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电子商务的 Pinterest 营销

47 分钟聆听

主持人 Jesse 和 Rich 与 Positive Productivity 播客的 Kim Sutton 进行交谈。本期节目涵盖了 Pinterest 营销的来龙去脉,解释了如何使用图钉和图板吸引流量到您的商店,而无需花一分钱。附赠:下载 Kim 的 Pinterest 企业家清单 — 这是送给所有 Ecwid 听众的特别礼物!

显示笔记

  • Pinterest 简介
  • 垂直图像(图钉、图板)
  • 重新固定和策划
  • 部落 和 顺风
  • 目录、像素和可购物图钉
  • Kim 为所有 Ecwid 听众准备的礼物: 以灵魂为中心 企业家的 Pinterest 清单

成绩单

杰西: 星期五快乐,Rich!

理查德: 杰西,发生什么事了?你还好吗?

杰西: 我很好。

理查德: 又是那一天!我们开始吧。

杰西: 是的。今天是个好日子。圣地亚哥正值酷暑。

理查德: 我希望我们的快乐星期五能一直延续下去。无论你今天在哪一天。感觉总是有点奇怪,因为我们是现场直播,而且我们在这里,如果你在听录音室的话,现在就是现场直播,但我们知道人们无论如何都会听。所以希望无论是星期一、星期二还是星期天晚上,如果你很兴奋,你会感觉就像星期五一样。

杰西: 我想是的。我认为人们怀着这样的精神,那就是让我们开始建立这个企业吧,因为我不想在周一去上班。也许就是这样。我不知道。(笑)

理查德: 除非是为了你的 电子商务行业 生意。(笑)

杰西: 是的。这就是梦想。太棒了。Rich,我们在其他几个播客中讨论过这个问题,但基本上,我们这样做是为了帮助人们 电子商务。 我们为此而生。所以对于正在听的人来说。如果你不为此而生 电子商务行业 随时收听你封面上的其他播客,这可以成为我们观察世界的一扇小窗口。

理查德: 是的,我们 电子商务行业 我认为他们是书呆子。

杰西: 是的,完全是书呆子。我不知道我们是否应该得到一个 T恤衫 (笑)

理查德: 有人会买的。我们中的一些人在那里,因为它在增长。是的。事实上,我对今天的嘉宾也非常兴奋,因为我们已经讨论了很多东西。我们介绍了 Ecwid 本身和许多功能。我们引入了 Ecwid 用户并重点介绍了他们的故事和他们的商店。我们几乎谈论了每一个社交平台,但我们从来没有真正……我不记得我们真的提起过这个。我甚至不知道这个词是否出现过。

杰西: 也许确实如此,但确实如此。就这一点而言,我们所做的一切都是为了帮助您找到正确的营销方式。我要在这里公开承认……我以前从未提到过这一点,但我真的很喜欢 Pinterest。我认为它非常酷。

理查德: 你出来了吗?(笑)

杰西: 我以 Pinterest 粉丝的身份公开露面。大家好,这是公开的。今天是 2 月 XNUMX 日或类似的日期。所以,是的,作为 Pinterest 粉丝,我喜欢它有很多原因。我想其他人也会喜欢。但在这里,我们不仅要讨论我和 Rich,还要邀请我们的专家,来自 Positive Productivity 的 Kim Sutton。Kim,你好吗?

金: 哦,一切都很顺利。我在这里笑着说你喜欢 Pinterest,因为你实际上是一个不断增长的群体的一部分。所以我很高兴听到这个消息。

杰西: 这很好。是的。有人认为 Pinterest 只适合中西部妈妈,对吧?这是老观点了。但我不是中西部妈妈。而且,我认为 Pinterest 很棒。

理查德: 但也许这就是 Kim 如此擅长的原因,他并不试图将人们归类,但是 Kim,你不是在中西部吗?

金: 你说得太对了。人们认为 Pinterest 是为谁准备的?他们认为 Pinterest 是为妈妈准备的。中西部的妈妈们正在寻找衣服、工艺品和食谱。但我每次做饭都会烧焦。所以我不再做饭了。我丈夫就是做这些的。我讨厌买衣服。好吧。对不起大家 电子商务行业 卖衣服的商店。我不喜欢买衣服。我丈夫做所有的手工艺品,但孩子们喜欢。

理查德: 我们打破了所有陈规旧俗。这太棒了。杰西出柜了。这太棒了。

杰西: 我是一个喜欢 Pinterest 的男人。你是一个不做饭也不买衣服的中西部妈妈。太好了。(笑)

