adım yukarı çıkıp daha sonra o büyük adım için sıralamaya başlayabilirsiniz. Biraz para kazanacağını bildiğin şeylerle başlayacaksın.
:: Belki hemen makyaj gözlükleri sıralamasında yer almayacaksınız. Ancak bir sürü içerik yazmaya, kaydetmeye veya video çekmeye başladığınızda 'Peki, gözlük takmam gerektiğinde nasıl makyaj yapacağım?' Ve bu soruyu veya şu anda aklıma gelmeyen 25 soruyu yanıtlamak. Sonunda, bir sürü şey için zili çalıyorsun. Belki bunun doğru kelime olduğunu fark etmedin ama. İnsanlar orada ne diye bağırıyor, 'Alexa? Alexa, nasıl makyaj yapacağım, göremiyorum.'
Alan:: 'Göremiyorum, neredesin Alexa?' (gülüyor)
:: O halde ses cihazınıza bağırın.
Alan:: Bu da ilginç çünkü bu konuda da yardımcı olacak araçlar var. Sanırım gösteriden önce, Topluma Cevap Ver adında sevdiğim bir aracın varlığından bahsetmiştik. Answerthepublic.com'a yazıyorsunuz ve size bakan, bu konuda bir şeyler yapmanızı bekleyen tüyler ürpertici yaşlı bir adam görüyorsunuz. Ama kelimenizi yazarken belki makyaj gözlüğü takıyorsunuz ya da genel bir şey olarak okuma gözlüğü takıyorsunuz. Elbette size soruların, edatların ve bunun gibi şeylerin bir listesini verecektir. Bunun, çevrimiçi ortamda insanların ne sorduğu konusunda size rehberlik edeceğini düşünüyorum. Bu sizi içerik yazmaya veya bu soruyu yanıtlayan bir blog yazmaya, bir infografik oluşturmaya veya gerçekten popüler bir şeyden bahseden bir video oluşturmaya yönlendirebilir. Yani eğer farkında değilseniz, eğer kitle kaynağı yapacak bir insan kalabalığınız yoksa bunun gibi araçlara gidebilirsiniz, aslında size cevaplar verecektir. Şimdi bu da ilginç, aslında Google bunu sağlıyor. Yani sadece yazarsanız, küçük bir arama kapsamıyla birlikte bunu görürsünüz. Bu, bir şeyler yazmaya başladığınızda şeylerin listesinin aslında yukarı çıkacağını önerdi. Yanılmıyorsam, sayfanın en altına doğru kaydırırsanız (ki bunu kimse yapmaz), orada da bir öneri listesi var.
:: Ah bir dip mi var? (gülüyor)
Alan:: Kesinlikle, doğru.
:: Google'ın üst kısmındaki ilk şeye tıkladığımın farkında değildim.
Alan:: Evet, kesinlikle. Çoğunlukla öyle olacak maalesef. Ancak yalnızca aşağıya doğru kayan insanların bir değeri vardır. Zaten ücretsiz olarak kullanabileceğiniz birçok kaynağa sahip olduğunuzu ve tekerleği yeniden icat etmenize gerek olmadığını göreceksiniz. İnsanların ne yaptığına baktığınızda 'Hey, bunu gerçekten web siteme ekleyebilirim' diyebilirsiniz.
Richard:: 101 perspektifinden bakıldığında, burası mükemmel.
:: Evet, sanırım bu, arabanı kenara çekip bunu yazabileceğin zamandır.
Richard:: Artık 'bu makyaj gözlükleriyle idare ediyoruz' kararına vardılar. Bu konuyla ilgili içerik oluşturmaya başlamaya karar verdiler. Sizin de söylediğiniz gibi farklı soruları var: Hangi tabir olursa olsun, okuma gözlüğü taktığınızda nasıl makyaj yapacaksınız? Açıkçası bunu ürün açıklamalarına koymuyorlar.
Alan:: Sağ.
Richard:: Peki bu tam olarak ne işe yarıyor?
Alan:: Tamam konuşuyoruz. Biz bu gezginlerin sadece bir kısmını ele alacağız; artık okumayı seven seyahat tutkunlarına ulaşıyorsunuz. Dolayısıyla, eğer seyahat etmek istiyorsanız, bu yazının bir faydasını okumak istersiniz; bununla ilgili bir blog yazacağız ve bu ürünün size nasıl yardımcı olabileceğinin faydalarını size göstereceğiz. Sonra bir blog yazardım ve umarım reklam yapmak isteyebileceğiniz bir tür sosyal medya profiliniz olur. Görsel bir ürününüz varsa Facebook, Twitter ve Pinterest gibi düşünürdüm. Bir çeşitlilik var, Instagram. Evet.
