Sống sót sau suy thoái: Suy thoái có thể tác động đến thương mại điện tử như thế nào

Đã đọc 12 phút

Từ “suy thoái” đáng sợ là từ mà không ai muốn nghe khi thảo luận về nền kinh tế. Nhưng đó là một từ ngày càng xuất hiện thường xuyên hơn trong những tháng gần đây. Khi tỷ lệ lạm phát tăng lên, người Mỹ trung bình đã phải vật lộn để theo kịp mức giá tăng cao.

Trước bức tranh kinh tế này, nhiều người không khỏi thắc mắc “có phải chúng ta đang trong thời kỳ suy thoái?” Câu trả lời cho câu hỏi đó không đơn giản như người ta tưởng. Suy thoái kinh tế có thể được định nghĩa theo nhiều cách khác nhau và có thể liên quan đến nhiều yếu tố khác nhau.

Nền kinh tế Mỹ chưa phải đối mặt với một đợt suy thoái nào kể từ năm 2009. Trong thập kỷ qua, bối cảnh kinh doanh đã thay đổi đáng kể. Cụ thể, sự nổi lên của các nền tảng thương mại điện tử đã thay đổi đáng kể cách thức hoạt động của nhiều doanh nghiệp trên một nền tảng thương mại điện tử. ngày qua ngày cơ sở. Nó cũng đã thay đổi sâu sắc cách người tiêu dùng mua sắm và tương tác với các công ty cũng như sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Chuyển sang tình hình kinh tế hiện tại và tương lai gần, có ba câu hỏi quan trọng cần giải quyết: Chúng ta có đang trong thời kỳ suy thoái không? Chúng ta có thể làm gì trong thời kỳ suy thoái?

Và làm thế nào một cuộc suy thoái có thể ảnh hưởng đến thương mại điện tử?

Có phải chúng ta đang trong thời kỳ suy thoái?

Để trả lời câu hỏi liệu chúng ta có đang trong thời kỳ suy thoái hay không, trước tiên chúng ta cần định nghĩa suy thoái là gì. Nói chung, suy thoái kinh tế là một giai đoạn suy yếu hoặc suy thoái kéo dài trong hoạt động kinh tế. Một định nghĩa cụ thể hơn sẽ là các quý liên tiếp có GDP âm hoặc yếu.

Tuy nhiên, khi phải xác định liệu nền kinh tế Mỹ có chính thức suy thoái hay không thì đó là trách nhiệm của NBER. Cục Nghiên cứu Kinh tế Quốc gia chịu trách nhiệm xác định khi nào cuộc suy thoái bắt đầu cũng như khi nào nó kết thúc. Vì vậy, câu trả lời chính thức cho câu hỏi “Có phải chúng ta đang trong thời kỳ suy thoái?”, tính đến tháng 2022 năm XNUMX, là “Không”, theo NBER.

Mặc dù hiện tại chúng ta có thể không rơi vào tình trạng suy thoái chính thức, nhưng gần như tất cả các chuyên gia đều đồng ý rằng suy thoái là không thể tránh khỏi. Suy thoái kinh tế đã bắt đầu và dự kiến sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, một số chuyên gia đã bày tỏ sự lạc quan khi đối mặt với suy thoái kinh tế sắp tới. MỘT Stanley Morgan báo cáo lưu ý rằng thị trường lao động mạnh mẽ và ngành công nghiệp ô tô đang bùng nổ là những dấu hiệu đáng khích lệ và có thể giúp tránh được trường hợp xấu nhất kịch bản.

Điều gì xảy ra trong một cuộc suy thoái?

Điều thường xảy ra trong một cuộc suy thoái là sản lượng kinh tế giảm đáng kể. Điều này thể hiện rõ nhất trong sự suy thoái về việc làm và chi tiêu của người tiêu dùng. Chi phí giá cả sinh hoạt vượt quá mức có thể quản lý của các cá nhân, dẫn đến thu nhập khả dụng ít hơn cho chi tiêu. Tương tự như vậy, chi phí hoạt động tăng lên đối với các doanh nghiệp, buộc các công ty phải cắt giảm việc làm, điều này cản trở hoạt động sản xuất của họ.