金: 是的,绝对如此。不,这并不意味着我不买衣服。没有衣服,我的生意就做不成。但是,是的,我仍然喜欢它。它是我和许多客户生意的头号驱动力。

杰西: 嗯。现在我们得到了一些宝贵的资源。Pinterest 是您的业务流量的头号驱动因素。

金: 当然。

杰西: 真棒。

理查德: 哇。这就像可以引用、可以发推特、可以发 Instagram 的东西 15秒 我们必须从播客中删去这个内容。

杰西: 是的,我们会的。但你刚刚又加了 15 秒。所以我们也必须删掉那部分。(笑)好吧。你从 Pinterest 获得了所有这些流量。让我们回顾一下那些说“好吧,我好像听说过 Pinterest”的人。Pinterest 是什么?我想这就是问题所在。

金: 嗯,我认为我们首先需要说清楚,Pinterest 不是一个社交媒体平台。我认为这是很多人感到困惑的地方。Pinterest 是一个搜索引擎。谷歌现在越来越关注 Pinterest 向网站发送的搜索流量,因为它实际上正在吸收这些流量。谷歌一直在关注 Pinterest 的动向,因为人们进入 Pinterest 是为了搜索东西,而不是与人互动。

理查德: 我打个比方,我不知道这是否正确,但正如你所说。这可能与 Facebook 上的人们非常相似,他们开始越来越担心,一群人在这个当时名为 Instagram 的小平台上做着 Facebook 上人们最常做的事情。所以 Facebook 一直在监视他们。再说一次,我们不知道。我不在谷歌工作。你也不在谷歌工作。但我不会惊讶于这最终可能就是它。如果他们想在这个领域购买什么东西,这对他们来说是一个惊人的收购。因为这听起来就像你所说的那样,因为谷歌是一个搜索引擎,他们也拥有第二大搜索引擎,还有另一个搜索引擎 YouTube。这可能非常适合这样的人来说。我们不会深入探讨这个问题,而是回到你所说的问题。这不是人们去问“嘿,你好吗?发生了什么事?这是我的小狗。”他们可能仍会放上小狗的照片,但可能是因为他们有小狗衣服。他们卖小狗衣服,或者他们有为小狗制作的狗粮。你在那里说的真是太有趣了。那个搜索其实就是 Pinterest。搜索一个视觉平台,这是一个视觉平台搜索。你会这么说吗?

金: 哦,当然。它相当于 30 年前的公告板或愿景板。虽然我们很多人可能仍然有愿景板和公告板,但这是人们可以去的地方,将他们真正喜欢的东西虚拟地钉在一个地方,然后与其他人分享这些板。然后它就不断发展壮大,直到今天。

杰西: 并且它还在增长。

金: 哦,绝对。

杰西: 因此,如果人们在 Pinterest 上浏览,就像你以前见过的那样,你会看到有人在手机上浏览。Pinterest 现在活动很多。我也注意到了这一点。对于其他 电子商务行业 游戏,如果你看看你的分析,来自 Pinterest 的流量比来自 Facebook、Instagram 甚至谷歌的流量更有价值。Pinterest 上的人们在寻找灵感,但他们也希望购买。他们不喜欢你孩子或朋友孩子的照片。你不会买那个孩子。但当你在 Pinterest 上钉东西时,这些都是你有兴趣购买的东西。提示,提示,大家!卖东西。听听这个播客!人们在 Pinterest 上寻找要买的东西。

理查德: 杰西,你说得对。前几天我还在想这个问题。我妻子特里西娅使用 Pinterest 的方式可能与谷歌不同,谷歌会先进行搜索,然后想立即购买。Pinterest 结合了他们可以立即购买的特点。但金之前所说的愿景板或计划板几乎包含一个元素,上面写着你可能计划购买的东西。所以你要把它钉在钉子上。当你回来时,你想稍后再购买,你会说,“哦,我要回去,我要回到那个钉子上。”这可能是它如此有价值的原因之一。金,你注意到过这样的事情吗,或者知道什么吗?

金: 好吧,如果可以的话,我只想举一个个人的例子。我有一栋梦想中的房子,总有一天我会把它建起来。五年来,我一直在保存梦想中房子板上的图钉,因为我确实打算回去。我已经分享过它了,我以前是一名室内建筑师。我可能和我将要合作的建筑师分享过,因为我想让他也看到它和他的愿景。但你看,你有一个想法。每天有两百万个图钉被保存到购物板上。

杰西: 哇!好的。

理查德: 哇!

杰西: 还记得购物图钉吗?意图 电子商务行业 听众。

理查德: 每天两百万。

杰西: 所以有 200 万个购物 Pin。这意味着这些都是必需品 Pin。这意味着这不仅仅是一张海滩照片。这是一张照片,是他们可以相当轻松地从 Pinboard 购买的产品 Pin。

金: 当然。

杰西: 好吧。为什么我们还没有做 Pinterest 播客,Rich?