:: Bugünlerde öyle.
Alan:: Evet. Ah evet. Bu çocuklar. Instagram'a, TED konuşmalarına ve vine'larınıza katılın.
:: Hayır, hayır. Herkes çıldırmasın. Facebook'unuzu alın.
Alan:: İyi olabileceğiniz birkaç tanesini seçin ve ardından o blogu, o görseli veya her ne ise bu ağlarda yayınlayabilirsiniz. Ancak ima ettiğiniz gibi, ortaklaştırdığınız bu şeylere sahip olduğunuzda, örneğin, ürününüze veya web sitenize veya aslında almalarını istediğiniz bir çağrıya geri bağlantı vermek istersiniz çünkü her şeyin SEO için değeri vardır. . Demek istediğim, dahili bağlantı aslında yardımcı oluyor. Yani teknik açıdan bakıldığında, arama motorları web sitenize biraz daha iyi bakıyor ama aynı zamanda pratik açıdan da. İnsanlar var ve size bir blog göstermek istiyorsunuz. 'Hey, şu makaleye bakın. Ah harika, bu harika bir makale. Şimdi ne olacak?' Sanki onlar bunu okuyormuş gibi biliyorsun. 'Bu harika. Artık ürünü biliyorum.' Artık ürünü araştırmaları ve sizi bulmaları için onlara güveniyorsunuz ya da videonuzda, infografiklerinizde, blogunuzda onlara erişim noktası veriyorsunuz. Orada bir ipucu verdiğinizden, bir bağlantı yaptığınızdan veya en azından markanızın orada bir yerde olduğundan veya sponsorluğunda olduğundan emin olun.
:: Ve temel olarak bağlantıyla ilgili kısmı kaçıran herkes için. Bağlantı 'İşte mağazamın adı' anlamına gelmez. Google'a git.' Dub dub dub dot U R L dot com anlamına gelir.
Richard:: Veya ürününüzün adını eğik çizgiyle çizin.
:: Evet. Doğrudan ona gidin, bu bir bağlantıdır.
Richard:: Temelde bunun kolay yolu, ürüne gidip, baktığınız sitede ona bakmaktır. En üstteki URL'ye gidin, kopyalayıp yapıştırın.
Alan:: Kopyala yapıştır. Kesinlikle. Ve sanırım insanlar unutuyor.
:: CTRL C, CTRL V. Sadece aşağı inin.
Alan:: Ve her zaman bazı insanların ürüne yönlendirilmesi gerektiğinin farkına vardım. O kadar komik ki öğrencilerimle sürekli bunun hakkında konuşuyorum. Bu, sitenizin önünde harika bir resim var, ancak orada
:: İşte mağaza. Şimdi al. Çevrimiçi alışveriş yapın. Bu kelimelerin herhangi biri 'şu güzel resme bakın'dan daha fazlasını ifade ediyor.
Alan:: Kesinlikle. Kesinlikle. Sadece onu bulacaklarını varsaymıyorsun. Onları doğru yöne yönlendirmelisin.
:: İnsanların her ikisine de iki saniyeden fazla zaman ayıracağını varsaymayın.
Alan:: Ve sonra bam.
:: Şimdi istiyorlar.
Alan:: Çok doğru.
Richard:: Artık onların da bir blog yazısı var. Biz aldık
Alan:: Bu harika bir soru.
:: Umarım sağa sola ürün gönderiyorlardır.
Alan:: Ellerindeki dolar banknotlarıyla dolu çuvallar dolusu paralarını sayarak vakit geçirmek zorundalar. Hayır, içerik üretmeye kaynak ve/veya zaman ayırmanın önemli olduğunu düşünüyorum. Ortalama olarak haftada bir blog yazın derim, eğer imkanınız varsa ama en az ayda bir, en az ayda iki kez ve minimumda diyorum. Ve eğer imkanınız varsa haftada bir kez. Eğer yapamıyorsanız, belki size yardım etmesi için birini tutarsınız, bir stajyer ya da bir aile üyenizden bahsettiğiniz konu hakkında bir şeyler yazmasını istersiniz. Ayrıca bazen farklı bir sese sahip olmanın da faydası oluyor. Bu yüzden gemide başka birinin olması ve bunu yapması iyi olabilir. Bu benim yapacağım bir şey. Bu gerçekten basit bir şey ama biraz çaba gerektiriyor.