Nguyên nhân và hoàn cảnh chính xác của một cuộc suy thoái không bao giờ giống nhau. Cuộc suy thoái năm 2008 là do sụp đổ trong thị trường nhà đất. Nền kinh tế trung tâm thành phố hiện nay phần lớn là kết quả của tỷ lệ lạm phát tăng vọt. Ngay bây giờ, Cục Dự trữ Liên bang đang tập trung vào việc kiểm soát tỷ lệ lạm phát như là bước lớn nhất để chữa lành nền kinh tế.

Chi tiêu của người tiêu dùng trong thời kỳ suy thoái giảm nhưng không biến mất hoàn toàn. Thay vào đó, các hộ gia đình và cá nhân buộc phải điều chỉnh cách họ xử lý tiền của họ. Mặc dù thực tế suy thoái kinh tế không bao giờ dễ chịu hay đáng mong đợi, nhưng nó thường có thể dẫn đến thay đổi tích cực trong tương lai. Các doanh nghiệp buộc phải thích nghi với một thực tế kinh tế mới. Hơn nữa, những thay đổi họ thực hiện thường dẫn đến các hoạt động tốt hơn trong dài hạn.

Những người đang nhìn về một cuộc suy thoái sắp xảy ra có thể có thêm một câu hỏi: Suy thoái kéo dài bao lâu? Và thật không may, đó là câu hỏi khó trả lời nhất.

Suy thoái kéo dài bao lâu?

Một cuộc suy thoái có thể kéo dài bất kỳ khoảng thời gian nào. Cuộc suy thoái vừa qua (Cuộc đại suy thoái) kéo dài từ tháng 2007 năm 2009 đến tháng 18 năm XNUMX, khoảng XNUMX tháng. Đây là một dài hơn mức trung bình khoảng thời gian để một cuộc suy thoái kéo dài. Trung bình, các cuộc suy thoái hiện đại có xu hướng kéo dài khoảng 10 tháng. Mặc dù chỉ là tạm thời nhưng suy thoái kinh tế có thể có tác động lâu dài, đặc biệt đối với những người không có sự chuẩn bị.

Phải làm gì trong thời kỳ suy thoái

Gần như tất cả các doanh nghiệp sẽ cần phải cắt giảm chi tiêu trong thời kỳ suy thoái. Điều quan trọng là đưa ra quyết định thông minh, sáng suốt về những lĩnh vực cần cắt giảm. Nguồn lực sẽ bị hạn chế, vì vậy điều quan trọng là phải phân bổ chúng một cách hiệu quả. Điều này thường có nghĩa là hiểu nhu cầu của thị trường trong thời kỳ suy thoái và cách bạn có thể đáp ứng chúng.

Làm thế nào để chuẩn bị cho một cuộc suy thoái

Chuẩn bị cho một cuộc suy thoái chủ yếu dựa vào quản lý tài chính có trách nhiệm và cắt giảm chi tiêu thông minh. Xử lý tài chính của bạn một cách có trách nhiệm là một yếu tố quan trọng đối với bất kỳ chạy tốt kinh doanh, tất nhiên. Nhưng điều này càng trở nên quan trọng hơn trong thời kỳ suy thoái.

Một mối quan tâm chung trước một cuộc suy thoái là phải làm gì với cổ phiếu. Nếu bạn có cổ phiếu của bất kỳ công ty nào, bạn có thể muốn bán trước khi suy thoái kinh tế xảy ra để có sẵn tiền mặt ngay lập tức. Nhưng đây thường là một quyết định thiếu khôn ngoan và thiển cận. Bán cổ phiếu của bạn trước khi suy thoái thường có nghĩa là bán thấp. Tốt hơn là đợi thị trường phục hồi để bạn có thể bán tài sản của mình với giá cao.