理查德: 我们还没有 Kim。

杰西: 好的。确实如此。好的。

理查德: 嗯,Ecwid 也有一些新东西,所以它也很及时。但如果我们回到 101,你说这是一个搜索,你说这是一个视觉搜索,回到愿景板和你计划做的事情。

杰西: 我认为它几乎就像是 Google 和 Instagram 的结合体,它是可视化的,你可以关注人们,但它通常从搜索开始,然后人们就会陷入兔子洞中查看不同的东西。

理查德: 人们实际上会在那里做些什么?正如你所说,它不是社交性的,但你正在查找其他人的图钉,就像它有一种社交元素一样。如果有人从未听说过 Pinterest,当他们经常使用 Pinterest 时,他们应该期待什么?

金: 垂直图像。我认为,当我们查看 Pinterest 以外的社交媒体时,我们会看到很多方块,但在 Pinterest 上,我们会看到很多非常高的垂直图像,这些图像真正突出了我们正在谈论或推广的主题。摩天大楼图像,但您可以期待它开始聚合。当您进入 Pinterest 时,它会开始注意到您真正喜欢的内容,并像许多不同的平台一样将其更多地放在您面前。当 YouTube 开始看到您喜欢观看的内容时,它就会这样做。它会开始将更多这样的内容放在您面前。但许多用户所做的是设置不同的图板,在那里他们收集倾向于围绕一个主题的图像。我可以举个例子吗?

理查德: 当然,我们很想举个例子。

金: 假设有一个 电子商务行业 销售厨具的商店。可能会有一块放盘子的木板。可能会有放杯子和勺子的碗。不同的东西是因为……如果你在任何时候打开宜家目录……不,宜家实际上并没有这样做,但想象一下,有一页全是勺子,很容易找到。

杰西: 我们最近在播客中提到过,我们的例子是煎饼铲。如果你卖煎饼铲,你可以有一个用于煎饼食谱和铲子的钉板,以及一个用于铲子技术的钉板。我不知道。那是……

理查德: 某些煎饼锅。

杰西: 是的,绝对如此。您可以进入超级利基市场,关注该板块的人会真正感受到,他们真的很喜欢煎饼,他们很可能是您的顾客。您可以将它应用到您的特定市场。

金: 绝对正确。你无意中触及了一个非常好的观点。我不知道,或者也许你知道。但即使你只是在谈论煎饼,你也可以有单独的木板,一个用于煎饼盘,另一个用于煎饼艺术,因为人们……我见过一些很棒的煎饼艺术家,他们在煎饼上制作这些精美的图案。但这会激励人们购买制作煎饼艺术所需的额外设备。

理查德: 我从来没有真正想过这个问题。但你的评论让我想到了这一点。有没有办法……我们不必真正解释如何做,我只想知道 Pinterest 目前对此的答案是肯定的还是否定的。有没有办法相对轻松地将一张图片放在多个板上?比如说,你有这个煎饼艺术,它可以放在一个独特的画板上吗?你可以用这个钉板来制作它。我知道这是一个疯狂的比喻,但我对煎饼铲的比喻有一瞬间是错的。但你能让一张图片相对轻松地放在多个板上吗?

金: 当然。还有一种简单的方法。虽然不是那么容易,但仍然很容易。您可以手动将图钉重新固定到任意数量的不同板上。或者有工具可以帮您完成这项工作。我在这里要介绍一下 Tailwind,它可以为您完成这项工作。您只需告诉它您希望将图钉重新固定到哪些板上。这样做的好处是,每次您重新固定时,您的关注者都会再次看到它。他们可能第一次没有看到它。我知道您之前谈过 Twitter,但人们在 Pinterest 上花费的平均时间是 14.2 分钟。如果不是在过去 14.2 分钟内看到过该图钉,您将需要确保将其一次又一次地重新排列到 feed 中。

理查德: 这非常有趣,因为我考虑过这个问题。虽然寿命很短,但可能还很长。根据你刚才所说的,就像一条推文,它来了又去。但由于它也是一个搜索引擎,它可以通过搜索出现。它可以通过这个转帖出现。但为了回顾并联系我发表那条评论的原因。假设你卖衣服,你卖童装。这是一件蓝色的童装衬衫。这可能在蓝色童装下面。这可能在童装下面。这可能就在蓝色衬衫下面,对吧?它可能在所有这些地方。然后,如果你使用 Tailwind 之类的工具,或者我相信有各种各样的工具,然后当人们搜索这些东西时,你开始转帖。现在他们有多个位置,多个数据点……我想不同的数据点是可以的。比如说他们可以去多个地方找到这个。你建议人们如何开始呢?比如说,他们刚刚开始。使用另一个平台进行设置是否相当容易?或者您通过电子邮件进行设置,如何开始?