:: Elbette. Ah, çaba. Sadece olacağımı sanıyordum…
Alan:: Ah, burada çalışmam mı gerekiyor? (gülüyor)
:: Burada bir SEO düğmesini tıklayın.
Alan:: Olay bu. İnsanlar SEO almak için biraz para harcadığınızı düşünüyor. Hayır, biraz zaman ve çaba harcaman lazım. Her başarılı pazarlamanın amacı budur…
Richard:: Bazen bir piyango olsa da.
Alan:: Evet biliyorum. Kesinlikle. Başarılı bir pazarlamacı, oyununun gerçekten zirvesinde olan herkes bu çabayı, bu ekstra çabayı ortaya koyar, sesini duyurur.
:: Çabalamamda bana yardım et.
Alan:: TAMAM. Yani yapacağımız şey, az önce tartıştığımız şeyle ilgili bir video oluşturmak. Sağ. Belki beş ila on dakikalık uzun bir video. Artık bir kaynağınız var. Elbette. İçinde ses var, böylece onu kopyalayabiliriz. Bunu SoundCloud'a veya paylaşmak istediğimiz ses kaynaklarına koyun. Bir podcast veya sesli ders oluşturduk. Ayrıca bu sesin bir blog yazısı haline gelen transkripsiyonunu da elde ediyoruz ve bunu daha sonra web sitemize koyabiliriz.
:: Transkripsiyonunu nereden buluyorsunuz?
Alan:: Bunu transkripte etmeniz gerekiyor, ya senaryonuzu yazın ya da bunu sizin için yapacak bir servise sahip olabilirsiniz.
Richard::
Alan:: İşte buyurun. Yani beş dakika, beş doların var. Sağ? İşte buyurun. Yani bir
:: Bu bağlantıyı oraya nasıl yerleştirebilirim?
Alan:: YouTube açıklamasına ekleyin.
:: Yani videoyu yüklüyorsunuz, oraya küçük bir başlık yazıyorsunuz. Belki burada, diğer bağlantılardan öğrendiğimiz en sevdiğiniz kelimelerden birini kullanıyorsunuz. O zaman link profilde. Sağ. TAMAM. Doğru.
Richard:: Ve şimdi bunu yapacaksınız. Kopyalamanıza bile gerek yok. Bu sefer bakın çünkü bunu daha önce zaten yapmıştınız. Sadece kopyala.
:: CTRL V.
Alan:: Daha sonra, başka konumlara içerik yerleştirdiğinizde, buraya bir açıklama yazma ve bağlantı koyma olanağınız varsa, web sitenize geri bağlantı verdiğinizden emin olun, çünkü içeriğinizi yayınladığınız yerden ücretsiz bir bağlantı alırsınız. Ve videoyu oraya koydun. Sesi SoundCloud.com'a veya bir podcast veya başka bir şey başlatmak istiyorsanız iTunes'a koyarsınız. Bu bambaşka bir konu, biz bu konuya gireceğiz. Ancak transkripsiyon, kendi web sitenize koyduğunuz bir blog yazısıdır. Daha sonra, videoda ilgi çekici görseller varsa, bundan bir tür grafik oluşturabilirsiniz ya da belki videodan gelen bir dizi resim oluşturabilir ve bunları Pinterest'e, örneğin başka bir sosyal medya platformuna koyabilirsiniz, çünkü bunlar başka bir sosyal medya platformudur. ne hakkında konuşacağınıza dair örnekler. Gerçekten akıllı olmak istiyorsanız hikayeyi video yerine slayt gösterisi aracılığıyla anlatabilirsiniz. Yani hareket halindeyken video izlemek istemeyen insanlar ve aslında LinkedIn'e ait olan Slideshare.net gibi başka yerler de var. Artık bir fikir aldınız ve onu, bilgiyi farklı şekilde sindiren farklı hedef kitlelere yönelik beş parça içeriğe dönüştürdünüz. Podcasting yapmayı çok sevdim ve ben de podcast yapıyorum. İşe giderken beni dinlediklerini söylediler. Böylece bilgisayar başında olmama bile gerek kalmadı. Ve şimdi sana ulaşıyorum. Ve bu işleri yapmanın bu yönteminin harika yanı da bu. Gerçekten zor bir şeyi alıp onu beş şeye bölersiniz. Artık o tek şeyi yapmaya zaman ayırarak farkındalığınızı ve değerinizi katlanarak artırdınız.