Khi nói đến việc cắt giảm chi tiêu cho doanh nghiệp của bạn, điều quan trọng là không bỏ qua nhu cầu của người tiêu dùng. Chẳng hạn, nhiều doanh nghiệp mắc sai lầm khi cắt giảm ngân sách nghiên cứu và tiếp thị trong thời kỳ suy thoái. Nhưng điều này làm suy yếu mục tiêu thiết yếu là vẫn phù hợp với nhu cầu và đòi hỏi của khách hàng của bạn.

Trong thời kỳ suy thoái, thói quen chi tiêu của người tiêu dùng thay đổi đáng kể. Để các doanh nghiệp duy trì hoạt động, họ phải hiểu nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng và đáp ứng nhu cầu của họ. Tất nhiên, điều này dễ dàng hơn đối với một số doanh nghiệp so với những doanh nghiệp khác. Một số có thể có một khoảng thời gian (tương đối) dễ dàng và hoạt động tốt trong thời kỳ suy thoái. Ví dụ, trong khi những người khác sẽ đấu tranh để tái lập chiến lược or tái thiết kế mô hình kinh doanh của họ.

Doanh nghiệp nào hoạt động tốt trong thời kỳ suy thoái?

Các doanh nghiệp có xu hướng hoạt động tốt nhất trong thời kỳ suy thoái là những doanh nghiệp bán các sản phẩm hoặc dịch vụ thiết yếu. Chi tiêu của người tiêu dùng giảm trong thời kỳ suy thoái không có nghĩa là chi tiêu giảm xuống bằng không. Thay vào đó, mọi người buộc phải thay đổi cách họ tiêu tiền.

Những thứ như thực phẩm, quần áo và vật dụng cá nhân tiếp tục hoạt động tốt. Ai cũng có nhu cầu ăn, mặc, và tự chăm sóc bản thân. Các dịch vụ thiết yếu, như sửa chữa ô tô, hệ thống ống nước và sưởi ấm cũng có xu hướng hoạt động tốt. Nhưng những yếu tố cần thiết rõ ràng này không phải là doanh nghiệp duy nhất hoạt động tốt trong thời kỳ suy thoái.

Các mặt hàng hoặc dịch vụ xa xỉ nhỏ cũng có thể có nhu cầu cao trong thời kỳ suy thoái. Người tiêu dùng có thể ít có khả năng chi tiêu xa hoa cho những thứ xa xỉ hoặc những kỳ nghỉ xa hoa. Nhưng mọi người vẫn cần thư giãn và làm gì đó trong thời gian rảnh. Ví dụ, thiết bị cắm trại và đi bộ đường dài có xu hướng vẫn được ưa chuộng trong thời kỳ suy thoái. Sách, trò chơi điện tử, phim ảnh và các hình thức giải trí khác cũng vẫn mạnh.

Làm thế nào để chứng minh suy thoái kinh doanh của bạn

Đối với các doanh nghiệp không có rõ ràng là cần thiết sản phẩm, câu hỏi làm thế nào để chứng minh doanh nghiệp của bạn thoát khỏi suy thoái có thể rất phức tạp. Tuy nhiên, nó có thể thực hiện được.

Như đã đề cập trước đây, tiếp thị vẫn rất quan trọng trong thời kỳ suy thoái. Điều này giúp thiết lập kết nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nếu người tiêu dùng nhận ra rằng doanh nghiệp của bạn hiểu tình hình của họ, thì nhiều khả năng họ sẽ mua hàng của bạn.

Hiểu được nhu cầu của khách hàng cũng cho phép bạn thực hiện cắt giảm ngân sách sáng suốt hơn. Doanh nghiệp của bạn nên xác định sản phẩm hoặc dịch vụ nào sẽ vẫn khả thi trong thời kỳ suy thoái và sản phẩm hoặc dịch vụ nào sẽ không. Điều này cho phép bạn đưa nhiều nguồn lực hơn vào các sản phẩm khả thi đó trong khi giảm nguồn lực ở những nơi khác.