金: 第一步是注册一个企业账户。我建议注册一个免费的企业账户。您可以先注册一个个人账户,然后升级为企业账户。只需几个步骤。但我这样做的原因是您可以查看所有分析数据。查看哪些板块表现最佳,查看哪些图钉表现最佳,因为在我们的业务中,我们想知道哪些表现最佳。我们不想再钉更多的图钉。然后,我真正推荐的第二步是制定某种策略,确定最重要的板块应该是什么。现在,有些个人资料可能只有五个板块。这很好。我个人有 100 个板块。我并不是说你需要 100 个板块,但从一开始就知道你将拥有什么真的很棒,这样你就可以开始创建内容,甚至采购其他人的内容来加入你的板块。

理查德: 这就引出了另一个问题。如果你在别人的图板上或另一个图钉上看到自己喜欢的东西,但你认为它适合你的图板或符合你的愿景,或者是你想要的东西,那么这种情况会怎样呢?有什么理由认为将它钉在你的图板上是好的?除了显而易见的原因之外,它还能给你带来视觉上的启发,或者是你以后想要得到的东西。作为一家企业,你有什么理由想要将别人的东西钉在你的图板上吗?

金: 绝对如此。因为你刚刚重新置顶的人会收到你将其置顶到板上的通知。他们会过来看看你在做什么,然后可能会关注你。他们可能会开始置顶你的东西。而一旦他们关注你,你的置顶就会开始出现在他们的脚下。

杰西: Rich,我有几个不同的商业账户。是的,我经常被人钉住,人们会重新钉住你的东西,而我已经有一段时间没有做任何事情了。这些是我可能做的钉子……我不知道大概是一年前,现在仍然有人对它们感兴趣。人们一直在到处钉它们。

理查德: 那如果……我们谈论的是你们,你们都对 Pinterest 有更多了解,这是一个好主意。那还不是我玩的地方。我们拭目以待。也许杰西可以改变我。(笑)假设某人有一个可购物的图钉,然后你喜欢它并重新固定它。我现在是否也在为他们的网站带来流量?

金: 现在,当您重新固定它时,您的观众也会看到它。这几乎就像 Facebook 分享一样。如果您分享了我的内容,现在您的所有朋友或关注者也都可以看到我的内容。这太棒了。

理查德: 但是,如果它是可购物的,比如说,你有一个产品页面,可以直接进入,而其他人也钉住了它。他们钉住的那个钉子会不会直接引导你进入你的产品页面呢?

金: 当然。链接被转发的次数越多,链接就越长。

理查德: 哇。 棒极了。

杰西: 是的。这就是我对 Pinterest 感到兴奋的原因。我们谈论的很多事情,你创建了所有这些内容,然后它们就消失了。使用 Pinterest,它确实会存在一段时间。你做这项工作,使用 Pinterest,你必须构建更多的摩天大楼形象。这需要一点工作。但它确实会存在很长时间。我们一直在其他平台上使用可购物功能。这更像是一个丰富的 Pin,丰富的购物 Pin。最终,它会带你回到你的商店,这样人们就可以购买。这就是为什么它如此棒的原因 电子商务行业 在我看来,商店。

金: 给我的网站带来最多流量的 Pin 图 — — 只是为了激励人们 — — 我们的博客文章来自 2013-2015。 现在我不想为你标注这个日期,因为这不是我的节目,但我们只能说这已经是好几年前的事了。

杰西: 是的。你写了这个。几年前你为这些博客做了工作。然后你做了图钉,这……好吧,让我们问这个问题。你写了一篇博客文章。你做了博客上的所有事情。现在,你为那篇博客文章做了一个图钉。这需要多长时间?

金: 在 Canva 上最多需要五分钟。

杰西: 好的。很好。Canva.com 是为大家准备的,它多次提到过,如果你想快速制作一个 pin,就去 Canva。只需五分钟。现在你仍然可以获得流量。现在六年过去了,你仍然可以从那篇博文中的 pin 获得流量。

金: 是的。杰西,这也许会给你带来启发,但我现在甚至还收藏了我所有的播客节目,这为我的播客节目带来了流量。

杰西: 好的。喜欢它。喜欢播客上的热门提示。不幸的是,我有一份新工作要做。但是是的。而且 Ecwid 确实有,我们也试图在 Pinterest 上保持活跃。有一些 Pinterest 板。向管理它的 Karina 致敬。我们现在也必须将播客放到那里。您还可以在那里放视频。我们在那里放了一些最近的视频,顺便说一下,Tim 和我的视频,Tim 是明星。好的。我可以用这个做很多不同的方向。让我们试着把它带回那些听说过 Pinterest 的人,听说过 Pinterest 并在 Instagram 和 Facebook 等所有这些东西上做了一些事情。对于他们来说,这实际上可能采用类似的策略,但用新图像将其应用于 Pinterest?这是一个公平的起点,还是他们应该在开始他们的第一个钉板之前再多考虑一下?