:: Bunların hepsi birinden geliyor
Alan:: Sağ. Gerçi yapılması en zor şey bu. Herkesin bunu yapacak kaynağı ve zamanı yoktur. Ancak kaynaklarım ve/veya zamanım ve bilgim olsaydı, önceden yapacağım şey buydu. Video konusunda bana yardımcı olacak birini işe alın ve o kadar da pahalı olmayan şeyler yapabilirsiniz.
:: Ve arkadaşınızın telefonu kaldırıp başparmağını bu şekilde itmesini sağlayabilirsiniz.
Alan:: Evet, sadece bir tanıtım videosu.
:: Bu bir başlangıç.
Alan:: Evet. Küçük başlayın, basit başlayın. Bu olayların çoğu bir gecede olmuyor. Basit bir başlangıç yapmalısınız ve sektördeki en büyük isimlerin ne kadar çok olduğuna şaşıracaksınız. Yerel bir plak dükkanıyla işe başlayan Richard Branson'u ele alalım. Artık o bir milyarder. O meteliksizdi. Richard Branson olacağını söylemiyorum ama demek istediğim o bir yerden başladı ve bunu katlanarak halihazırda yaptıklarının üzerine inşa etti. Bunu düşünmenin yolu budur. SEO böyle çalışır.
:: İş var. Elbette. Ancak ne tür bir video yapmak istediğinizi düşündüğünüzde, tekrar aramak istediğiniz bu kelimelere geri dönün ve insanların sorduğu soruları yanıtlayın. Beş dakika sonra telefonunuzu alın, eğer daha iyi video donanımına, daha iyi sese sahip bir arkadaşınız varsa, bu daha iyi.
Alan:: Telefonunuz bugünlerde gerçekten harika videolar çekiyor. Eskiden çok daha zordu.
:: Evet. Telefonunuzu alabilirsiniz. Sen bir
Alan:: Belki bundan daha fazlası. Videoyu yayınlarken ne kadar konuştuğunuza bağlı. Eğer bir şeyler hakkında sızlanıyorsanız muhtemelen sekiz yüz bin kelime olabilir. Belki bir dizidir. Aslında bu bir müşteriyle oldu. Adam fikrimizi alıp iki bin kelimeye kadar genişletti. 'Bu çok uzun, dostum' gibiyiz. Yani yaptığımız şey bir seri oluşturmaktı. Elbette. Bu, bu üründür. Cilt 1, Cilt 2, Cilt 3. İnsanlar takip etmeye başladı. Bir sonrakini bekliyorlar. Yani tüm bunlardan bu seriyi yarattınız. Gerçekten uzun bir videonuz varsa, kesip yapın, artık her biri üçer dakika falan olan beş videonuz var. Ya da belki bundan daha fazlasıdır. Biraz daha ilgi çekici istiyorsun. Ve sonra bunların her biri var. Yani eğer yaptıysan diyelim
:: Yani içerik oluşturmak o kadar da zor olmak zorunda değil. Şu anda dinleyen insanların 'Pekala, kalemim ve kağıdımla eve gideceğim ve iki bin kelime yazmam gerekecek' olması gerekmiyor. Bu yok…
Richard:: Ormanın içindeki tepenin üstündeki kulübeye gitmenize gerek yok (gülüyor.)
Richard:: Spielberg büyüsü.
:: Sadece telefonu alıp işletmenizin sattığı şeyler hakkında konuşmanız yeterli.
Alan:: Pixar'ı işe almanıza gerek yok. Önemli değil.
:: Harika. Mesela Flipzees'e yardım etmekten biraz bahsettik, bu da konuşabileceğimiz iyi bir örnekti. Ayrıca canlı tavsiye konusunda da aklınızı almak istedim çünkü bu podcast'i daha önce dinleyen veya önceki konuklarımızdan bazılarını hatırlayan ve aynı metodolojiyi benimseyen insanlar. Muhtemelen dört ya da beş önce bir müşterimiz vardı, URL'nin adı CakeSafe'ti. Yani satıyorlar, kekleri içine koyabileceğiniz pleksiglas bir kap gibi, gerçekten süslü ve bin dolarlar,
Alan:: CakeSafe'e kimin ihtiyacı var?
Richard:: Fırıncılar.
::
Richard:: İşte buyurun.