Là bằng chứng suy thoái thương mại điện tử?

Câu hỏi suy thoái kinh tế sẽ tác động như thế nào đến thương mại điện tử vẫn còn là một điều bí ẩn. Bối cảnh thương mại điện tử như ngày nay chưa bao giờ trải qua thời kỳ suy thoái trước đây. Tuy nhiên, có thể nói rằng bản thân thương mại điện tử không chống suy thoái. Người bán thương mại điện tử vẫn phải chịu chi phí hoạt động tăng lên.

Cạnh tranh với các doanh nghiệp thương mại điện tử khác cũng là một trở ngại trong thời kỳ suy thoái. Chi tiêu của người tiêu dùng thấp hơn có nghĩa là chi tiêu ít hơn so với tất cả các đối thủ cạnh tranh trong một khu vực.

Làm thế nào để điều hành một doanh nghiệp thương mại điện tử trong thời kỳ suy thoái

Một số mẹo kinh doanh chung được đề cập ở trên cũng có thể áp dụng cho các doanh nghiệp thương mại điện tử. Tạo ra giá trị cho doanh nghiệp của bạn và tập trung vào lâu giá trị trọn đời của người tiêu dùng có thể rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Nếu không có doanh nghiệp thương mại điện tử, đặc biệt, có một vài giải pháp độc đáo để giúp điều hướng suy thoái kinh tế.

Cụ thể, trải nghiệm mua sắm trực tuyến hợp lý hơn có thể tăng doanh thu và lợi nhuận cho các doanh nghiệp trực tuyến. Điều này có thể hình thành theo một vài cách khác nhau. Định giá được tối ưu hóa và không đặt giá giống hệt nhau cho các sản phẩm tương tự có thể giúp khách hàng quyết định mua hàng của họ.

Chạy bán hàng và giao dịch đặc biệt cũng có thể tạo ra rất nhiều giá trị. Giao dịch Mua Một, Tặng Một là một cách tuyệt vời để di chuyển hàng tồn kho không bán chạy trong thời kỳ suy thoái. Các cửa hàng thương mại điện tử cũng có thể tận dụng lợi thế của việc hiển thị trang của họ khi bán hàng. Niêm yết giá gốc và giá sale cạnh nhau, có phân biệt theo cỡ chữ hoặc màu sắc, trực quan nhấn mạnh sự tiết kiệm cho khách hàng. Các nghiên cứu cho thấy rằng sự tương phản trực quan này giúp khách hàng đánh giá các khoản tiết kiệm được, khiến họ có nhiều khả năng hoàn tất việc mua hàng hơn.

Để biết thêm mẹo về cách tối ưu hóa cửa hàng thương mại điện tử của bạn để bán được nhiều hàng hơn, hãy đọc bài viết của chúng tôi “Sử dụng Tâm lý học Ra quyết định trong Tối ưu hóa nội dung bán hàng.” Và khi bạn đã sẵn sàng, hãy cân nhắc tham gia nền tảng Thương mại điện tử Ecwid để giúp tùy chỉnh thị trường trực tuyến của bạn.

Bán trực tuyến

Với Ecwid Ecommerce, bạn có thể dễ dàng bán hàng ở mọi nơi, cho bất kỳ ai — qua internet và trên toàn thế giới.

Bắt đầu

Tháng Mười Một 18, 2022

Giới thiệu về tác giả

Anastasia Prokofieva là người viết nội dung tại Ecwid. Cô viết về tiếp thị và quảng bá trực tuyến để giúp công việc hàng ngày của các doanh nhân trở nên dễ dàng và bổ ích hơn. Cô ấy cũng thích mèo, sô cô la và làm kombucha tại nhà.