金: 需要再多想一点,但不需要太多。我只想强调一个非常重要的观点,因为 Pinterest 是一个搜索引擎,所以你要确保你给图片取了恰当的名字,因为它不只是看你的图钉的标题。当你上传一张图片时,你会在 Pinterest 上给它一个标题,但你也要确保当你在 Canva 或电脑中保存文件时,你给它起了一个好名字。

杰西: 好吧,伙计们,这又回到了 SEO 101。煎饼铲。如果你在这里制作煎饼铲针,你可以将文件命名为 “煎饼铲” 或者其他,然后给它贴上标签。使用相同的关键词。这在所有播客中都重复出现,但使用你认为人们会搜索的关键词。很棒的提示。

理查德: 你知道我们现在已经把这些抄录下来了。我们已经讨论过这个问题很久了。你知道我们几乎已经下令要创建一个煎饼铲网站。

杰西: 是的,我认为我们将拥有关键词煎饼铲,而且没有人能够开设商店,因为我们只会用这个让每个人都大吃一惊,而且我们不会出售它们。(笑)

理查德: 然而。

杰西: 嗯,明白了。所以命名是一件非常重要的事情。有机钉板。对于刚开始的人来说,立即从其他钉板开始钉东西重要吗?或者他们如何开始对他们的钉板产生兴趣?

金: Pinterest 更青睐那些至少有 10 个 Pin 的板。即使你没有一次性 Pin 完所有板,如果你使用调度工具,也请确保尽快安排 10 个 Pin 放到该板上。现在,关于你的板的另一点也是确保你适当地命名了你的板。我见过很多板,它们的名字都很可爱。我们就用煎饼铲吧。不要把它命名为“煎饼翻转器”、“有趣的煎饼翻转器”或人们不会搜索的东西,而他们肯定会搜索这个。但要让它很明显,因为如果人们搜索的是煎饼特色菜,如果你适当地命名了板,你的板就会更接近搜索结果的顶部。你还需要考虑你的板的描述。虽然 Pin 本身会有链接回你网站的地方,但板没有。因此,请确保在板块描述中包含一个链接,比如说指向您店铺内的煎饼铲类别。

理查德: 说得好。你在板上放链接时考虑的是类别。你考虑的是产品页面,直接指向他们可能正在查看的图钉本身。实际的图钉。

金: 是的,完全正确。对于我的播客板,播客板的描述会将他们带回我的总体播客页面。但播客图钉本身会将他们带回各自的剧集。

理查德: 说得好。所以我有个问题。我们回过头来思考听众,他们会说:“嘿,伙计们,等一下,等等。记住,这是我现在的副业。我致力于打造这项事业,但是你,杰西和里奇,你们告诉我关于 YouTube 的事情。你告诉我关于 Instagram 的事情。我必须去很多地方。我是否可以重新利用从其他地方获得的照片来开展这项事业,还是必须从全新的照片开始?”

金: 你完全可以重新利用。但是当你有时间的时候,我建议把它们都转换成高图像,而不是方形或短而宽的图像。因为你在主页上占用的空间越大,你就会得到越多的关注,也会有更多 点击率 和参与。

杰西: 是的,Rich,你的观点很好。我想我们在介绍中可能简要提到过这一点。但你可能无法同时出现在所有地方。你无法制作精美的 YouTube 视频,无法在 Facebook 和 Instagram 上活跃,也无法在你的商店里活跃,等等。但对于某些人来说,Pinterest 可能是完美的地方。对于某些人来说,它是 YouTube,而对于某些人来说,它是 Facebook。我不想说你必须做所有这些,但让我们谈谈 Pinterest 最适合谁?Kim,你能解释一下吗?有大量的食谱,所以也许食物,卖食物的人可能会喜欢 Pinterest。但还有哪些其他适合 Pinterest 的细分市场呢?

