Tiếp thị là một bối cảnh thay đổi liên tục, khiến bạn khó có thể theo kịp. Với rất nhiều kênh tiếp thị có sẵn, các doanh nghiệp có thể khó biết nên đầu tư ngân sách vào kênh nào.
Ngày nay, tiếp thị kỹ thuật số đã trở nên khá phổ biến, nhưng điều này không có nghĩa là phương tiện truyền thống vẫn không có hiệu quả. Trên thực tế, quảng cáo trên báo chí vẫn là một khoản đầu tư cực kỳ đáng giá trong nhiều trường hợp.
Đây là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời nhất, với quảng cáo trên báo đầu tiên xuất hiện vào năm 1704. Và hơn 300 năm sau, nó vẫn là hình thức quảng cáo được sử dụng thường xuyên và hiệu quả.
Chúng ta hãy xem quảng cáo trên báo và lý do tại sao nó có thể là sự bổ sung tuyệt vời cho chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp.
Phạm vi tiếp cận của một tờ báo Quảng cáo
Một trong những lợi ích chính của quảng cáo trên báo là phạm vi tiếp cận rộng rãi mà nó có thể mang lại. Sự nổi bật của không gian kỹ thuật số có thể khiến có vẻ như không còn nhiều người đọc báo nữa, nhưng điều này khác xa sự thật.
Các nghiên cứu thực sự cho thấy rằng hơn 169 triệu người Mỹ trưởng thành vẫn đọc báo, gần 70% dân số cả nước. Đây là lượng khán giả đáng kể có thể bị bỏ lỡ nếu không đầu tư vào quảng cáo trên báo.
Lợi ích của nhà quảng cáo trên báo
Với mức độ tiếp cận rộng lớn này, nhà quảng cáo trên báo có một số lợi ích, bao gồm những lợi ích sau.
Khả năng chi trả
Quảng cáo trên báo có xu hướng khá phải chăng khi so sánh với nhiều phương pháp tiếp thị khác. Thông thường, họ sẽ có tỷ lệ quảng cáo dựa trên kích thước và vị trí của quảng cáo trên báo. Tất nhiên, quảng cáo lớn hơn và nhiều phần phổ biến hơn thường sẽ có giá cao hơn.
Kích thước và sự lưu thông của giấy cũng sẽ đóng một vai trò. Ví dụ, quảng cáo trên báo địa phương sẽ rẻ hơn so với một quảng cáo trên một tờ báo được phát hành toàn quốc. Những tờ báo ở khu vực lân cận hoặc địa phương nhỏ hơn này thường không có hợp đồng. Bạn có thể thử nghiệm các khu vực hoặc vị trí nhất định cho một hoặc nhiều số báo, tùy thuộc vào ngân sách của bạn.
Lập kế hoạch
Vì các tờ báo có ấn bản đều đặn hàng ngày hoặc hàng tuần nên rất dễ đặt quảng cáo kịp thời. Các công ty có thể quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới, chương trình giảm giá, v.v. trong những ngày hoặc tuần trước đó để thu hút sự quan tâm. Bộ phận quảng cáo trên báo chí cũng có thể hỗ trợ tạo quảng cáo một cách nhanh chóng để kịp phát hành lần tiếp theo.
Linh hoạt
Báo chí cung cấp nhiều lựa chọn cho quảng cáo. Một số ví dụ về quảng cáo trên báo bao gồm một nửa hoặc toàn bộ trang, phần chèn, phần dàn trải, v.v. Điều này mang lại mức độ linh hoạt cao cho loại quảng cáo và khả năng tiếp cận mà doanh nghiệp đang cố gắng đạt được. Quảng cáo cũng có thể chạy một lần hoặc trong vài ngày hoặc vài tuần, tùy thuộc vào mục tiêu.
Niềm tin của độc giả
Tuổi thọ và tính nhất quán của các ấn phẩm báo chí khiến chúng trở thành phương tiện được công chúng tin cậy. Điều này làm tăng thêm mức độ tin cậy đáng kể cho bất kỳ quảng cáo nào được nhìn thấy trên báo. Báo chí đã nỗ lực xây dựng mối quan hệ tin cậy với độc giả và quảng cáo trên báo được hưởng lợi từ sự tin tưởng đó.
Độc giả trung thành và gắn bó
Hầu hết những người trả tiền đặt mua báo đều là những độc giả tận tâm. Họ mong chờ tờ báo mỗi tuần và đọc qua tất cả các phần họ yêu thích. Điều này có nghĩa là bạn biết quảng cáo của mình sẽ tiếp cận được ít nhất một bộ phận độc giả. Một số người thậm chí còn tìm kiếm trên báo các ưu đãi hoặc phiếu giảm giá cụ thể đang diễn ra vào thời điểm đó. Điều này cũng có nghĩa là họ sẽ có nhiều khả năng thực hiện hành động đối với những giao dịch hoặc quảng cáo đó hơn.
