Trong tập này của Chương trình thương mại điện tử Ecwid, người dẫn chương trình podcast Jesse và Rich sẽ xem xét các chiến dịch quảng cáo Tối đa hóa hiệu suất của Google. Hãy theo dõi để tìm hiểu thêm về loại chiến dịch quảng cáo này và tìm hiểu xem nó có thể mang lại lợi ích như thế nào cho doanh nghiệp của bạn.
Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất của Google là gì?
Tối đa hóa hiệu suất là loại chiến dịch quảng cáo cho phép bạn tạo một chiến dịch duy nhất để quảng bá sản phẩm của mình trên tất cả các kênh quảng cáo của Google. Điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn được hiển thị trên các trang của Google như kết quả tìm kiếm, Bản đồ và Mua sắm.
Nhưng đó không phải là tất cả! Quảng cáo của bạn cũng được hiển thị trên các trang web của Google như YouTube, Blogger, Gmail cùng với hàng nghìn trang web đối tác.
Điểm khác biệt chính giữa chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất và các chiến dịch quảng cáo khác là Google tự động hóa việc nhắm mục tiêu và phân phối chiến dịch dựa trên thông tin bạn cung cấp. Bạn có thể bao gồm:
- nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn (tệp chứa dữ liệu sản phẩm của bạn),
- tín hiệu của đối tượng (sở thích của khách hàng tiềm năng, nội dung họ đang nghiên cứu hoặc cách họ tương tác với doanh nghiệp của bạn),
chất lượng cao văn bản, hình ảnh và video.
Trong nhóm, Jesse thảo luận về lợi ích của chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất đối với mọi loại chủ sở hữu doanh nghiệp. Những người tự thực hiện quảng cáo trên Google được hưởng lợi rất nhiều từ chiến dịch này, cũng như những người muốn dẫn đầu đối thủ cạnh tranh bằng cách thử các công cụ mới nhất và tuyệt vời nhất.
Vì Tối đa hoá hiệu suất là một tính năng mới nên Jesse và Rich khuyên bạn nên sử dụng tính năng này càng sớm càng tốt. Khi một nền tảng tung ra một công cụ mới, họ muốn tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nó. Bằng cách đó, họ có thể thu thập nhiều dữ liệu để xác định liệu nó có hiệu quả với mọi người hay không.
Tối đa hoá hiệu suất đánh dấu kỷ nguyên mới của chiến dịch quảng cáo của Google. Bằng cách sử dụng AI tiên tiến của mình, Google giúp các nhà quảng cáo không phải đưa ra mọi quyết định. Bạn chỉ cần cung cấp tất cả dữ liệu và nội dung của mình cho Google và để Google tìm khách hàng cho bạn.
Một số người đã quen với việc có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với quá trình này. Tuy nhiên, cuối cùng, bạn có thể sẽ nhận được nhiều doanh số hơn nhờ sử dụng chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất. Và nếu bạn bán được nhiều hàng hơn với số tiền ít hơn, bạn sẽ hạnh phúc.
Làm cách nào để tận dụng tối đa hiệu suất tối đa?
Chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất tương tự như chiến dịch Mua sắm thông minh ở chỗ cả hai đều yêu cầu nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Vì vậy, để sử dụng một trong hai, bạn sẽ cần phải thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong Google Merchant Center. Bằng cách đó, sản phẩm của bạn sẽ được hiển thị trên tất cả các sản phẩm của Google: YouTube, Gmail, công cụ tìm kiếm Google, Google Mua sắm, địa phương
Một điều quan trọng khác để thiết lập chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất thành công là nội dung. Chúng tôi luôn nói về việc tạo nội dung, cho dù đó là bài đăng trên blog, podcast hay video. Bạn có thể tạo nội dung về mọi chủ đề, như sản xuất sản phẩm, cách sử dụng sản phẩm,
Với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn sẽ phải cung cấp nội dung để sử dụng trong quảng cáo. Sau đó, nó sẽ tạo quảng cáo tùy chỉnh trên các kênh bằng nội dung của bạn. Còn có một lý do khác để tạo thêm nội dung về sản phẩm của bạn!
Google có thể có các điểm dữ liệu nhưng họ không nhất thiết phải biết về sản phẩm và công ty của bạn như bạn. Vì vậy, bạn cần cung cấp video, nội dung mô tả, dòng tiêu đề và mọi dữ liệu mà bạn có để cung cấp cho AI
Quan trọng nhất là tạo video! Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chủ yếu dựa vào video.
Nếu bạn không cung cấp video Tối đa hoá hiệu suất thì video đó sẽ tự động được tạo từ ảnh sản phẩm của bạn. Có thể chúng sẽ ổn… Nhưng chúng sẽ không tốt bằng những video thực tế mà bạn quay.
Tải chúng lên thật dễ dàng
Một cách khác để nâng Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất lên một tầm cao mới là sử dụng danh sách khách hàng hoặc tiếp thị khán giả. Những đối tượng đó sẽ đóng vai trò là “tín hiệu”, giúp thông báo cho thuật toán của Google về đối tượng nhân khẩu học cần nhắm mục tiêu.
Đó là thông tin tổng quan ngắn gọn và thú vị về Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất. Nếu bạn muốn thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hướng dẫn có thể hữu ích.
Và đừng quên nghiên cứu các loại khác Quảng cáo Google tự động có sẵn ở Ecwid!