金: 我不知道您是否希望我这样回答这个问题,但我必须完全诚实。

杰西: 要诚实。

金: 如果您有内容,如果您有博客文章、播客、剧集、商店中出售的产品(如果有的话),分享食谱的博客,以上任何内容。Pinterest 非常适合您。每天都有越来越多的人注册。他们去那里。他们寻找信息图表,并将其嵌入自己的商店。是的,你必须小心,这不是你的知识产权。你需要获得许可才能这样做。但是当我寻找特定主题的精彩信息图表时,我会去 Pinterest。因此,如果您有内容要分享,Pinterest 是一个不错的去处。

理查德: 让我澄清一下,以确保万无一失。您说的是不要到处找信息图,然后把它放在您的 Pinterest 上。但是如果有人在 Pinterest 上有信息图,您完全可以转发它。

金: 欢迎转载。在将其转发到您的网站之前,请先征得许可。

理查德: 好的。我只是想澄清一下。明白了。

杰西: 永远不要在网上偷东西。你只会自找麻烦。

理查德: 因为有些人会说:“等等,你刚才说我可以转贴别人的东西。”所以我只是想澄清一下。你说的是出去,在别的地方找到一些东西并带过来。但如果你只是看到了你喜欢的信息图,你完全可以把它转贴到你的板上。这一切都很好。你或多或少是这么说的,我想这又回到了你所说的它是一个搜索引擎。也许这就是为什么人们……回到我们最初的谈话,当时我们正在分类,或者我们认为世界已经把这归类为中西部妈妈们在寻找食谱。

杰西: 是的,我并不是有意要进行分类。

理查德: 我知道,因为你喜欢它,所以你刚刚说完了。你一开始就打破了这种界限。我知道你不是这个意思,但我要说的是,当我第一次听说它时,包括我自己在内,我都听说过。这就是我所听到的,它是食谱,它是鼓舞人心的东西的图片。但我当时在我们讨论过的所有其他平台上玩,你从来没有真正进入过那里。有点回到你的评论,因为它是一个搜索引擎。有没有办法发现……假设某人对他们想做的事情有一个想法,然后你可以进入谷歌,你可以查看搜索和谷歌 AdWords 和关键字规划师,然后看到:“哦,有这么多人在搜索这个,只有这么多的请求。”有没有办法查看 Pinterest 中的统计数据,几乎 游戏般的 “嘿,我脑子里有 10 件我想卖的东西。天哪,看看那些东西的搜索量。” 有没有什么工具或东西可以让你了解 Pinterest 上正在进行哪些类型的搜索?

金: 我还没有看到任何可以查看 Pinterest 搜索次数的方法,但有一个真正关键的指标——你可以看到一个 pin 被转发了多少次。所以如果你看到一个想法,这个 pin 只被转发了一次,你就可以在那里看到它。但另一个想法,那个 pen 被转发了 10000 次,这可能是一个指标。

理查德: 明白了。所以我们没有地方可以查看硬数据,但是……

金: 据我所知没有,但我不敢肯定地说。

理查德: 我确信有。我不知道,因为我不太关注它。但从字里行间可以看出,你的意思是,提出你在这个假设中的 10 个想法。写下这 10 个想法,进入 Pinterest,查找它们,找到参与度最高的一个,然后尝试一下。如果它们都一样,而且你渴望做这些事情,并且你有能力真正从这些事情中获利。其他事情也会发挥作用,但如果有人试图进行逆向工程,伙计,我该从哪里开始,有这么多事情。我希望她会回答说,这是我真正想做的一个非常狭窄的领域,但她说不,这是一个搜索引擎,人们会去那里寻找各种各样的东西。他们在寻找植物,在寻找房子,他们在寻找如何重建汽车,他们也在寻找食谱。他们在寻找线索,他们在寻找听起来像的一切。

金: 确实如此。但我想回到食谱问题上。Pinterest 上有 1.7 亿个食谱 Pin,但这并不是说……我的意思是 Pinterest 上有数十亿个食谱 Pin,而 Pinterest 上有 75 亿个创意,所以如果这 1.7 亿个创意中只有 75 是食谱,想想现在其他所有东西。

杰西: 是的,是的。我会鼓励大家。大多数听这个播客的人都有一个 电子商务行业 商店。拿出你拥有的产品,现在在 Pinterest 上看看,看看那里有什么。很可能还有其他人,他们的竞争对手,他们的意见。你可能想加入这个游戏。应该这样做的人是的,每个人。但有些人真的会从中受益。他们可能会说:“好吧,我做完了 Facebook 广告,我要去 Pinterest。”我认为这绝对是你应该测试的几件最重要的事情之一,如果它碰巧对你有用,你会投入大量时间。我希望我能有更多的时间给自己,但那是因为我现在对 Pinterest 上瘾了,我必须满足。我想为正在听的人讲一点战术。顺便说一句,我们之前在这里提到的一切都是免费的。所以你花时间免费吸引流量到你的商店。我们还没有谈论任何广告,但 Pinterest 正在采取很多行动 电子商务行业 现在,世界上已经有了。在 Ecwid 方面,我们现在已经集成了像素,因此您只需单击一下即可安装像素。这将开始跟踪和获取分析,这对未来的广告很有帮助。这是未来的事情。但现在 Pinterest 允许您将产品目录导入 Pinterest。因此,您需要注册企业帐户,就像 Kim 提到的那样。当然,想要获得企业帐户。没有理由不这样做。然后,有几种方法可以将您的产品目录导入其中,具体取决于您何时听到这个消息。它会有所不同,但您始终可以使用 Google 信息流进入其中,最终将有一个直接连接,因此您可以将产品信息流导入其中。这样做实际上可以让您的价格和产品信息直接进入 Pinterest。