Phạm vi tiếp cận được nhắm mục tiêu
Nhiều khu vực có tờ báo địa phương hoặc khu vực của riêng họ để lưu hành và cung cấp phạm vi tiếp cận mục tiêu. Nếu một doanh nghiệp đang cố gắng thu hút lượng người ghé thăm từ một khu vực cụ thể thì tờ báo của khu vực đó có thể giúp tiếp cận đối tượng đó.
Quảng cáo trên báo hiệu quả như thế nào?
Tất nhiên, trước khi chuyển sang quảng cáo trên báo, việc biết các con số sẽ rất hữu ích.
Theo nghiên cứu của MarketingSherpa, 82% người tiêu dùng tin tưởng quảng cáo trên báo in hơn bất kỳ loại quảng cáo nào khác, so với 62% đối với quảng cáo trên công cụ tìm kiếm và 25% đối với quảng cáo trực tuyến
Trong khi đó, với báo in, nhiều ấn phẩm đã hoạt động hàng chục năm và cơ sở này có thể mang lại mức độ tin cậy và tin cậy. Hơn nữa, người tiêu dùng không thể chọn quảng cáo nào họ sẽ xem trực tuyến. Bất kỳ trang web nào họ truy cập đều có thể có nhiều sản phẩm và dịch vụ khác nhau được ném vào họ.
Lời khuyên để quảng cáo thành công trên báo
Trước khi bắt đầu đăng quảng cáo trên báo, đây là một số mẹo để nâng cao hiệu quả.
- Giữ nó ngắn gọn: Mọi người chỉ có rất nhiều thời gian khi họ đọc báo. Họ ở đó vì những câu chuyện và tin tức chứ không phải vì quảng cáo. Điều này có nghĩa là quảng cáo cần truyền tải thông điệp của mình một cách nhanh chóng và hiệu quả. Quảng cáo nhỏ hơn nên giữ bản sao trong một vài câu và sử dụng động từ hoạt động để thu hút sự chú ý. Quảng cáo lớn hơn nên được chia thành các tiêu đề phụ hoặc dấu đầu dòng để dễ đọc. Điều này cho phép người tiêu dùng nhìn thấy và hiểu những điểm chính một cách nhanh chóng. Bộ phận quảng cáo của tờ báo cũng có thể trợ giúp về việc định dạng quảng cáo hiệu quả.
- Sử dụng in ấn và kỹ thuật số: Báo chí ngày nay thường có phiên bản in và kỹ thuật số. Theo nghiên cứu, 51% khán giả đọc báo đọc bản in, nửa còn lại đọc trên thiết bị di động hoặc kết hợp cả hai. Doanh nghiệp nên quảng cáo ở cả hai nơi và định dạng quảng cáo cho mỗi bên để thu hút sự chú ý của toàn bộ cơ sở người dùng.
- Cân nhắc bắt đầu từ việc nhỏ: Nếu một tờ báo có lượng độc giả lớn vượt quá ngân sách, bạn luôn có thể bắt đầu với các ấn phẩm hàng tuần của khu phố. Bạn thậm chí có thể đặt quảng cáo trên một vài ấn phẩm nhỏ hơn thay vì đăng lên một tờ báo khu vực hoặc quốc gia. Những tờ báo nhỏ hơn này thường có tỷ lệ quảng cáo hợp lý, cho phép bạn thử nghiệm tình hình trước khi phát triển lớn hơn.
- Chọn một thời điểm cụ thể trong năm: Bạn không cần phải quảng cáo trên báo vào những thời điểm ngẫu nhiên hoặc quanh năm. Nhiều bài báo có các phần đặc biệt chỉ được đưa vào những thời điểm nhất định trong năm, chẳng hạn như cải thiện nhà cửa trong những tháng ấm áp hơn hoặc các chương trình khuyến mãi trong kỳ nghỉ lễ. Đây có thể là nơi tuyệt vời để bắt đầu và thu hút một số khách hàng trong mùa bận rộn của bạn.
- Kêu gọi hành động: Một trong những phần quan trọng của quảng cáo là lời kêu gọi hành động. Đây là một đoạn văn ngắn, thường ở cuối quảng cáo, truyền đạt những gì người đọc nên làm sau khi xem quảng cáo. Điều này có thể bao gồm việc nói rằng hãy đến cửa hàng để được giảm giá, sử dụng phiếu giảm giá trước một ngày nhất định, v.v.