:: Süper süslü kekler, keklerle ilgili TV programları var.
Alan:: Evet gördüm
:: Yani onlar için… Yani biraz konuştuk, bazı sorular 'Pastayı nasıl gönderirim?' Bu yolda düşünce lideri olma yolunu izlediklerini düşünüyorum.
Richard:: İlginçtir ki, içeriği her zaman sizin oluşturmanız gerekiyor mu? İçeriği düzenlemek ve ona fikir eklemek aslında size ne kadar yardımcı olabilir? Jesse'nin az önce söylediği bir şey bana Pasta Savaşları'nın programlardan biri olduğunu düşündürdü. Ve sanırım bir kez bile böyle bir şeye sponsorluk konusunda onlarla konuşmuşlardı. Bir noktada şöyle diyorlar: 'Evet, buna bayılıyoruz ama sizi kullanamayız çünkü gösterinin dramasının büyük bir kısmı, pastayı yaptıkları yerden alıp masaya taşımaktır' ve bazen düşmesini istiyorlardı.
:: Herkesi ağlatın.
Richard:: Gösterinin bir parçası. Az önce yüksek sesle düşünmeye başladığım şey, sizlerin konuşmasını dinlerken şuydu: Ya çekerseniz, kesin kuralları bilmiyorum ama pastanın düştüğü bir video çekmişsiniz. Sonra 'Hey, bunun olmasına izin verme' dersiniz. Bir çeşit var…
Alan:: Geri çekilebilirsin, bu gerçekten iyi bir nokta. Şöyle diyebilirsiniz: 'Pasta Savaşlarını gördünüz mü? Ellerindeki pastayı düşüren şu insanları görüyor musun? Bunun senin başına gelmesini istemezsin. Bir işletme işletiyorsun, bir TV şovunda değilsin. Bu sizin işiniz, söz konusu olan paranız, bu yüzden yapmanız gereken şey pastanızı koruyacak bir şey almak. Ve sana göre bir şeyim var ve bu, aslında bu pastayı koruyan bir ürün'. Bu, bu ve tüm bu konuşmalar ve
Richard:: Evet, başka düşüncelere ilham veren başka bir şey söylemen ilginç. Yani avukat olmadığımızı biliyorum, bunun tam nüansını birisine danışın, ama sadece 'Ah, bunu bu web sitesinden aldım' demek, belki de Cake Wars'a veya buna benzer bir şeye atıfta bulunmak ne kadar basit olabilir çünkü en azından eğer bunun için bir tür övgü aldıklarını, bunun kendilerine ait olduğunu hissederlerse, bir şekilde 'Neden?' gibi görünürler. Neden, gerçekten titiz bir iş olmasaydın, neden umursuyorsun çünkü bu seninle başka bir bağlantı, fırıncılarla konuşuyorlar, daha büyüğünü istiyorlar, biliyorsun. 'En azından şunu yap' var mı, mesela bunu aldığınız siteye referans verin, birine kredi verin, birisinin izlemesi gereken temel bir yapı var mı?
Alan:: Ödünç aldığınız fikir ve/veya içerikle bir blog oluşturursanız ve/veya içeriğe kesinlikle atıfta bulunmak istediğiniz içerik varsa, görselleri ödünç almayın, öğrendim ki ticari markayı ve Getty şirketini arayacaklar. peşinden gel. Ve zavallı bir bayanla konuşuyordum ve o da çevrimiçi bir kaynaktan bir resim ödünç aldı ve sonra Getty'de ne olduysa, onlara bir resim için yedi yüz dolar falan borcu olduğunu söylediler - çılgınca. Her neyse, uzun lafın kısası, eğer bu senaryoda Cake Wars'ı biliyorsanız kesinlikle kendi küratörlüğünüzü yapmak istersiniz, hatta belki izin bile istersiniz. İçeri aldılar ve 'Seni kullanamayız' dediler. 'Bunu anlıyorum. Örnek olarak sizin videonuzu kullanmamın bir sakıncası var mı?' Eşitliğin olduğu çoğu durumda yine de bu yanına kâr kalabiliyor ama neden onlardan izin almıyorsunuz: 'Evet, elbette. Bu harika, şovumuzun tanıtımını yapmak." Dramaya bakın ve bunu olumlu bir dönüş haline getirebilirsiniz - tamam, televizyonda olmayan insanlara yardım etmek istiyoruz. Sonra bunları birleştirirsiniz ve arkadaşça bir şey yaparsınız. Ve bence, bu tür bilgilere sahipseniz ve doğru yerdeyseniz, ancak en azından bir fikre veya buna benzer bir şeye itibar etmezseniz. Ve çoğu zaman kredi verdiğinizde, onları aktif olarak tanıtmış oluyorsunuz, dolayısıyla bunun için gerçekten minnettarlar.