理查德: 我们之前没有谈论过这个问题,但我猜想……你知道这意味着什么,所以希望事情不会这样发展。如果他们已经听过之前的剧集,并且已经设置了那个提要,那么事情就会容易得多。

杰西: 这应该是小菜一碟。但我这么说是因为我知道……好吧,别再给我发邮件了。(笑)

理查德: 坚持支持。

杰西: 嗯,支持就好。(笑)

理查德: “杰西说……”

杰西: 好的,这应该很容易。只需几分钟就可以将您的产品送到那里。但是现在它允许丰富的 pin 功能,这是 Pinterest 中的一大亮点。Kim,让我把这个问题转给你。你和一些 电子商务行业 过去有客户吗?这会有所帮助。

理查德: 电子商务 是一个大问题。我们其实并不一定关心他们是在卖书还是卖信息。他们在网上卖东西,Pinterest 带来了销量。

金: 我和自己合作过。(笑)

理查德: 这真是太好了。我们喜欢它。这就是他们收听节目的原因。他们正在努力帮助他们的企业发展。这太完美了。

金: 是的。我与许多商业和生活教练合作,他们确实有产品要出售。虽然不是我们在这里谈论的那种方式,但他们在网上销售产品。Pinterest 是一个很好的方式。我们所做的是确保我们设置了丰富的图钉,我知道你在做什么,并且让安装像素变得非常容易。丰富的图钉,不要让我压倒你,即使你的技术技能几乎为零,这也是一件非常简单的事情。这是一种向每个图钉添加更多信息的简单方法,这样购物就更容易了。更容易找到你卖的东西。而且更容易知道你是否想直接从 Pinterest 购买产品。

杰西: 是的。这就是我想要的。不幸的是,尽管我很喜欢 Pinterest,但我不太了解它。Rich Pin 功能基本上就是通过目录集成来实现的。这将是 电子商务行业 商家会将价格设置为固定价格,当人们浏览 Pinterest 时,他们会看到这个价格,然后它会连接到您的商店。这有点像您为什么不连接我们,您绝对应该这样做。按照步骤完成它。这就是我要说的重点。

理查德: Kim,我有一个简短的问题要问你。我认为这是一个简短的问题。我们讨论了如何命名图钉。我们讨论了命名图板的重要性,以及如何将图钉链接到实际产品页面,以及如何将图板链接到类别页面 电子商务行业 在这里玩。但是你的账户命名呢?有什么重要的事情吗?因为你把 Instagram 视为表亲,所以这是一个视觉发现过程,不一定搜索相同。但是有没有理由可能是“旅行梦想”或将其命名为更大的名字?你能更有趣一点吗?还是你应该坚持这就是它的真正意义?

金: 当人们在 Pinterest 上搜索您时,您希望他们能够轻松找到您。Richie,举一个简单的例子,如果您的商店名为 Travel Dreams,您希望人们能够通过 Pinterest 搜索 travel dreams 并轻松找到您。

理查德: 我之所以问这个问题,是因为杰西,我一直在做 电子商务行业 我们花了很长时间,甚至在虚拟房地产的早期就搞过这件事。就像我们只是域名购买狂一样。当你想到所有这些平台上的所有人,都购买了所有这些名称时。有时很难说:“我要得到......这将是我的名字,它将是我在所有社交平台、Pinterest 和我的电子邮件上完全相同的名字”。我完全理解你的回答。你基本上试图尽可能一致。但如果它不能与你的网站或商店名称完全匹配,你仍然希望将其命名为可以唤起那种情感的东西,某种他们正在输入的单词。我想也许问题是帐户是否会出现在搜索中,还是只有你固定或放在板上的内容?