- Liên hệ chi tiết: Mỗi quảng cáo trên báo phải bao gồm chi tiết liên hệ để khách hàng biết cách tiếp cận doanh nghiệp. Điều này có thể bao gồm số điện thoại, trang web, email hoặc thậm chí là địa chỉ thực. Điều này giúp người đọc dễ dàng thực hiện hành động hơn sau khi đọc quảng cáo. Nếu họ phải tự mình nghiên cứu hoặc tự mình tìm ra cách tiếp cận doanh nghiệp, họ sẽ ít có khả năng phản hồi hơn.
- Bao gồm khuyến mãi: Để giúp truyền cảm hứng cho người phản hồi với quảng cáo, bạn có thể bao gồm quảng cáo. Ở phía dưới, kèm theo mã giảm giá trực tuyến hoặc yêu cầu họ đề cập đến quảng cáo trong cửa hàng. Điều này khuyến khích khách hàng hành động thay vì đọc và quên nó. Bạn có thể đặt ra thời hạn giảm giá nhưng phải đủ lâu để khách hàng có thời gian và ngân sách cho việc đó.
2-3 tuần thường là một nguyên tắc chung nhưng có thể lâu hơn nếu bạn dự định chạy quảng cáo nhiều lần. - Đo lường hiệu suất: Một nhược điểm của quảng cáo trên báo là khó theo dõi hơn so với các chiến dịch hoàn toàn kỹ thuật số. Đảm bảo xác định và thiết lập các số liệu chỉ số hiệu suất chính (KPI) để đo lường thành công của quảng cáo, chẳng hạn như khách hàng tiềm năng được tạo ra từ quảng cáo. Điều này có thể được thực hiện bằng cách hỏi khách hàng mới về cách họ biết về doanh nghiệp, theo dõi lượt nhấp vào liên kết từ quảng cáo kỹ thuật số, v.v. Điểm trên về việc bao gồm chương trình khuyến mãi có thể hữu ích ở đây, vì bất kỳ ai đến với phiếu giảm giá hoặc đề cập đến quảng cáo đều có thể được ghi nhận.
Quảng cáo trên báo là một công cụ khác ở Arsenal
Các chiến dịch kỹ thuật số sẽ tiếp tục phát huy hiệu quả trên thị trường ngày nay, nhưng điều này không có nghĩa là các nền tảng ngoại tuyến nên bị gạt sang một bên. Quảng cáo trên báo không phải là sự thay thế cho tiếp thị trực tuyến nhưng nó có thể là sự bổ sung tuyệt vời cho bất kỳ hoạt động tiếp thị trực tuyến nào.
Phương pháp này có thể đặc biệt có lợi trong mùa cao điểm của bạn, vì họ có thể thông báo về các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt mà bạn đang thực hiện.
Ra mắt cửa hàng thương mại điện tử của bạn ngay hôm nay
Nếu bạn định quảng cáo trên báo, bạn sẽ cần một nơi đặc biệt để thu hút độc giả. Nó phải an toàn, dễ tiếp cận và toàn diện về các ưu đãi của bạn. Trang web của bạn hoặc một cửa hàng trực tuyến là lựa chọn tốt nhất.
Nếu bạn đang tìm kiếm ra mắt một cửa hàng thương mại điện tử, Ecwid có thể giúp đỡ. Nền tảng bán hàng của chúng tôi có thể dễ dàng tích hợp với nhiều nền tảng trực tuyến khác nhau, chẳng hạn như Instagram, Google, Pinterest, trang web của riêng bạn và hơn thế nữa. Điều này giúp bạn dễ dàng xem tất cả các cửa hàng của mình từ một trang tổng quan duy nhất.
Hãy truy cập trang web của chúng tôi để bắt đầu miễn phí ngày hôm nay. Chúng tôi mong muốn được giúp bạn bắt đầu hoặc mở rộng
- Tiếp thị truyền thống: Lợi ích của tiếp thị ngoại tuyến
- Ý tưởng tiếp thị ngoại tuyến sáng tạo để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn
- Tiếp thị qua điện thoại hiệu quả là gì
- Hướng dẫn của bạn về Quảng cáo In
- Cách tiếp thị thương hiệu của bạn trên các triển lãm thương mại
- Quảng cáo truyền hình: Hướng dẫn toàn diện
- Cách quảng cáo thương hiệu của bạn trên đài phát thanh
- Hướng dẫn toàn diện về quảng cáo trên báo
- Quảng cáo trên tạp chí: Hướng dẫn toàn diện cho người mới bắt đầu
- Cách chạy chiến dịch tờ rơi hiệu quả