:: Mutlular ve bu yüzden beğeni almaya başlıyorsunuz.
Alan:: Kesinlikle, ve bu yüzden şöyle diyorsunuz: 'Hey, Twitter'da Cake Wars, programımda, videomda ya da her ne varsa senden bahsetmiştim'. Muhtemelen bunun için sana teşekkür edecekler.
:: Burada birkaç URL kullandık, dolayısıyla bu stratejiyi uygulamamız gerektiğini düşünüyorum. Yani Speedy, burada transkript yaptığınızda SEMRush'tan bahsettik, podcast'te de bahsetmiştik. Fikir bu, insanlardan bahsedin ve onlara bir bağlantı verin. Evet, bazı bağlantılar istiyoruz.
Alan:: Evet, buyurun. Belki SEMRush en azından Twitter'da size seslenir. Neden?
:: Evet, serbest sayım. Bedava şeyler istiyoruz.
Alan:: Peki siz de ne söylemek istiyorsunuz. BuzzSumo. Aslında bu harika bir şey çünkü artık içeriğinizi oluşturduğunuzda size ulaşacak insanlar arıyorsanız BuzzSumo'ya gidin. Ücretli bir hizmettir ancak ücretsiz olarak birkaç arama alırsınız ve alanınızda etkileyicileri bulabilirsiniz. Yani bir pasta yazabilirsiniz ve kim pastadan bahsederse, size makaleleri ve/veya Twitter kişilerini ve kimin en popüler olduğunu ve kimin size yanıt verme olasılığı en yüksek olduğunu gösterecektir; yani kime cevap vereceğinizi bilmiyorsanız yaz…
:: Yani yanıt verme olasılığı en yüksek olanıdır.
Alan:: Evet, sanki
:: Öyleyse onları takip edin, onlara resim gönderin, belki bu
Alan:: Kesinlikle, sesinizi yükseltmenin yolu budur, bu fikri alıp, orada yaptığınız her şeyi alıp bunun gibi bir aracı kullanabilirsiniz. Doğru türdeki insanlarla, fırıncılarla, tanıtımcılarla veya gerçekten hamur işleri ve hatta düğünlerle ilgilenen insanlarla konuşun. Daha sonra kendi ürünlerinizi tanıtmanıza yardımcı olmalarını sağlayın.
:: Mükemmel. Bunun benim için SEO açısından gerçekten iyi bir bilgi tazelemesi olduğunu düşünüyorum. Artık üzerinde çalışmaya başlamam gereken yan projelerim için birkaç fikir aklıma gelebileceğini biliyorum, muhtemelen Rich'in telefonunu kapatmasını sağlayacağım. ben bir şey yapacağım
Alan:: Hocam demeliyim. UCSD, Kaliforniya Üniversitesi, San Diego.
:: Yani sizden daha fazlasını duymak isteyen diğer insanlar için, yani internette başka neredesiniz?
Alan:: Evet, Twitter'dayım, Alan H Bush da Twitter'da. Aynı zamanda Ignite Visibility'de Operasyon Direktörü Başkan Yardımcısı ve SEO Departmanı Başkanıyım. Yani bir şeyi görmeniz gerekiyorsa Görünürlüğü Tutuştur'a gidin. Dediğim gibi bana Twitter'dan Alan H Bush'tan, LinkedIn'den ulaşabilirsiniz. Ben Alan Bush'um sanırım.
:: Alan Bush'u bir araya getirebildiniz mi?
Alan:: Evet, hemen hemen her yerde. H benim ikinci adımdır, yani bana Alan H Bush'a hemen hemen her yerden ulaşabilirsiniz, ancak en çok öne çıktığım sosyal medya Twitter ve LinkedIn'dir ve tabii ki bana ulaşın, tavsiye isteyen herkesten memnuniyet duyarım.
:: Mükemmel. Alan, programa katıldığın için gerçekten minnettarım Richard, yine güzel bir program. Bugün Cuma.
Richard:: Evet, iyi bir durak, işe koyulmaya hazırız.
:: Herkes orada olsun, bunu gerçekleştirin.