金: 您可以在搜索时选择点击帐户。它会询问您是否要查看人员。所有 Pinterest 用户,无论您拥有企业帐户还是个人帐户,都将您称为人员,而不是用户。我会确保它与您的商店不完全相同,尽可能接近,但请确保您的用户名仍然是关键字 Rich。然后您也确实有个人简介。我实际上只是在谷歌上搜索,坦白说,我不记得有多少个字符。您的个人简介没有很多字符,但您可以将公司的名称放在里面。但也要加载一些关键字或...这是正确的表达吗?加载您的个人简介。

杰西: 是的,关键词填充。

金: 在您的个人简介中,这样,如果他们正在搜索您,如果他们正在搜索您专门经营的特定类型的产品,您可以将其放在那里。这也将有助于您的搜索结果。

杰西: 一切都回到 SEO 101 上。不要把你的名字和描述弄得太可爱。使用人们用来描述你做什么和卖什么的词语,这样可能会有效。这是值得不断重复的好建议。Kim,如果你在 Pinterest 上做过广告,你有没有做错什么?

金: 我玩过它,但真的没有投入太多的时间和金钱。坦白说。对我来说,它的效果不是很好。但无论如何,我也不会做大量的付费广告,而且我也不想花很多时间学习它。我确信它对某些人来说效果很好。只是对我来说效果不好。

杰西: 还算公平。实际上,让我们看看积极的一面。你从 Pinterest 获得了所有这些流量,而且你实际上不需要付费在那里做广告。甚至更好。

金: 是的。

杰西: 现在,对于广告迷来说,在 Pinterest 上做广告的选择太多了。我想说甚至有点让人不知所措。但你可以做再营销,你可以做“模仿”,这是“一种 看起来很像” 在 Pinterest 世界中,有如此多不同的格式。我甚至不会介绍那里的所有不同选项,但只是想让人们知道,你可以做大量不同的广告选择。不是想让你今天就开始做广告,而是想鼓励你开始这个过程,开始在 Pinterest 上有机地发展。然后当我们在播客中带你时,你就可以拥有它。金,你可以说 Pinterest 是你的第一广告来源或广告流量来源。太棒了。现在我想在这里做一件更专业的事情。金,你提到了 Tailwind 这个名字,所以我相信它是 Tailwind.com。你能简单描述一下你如何使用这个工具来增加来自 Pinterest 的流量吗?

金: 当然。我只想说我有自己的生意,有自己的播客,有五个孩子。所以我真正投入到 Pinterest 营销中的时间很少,因为我的注意力还有很多其他事情要关注。所以 Tailwind 让我可以安排将来发布的 Pin 和 Instagram 帖子。通常,现在我的 Pinterest 队列已经为下个月做好了准备,我不需要担心 Pin 什么 实时。

杰西: 太好了。这样你就可以去度假了。

金: 是的,请帮我接通电话。(笑)

理查德: 你说的这个假期是什么?(笑)

金: 但如果你不介意的话,我也想分享一下,我也使用 Tailwind 来做智能循环,这就是我之前所说的。我指定了一些引脚作为 智能循环, 这意味着它会不断地回收它们。通常间隔不会少于 30 天。如果你使用智能循环,Pinterest 不喜欢更短的间隔。我不想与之前所说的相矛盾。尽可能多地将图片固定到板上。但如果你要将同一个图片固定到同一个板上,你需要给它一点时间,这样你就不会让 Pinterest 发疯,但这就是我使用智能循环的原因。它会重新固定我的图片,每次我看到它重新固定某些东西时,我知道我可以在我的网站流量中看到它,因为我可以看到它们的去向。我想,“哦,那篇文章今天又发出来了,那个播客今天又发出来了。”我可以看到那些流量。

理查德: Tailwind 是免费增值模式吗?人们可以免费试用吗?还是需要付费?它有不同的层级吗?

金: 两者都是。您可以免费开始使用。然后,如果您需要更大的容量和容量,则可以升级。

理查德: 太棒了。明白了。

杰西: 太棒了。我们会将其包含在 Ecwid.com/blog/podcast 的博客文章页面上。我得在那里喊出 URL。Kim,我认为这真的很有帮助。我希望很多听众能够提出一些想法,如何开始使用 Pinterest。如果他们想从你那里学到更多,如何建立他们的 Pinterest 业务或其他业务,他们可以从哪里找到更多信息?

金: 好的。我很乐意向听众提供一份 Pinterest 营销清单。

杰西: 拜托了

金: 您可以在 thekimsutton.com/pinterest-checklist。

杰西: 好吧。

理查德: 太棒了。太酷了。非常感谢,金。这真是太棒了。通常,我对这个主题相当精通,但这一次我一直在疯狂地记笔记,我得承认你们也可能会改变我。

杰西: 好的,很好。Rich,我们会把你放在钉板上。Kim,非常感谢你的出席。

金: 谢谢你的邀请。

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